Видеоблоги: как создать согласованный контент на YouTube: специалист по социальным медиа

Вы создаете видео для продвижения своего бизнеса?

Вы не задумывались о том, чтобы создать обычный видеоблог?

Чтобы изучить видеоблог, я беру интервью у Эми Шмиттауэр.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Эми Шмиттауэр, эксперт по онлайн-видео. Она основала Vlog Boss Studios и регулярно создает потрясающий контент для своего канала на YouTube. Смекалка сексуальная социальная. Она также является автором новой книги, Влог как босс: как убить его в Интернете с помощью видеоблога.

Эми исследует, как видеоблоггинг может помочь вашему бизнесу.

Вы узнаете, что нужно для создания собственного видеоблога.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Влог как босс

Что такое видеоблог?

Период, термин видеоблог строится на слове блог а видеоблог - это просто блог в виде видео. В видеоблоге вы можете поделиться всем, чем вы могли бы заняться в блоге, например учебным пособием или историей из своей жизни.

Последовательность лучше всего подходит для видеоблогов. Если вы разместите влог здесь и там, вы не добьетесь большого успеха. Эми говорит, что у большинства успешных влогов регулярное расписание.

Я спрашиваю Эми, чем использование YouTube для видеоблогов отличается от других способов использования YouTube. Эми говорит, что цель видеоблога - помочь людям узнать вас. Видео, которые могут подходить для YouTube, но не помогают людям узнать вас, например, реклама продукта или знакомство с вашей компанией, не могут быть хорошими публикациями в блогах. Чтобы вас заметили, подумайте о пользователях, которые ищут проблему, специальность или ответ на вопрос. Подумайте, что потенциальный клиент или член аудитории может захотеть узнать, создайте видео на эту тему и загрузите его на YouTube.

Послушайте шоу, чтобы узнать мысли Эми о видеоблогах в мобильных приложениях, таких как Snapchat и Instagram, в которых есть видео и социальные сети.

Видеоблог Эми

Когда Эми запустила Смекалка сексуальная социальная, она только начинала заниматься маркетингом в социальных сетях. Она думала, что научить людей тому, как лучше всего делать что-то в социальных сетях, поможет привлечь аудиторию и потенциальных клиентов. Она хотела, чтобы ее видеоблог был информативным и веселым. Она не хотела, чтобы социальные сети казались рутинной работой.

Эми говорит, что для того, чтобы совмещать контент-маркетинг с работой с клиентами, она запланировала публикацию своих сообщений в блоге три дня в неделю, но все видео на неделю она создавала за один день. Она выбирала три темы (это могло быть приложение, продукт или общий совет в социальных сетях), записывала видео, стоящие перед ее книжной полкой, а затем отредактируйте и запланируйте их на оставшуюся часть неделя.

Эми подчеркивает, что людям не нужно было знать, кем она была, чтобы найти ее видео с помощью поиска. Им просто нужно было задать вопрос по теме в ее видео. Например, Эми создала видео о том, как сделать твиты немного длиннее. Она подумала, что эта тема была чем-то новым, о чем люди мало что знали, и это видео стало одной из ее популярных публикаций в блоге. Заголовок видео был посвящен подсказке в Твиттере, но видео также познакомило зрителей с Эми.

Эми разделяет простой формат видеоблога, который она использовала долгое время. Она представила свою тему, предоставила информацию о теме, которую оценят ее зрители, и дала действенный элемент, который сразу же даст им результаты. Затем она закончила: «Кстати, я Эми. Надеюсь, ты сможешь подписаться и оставаться в курсе ».

В прошлом году Эми говорит, что ей нравился ее формат, чтобы ее сообщество могло ближе познакомиться с ней. Например, в течение января она задокументировала путь к выпуску книги. Такой подход больше напоминал влог, но ее аудитория училась на опыте Эми. Эми говорит, что ее подход в январе является примером «показывай, не говори», что является мощной формулой.

Независимо от вашего формата, включите в конце призыв к действию, будь то покупка продукта, подписка на рассылку или где-нибудь подписаться на вас. Однако большая часть видео должна представлять ценность. Это то, что делает видео популярным в блоге и на YouTube.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы с Эми говорим о силе YouTube как поисковой системы.

