Как привлечь больше внимания с помощью LinkedIn: Social Media Examiner

Хотите знать, как ваш бизнес может получить больше от LinkedIn?

Хотите убедиться, что вы максимально увеличиваете свое присутствие в LinkedIn?

LinkedIn имеет ряд функций, которые будут работать вместе для продвижения вашего бизнеса и его продуктов.

В этой статье вы узнайте, как создать интегрированное маркетинговое присутствие в LinkedIn для вашего бизнеса.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Добавьте к карте информацию о компании и страницах-витринах

Если вы хотите привлечь внимание к новой линейке продуктов, создать информационный центр для новостей компании, опубликовать информацию об успехах сотрудников рассказы или распространение ресурсов по найму для привлечения новых талантов, компании LinkedIn и страницы-витрины могут помочь вам согласовать ваши усилия.

Создать страницу компании

Первым шагом к установлению присутствия вашего бизнеса в LinkedIn является создание страница компании. Поговорите с ключевыми заинтересованными сторонами в вашей компании и соберите следующие материалы и информацию:

• Логотип компании с высоким разрешением и баннер на обложке. (не более 2 МБ и 646 x 220 пикселей)
• Утвержденное письменное описание компании (до 2000 знаков)
• Список релевантных ключевых слов для фирменного раздела компании
• Общая информация о компании (тип отрасли, размер организации, URL-адрес и т. д.)

Теперь вы готовы создать страницу своей компании. В LinkedIn наведите указатель мыши на вкладку "Интересы" и выберите Компании из раскрывающегося меню. В правой части страницы найдите раздел «Создать страницу компании» и нажмите желтую кнопку «Создать»..

Вам будет предложено введите свое имя и адрес электронной почты компании. LinkedIn отправит вам письмо с подтверждением, чтобы убедиться, что вы являетесь официальным представителем своей компании.

После подтверждения адреса электронной почты загрузите логотип вашей компании, изображение обложки, описание компании и другую информацию о вашем бизнесе. Когда вы закончите, нажмите кнопку "Опубликовать".

Создать страницу-витрину

Создав страницу своей компании, вы захотите создать на ней другие разделы для продвижения различных активов компании. LinkedIn позволяет сделать это с помощью функции под названием Страницы-витрины.

Страница-витрина является расширением страницы вашей компании и позволяет выделите другие направления бизнеса, продукты или услуги, бренды или даже предстоящие мероприятия, которые проводит ваша компания.

Хотя страницы-витрины напрямую связаны со страницей вашей компании, воспринимайте их как уникальные объекты. Они содержат собственный контент, привлекают своих подписчиков и обладают эксклюзивной функциональностью, аналогично тому, как вы делитесь отдельными активами на своем веб-сайте.

Чтобы создать страницу-витрину, перейдите в профиль своей компании, наведите указатель мыши на раскрывающееся меню «Изменить» и выберите "Создать страницу-витрину". Затем вы увидите варианты, чтобы начать работу.

Создание страницы-витрины похоже на создание страницы компании. Однако вы можете предоставить более подробную информацию о конкретной области вашего бизнеса и усилить визуальные аспекты вашего бренда с помощью более крупной области обложки.

Вместо того, чтобы использовать название вашей компании в качестве заголовка, выберите название страницы, которое как обобщает, так и определяет ожидания для публикуемого контента. на странице вашей витрины. Имейте в виду, что слова, которые вы выбираете для названия своей страницы, могут повлиять на то, насколько хорошо ваша страница будет обнаружена с помощью поиска LinkedIn.

Распространяйте контент на своих страницах

После создания страницы компании и связанных страниц-витрин вы готовы приступить к продвижению и распространению контента по этим каналам. В общем, это возможность:

• Делитесь фирменным контентом вашей компании. Используйте официальные документы, электронные книги, вебинары, видео, статьи в блогах и любой другой контент, который вы разработали для своей аудитории. Не забывайте спрашивать (и выслушивать) отзывы.
• Курировать соответствующий отраслевой контент что ваша сеть может быть интересна. Делитесь вещами, которые помогают вашей сети выполнять повседневные задачи или решать их проблемы.
• Рассылайте объявления о вакансиях, пресс-релизы и рассказывайте о жизни в вашей компании..

Существует огромное количество вариантов использования для обмена контентом в вашей компании и демонстрационных страниц. Однако, чтобы оптимизировать свою контентную стратегию LinkedIn, сосредоточьтесь на согласовании функции LinkedIn Publisher с вашими каналами распространения LinkedIn.

