Как размещать рекламу на торговой площадке Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы слышали о размещении рекламы на торговой площадке Facebook?

Хотите узнать, как разместить свои рекламные кампании Facebook на торговой площадке?

В этой статье вы узнайте, как рекламировать свои продукты и услуги на Facebook Marketplace.

Зачем рассматривать рынок Facebook для размещения рекламы?

Торговая площадка эквивалент Facebook для eBay и Craigslist. Главное преимущество перед конкурентами - это существующая база пользователей Facebook. Сейчас у Marketplace более 800 миллионов пользователей в месяц. Кроме того, теперь он занимает центральную вкладку в строке меню мобильного приложения.

Когда вы размещаете рекламу на торговой площадке, вы не продвигаете продукт, который хотите продать через торговую площадку. Вместо этого вы размещаете рекламу так же, как в ленте новостей или других вариантах размещения.

В то время как Facebook предлагает несколько вариантов размещения рекламы, торговая площадка уникальна тем, что пользователи, которые просматривают (по крайней мере, большая часть из них), имеют намерение покупателя. Они активно ищут товары для покупки.

Подобные рекламные платформы, основанные на намерениях, такие как Google AdWords, пользуются большим спросом в Интернете. На большинстве рынков это стоит намного дороже, чтобы охватить 1000 человек через поисковую сеть Google чем на Facebook, что имеет смысл. Ориентация на людей, которые что-то активно ищут, более эффективна, чем на людей, которые могут быть чем-то заинтересованы.

Большинство продуктов, представленных на торговой площадке, покупаются и продаются на местном уровне. А для предприятий, которые хотят добиться успеха с размещением рекламы на торговой площадке, ключевым фактором, вероятно, будет ориентация на местные условия.

Пользователи ожидают увидеть определенные типы продуктов, выставленных на продажу. Компании, предлагающие продукты, аналогичные перечисленным, скорее всего, получат наилучшие результаты. Например, товары для дома и сада - одна из самых популярных категорий, а мебель - среди наиболее часто предлагаемых предметов.

Также есть много автомобилей, выставленных на продажу, и многие люди предлагают недвижимость в аренду.

Если ваша компания предлагает продукты, похожие на те, что обычно перечислены, скорее всего, Marketplace вам подойдет. Вот как начать.

# 1: Создайте рекламную кампанию Facebook с применимой целью кампании

Торговая площадка доступна как вариант размещения только для определенных целей кампании. Прямо сейчас его можно использовать для достижения целей "Охват", "Трафик", "Конверсии", "Продажи по каталогу" и "Просмотры видео".

Если у вас уже есть Рекламная кампания в Facebook который использует одну из этих целей, вы можете пропустить этот шаг. Иначе, направиться к Менеджер рекламы а также нажмите Create.

Следующий, выберите одну из подходящих целей кампании.

потом дайте название вашей новой кампании а также нажмите Продолжить.

Теперь вы попали на страницу создания набора объявлений и можете перейти к следующему шагу.

# 2: выберите место размещения рекламы на торговой площадке

Торговая площадка Facebook в настоящее время развертывается как новое место размещения рекламы. Сейчас он доступен в большинстве рекламных аккаунтов в США, но пока не во всем мире. Однако эта функция, скорее всего, очень скоро станет доступной для других стран.

Чтобы убедиться, что торговая площадка доступна в вашей рекламной учетной записи Facebook, и использовать ее в этой кампании, прокрутите вниз до раздела "Места размещения". По умолчанию Facebook размещает рекламу во всех местах размещения. Чтобы проверить доступность торговой площадки, выберите "Изменить места размещения".

В настоящее время Marketplace доступен только как вариант мобильного размещения, но, скорее всего, вскоре он станет доступен и для настольных компьютеров.

Для рекламных аккаунтов, которые имеют эту функцию, Marketplace включается, если выбрано автоматическое размещение. Это означает, что многие рекламодатели Facebook будут размещать рекламу на Marketplace, не осознавая этого.

В настоящее время нельзя размещать рекламу исключительно на торговой площадке. Вам также необходимо выбраны каналы Facebook, чтобы использовать Marketplace в качестве варианта размещения. В противном случае вы увидите это предупреждение.

