Как создать план контента для историй в Instagram: руководство для маркетологов: специалист по социальным медиа

Хотите сделать больше с Instagram Stories? Ищете полезное руководство, которое поможет спланировать свои истории в Instagram?

В этой статье вы узнаете, как планировать, создавать, оптимизировать и планировать контент Instagram Stories для вашего бизнеса.

# 1: Установите тему и стиль для контента своих историй в Instagram

Как и большинство ваших маркетинговых мероприятий в Интернете, ваши истории в Instagram должны иметь единый стиль, который сделает их уникальными для вас. Контент визуальный и динамичный, поэтому он должен как привлекать вашу аудиторию, так и отражать ваш бренд и стиль.

Создавая свои истории в Instagram, вы захотите подумать о:

• Выбор шрифта
• Выбор цвета шрифта или рисунка
• Фильтры

Для своих историй в Instagram я почти всегда использую девчачий курсивный шрифт Neon. И я добавляю много розового в цвет текста, изображения и фон. Я также неравнодушен к фильтрам Buenos Aires и Oslo Stories. Благодаря этому мои истории будут последовательными и узнаваемыми, независимо от того, основаны ли они на тексте, фотографиях или видео.

Подумайте, какие цвета больше всего ассоциируются с вашим брендом. Подумайте об использовании этих цветов в качестве цветов шрифтов, текстовых полей или фона.

Агорапульс, чей фирменный цвет оранжевый, также использует цвета и стили шрифтов в своих историях. Они используют классический шрифт белого цвета с оранжевым текстовым полем, чтобы соответствовать своей цветовой схеме. Или, когда они используют стикеры, они меняют цвет стикера на оранжевый.

Вы также должны учитывать индивидуальность своего бренда. Вы более женственны? Определенные цвета, шрифты и фильтры лучше подходят для этого стиля. Если ваш бренд - это сила и мощь, вам может больше подойти классический или сильный шрифт. Классический, винтажный или даже литературный бренд может полюбить шрифт Typewriter. Выберите тот, который лучше всего соответствует индивидуальности вашего бренда, и сделайте его наиболее заметным для единообразия.

Помимо создания собственных историй, если кто-то отмечает вас в истории, у вас также есть возможность поделиться этим постом с вашей историей. Однако в соответствии со стилем вашего бренда подумайте о том, чтобы добавить в повторную публикацию свой собственный стиль, используя выбранные вами шрифты или фильтры. Или, если у вас есть хороший выбор историй с тегами, выберите те, которые лучше всего соответствуют стилю и индивидуальности вашего бренда.

Оуэн Видео делает это, когда выступает на конференциях, решая публиковать у себя сообщения, которые соответствуют его личности и стилю рассказа, добавляя при этом свои собственные стикеры, смайлы и текст для их персонализации.

# 2: спланируйте содержание своей истории в Instagram

Теперь, когда вы знаете, как должен выглядеть и восприниматься ваш контент, вы готовы приступить к планированию идей контента для своих историй! Прежде всего, важно понять цель использования историй из Instagram.

• Вы хотите увеличить продажи?
• Вы планируете повысить узнаваемость бренда?
• Вы сосредоточены на росте числа подписчиков или привлечении большего внимания?

Зная Почему вы используете Instagram, и в частности Instagram Stories, гарантируют, что вы создадите контент, который лучше соответствует этим целям.

Например, включение призыва к действию (CTA) в сюжетную цепочку может быть мощным способом получения результатов; однако важно знать, какой призыв к действию использовать. Бренд, увеличивающий продажи, как Сахар и ткань, собирается больше сосредоточиться на призывах к действию, которые поощряют покупки. С другой стороны, бренд, ориентированный на узнаваемость бренда, может использовать CTA, который направляет трафик на обучающее видео IGTV.

Совет профессионала: Не всегда оставляйте призыв к действию последней публикации в последовательности. Например, если вы используете последовательность из шести постов, вставьте призыв к действию в четвертый или пятый пост. Удержание падает, чем дольше длится ваша история, и если оставить призыв к действию до самого конца, это означает, что меньше людей увидят его.

Определите частоту публикации историй в Instagram

Истории в Instagram - это забавный, повседневный контент, но они все же требуют значительного времени и планирования. Не создавайте сюжеты из семи постов 7 дней в неделю, если у вас нет времени или ресурсов, чтобы довести их до конца.

Будьте реалистичны в отношении имеющегося у вас времени, доступных членов команды и ресурсов, которые у вас есть для создания контента. Планируйте свой график рассказов с учетом этой доступности.

