История эксперта по социальным сетям: от блога к конференции: эксперт по социальным сетям

Интересно, как появился блог Social Media Examiner?

Хотите узнать, как мы превратили живую конференцию из онлайн-публикации?

Чтобы рассказать об эволюции Social Media Examiner и Social Media Marketing World, Рэй Эдвардс возьмет у меня интервью.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом эпизоде Рэй Эдвардс из Шоу Рэя Эдвардса берет микрофон, чтобы получить предысторию того, как Social Media Examiner перешел от публикации блога к организации прямой конференции.

Вы узнаете закулисную историю того, как я основал Social Media Examiner более семи лет назад и как мы решили начать нашу собственную конференцию.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

История эксперта по социальным сетям

Начало всего

До запуска Social Media Examiner я писал официальные документы для клиентов, а также написал книгу под названием Написание официальных документов.

Где-то по пути я начал еженедельный информационный бюллетень, который включал интервью с экспертами, статьи, написанные экспертами, а также советы и методы. Я начал рассказывать о социальных сетях и о том, как их можно использовать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для официальных документов.

Впоследствии я обратился к Копиблоггер и MarketingProfs, и написал для них несколько статей. Поворотный момент наступил после того, как я отправил запрос LinkedIn на Энн Хэндли, главный контент-директор MarketingProfs, и она спросила, был ли я на Facebook. Открыв учетную запись Facebook, я погрузился в другой мир.

Затем я пошел на небольшую конференцию в Сан-Диего и встретил Пол Коллиган, Уоррен Уитлок (соавтор Twitter Revolution), и Мари Смит.

В результате я решил провести онлайн-конференцию в рамках своего бизнеса white paper. (До этого момента я проводил телеклассы, где люди платили 39 долларов в месяц, чтобы послушать, как я беру интервью у таких людей, как Боб Блай, Питер Бауэрмани другие в мире копирайтинга.) Я продал пару сотен билетов на Саммит успеха копирайтинга, больше, чем когда-либо имел на свои телеклассы, и все конференции проходили через вебинары.

Это привело к тому, что Саммит успеха в социальных сетях, на которую было продано около 700 билетов.

Я почувствовал, что наткнулся на что-то, поэтому я поискал доменные имена в GoDaddy, нашел SocialMediaExaminer.com и немедленно зарегистрировал товарный знак.

У меня была возможность выступить на саммите B2B BlogWorld и MarketingProf в октябре 2009 года. Решив, что пора запускать, я поторопился создать Social Media Examiner и обратился к все мои друзья, спрашивая, будут ли они писать одну статью в месяц, пока она не перестанет работать для них больше.

Я официально запустил Social Media Examiner 12 октября 2009 года.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какими связями мы с Рэем связаны с первых дней существования социальных сетей.

Акцент на качественный контент

Когда мы начинали, блоги были средством выражения мнений, и я хотел быть ресурсом. Вот почему мы известны своим информационным содержанием и почему наш слоган до сих пор остается «Ваш путеводитель по джунглям социальных сетей». я знал, что если бы мы могли создавать контент с определенным уровнем глубины или богатства, это было бы разумно в долгосрочной перспективе бегать; каждая из наших статей состоит как минимум из 1000 слов.

И мы много инвестировали в качество нашего контента. У нас всегда было как минимум два-три, а иногда и пять редакторов, работающих над всеми статьями, и мы вкладываем не менее 1000 долларов в разработку каждой статьи. Наше видение: «Все, что мы обслуживаем, - это качество, и мы обслуживаем всех на высшем уровне».

Я занимаюсь этим бизнесом семь лет, и почти все, кто начинал в этой сфере, ушли дальше. Это просто показывает, что вы можете выиграть в долгосрочной перспективе, если будете постоянно предоставлять отличную ценность.

Многие люди считают, что в этом пространстве для них нет места, но это не так. В любой отрасли существует определенный уровень усталости, от которого страдают люди, которые в ней работают долгое время. Нужны новинки, инновации и улучшения, и именно здесь приходят новые люди.

