Как анализировать рекламу в Instagram-историях: специалист по социальным медиа

Вы знаете, работают ли ваши объявления в Instagram Stories? Хотите знать, какие показатели эффективности рекламы следует отслеживать и где найти данные?

В этой статье вы узнаете, как анализировать данные рекламы в Instagram Stories, чтобы узнать, что работает, а что нет.

Чтобы узнать, как анализировать рекламу в Instagram Stories, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать, или посмотрите это видео:

Анализ рекламы в Instagram Stories в Ads Manager

Когда вы запускаете рекламу в Instagram Stories, вы можете быть удивлены, обнаружив, что у вас нет доступа к тем же данным, которые у вас есть, когда вы публикуете истории в обычном режиме. Все отображается через Менеджер рекламы Facebook, и в нем отсутствует некоторая важная информация, которую вы, возможно, привыкли видеть.

Вы также можете спросить: «Ну, есть приложение Facebook Ads. Могу я использовать это? » Технически да, вы можете видеть некоторые данные рекламы в этом приложении, но если вы действительно хотите получить максимум данных, вам нужно посмотреть их на компьютере.

В Ads Manager много цифр, большинство из которых, вероятно, к вам не подходят. Однако я собираюсь показать вам данные, которые важны для рекламы в Instagram Stories.

Когда вы впервые откроете Ads Manager, вы увидите представление по умолчанию, которое, вероятно, не то, что вы хотите использовать для анализа эффективности рекламы Instagram Stories. Чтобы изменить представление, щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» в правой части экрана. После этого вы увидите множество готовых отчетов, из которых вы можете выбирать.

Некоторые из этих отчетов частично совпадают. Например, если вы выберете Вовлеченность, а затем посмотрите на Вовлеченность видео, вы можете увидеть некоторые из тех же столбцов. Мы рассмотрим отчеты, которые будут наиболее полезны для анализа рекламы в Instagram Stories.

Примечание. У учетной записи, используемой на изображениях в этой статье, будет много больших номеров. Ничего страшного, если ваш аккаунт не такой большой. Но я выбрал его по важной причине. Мы потратили миллионы долларов на рекламу в Instagram Stories, и наблюдаемые нами закономерности применимы и к небольшим аккаунтам. Проблема в том, что в небольшом аккаунте данных не так много, поэтому увидеть эти закономерности бывает сложно.

# 1: просмотр данных об эффективности рекламы по месту размещения

Предположим, вы показываете свои объявления в Instagram Stories вместе с другими местами размещения, все эти данные отображаются в виде одной позиции, что не поможет вам увидеть, как работают ваши объявления-истории. К счастью, места размещения можно посмотреть отдельно.

В правой части экрана вы увидите раскрывающееся меню «Разбивка». Щелкните его, чтобы увидеть, как можно сегментировать данные, чтобы узнать, как работают определенные карманы.

Когда вы выбираете вариант размещения, вы можете видеть каждую позицию Facebook и Instagram, включая истории. Если вы не видите Истории из Instagram, возможно, вы решили не запускать их, или, возможно, Facebook просто отказался от Историй.

Одна из проблем с историями заключается в том, что не много инвентаря там. Когда Facebook выполняет автоматическую оптимизацию, он может отказаться от историй, потому что не уверен, собираетесь ли вы там выступать. В тех случаях, когда Facebook не одобряет ваше размещение, вы можете рассмотреть возможность отдельного показа рекламы в Stories, чтобы получить больше данных.

При анализе эффективности рекламы в Instagram Stories посмотрите на размещение Stories относительно того, что делают другие места размещения, и сколько это стоит для достижения вашей цели. Чтобы визуализировать это, если ваша цель - заставить людей смотреть или взаимодействовать с вашей рекламной историей в Instagram и не обязательно покупать, вы не хотите оценивать рекламу на основе того, что она продала, потому что это не ее работа.

Теперь, когда вы понимаете, как разбить данные объявлений по месту размещения, давайте рассмотрим некоторые отчеты, которые могут оказаться полезными для оценки рекламы в Instagram Stories.

2. Просмотрите участие, чтобы проанализировать рекламу в Instagram-историях для начала воронки.

Допустим, вы анализируете эффективность историй для показанного ниже объявления, которое вы продвигаете на вершину последовательности. Глядя на данные о взаимодействии с видео, можно увидеть, что Stories получили 45 827 показов.