Что нужно для видеоблога

Я спрашиваю Эми, что она может посоветовать всем, кто не уверен, что они смешные или у кого есть все необходимое, чтобы появиться на камеру. Когда вы так чувствуете, Эми говорит, что самое важное, что вы можете сделать, - это сформулировать сильное сообщение перед тем, как начать видео. (Эми считает, что это правда, независимо от того, ведете ли вы видеоблог, письменный или фотоблог.) Она подчеркивает, что, когда вы знать, какой контент вам нужно доставить, сидеть перед камерой (или пустой страницей) не кажется интенсивный.

Эми говорит, что вы развиваете присутствие в камере через практику и фокусируясь на камеру, как на человека. Эми говорит, что камера - это транспортное средство, доставляющее людям ваше сообщение. Когда вы разговариваете со зрителями так же, как разговариваете с другим человеком, вам намного лучше получается на камеру.

Эми считает, что людям трудно находиться на камеру по двум причинам: они чувствуют себя глупо, сидя в одиночестве в комнате и разговаривая с камерой, или им кажется, что они разговаривают с тысячами людей. В любом случае, такой образ мышления может сделать человека неестественным на видео. Эми говорит, что вместо этого вам следует подумать о том, чтобы выпить с кем-нибудь кофе.

Затем мы с Эми говорим о том, нужно ли вам быть экстравертом, чтобы быть в кадре. Эми считает, что интроверту легче сниматься, и она делится тем, что является интроверт (что меня полностью удивило). Эми повторяет, что вам просто нужно уважать сообщение, которое вы доносите. Если вы можете поговорить с людьми о том, что вы делаете и как вы можете им помочь, вы сможете снимать видео.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что думает Эми о разнице между выступлением на камеру и перед большой аудиторией.

ROI от видеоблогов

Эми говорит, что когда вы думаете об окупаемости инвестиций в видеоблог, вам нужно сосредоточиться на своих целях. Не беспокойтесь о таких показателях тщеславия, как подписчики, лайки и подписчики. Вместо этого измеряйте то, что действительно важно для ваших целей. Например, если ваша цель - привлечь клиентов, подумайте, сколько клиентов вам нужно привлечь, чтобы потратить время на видеоблог с пользой.

Эми говорит, что эта сосредоточенность на целях облегчила запуск ее видеоблога. Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, сколько людей следят за ней, она сосредоточилась на том, сколько бизнеса она получает благодаря своему влогу. Сосредоточившись на своих целях, Эми захотела снимать ценные видео и использовать свою сеть для привлечения рефералов.

Чтобы использовать свою сеть, Эми сообщала людям: «Эй, если вы знаете кого-нибудь, кому этот совет будет полезен, не могли бы вы поделиться этим видео? с ними?" Когда кто-то из ее сети делился ее видео, эта публикация действовала как реферал, и видео демонстрировало, что Эми может выполнять эту работу. При таком подходе видеоблоги принесли Эми больше клиентов, чем другие ее маркетинговые усилия.

Эми подчеркивает, что цели и этапы важны для определения рентабельности инвестиций. Ваши цели помогут вам определить, что нужно сделать для того, чтобы видеоблог был полезным, сколько времени уделить видеоблогу, пока вы не увидите отдачу, и когда вам нужно переоценить.

Эми также считает, что обсуждение рентабельности инвестиций непросто, потому что люди могут быть немного ленивы в измерениях. Не размещайте просто ссылку. Разместите отслеживаемую ссылку, которая позволит вам увидеть, привело ли ваше видео к трафику или конверсии. Попросите своих зрителей сделать следующий естественный шаг после просмотра этого фрагмента контента. Если нет, узнайте, почему.

Послушайте шоу, чтобы услышать совет Эми о том, как побудить зрителей следовать призыву к действию.

Преимущества подписчиков YouTube

Эми говорит, что YouTube хочет помочь растущим каналам быть успешными, а подписчики помогают вашему каналу и видео набирать обороты. Когда Эми публикует новое видео, подписчики получают уведомление или видят видео в своих лентах, что побуждает их смотреть.