Послушайте шоу, чтобы узнать ключ к построению большого бизнеса.

Запуск конференции

Я не собирался проводить живую конференцию, пока не посетил Джо ПулицциСобытие (Мир контент-маркетинга) в Кливленде, штат Огайо, около пяти лет назад. Это было первое мероприятие Джо, и я заметил, что он относился к нему спокойно и спокойно. Когда я спросил его, как это могло быть, он выразил благодарность организаторам мероприятия. Он сказал, что этим они зарабатывают на жизнь.

Внезапно мне захотелось изучить вариант конференции.

Я начал делать снимки и делать заметки и иначе смотреть на происходящее. Спустя почти полтора года я провел свое первое живое мероприятие.

Побывав на нескольких живых мероприятиях, я обнаружил, что хочу улучшить множество вещей; например, недостаток информации. Я появлялся и должен был решить, куда мне нужно идти, поскольку некому было указать мне правильное направление. Или сетевые вечеринки, которые были настолько громкими, что я не мог общаться с людьми, не крича им в ухо.

Я хотел исправить эти вещи.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, что приводит к гибели событий.

Мировой рост маркетинга в социальных сетях

Все говорили мне, что самое сложное в мероприятии - это привлечь людей. Я знал, что это будет проблемой; Однако я долгое время строил медиа-компанию, и это оказалось секретом.

Первая конференция состоялась в 2013 году, но я основал Social Media Examiner в 2009 году и приобрел невероятно лояльных последователей. Моя аудитория уже ежедневно получала электронные письма и взаимодействовала через социальные сети. Оказывается, они жаждали возможности собраться вместе.

В первый год «Мир маркетинга в социальных сетях» посетило 1100 человек; На второй год у нас было около 1700 человек, на третий год - 2200, а на четвертый год (в прошлом году) у нас было 3000 посетителей. Мы ожидаем 4000 билетов на пятый год, и на момент записи уже продано более 900 билетов!

Мы планируем вырасти намного больше и только что подписали контракт на 2020 год. У нас будет более 400 000 квадратных футов, что составляет 60% Конференц-центр Сан-Диего, дом Comic-Con International.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какую пользу я получил от того, что был новичком в пространстве событий.

Как мы способствуем развитию сетей

Поскольку Social Media Examiner годами проводил онлайн-мероприятия, мы знали, как связать людей, которых физически не было. Мы применили эти принципы к предварительной сети перед живой конференцией. Например, в 2016 году у нас было 78 Слабина группы по всем мыслимым темам. Люди будут обмениваться информацией и взаимодействовать друг с другом внутри этих мини-сообществ. Затем, когда они появились на конференции, они соединились.

Мы также провели тренинг по видеосвязи в реальном времени, где участники могли узнать, как подготовиться к конференции, и создали группу в LinkedIn для общения перед мероприятием. Кроме того, мы отправляли множество электронных писем (не реже одного раза в неделю), чтобы сообщить все, что, по нашему мнению, необходимо знать участникам. К тому времени, как люди пришли, они были в восторге от присутствия.

Каждый год мы проводим неофициальную встречу накануне конференции. В прошлом году собралось 500 человек! На следующий день состоятся семинары, а затем большая вечеринка по случаю открытия военно-морского авианосца USS Midway. К этому моменту многие люди встречались друг с другом в том или ином неофициальном качестве.

Автобусы доставляют посетителей от отеля до авианосца. Выходя из автобуса, люди получают карты Networking Bingo. Это позволяет им легко общаться с незнакомцами при заполнении карточек. Например, вам нужно получить идентификатор Twitter для кого-то из другой страны, кого-то, кто работает в образовательном учреждении, подкастера, блогера и т. Д. Кроме того, заполненные карточки позволяют выиграть бесплатный билет на конференцию на следующий год.

К тому времени, когда вечеринка закончилась и люди пришли на вступительную речь на следующее утро, они уже установили прочные связи.