Сколько стоит просмотр историй за 10 секунд? $0.19. Сколько людей просматривают рекламу полностью? Чуть более 1000 человек. Во сколько вам обходится просмотр на протяжении всего фильма? $0.25.

Эта статистика поможет вам понять, куда уходят ваши деньги, если вы не смотрите на конверсии. Поскольку вы показываете это объявление в верхней части воронки, вас волнует, сколько вам нужно, чтобы люди заметили ваш бизнес, что в данном случае составляет 0,19 доллара.

Если вы запускаете это видео в большом количестве разных мест, вы можете сказать: «Я знаю, что в новостях на компьютере Facebook каналу, мне стоит 0,66 доллара, чтобы кто-то посмотрел все это время, но в Instagram Stories это всего лишь стоит $0.25.”

Это затраты, которые следует учитывать при создании аудитории ремаркетинга. Эти затраты важны, потому что понимание того, как далеко вы собираетесь зайти в свой бюджет в зависимости от вашей цели, - это то, как вы собираетесь выиграть. Чтобы узнать больше о создании эффективных рекламных воронок в Instagram, прочтите эту статью.

Поскольку в этом отчете о взаимодействии так много цифр, у вас может возникнуть соблазн подумать, что все они имеют значение. На самом деле это не так.

Если вы изучаете эффективность рекламы в Instagram Stories и знаете, что истории длятся 15 секунд, вас действительно волнует, сколько вам стоит заставить кого-то смотреть в течение 3 секунд? Если вы видите, что стоимость 10-секундного просмотра составляет 5 долларов США, а для остальных мест размещения не более 2 долларов США, это хороший показатель, что люди не следят за 10-секундной отметкой и что-то может быть не так.

Совет профессионала: Чтобы получить доступ к еще большему количеству данных для своей рекламы в Instagram Stories, вы можете настроить свои отчеты. Выберите параметр «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню «Столбцы», и вы получите доступ к множеству других данных, которые можно добавлять или удалять из отчетов, в зависимости от того, что вам нужно. Не буду врать, это немного подавляет. Если вы новичок в этом, вы можете подождать, пока не освоитесь.

# 3: Просматривайте эффективность и клики, чтобы анализировать рекламу в Instagram-историях для достижения целевой конверсии

Допустим, вы размещаете рекламу в Instagram Stories, и ваша цель - конверсия. Если вы перейдете к готовым столбцам, там будет столбец "Эффективность" и "Клики". Выберите этот вариант, и данные будут сильно отличаться от того, что вы видите для Вовлеченности.

Теперь вы смотрите на данные, например на результаты, основанные на цели этого набора объявлений.

Целью объявления ниже являются покупки. Из событий конверсии покупки вы можете увидеть, сколько произошло, как часто люди видели рекламу. в зависимости от времени, которое вы выбрали, сколько стоила покупка, каков был бюджет и т. д.

Если вы прокрутите страницу, вы увидите цену за клик (CPC) и количество покупок, совершенных по этим конкретным позициям.

Давайте посмотрим на цену за клик для Instagram Stories. В этом случае вы заплатили 1,27 доллара США за то, чтобы кто-то перешел на ваш сайт. На самом деле это довольно дешево, если вы посмотрите на некоторые другие места размещения.

Когда вы смотрите на данные о том, сколько покупок было совершено, сколько они вам обошлись и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), вы начнете видеть, как ваши сюжетные объявления работают по сравнению с другими местами размещения. Все эти данные важно учитывать.

Вывод

Скорее всего, вы знакомы с рекламой в Facebook и, возможно, даже знакомы с данными, которые с ней связаны. Но в Instagram все иначе. Когда вы смотрите на рекламу в Stories, это похоже на место размещения рекламы на платформе, которое полностью отличается от всего остального, что работает.

Реклама в Instagram Stories представляет собой одну из самых больших возможностей для рекламодателей в Интернете. Понимание того, как правильно делать сторис-рекламу, - вот что отличает вас от конкурентов. Но чтобы создавать успешные объявления, нужно понимать, как смотреть на свои данные.

Как вы думаете? Какие показатели эффективности рекламы вы отслеживаете для своей рекламы в Instagram Stories? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Instagram:

• Узнайте, как создать успешную рекламную кампанию в Instagram всего за 5 долларов в день.
• Узнайте, как создать рекламу в Instagram, которая конвертирует.
• Узнайте, как создать рекламный опрос в Instagram Stories для лучшего взаимодействия.