Как создавать индивидуальные отчеты в Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Хотите лучше контролировать эффективность своей рекламы в Facebook? Вы знаете, какие показатели в Facebook Ads Manager нужно отслеживать?

В этой статье вы узнаете, как настроить отчет Facebook Ads Manager, который быстро покажет, какие объявления работают хорошо, а какие нужно настроить.

Почему важен постоянный анализ ваших кампаний в Facebook

Одна из распространенных ошибок рекламодателей: запуск кампании в Facebook и не проводить анализа во время работы. Это анализ ваших кампаний и последующих действий, которые вы предпринимаете на основе своих выводов, которые обеспечивают исключительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Постоянно анализируя эффективность кампании, вы сможете быстро выявлять колебания показателей кампании, которые сигнализируют о необходимости тестирования обновлений. или показать победу Facebook реклама вы должны масштабировать.

# 1: понять, что означают четыре основных показателя для анализа рекламы в Facebook

Анализ четырех основных показателей - стоимости, релевантности, частоты и цены за тысячу показов - поможет вам определить и оценить эффективность ваших кампаний и рекламы в них.

Давайте посмотрим на каждый основной показатель по очереди.

Стоимость за результат

Первый показатель, на который следует обратить внимание, - это цена за результат. Показатель затрат - это не ваши общие расходы или сумма, потраченная на каждую из ваших кампаний. это ваша цена за результат, основанная на цели вашей кампании и оптимизации набора объявлений. Если вы установили ежедневный бюджет и не масштабируют кампании, и вы видите, что ваша цена за результат снижается, результаты вашей кампании будут расти.

Предположим, вы запускаете конверсионную кампанию, оптимизирующую действия "Добавить в корзину" и ориентируясь на посещаемость сайта. Если вы видите, что цена за добавление в корзину уменьшается, а количество действий по добавлению в корзину увеличивается, вы увеличиваете количество кликов и продаж со своего веб-сайта. Обратное верно, если ваша цена за результат увеличивается. Эффективность вашей кампании снижается, и вы будете получать меньше результатов, используя свой бюджет.

Оценка релевантности

Следующий показатель, на который следует обратить внимание, - это релевантность. Оценка релевантности - это оценка от 1 до 10, которую Facebook присваивает каждой вашей рекламе. Этот показатель отражает соответствие рекламы аудитории и то, насколько хорошо люди реагируют на вашу рекламу. Этот показатель можно просмотреть только на уровне объявлений ваших кампаний.

После 500 показов ваша реклама в Facebook получит начальную оценку релевантности. Однако этот показатель обычно изменяется, увеличиваясь или уменьшаясь в первые 72 часа, по мере того, как ваша кампания внедряется в алгоритм.

Если ваш показатель релевантности со временем увеличивается, вы обычно видите снижение цены за результат и повышение эффективности кампании. С другой стороны, когда ваш показатель релевантности снижается, вы обнаружите, что цена за результат увеличивается, что указывает на снижение эффективности вашей кампании.

Частота

Третий показатель, на который следует обратить внимание, - это частота. Частота - это показатель показов, который показывает, сколько раз в среднем кто-то видел вашу рекламу. Ваша частота всегда будет начинаться с 1 и со временем увеличиваться по мере того, как вы тратите больше бюджета кампании и охватываете больше целевой аудитории.

По мере увеличения частоты до 2, 3, 4, 5 и т. Д. Вы заметите, что это влияет на ваши затраты на результат и оценку релевантности. Чем выше ваша частота, тем больше людей видят ту же рекламу в Facebook. В конце концов вы достигнете того, что известно как усталость от рекламы. Ваша оценка релевантности начнет снижаться, а цена за результат - расти. В целом эффективность вашей кампании будет снижаться, что отрицательно скажется на рентабельности инвестиций в рекламу.

Цена за тысячу показов

Наконец, посмотрите на цену за тысячу показов, которая является аббревиатурой от стоимости за тысячу показов. Это ваша цена за 1000 показов. По мере увеличения частоты показов и охвата большей целевой аудитории ваша цена за тысячу показов начнет расти. Это означает, что теперь 1000 показов обходятся вам дороже, чем раньше. Это повлияет на показатели стоимости, релевантности и частоты.