Эти первые зрители помогают видео добиться успеха на вашем канале и в поиске на YouTube. Без подписчиков вы должны привлечь зрителей к своему видео, поделившись им в другом месте.

Эми говорит, что важно также доказать, что вы можете начинать сеансы на YouTube. (Другими словами, ваше видео привлекает зрителя, который затем остается на канале или YouTube и продолжает смотреть видео.) Начало сеансов делает вас мощным каналом для YouTube, что, в свою очередь, заставляет YouTube направлять больше людей на ваш содержание.

Последовательность - еще один фактор, который поможет поднять авторитет вашего канала на YouTube. Если вы публикуете видео только здесь и там, вы не будете постоянно увеличивать посещаемость и увеличивать ее. Время просмотра, время просмотра и количество просмотров не увеличиваются регулярно. Эми считает, что ключ к последовательности - это начать на YouTube с намерения и плана. Загружать видео всякий раз, когда у вас есть что опубликовать, не принесет пользы.

Я спрашиваю, помогает ли развитие сообщества с помощью комментариев Эми расширить охват. Эми говорит, что развитие сообщества на YouTube влияет на то, что люди видят на домашней странице, так же, как и на Facebook.

Каждый пользователь Facebook видит больше друзей, страниц и другого контента, который им нравится, которым они делятся или комментируют. На главной странице YouTube люди видят почти все каналы, с которыми они смотрят, и с которыми взаимодействуют. В результате тот, кто смотрит, комментирует и делится видео Эми, может не осознавать, что не подписан на ее канал. Они по-прежнему будут видеть ее видео в своей ленте.

Поскольку YouTube всегда хочет, чтобы у вас было что-то интересное, Эми говорит, что YouTube - одна из немногих платформ, где видео двух-пятилетней давности все еще может работать на вас сегодня. Опять же, импульс жизни помогает посту. Одно из самых популярных видео Эми было снято четыре года назад, и каждый месяц оно по-прежнему привлекает много посетителей.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, что думает Эми о том, как YouTube поощряет полезный контент.

Примеры отличных видеоблогов

Сегодня видео, в которых люди снимают видео в течение дня, являются одними из самых эффективных. Эми смотрит множество бизнес-блогеров и думает Гари Вайнерчук отлично ведет видеоблог о том, каково это вести свой бизнес. (Гэри заснял видеоблог от своего друга Кейси Нейстат(это еще один отличный пример, хотя Кейси больше не ведет видеоблог ежедневно).

И Гэри, и Кейси превращают приземленное и основное в увлекательную историю. Однако они также являются яркими примерами с навыками и ресурсами, превосходящими то, что есть у большинства владельцев малого бизнеса: у Гэри есть оператор на полную ставку, а Кейси - режиссер.

В качестве примера видеоблогера, создающего интересное видео с помощью простой камеры, Эми предлагает посмотреть на Justine Ezarik (iJustine). Жюстин снимает видео, когда она в пути, и складывает истории из этого контента. Еще она настраивает камеру дома для таких вещей, как выпечка. Жюстин стала популярной в первые годы существования Твиттера. Она начала с прямых трансляций своей жизни, а теперь уже ветеран YouTube.

Эми говорит, что если вы действительно сломаете то, что происходит в видео Жюстин, это не имеет большого значения. Однако Жюстин делает все, что она делает, интересным, забавным и занимательным.

Мы также говорим о примерах, ориентированных на технологии. Я упоминаю Стив Дотто, который делает простые обзоры программного обеспечения в своем собственном народном стиле, потому что знает, что люди ищут эти обзоры на YouTube. Эми говорит, что ее друзья, специализирующиеся на технологиях, просматривают новейшие устройства с камерой. Это фантастический подход, потому что многие люди заходят на YouTube, чтобы увидеть практические демонстрации, и потому, что обзоры помогают вам завоевать доверие как к техническому эксперту.