В отличие от обычных постов в ленте Instagram, где один пост стоит сам по себе, Instagram Stories спроектирован так, чтобы быть в последовательности нескольких постов. В то время как вы можете размещать в своих историях одно фото или видео, зрители могут просматривать несколько сообщений.

Идеальная длина последовательности - от трех до семи постов. Большинство людей теряют интерес после семи постов. В зависимости от того, какую комбинацию фото и видео вы используете, семь историй могут длиться от 35 секунд до почти 2 минут. Эти более длительные временные рамки раздвигают границы внимания зрителей.

Попутный ветер использовали идеальную длину сюжета из четырех постов, чтобы вызвать интерес и зарегистрироваться для предстоящего тренинга Facebook Live, который они проводили.

Конечно, компании хотят использовать «push» контент, чтобы включить CTA, который будет генерировать трафик, потенциальных клиентов или продажи. Но если ваши истории всегда навязывают аудиторию, они не собираются задерживаться надолго. Вы должны предоставить им разнообразный контент, в котором есть то, что они хотят! Это может включать такие вещи, как:

• Развлечения, такие как ляпы или смешные видео
• Личные сообщения, демонстрирующие человеческую сторону вашего бренда
• За кулисами вашего бизнеса
• Советы или руководства, которые помогут вашим клиентам
• Ответы на часто задаваемые вопросы в вашей отрасли или бизнесе

В Microsoft Аккаунт в Instagram сочетает в себе множество развлекательных ценностей с их историями. В этой последовательности они обнаруживают шум и предлагают опросы и возможности угадать звук.

Когда вы определяете тип контента, которым хотите поделиться со своими историями, также важно спланировать этот контент. Это называется рассказом, поэтому в идеале он должен течь через начало, середину и конец.

Если вы собираетесь поделиться серией рассказов о сетевом мероприятии, которое вы посещаете, вам может потребоваться следующий контент:

• Фотография фасада места проведения со всеми вывесками мероприятия.
• Видео встречи или собрания перед мероприятием
• Фото столиков или декора
• Видео, на котором председатель признает успех мероприятия
• Селфи с одним из выступающих
• Текстовый пост, завершающий основные выводы

Планируя этот поток контента заранее, вы можете обязательно взять фотографии и видео справа. интервалы, а также избегайте застревания за телефоном, пытаясь документировать все событие все.

Решите, когда публиковать свои истории в Instagram

Теперь, когда вы определились с типами и количеством сообщений, которые хотите публиковать в своих историях в Instagram, вам нужно определить когда опубликовать их. Не существует секретного рецепта, как выбрать подходящее время для рассказов. Иногда все зависит от вашей аудитории и от того, когда она, скорее всего, будет заинтересована. В других случаях все сводится к тому, когда у вас будет контент для публикации.

Важно помнить, что истории живут в вашем профиле только 24 часа. поэтому важно уделять внимание времени и дням публикации, чтобы максимально увеличить охват, количество просмотров и вовлеченность. Если вы знаете из своих идей, что ваша аудитория наиболее активна в выходные, вам, скорее всего, будет лучше публиковать свои истории с пятницы по воскресенье, чем в понедельник или вторник.

Если вы публикуете последовательность историй, в которой все публикации публикуются одновременно, вам нужно выбрать идеальное время дня. В таких ситуациях история должна развиваться как одна последовательная последовательность, в которой каждый пост строится на предыдущем. Вы создали контент до его загрузки и хотите, чтобы он был доступен всем вместе.

Все четыре изображения из Кейт Спейд являются частью одной четкой последовательности, и вы хотите, чтобы они загружались вместе, чтобы передать все сообщение. В этих ситуациях вы хотите выберите идеальное время дня и день недели на основе данных вашей аудитории чтобы историю увидело как можно больше людей.

Но у вас не всегда будет возможность опубликовать последовательность в унисон. Если вы рассмотрите приведенный выше пример, когда вы публикуете сообщение с прямой трансляции, а не постфактум, ваши истории будут загружаться с интервалами в реальном времени. Однако после того, как последовательность будет завершена в конце вечера, любые новые зрители все равно смогут увидеть историю во всей ее последовательности. По крайней мере, до тех пор, пока первые сообщения не начнут исчезать после 24-часового интервала.

К сожалению, идеальное время для публикации постов с историями может наступить в то время дня, когда вам не удобно публиковать этот контент.

