Как оптимизировать темные сообщения в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите публиковать на своей странице лучшие посты в Facebook?

Ищете способ оценить, какие версии ваших сообщений работают лучше всего?

Темные сообщения Facebook позволяют запускать и тестировать контент, не размещая его на временной шкале вашей страницы.

В этой статье вы узнайте, как использовать темную рекламу для оптимизации вашего контента на Facebook.

# 1: выберите переменную содержимого для тестирования

Возможно, самая важная часть успешного теста в социальных сетях - это тщательно определить и выделить точную переменную, которую вы хотите проверить.

Хотя любой может посмотреть Статистика Facebook Чтобы увидеть, какие сообщения были успешными, задача состоит в том, чтобы определить, преуспевает ли одно сообщение над другим из-за изображения, копии сообщения или даже времени суток, которое вы опубликовали. Каждый из них является переменной, и независимо от того, сколько переменных вы хотите протестировать, вам необходимо тестируйте их по одному.

Как вы решаете, что тестировать в первую очередь, а что наиболее важно? Для начала определите переменные содержимого, которые вы можете протестировать. Это включает:

• Тип публикации (видео, фото, GIF, ссылка, карусель или прямая публикация)
• Визуальный стиль
• Цвета
• Заголовок
• Голос (ваша точка зрения, например, от первого или второго лица, а также ваш особый взгляд на вашу тему, например, юмор или вдохновение)

Обдумывая этот список, подумайте, какие переменные вы действительно можете контролировать. Например, если тестирование показывает, что ваша аудитория любит высокопроизводительные видео, но у вас нет бюджета или возможностей для их производства, в чем смысл? Вместо, начните с тестирования переменных, которые вы можете легко изменить. Голосовая и почтовая копия, вероятно, виноваты.

Следующий, определить, какие переменные, о которых вы уже подозреваете, имеют большое значение. Многие эксперты по социальным сетям и рекламе говорят, что текст сообщения имеет меньшее значение, чем изображения. После просмотра вашей аналитики у вас могут возникнуть подозрения, насколько это верно для вашей аудитории.

# 2: выберите единый показатель, определяющий успех

После того, как вы выберете, какую переменную тестировать, вам нужно решить что определяет успех. Простая (и, к сожалению, слишком распространенная) цель, такая как «взаимодействие», недостаточно конкретна. Вместо этого определите единственный показатель, который является наиболее важным и / или ценным. Например, вы можете измерять количество репостов, комментариев или переходов по ссылкам.

Чтобы выбрать лучший показатель, вспомни свой стратегия в социальных сетях. Чего вы действительно пытаетесь достичь? Выберите показатель, наиболее тесно связанный с вашими бизнес-целями. и цели. Например, если ваша цель - повысить узнаваемость бренда, имеет смысл измерять доли. Если ваша цель - увеличить список подписчиков по электронной почте, вам нужно будет измерять количество кликов на целевой странице, которая отображается после завершения регистрации.

# 3: Создавайте вариации своего сообщения

После того, как у вас есть переменная и метрика, вы можете составьте план тестирования социальных сетей в соответствии с редакционным календарем. Например, вы можете решить, что в предстоящей летней кампании вы проведете тесты по фотографии, сравнивать фотографии продукта без стиля, в обстановке образа жизни и с людьми в фото.

Чтобы подготовиться к экзамену, создавайте вариации своего поста в Facebook, изменяя содержимое таким образом, чтобы одновременно проверять только одну переменную. Например, для этой публикации в Facebook из журнала южной культуры Сад и пистолет, вы можете протестировать копию, изображение и заголовок. Чтобы проверить копию сообщения, вы можете создать два варианта, в которых будет отличаться только копия.

Оригинальная копия поста проста и коротка, с тизером к содержанию статьи. Если вы проверяете, как длина текста влияет на выбранный вами показатель, вы можете написать одно короткое вступление с тизером. Скажите, почему автор любит утопию Алабамы у залива и думает, что вам тоже стоит.