Для кампаний, эффективность которых снижается из-за усталости от рекламы, о чем свидетельствует высокая частота показов, вы также заметите увеличение цены за тысячу показов и цены за результат. Следовательно, ваши оценки релевантности уменьшатся. Однако, когда ваша кампания улучшается, частота показов будет по-прежнему расти, но медленнее, поскольку вы охватываете больше целевой аудитории из-за высоких показателей релевантности.

Ваша цена за тысячу показов стабилизируется или немного снизится, и, как следствие, ваша цена за результат также снизится, что увеличит ваш результат и рентабельность инвестиций.

# 2: Создайте индивидуальный отчет в Facebook Ads Manager

Чтобы измерить четыре основных показателя в одном представлении отчетов, вы хотите создать настраиваемый столбец отчетов в своем Менеджер рекламы панель приборов.

Первый, перейдите в панель управления Ads Manager а также выберите Настроить столбцы в раскрывающемся меню Столбцы.

В окне «Настроить столбцы» удалите ненужные столбцы и в разделе «Производительность» установите флажки для добавить показатель релевантности и частоту. Затем в категории "Стоимость" добавить цену за тысячу показов.

В левом нижнем углу установите флажок Сохранить как предустановку а также назовите свой новый столбец «Показатели CRFC». потом нажмите Применить чтобы сохранить изменения.

Теперь у вас есть специальное представление отчетов, которое можно использовать на уровне объявлений в ваших кампаниях.

# 3: Сравните и проанализируйте отчеты о показателях

Используйте функцию сравнения, чтобы отслеживать изменения в этих четырех основных показателях, чтобы измерить эффективность вашей рекламы в Facebook. Используя эту функцию в своих отчетах, вы можете отслеживать, как эти показатели меняются с течением времени во время работы ваших кампаний.

Это дает вам представление о том, насколько эффективны ваши объявления и когда следует вносить изменения, известные как «тестирование обновлений», чтобы уменьшить влияние усталости от рекламы.

Один из методов сравнительной отчетности, который вы можете использовать, - это 7-дневный непрерывный анализ. Здесь вы сравниваете показатели CRFC за последние 7 дней с предыдущими 7 днями.

Чтобы использовать эту тактику, перейти на уровень рекламы кампании, которая работает не менее 2 недель.. Когда вы перейдете на уровень рекламы, выберите столбец отчета CRFC Metrics вы создали ранее.

Затем в представлении отчетов выберите Последние 7 дней.

В заключение, переключите переключатель "Сравнить" в представлении отчетов и будет автоматически выбран предыдущий период в 7 дней. Нажмите Обновить.

Теперь вы видите стрелки рядом с заголовками ваших столбцов, как показано ниже. Щелкните стрелку рядом с столбцом, чтобы увидеть изменение (с первой недели на вторую) фактических значений для данной метрики., а также процент увеличения или уменьшения этого показателя.

Просмотрите эти данные в столбцах "Цена за результат", "Релевантность", "Частота" и "Цена за тысячу показов"..

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что стоимость результата - действие «Добавить в корзину» - увеличилась на 26,67% с 1,50 фунтов стерлингов до 1,90 фунтов стерлингов. В частности, первое объявление в верхнем ряду увеличилось на 0,77 фунта стерлингов, объявление во втором ряду уменьшилось на 0,35 фунта стерлингов, а третье объявление увеличилось на 2,01 фунта стерлингов.

Выполняя анализ этого уровня на непрерывной 7-дневной основе (сравнивая данные за последнюю неделю с данными за предыдущую), вы сможете определить, когда эффективность ваших кампаний начинает снижаться из-за усталости от рекламы. Тогда ты можешь реализовать обновления тестирования для борьбы с усталостью от рекламы.

Вы также сможете определить обратный эффект, когда эффективность ваших кампаний будет расти, а вы захотите найти выигрышную рекламу в масштабе.

Щелкните здесь, чтобы узнать, как бороться с усталостью от рекламы и какие изменения вы можете внести на основе результатов 7-дневного анализа.

Как вы думаете? Вы пробовали проводить 7-дневный анализ своей рекламы в Facebook? Какие изменения вы внесли на основании своих выводов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.