Истории из Instagram по-прежнему предназначены для публикации в органическом режиме, без функции планирования; однако это не подходит для всех брендов. Если вы хотите запланировать свои истории в Instagram, есть ряд сторонних инструментов, которые вы можете использовать для этого. Двумя наиболее распространенными утвержденными инструментами являются: Planoly а также Позже; оба предлагают планирование по цене 9 долларов в месяц.

Эти инструменты позволяют создавать истории на рабочем столе и «планировать» их, но они не будут автоматически публиковать сообщения от вашего имени. Приложение отправит вам уведомление на ваше мобильное устройство, и вы сможете публиковать ранее созданные истории прямо в Instagram.

# 3: Создайте свой контент для историй в Instagram

Давайте посмотрим на некоторые из различных функций, которые вы можете включить в свои истории, и на творческие способы создания забавного контента. Истории из Instagram предлагают множество возможностей для творчества, и то, что вы решите сделать, ограничено только вашим воображением.

Примечание. Истории Instagram отформатированы с соотношением сторон 9:16 или размером 1080 пикселей в ширину и 1920 пикселей в высоту.

Фотографии vs. Видео vs. Текстовые истории

Истории представляют собой короткие материалы, в которых запись с фотографиями будет воспроизводиться в течение 6 секунд, а видео - до 15 секунд, в зависимости от записанной длительности. Вы также можете создавать текстовые сообщения, в которых вы используете определенный вариант цвета фона и начинаете рассказ с размещения текста. Они также играют в течение 6 секунд.

Когда дело доходит до историй, нет предпочтительного типа контента для создания. Все сводится к тому, как вы лучше всего обслуживаете свою аудиторию и как вы можете создавать качественный контент, который передает ваше сообщение. Это часто включает комбинацию фотографий, видео и даже текстовых сообщений в одной сюжетной последовательности.

Простая загрузка фотографии, видеозаписи (или загрузки) или текстового сообщения - это самый базовый уровень истории, которую вы можете создать. Но фото или видео можно изменять, зажимая и перемещая, дополняя их рисунками, текстовыми полями, GIF-файлами и т. Д.

В этом посте от Октонация, к истории было добавлено квадратное видео, которое уменьшилось до меньшего размера. Затем были добавлены дудлы с перо инструменты, GIF для «вау» и стрелок, а также текст для кнопок «OctoTV» и «Вкл.», чтобы превратить все это в телевизор в сюжете.

А видео может включать в себя текстовые наложения или анимацию, чтобы добавить объемности и интерес ко всему видео. Быстро движущиеся видео могут быть очень эффективными при коротком промежутке времени. Креативные видеостратегии, например это от Аманды Робинсон, Digital Gal, можно создать с помощью различных программных инструментов для редактирования видео, а затем загрузить в свои истории в Instagram.

Инструменты для создания лучших историй

Хотя вы можете создавать истории прямо в приложении Instagram (снимая фотографии или видео или создавая текстовые сообщения), вы также можете создавайте свои сообщения с помощью внешних инструментов или программное обеспечение и просто загрузите фото или видео файл в свои истории в Instagram.

Эми Портерфилд создает красивую графику, которая соответствует ее фирменному стилю и индивидуальности, но отформатирована и разработана для историй Instagram.

Отличный инструмент для этого - Canva (доступен бесплатный план и дополнительные функции по цене 12,95 долларов США на члена команды в месяц). Вы можете выбирать из широкого спектра шаблонов (отформатированных для изображений 9:16), где вы можете изменять фотографии, редактировать текст и персонализировать шаблоны в соответствии с вашим брендом. С их помощью можно быстро и легко создавать красивые изображения для историй.

Для видео шаблонов Wave.video это простой в использовании инструмент, который позволяет быстро создавать вертикальные видеоролики 9:16. Вы найдете огромное количество бесплатных изображений, видеороликов и музыки для создания видеороликов, которые будут персонализированы и отражают ваш бренд. Доступен бесплатный тарифный план с ограничением видео до 15 секунд; создайте до 1 минуты видео из расчета 10 в месяц и добавьте логотип и водяной знак за 49 долларов в месяц.

# 4: Оптимизируйте контент своих историй в Instagram для вовлечения

В некоторых из приведенных выше примеров вы можете увидеть, как использование GIF-файлов и стикеров может сделать контент более увлекательным и интересным. Истории могут быть гораздо более увлекательными и способствовать большему прогрессу в достижении ваших целей, если вы добавите в свои истории правильные наклейки и функции.