Есть еще пара вещей, которые мы делаем для облегчения работы в сети. При регистрации есть наклейки, которые люди могут прикрепить к своим бейджам, чтобы идентифицировать разные группы, к которым они принадлежат, например подкастеры, блоггеры, YouTube и т. Д. Затем, когда они встречаются с другими людьми с такой же наклейкой, сразу же возникают разговоры. У нас также есть Networking Plaza на конференции, где люди могут сесть за стол, чтобы обсудить с другими тему, представляющую общий интерес.

В нашем сетевом посольстве любой участник может сказать послу, если он ищет кого-то, кто работает в определенной отрасли. Сетевые послы будут искать в базе данных участников подходящее соединение, отправлять текстовые сообщения или звонить по этому соединению, чтобы сообщить им, что кто-то хочет с ними встретиться, а затем организуют частную встречу.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как мы привлекаем так много известных влиятельных лиц, которые выступают на нашей конференции.

Запуск чего-то нового

Когда Рэй спрашивает, не поздно ли когда-нибудь начинать что-то новое, я признаю, что мы очень опоздали в игру. Конференция началась в 2013 году, Social Media Examiner - в 2009 году, а социальные сети технически существуют с 2006 года.

Я являюсь иллюстрацией того, что все качественное может разрушить любую существующую отрасль. Неважно когда. Главное - признать, что на это нужно время. Вы не можете создать что-то, не создав вначале следующее: аудитория, которая вас знает, любит и уважает. Если бы я сразу начал заниматься маркетингом в социальных сетях, это не сработало бы, потому что у меня еще не было такой аудитории.

Метод для любого, кто хочет следовать этому в любой отрасли, - это, прежде всего, создание отличного контента. Кроме того, выстраивайте отношения с влиятельными людьми в вашем пространстве. Например, один из способов сделать это - через подкаст, основанный на интервью. Влиятельные люди любят открытость, поэтому я привлекаю людей, когда у них появляются новые книги или есть что-то еще для продвижения. Кроме того, я обращаю внимание на их умы и несу их богатую ценность своему сообществу.

Послушайте шоу, чтобы открыть для себя две ключевые составляющие любого события.

Мировая миссия маркетинга в социальных сетях

Наш девиз - «Нетворкинг, открытия и развлечения». Мы уже говорили о нетворкинге. Сторона открытия - ключевая миссия. Участники узнают о лучших методах маркетинга в социальных сетях от ведущих мировых экспертов.

Есть надежда, что каждый покидает Мир маркетинга в социальных сетях с идеями, которые они могут использовать в своем собственном бизнесе или там, где они работают. Если они будут работать на кого-то еще, они станут героями этой компании. Если они будут работать на себя, у них появятся идеи, которые в конечном итоге помогут им достичь своих основных целей: привлечь больше трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и больше продавать.

Мы хотим, чтобы люди ушли с полномочиями действовать и полностью преобразовать свой бизнес.

Чтобы оценить, подходит ли вам «Мир маркетинга в социальных сетях», задайте себе несколько вопросов.

Вы испытываете трудности в области социальных сетей, в которой не знаете, как освоить? Если вы инвестируете деньги, у вас будет достаточно знаний, чтобы окупить свои инвестиции? Будете ли вы встречаться с людьми и развивать отношения, которые помогут вам в будущем?

Когда я хожу на конференции, я иду исключительно для общения, а не для обучения. Что-то особенное происходит, когда вы встречаете людей лично. Это может ускорить бизнес. Так было в BlogWorld и MarketingProfs до того, как я начал работать с Social Media Examiner. Я так рада поделиться этим опытом с другими и не могу дождаться, чтобы увидеть, какие удивительные вещи принесет моя конференция другим в будущем.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о вопросах, которые нужно задать перед посещением «Мир маркетинга в социальных сетях».

Подробности SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 состоится 22, 23 и 24 марта 2017 года. У нас будет более 120 90-минутных занятий и семинаров; каждый включен в стоимость билета. Например, Рэй Эдвардс проводит семинар по написанию текстов, которые продают, Джон Янч представляет на здании агентства, и Дэн МиллерМастер-класс о том, как создать группу вдохновителей. Это семинары по построению бизнеса и созданию контента.