Майнкрафт и распаковка - это темы, по которым люди обычно не появляются на камеру. В видеороликах Minecraft игроки делятся читами и методами игры. Видео распаковки рассказывают небольшую историю о получении и вскрытии пакета. Эми говорит, что одна из самых подписанные каналы это детские игрушки для распаковки. Канал стал настолько популярным, что все уволились с работы и зарабатывали на YouTube.

Стив Спэнглер Больная наука - популярный канал, посвященный образованию. Он проводит одноминутные эксперименты и задает вопрос.

Эми говорит, что наличие продукта полезно, но вы можете создавать популярные видеоблоги на любую тему. Вам просто нужно рассказать историю.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Эми обсуждает демографические данные YouTube.

Типы видеоконтента

Чтобы прояснить различные типы видео, которые вы можете создать, я спрашиваю Эми, какие видео кто-то может создать для бизнеса на воздушном шаре. Эми говорит, что вам нужно помнить, что клиенты, которых вы пытаетесь привлечь, могут еще не знать, хотят ли они полетать на воздушном шаре. Однако они могут подумывать о поездке в ваш город на каникулы. Поэтому Эми предлагает снимать видео о вещах, имеющих отношение к вашему городу, например о событиях или интересных туристических вещах, которые могут включать вас.

Наука и логистика воздушных шаров также интересны, и закулисные видеоролики могут привлечь клиентов, которые интересуются воздушными шарами, но не думают о поездке. Для людей, которые могут бояться летать на воздушном шаре, вы можете создать видео, которое поможет избавиться от обычных страхов.

Эми говорит, что агент по недвижимости - еще один хороший пример разъяснения различных типов контента, который вы можете создавать. Агенты по недвижимости хотят поговорить о недвижимости, которую они продают, но этот контент сосредоточен только на продукте. Вместо этого агенты по недвижимости должны думать о том, что происходит в районе, школьной системе и близлежащих достопримечательностях.

Когда агент по недвижимости становится экспертом в своей области в целом, контент может привлечь более широкую аудиторию. Например, кто-то, обнаруживший крутой видеоролик о том, чем можно заняться в Сиэтле, может переехать туда и нуждаться в риелторе, который поможет ему или ей найти дом.

Эми говорит, что главное - думать больше, чем продукт.

Послушайте шоу, чтобы узнать о типах видео, которые Эми предлагает каждую неделю.

Открытие недели

Нарро это приложение, которое преобразует текстовые статьи в аудиофайлы, чтобы вы могли слушать их на ходу.

Чтобы преобразовать текстовую статью в аудиофайл, вы можете использовать букмарклет Narro, расширение браузера Chrome или приложение для iOS или Android. Затем Нарро добавляет аудиофайл в вашу ленту для прослушивания. Вы выбираете один из нескольких мужских или женских голосов и можете изменять скорость, чтобы голос звучал более естественно.

Например, если у вас нет времени читать сегодняшнюю статью о Social Media Examiner, вы можете щелкнуть расширение или букмарклет. Затем Narro отсканирует текст статьи, преобразует его в аудиофайл и поместит этот файл в вашу личную ленту. Если вы подписались на канал (например, Overcast), ваш аудиофайл статьи появится в вашем канале через несколько минут или около того.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Narro работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше об Эми и ее книге о VlogLikeaBoss.com.
• Читать Vlog Like a Boss; Как убить его в Интернете с помощью видеоблогов.
• Смотри Канал Savvy Sexy Social на YouTube.
• Проверьте Эми видео о том, как сделать твиты длиннее и один из ее недавних лайфкастинг влоги.
• Послушайте подкаст, в котором Эми говорит о получение видео для показа в поиске.
• Посмотрите первый взгляд Эми обзор Adobe Spark.
• Просмотрите видеоролики о жизни от Гари Вайнерчук а также Кейси Нейстат.
• Узнать больше о Жюстин Эзарик (она же iJustine) и наблюдайте за ней сделать пончики.
• Смотреть Стив Дотто а также Стив Спэнглер на ютубе.
• Взгляни на Райан Тойспосмотрите один из его распаковка видео, и прочитай историю за этим.
• Проверять, выписываться Нарро.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени Crowdcast, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2017.
• Получить Виртуальный билет.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о видеоблогах? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.