Несколько из стикеры истории которые лучше всего подходят для привлечения внимания, включают:

• Музыка
• Голосование
• Вопросы
• Обратный отсчет
• Слайдер эмодзи
• Викторина

Эти стикеры предоставляют возможность прямого взаимодействия с вашими зрителями. Это позволяет поддерживать активность вашего контента в их лентах и ​​дает вам возможность лучше понять своих клиентов.

В своем посте с рассказом о полете первым классом я добавил песню Ферги «Glamorous», которая связана с темой. Наклейка с песней добавляет музыку, текст и детали песни, чтобы сделать ее живой и интересной. Добавление плоского GIF предоставило немного больше движения, но музыка удержала мою аудиторию в этом посте.

В ГолосованиеНаклейки, вопросы и викторины - это практические инструменты для непосредственного общения с вашей аудиторией. Зрители могут сделать выбор, добавить свой отзыв, задать вопрос, ответить на вопрос и т. Д. Эти наклейки ценны для всех брендов, но могут пригодиться брендам B2B, чтобы они могли лучше общаться со своими подписчиками.

Одним из ярких примеров этого является TSA, который позволяет подписчикам задавать различные вопросы, а затем размещать одни из лучших или наиболее актуальных запросов вместе с ответами в своей последовательности рассказов.

В Наклейка обратного отсчета позволяет установить время для предстоящего события, и ваши подписчики могут нажать на наклейку, чтобы получить напоминание, когда таймер истечет. Это отличный инструмент для учебных мероприятий, выпусков подкастов и других мероприятий, на которые вы хотите, чтобы ваши клиенты появлялись.

Наконец, стикер Emoji Slider - забавный, глупый стикер, который можно творчески использовать, чтобы побудить людей генерировать ответы и вовлекать.

Чтобы создать эту историю для своей учетной записи Instagram, я поднял пустой бокал для вина, повернул ползунок смайликов на бок и использовал текст, чтобы задать вопрос, сколько вина люди хотели той ночью. Я получил много откликов на стикер, что позволило мне отвечать этим людям прямыми сообщениями и участвовать в личных беседах.

Наклейки - не единственный способ оптимизировать содержание вашей истории для привлечения внимания, но они - мощные инструменты, и вы должны найти способы их использования. Некоторые дополнительные советы по вовлечению, которые следует учитывать, включают:

• Сделайте так, чтобы содержание поста было удобным для просмотра или чтения. Истории перемещаются быстро, и если контент слишком загроможден или загружен, люди прочтут сообщение или пропустят его.
• Используйте жирные или контрастные цвета, чтобы выделить ключевые сообщения.
• Используйте гифки со стрелками или другую тактику, чтобы побудить подписчиков перейти к следующей истории, чтобы получить больше информации, чтобы сохранить удержание.

Еще одна последняя стратегия взаимодействия, которую следует рассмотреть, - это Проведите по ссылке вверх для просмотра историй. Если вы бизнес или профиль создателя с более чем 10 000 подписчиков или если у вас есть подтвержденный аккаунт, у вас есть возможность добавить любой URL к любому посту с историей. Даже если вы не соответствуете этим критериям, если вы используете видео IGTV, вы можете добавить ссылку на свои истории, чтобы отправлять людей на ваши видео IGTV.

Эта ссылка смахивания вверх - очень полезная тактика взаимодействия, а также ценный бизнес-инструмент для отправки зрителей в онлайн-центр за пределами ваших историй. Если вы все же используете функцию Swipe Up, включить GIF, чтобы напомнить людям смахнуть или поставить стрелку или кружок в нижней части истории, где появляется инструкция «Узнать больше». Дайте вашей аудитории четкое указание следить за этим действием!

# 5: Оптимизируйте контент своих историй в Instagram для охвата

На данный момент мы рассмотрели множество тактик и стратегий, которые помогут вам создавать истории. Но также важно подумать о том, как привлечь больше людей к просмотру этих историй!

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для оптимизации своих историй для увеличения охвата и воздействия в Instagram. Когда дело доходит до ваших подписчиков, примите во внимание следующие советы:

• Публикуйте в дату и время, которые идеально подходят для большего количества просмотров. Вы можете просмотреть информацию из своей истории, чтобы лучше определить лучшее время или дни для вашей учетной записи.
• Будьте отзывчивы к людям, которые оставляют комментарии или вопросы на стикерах или присылают вам прямые сообщения в Instagram в ответ на рассказ. Instagram измеряет это взаимодействие, и чем больше вы привлекаете своих подписчиков к вашим историям, тем выше вы будете занимать место в их ленте историй.

Чтобы привлечь больше не подписчиков и новых пользователей Instagram своими историями, вы можете использовать множество тактик.