# 2: Создайте свою репутацию в издателе

Вы, наверное, видели LinkedIn Publisher статьи в ленте новостей, или, возможно, вы получили уведомление о том, что соединение «опубликовало новое сообщение». Статьи издателя позволяют делитесь письменными идеями, статьями или другим контентом со своими первыми связями.

Это способ разрабатывать интеллектуальный контент, делиться подробностями о ваших бизнес-услугах и уведомлять свою сеть о предстоящих событиях. По сути, это личный блог или канал распространения.

Когда вы публикуете в LinkedIn Publisher, уведомление отправляется всем вашим контактам в LinkedIn. Ваша сеть видит, что вы опубликовали новый контент, и может прочитать ваше сообщение.

Три ваши последние статьи издателя перечислены в вашем профиле LinkedIn под вашей фотографией и заголовком. Это место размещения обеспечивает видимость контента для всех, кто просматривает ваш профиль. Пользователи могут щелкнуть «Узнать больше», чтобы увидеть весь ваш контент.

LinkedIn может выбрать распространение вашего контента в одной или нескольких из своих многочисленных категорий новостей через Pulse. Это расширяет доступ к вашему контенту для всех, кто следит за этими каналами.

Хотя публикация в LinkedIn Publisher часто рассматривается как способ продвижения вашего личного бренда, вы также можете использовать Publisher для продвижения своего бизнеса. Например, вы можете синдикат или перепрофилировать контент из блога вашей компании и разместите его на LinkedIn Publisher. Тогда ты можешь поделитесь этими сообщениями на странице своей компании и на соответствующих страницах-витринах для более сильного продвижения, и привяжите его к своему сотрудники.

Это особенно эффективная тактика для торговых представителей, которые делятся контентом с Publisher. Вы можете используйте опцию просмотра статистики, чтобы увидеть, кто читает и взаимодействует с вашим контентом издателя. Вы можете выбрать напрямую подключаться к потенциальным лидам через LinkedIn и использовать статью издателя в качестве аргумента..

Эти статистика также поможет вам определить, на какую аудиторию ориентирован ваш контент. Вы можете собирать информацию об отрасли, компании и опыте профессионалов, которые читают и взаимодействуют с вашим контентом LinkedIn Publisher.

# 3: Увеличьте видимость с помощью спонсируемых обновлений

После того, как вы разработали отличный контент для своей целевой аудитории, вы хотите, чтобы ваш тяжелый труд был замечен. Вы можете быстро охватите более широкую аудиторию и масштабируйте свои усилия в LinkedIn с помощью спонсируемых обновлений.

Это не так сложно и дорого, как вы думаете. Хотя в этой статье основное внимание уделяется стратегии и передовым практикам, лежащим в основе платных кампаний LinkedIn, вы можете найти подробное пошаговое руководство по использованию спонсируемые обновления здесь.

Когда вы впервые начинаете использовать обновления, спонсируемые LinkedIn, рекомендуется распределить рекламный бюджет между несколькими рекламными кампаниями. Другими словами, не кладите все яйца в одну корзину.

Это позволяет вам сплит-тест несколько типов контента, темы и визуальные элементы. Вы можете определить, какой тип поста вызывает наибольший резонанс со своей аудиторией, не нарушая всего рекламного бюджета. Начните с пяти спонсируемые варианты обновления и сравните результаты в течение следующих 7-10 рабочих дней после запуска.

Используйте аналитику LinkedIn, чтобы определить, какие спонсируемые обновления работают лучше всего и, следовательно, с большей вероятностью удовлетворит ваши потребности. Со временем и благодаря последовательному анализу вы поймете, на какие спонсируемые обновления следует выделить больше средств из вашего рекламного бюджета, а на какие следует сократить.

Обратите особое внимание на то, почему, по вашему мнению, каждое объявление работает именно так, и используйте эту информацию для своих будущих рекламных кампаний.

Вывод

Если вы хотите разработать интегрированное маркетинговое присутствие в LinkedIn для своего бизнеса, вы можете создавать страницы компаний и витрин, публиковать статьи в LinkedIn Publisher и использовать спонсируемые обновления.

Как вы думаете? Какие методы вы использовали для интеграции своей контент-стратегии с помощью LinkedIn? Пожалуйста, поделитесь своими отзывами и вопросами в разделе комментариев ниже.