Во второй версии вы можете попробовать цитату средней длины из статьи: «Мои дорогие южане, вы должны посетить Фэрхоуп, штат Алабама. Мне было всего 10 лет, когда я впервые увидел Fairhope, и для меня это была любовь с первого взгляда ». Помните, что если вы тестируете копию, не меняйте ничего от одного сообщения к другому, кроме копии. Вы должны использовать одно и то же изображение и тот же заголовок.

# 4: Проверяйте каждую вариацию как темную рекламу в Facebook

Когда ваш контент готов к работе, вы можете использовать темную рекламу на Facebook (также известную как неопубликованные публикации на страницах), чтобы протестировать эти варианты. Темные посты в Facebook разумный выбор, потому что они не публикуйте как обычные сообщения ни в лентах поклонников, ни в своей ленте.. Поскольку вы публикуете несколько итераций одного и того же поста, идеальным вариантом будет исключение таких переменных, как органическое взаимодействие и время публикации.

Да, тестирование с темными постами стоит денег, но имейте в виду, что вы, по сути, используете платную поддержку, чтобы помочь вам в разработке своей органической стратегии. То, что вы узнаете из A / B-тестирования с платными темными постами, можно применить к вашей более широкой стратегии.

Вы можете создавать темные сообщения с помощью Page Composer или Редактор мощности. В редакторе Power Editor нажмите кнопку меню а также выберите Сообщения страницы в разделе "Создать и управлять".

потом нажмите Create Post.

Сейчас выберите тип публикации, которую хотите создать а также введите информацию для сообщения. Вы хотите создавать каждый темный пост как рекламу, поэтому выберите "Использовать только это сообщение для рекламы".

После того, как вы напишете свои темные посты, создать кампаниюи использовать A / B-тестирование чтобы увидеть, какой вариант работает лучше всего.

# 5: Отслеживайте и анализируйте результаты своей рекламной кампании

Если вы контролируете свои переменные и используете темные посты для A / B-тестирования, вы начнете замечать появление тенденций. Однако вам все равно придется тестовые комбинации разных переменных. Когда вы начнете видеть результаты, обязательно отслеживать их в электронной таблице.

Примеры результатов ниже показывают, что варианты с длинными копиями работают лучше, чем короткие сообщения. Однако у каждого из этих тестов есть фото. После тестирования различных визуальных типов (видео, карусель, GIF и т. Д.) Вы можете обнаружить, что тип копии, который лучше всего работает с фотографиями, отличается от копии, которая лучше всего работает с видео.

# 6: Подтвердите свои результаты с помощью постоянного органического тестирования

Если ваш бюджет позволяет вам проводить тестирование непрерывно, вы можете продолжай пробовать разные вариантывашего контента. Фактически, наиболее успешные пользователи Facebook постоянно тестируют и корректируют контент-стратегию. Они знают, что оптимизация промежуточных кампаний - это мощная сила, когда дело доходит до стратегия маркетинговой кампании.

Тем не менее, тем из нас, у кого более ограниченный бюджет, вероятно, придется вынести тестирование из платной области и начать посмотрите на обычные публикации. Задача, конечно, состоит в том, чтобы контролировать переменные и составить план отчетности, который предоставляет значимые данные.

Однако если вы иметь хорошо спланированный редакционный календарь, вы можете продолжить контролировать такие вещи, как время дня, когда вы публикуете так что вы можете доверять своим текущим тестам контента в социальных сетях.

Вывод

Что бы вы ни узнали, тест в социальных сетях на Facebook - отличный способ увеличить свой социальный контент. Вы можете узнать, какой голос, типы изображений и заголовки работают лучше всего, чтобы ваша аудитория нажимала, ставила лайки и делилась. И вы можете максимизировать то, что вы узнали, когда извлекли уроки из платных A / B-тестов и экстраполировали их на свои обычные публикации.

Вы можете обнаружить что-то неожиданное и обязательно узнаете больше о том, на какой контент реагирует ваша конкретная аудитория.

Как вы думаете? Вы пробовали какие-либо из этих методов для тестирования своего контента? Какие предложения вы планируете попробовать для своих публикаций в социальных сетях? Поделитесь своими мыслями в комментариях.