Используйте теги местоположения Instagram

Теги местоположения - один из секретов получения большого количества новых впечатлений! Когда ты добавить тег местоположения в свою историю, есть вероятность, что он появится в результатах поиска для этого и других местоположений. Ключ к успеху здесь - использовать как можно меньшее местоположение.

Например, используйте наклейку с местоположением для определенного здания, парка, перекрестка или предприятия. Карты Instagram знают, что конкретное местоположение находится рядом с соседними местами, в определенном районе, в городе, в округе и так далее. Отметив меньшее местоположение, вы также можете появиться в более широком поиске. Но если вы отметите название города, вы не будете отображаться в небольших местах в городе.

В этом примере я пометил местоположение кампуса Национального университета и обнаружился в трех других поисковых запросах, связанных с областью, которую я пометил.

Применить хештеги Instagram

Так же, как мы знаем, что хэштеги очень эффективны для охвата постов в ленте, они могут быть очень полезны в историях Instagram. Однако есть некоторые ограничения, о которых вам следует знать. Во-первых, вы можете добавить только одну наклейку с хэштегом на каждый пост. Однако у каждого сообщения в последовательности может быть свой хэштег.

Если вы используете текстовое поле для добавления хэштегов, Instagram будет считать только первые три, которые вы добавили, поэтому не стоит использовать больше трех. Вы также не хотите «прятать» свои хэштеги в своих историях. Они должны быть четко читаемыми и видимыми, иначе Instagram не будет отображать их как функциональные хэштеги.

Когда вы используете хэштеги в посте с историей, вы, как правило, хотите быть максимально широкими. Для иллюстрации, использование #Flowers, вероятно, лучше, чем использование #SummerGardenIdeas. Не то чтобы последний хэштег не представлял ценности, но истории живут только 24 часа, так что у вас есть лишь небольшое окно возможности появиться в поиске.

Если вы используете хэштеги с гипер-таргетингом, они могут получить лишь несколько просмотров за 24 часа. Напротив, с популярным хэштегом, который набирает много просмотров, вы увеличиваете свои шансы появиться в этом поиске и получить больше просмотров своей истории.

Предостережение: нет гарантии, что вы попадете в результаты поиска по хэштегам. Независимо от того, сколько историй создано с помощью определенного хэштега, Instagram ограничивает количество результатов, показываемых каждому пользователю, на основе различных алгоритмических критериев. Почему? Потому что никто не хочет просматривать 400 сообщений в результатах поиска.

Отметить пользователей Instagram

Если вы хотите, чтобы ваш контент увидело больше людей, дайте большему количеству людей повод поделиться им. Если вы помечаете пользователей в своих историях (при условии, что они на самом деле являются частью этого поста), они смогут поделиться вашей историей со своими, что даст вам больше информации.

В рассказе ниже и ресторан, и торговый центр, где расположен ресторан, помечены как пользователи, поэтому обе эти учетные записи могут делиться этим контентом со своей аудиторией.

Говоря о совместном использовании, истории, которые вы просматриваете, имеют маленький значок бумажного самолетика для публикации, расположенный внизу. Это позволяет пользователям делиться этой историей напрямую с другим пользователем через прямое сообщение. Если вы делитесь очень ценным или развлекательным контентом, которым хочет поделиться ваша аудитория, они это сделают! А когда получатель получит DM, он сможет напрямую просмотреть вашу историю.

Вывод

Как вы можете видеть из этого руководства, существует множество различных способов создания и использования историй в Instagram. Но именно это делает их такими уникальными и позволяет персонализировать контент, сохраняя при этом индивидуальность вашего бренда.

Когда вы сосредотачиваетесь на создании историй, которые демонстрируют ваш бренд, связывают с аудиторией и приносят им пользу, вы сохраните их заинтересованность и откликнетесь. Чем больше они просматривают ваш контент и взаимодействуют с ним, тем выше ваш рейтинг в размещении их баннера истории. Это позволяет вам продолжать идти впереди них и достигать тех целей, которые вы поставили перед собой в начале этого руководства.

Как вы думаете? Вы создали контент-план Instagram Stories? Вы собираетесь попробовать, прочитав это? Поделитесь своими мыслями или советами в комментариях ниже.

Еще статьи в Instagram Stories:

• Узнайте, как создавать истории в Instagram, которые люди любят смотреть.
• Найдите передовые методы для измерения рентабельности инвестиций в истории Instagram.
• Откройте для себя семь способов побудить подписчиков нажимать на ваши истории в Instagram, отвечать на них и делать скриншоты.