Убедитесь, что выбрана торговая площадка а потом введите остальную часть вашего сведения о таргетинге на уровне набора объявлений.

# 3: Создайте видеорекламу на торговой площадке Facebook

Теперь вы готовы перейти к разделу "Создание объявлений". Рекомендуемые характеристики рекламы для торговой площадки такие же, как и для объявлений в новостных лентах, и изменить рекламный файл между этими двумя местами размещения невозможно. Facebook рекомендует, чтобы отдельные изображения имели размер 1200 x 628 пикселей, а изображения карусели - 600 x 600 пикселей.

Хотя объявления могут выглядеть одинаково в обоих местах размещения, контекст, в котором они находятся, сильно различается, поэтому одни вещи, вероятно, будут хорошо работать на торговой площадке, а другие - нет.

Видео

Половина проблемы с прерывистой рекламой заключается в привлечении внимания пользователей. В отличие от новостной ленты, в Marketplace преобладают статические изображения, поэтому видео (особенно демонстрации продуктов) будут выделяться намного больше. Видео обычно лучше статических изображений в Facebook и я ожидаю, что на Marketplace это будет преувеличено.

Найти видеорекламу на торговой площадке в настоящее время практически невозможно. Но это видео реклама взятые из новостной ленты - это как раз тот вид рекламы, который, вероятно, принесет фантастические результаты на торговой площадке.

Реклама продвигает нужный тип продукта для нужной аудитории, когда она в правильном настроении. А демонстрация продукта в видеоформате привлекает внимание пользователей.

Не Контент

Пока рано делать окончательные выводы, но я не ожидаю, что контентная реклама будет хорошо работать на торговой площадке. Опытные рекламодатели Facebook часто выступают за использование контента для разогрева холодной аудитории, и это правильно. Но на торговой площадке реклама, продвигающая сообщения в блогах или другие формы контента, будет выглядеть неуместно и, вероятно, в результате будет проигнорирована. Конечно, это то, что вы можете попробовать.

# 4: Анализируйте результаты размещения рекламы на торговой площадке

Как и во всем, что касается рекламы в Facebook, я настоятельно рекомендую вам протестировать размещение на торговой площадке. Его уникальность означает, что он может принести отличные результаты для определенных предприятий, продуктов и форматов рекламы.

Чтобы увидеть, как торговая площадка работает по сравнению с другими местами размещения, вы можете отфильтровать отчеты по объявлениям. Просто выберите "По доставке"> "Размещение" в раскрывающемся меню "Разбивка"..

Если вы находитесь в США и используете автоматические места размещения в своих кампаниях на Facebook, велика вероятность, что вы размещали рекламу на Marketplace, не осознавая этого. Это означает, что у вас уже могут быть данные, которые вы можете использовать для оценки эффективности ваших предложений на Marketplace.

Остерегайтесь ложных срабатываний

Когда появляются новые рекламные функции Facebook, рекламодатели часто видят ложноотрицательные или ложные срабатывания. Ложноотрицательный результат относится к тому, что изначально не работает, но работает в долгосрочной перспективе. Ложное срабатывание - наоборот.

Ложноотрицательные отзывы о рекламе в Facebook чаще всего возникают из-за того, что пользователи не знакомы с чем-то новым и поэтому изначально избегают этого. С другой стороны, ложные срабатывания часто являются результатом отсутствия конкуренции на начальном этапе.

В Marketplace вы можете увидеть ложные срабатывания. Поскольку он очень новый, его используют немногие рекламодатели, и конкуренция является основным фактором, определяющим стоимость рекламы в Facebook. Отсутствие конкуренции со стороны рекламодателей на раннем этапе, скорее всего, приведет к более низкой стоимости, чем другие места размещения на начальном этапе, что делает это отличной краткосрочной возможностью.

Но по мере того, как другие рекламодатели Facebook начнут использовать это размещение, это раннее преимущество, вероятно, исчезнет. Это не значит, что Marketplace не принесет больших результатов в долгосрочной перспективе. Просто важно быть в курсе рыночных сил и не слишком волноваться на раннем этапе.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Как вы думаете? Какой у вас был опыт размещения на торговой площадке? Он работал лучше или хуже, чем другие варианты размещения? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.