У нас также есть 17 различных «тем» социальной тактики, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest и визуальный маркетинг. Кроме того, есть 40 сеансов, которые мы называем серией для авторов: 10 сеансов по видео и YouTube, 10 по ведению блога, 10 по производству видео в прямом эфире и 10 по подкастингу. У нас также есть социальная стратегия, контент-маркетинг, измерения, аналитика, обслуживание клиентов и многое другое.

У нас есть около 60 докладчиков, и мы продолжим набор и добавление докладчиков в течение следующих 60 дней. Будет невероятный состав. Некоторые из узнаваемых имен докладчиков включают: Гай Кавасаки, Мари Смит, Скотт Монти, Джей Баер, Майкл Хаятт, Крис Броган, Эми Портерфилд, Марк Шефер, Даррен Роуз, Джоэл Комм, и более. Джо Пулицци возглавляет наш трек контент-маркетинга и Клифф Рэйвенскрафт ведет трек подкастинга.

В то время как другие конференции взимают плату за записи сеансов, мы предоставляем держателям билетов записи каждого основного доклада, сеанса и семинара без дополнительных затрат. Таким образом, если вы застряли в очень важном разговоре, но действительно хотите увидеть определенного собеседника, вы можете продолжить разговор. Все записи будут доступны в течение всего года.

Розничная цена Social Media Marketing World составляет 1597 долларов, что намного меньше, чем на других мероприятиях этого уровня. В зависимости от того, когда вы слушаете этот подкаст, вы можете сэкономить значительную сумму денег на своем билете, которую затем сможете инвестировать в свой рейс или гостиницу.

Чтобы узнать больше, перейдите к этому ссылка на сайт и посмотрите видео, которое представляет собой двухминутную прогулку по событию 2016 года. Если вы все еще не уверены, воспроизведите видео на страница повестки дня чтобы услышать, что люди, которых вы узнаете, скажут об этом.

.

Не убежден? Смотреть образец одного из основных докладов бесплатно, и все, что включено в вашу регистрацию, можно увидеть на страница продаж. Также есть много текстов для чтения, чтобы вы могли действительно понять, о чем идет речь, и решить, подходит ли оно вам.

Если вы все еще сомневаетесь, используйте хэштег # smmw16 в Твиттере и поговорите с людьми, которые уехали в прошлом году, или используйте # smmw17 и спросите людей, которые собираются в этом году, что они думают.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему мы говорим, что «Мир маркетинга в социальных сетях» отлично подходит для интровертов.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнать больше о Рэй Эдвардс и Шоу Рэя Эдвардса.
• Читать Написание официальных документов и Запуск.
• Посмотрите мои статьи на Копиблоггер и MarketingProfs, и узнайте больше о Директоре по содержанию MarketingProfs Энн Хэндли.
• Узнать больше о Пол Коллиган, Уоррен Уитлок (соавтор Twitter Revolution), Мари Смит, Боб Блай, а также Питер Бауэрман.
• Взгляните на Саммит успеха в социальных сетях.
• Проверять, выписываться Джо Пулицци‘S Мир контент-маркетинга.
• Исследовать Конференц-центр Сан-Диего и Comic-Con International.
• Узнать больше о Слабина.
• Проверять, выписываться все Спикеры Social Media Marketing World 2017 включая Рэя Эдвардса, Джона Янча, Дэна Миллера, Гай Кавасаки, Мари Смит, Скотт Монти, Джей Бэр, Майкл Хаятт, Крис Броган, Эми Портерфилд, Марк Шефер, Даррен Роуз, Джоэл Комм, Джо Пулицци, и Клифф Рэйвенскрафт.
• Получить видео-обзор «Мир маркетинга в социальных сетях», послушайте, что люди говорят на страница повестки дня, а также ознакомьтесь с образцом основного выступления.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени в Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2017.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете об истории Social Media Examiner? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.