Как продвигать рынок среди людей, которые смотрят ваши видео на YouTube: специалист по социальным медиа

Хотите увеличить количество подписчиков на YouTube?

Хотите знать, как перенацелить зрителей видео YouTube с помощью рекламы YouTube?

В этой статье вы узнайте, как создать кампанию ремаркетинга на YouTube с помощью Google AdWords.

№1: создавайте видеорекламу, подчеркивающую контент вашего канала и увеличивающую количество подписок

Чтобы привлечь внимание зрителей к вашим ремаркетинговым видеообъявлениям, они должны иметь свежий, интересный контент. Вы можете показывать видеообъявление в течение примерно 2–4 недель, прежде чем люди начнут раздражаться и начнут ставить вам отметки «палец вниз», поэтому ограничение и изменение контента очень важны.

Планируйте создать около трех разных видео так что вы можете варьировать видеорекламу в своей кампании ремаркетинга. Вы определенно хотите избегайте напористого контента, из-за чего люди будут недооценивать вас. Вместо, подумайте об обещании, которое вы можете дать своим зрителям.

Например, скажите ваш YouTube канал предлагает практические советы, интервью и немного юмора. Вы можете создать видеообъявление, в котором подчеркивается каждый из этих аспектов вашего канала. Для каждого видео продумайте минутный трейлер канала. Начните с выделения того, что предлагает ваш канал.

В конце видеообъявлений начните обсуждение, спросив, как вы можете лучше обслуживать свою аудиторию. Какие темы они хотели бы, чтобы вы обсудили? Что им нравится в ваших видео? Кроме того, потому что цель - привлечь подписчиков на канал YouTube, включить конечный экран подписки а также попросите зрителей щелкнуть по нему, чтобы подписаться. Конечный экран подписки - это круглый аватар для вашего канала, как показано ниже в правом нижнем углу.

# 2: Настройте аудитории ремаркетинга с помощью Менеджера аудитории

После того, как у вас появятся видеоролики для кампании ремаркетинга, вы можете приступить к настройке аудитория ремаркетинга в AdWords. Начать, щелкните значок Инструменты, Биллинг и Настройки в правом верхнем углу (значок похож на гаечный ключ). потом выберите Менеджер аудитории в разделе Общая библиотека.

На появившемся экране новой аудитории дайте своей аудитории имя. В раскрывающемся списке "Список участников" выберите выберите, по каким критериям будет показываться ваше ремаркетинговое объявление. AdWords предлагает несколько вариантов, включая добавление комментариев или лайков к видео. Для первой видеорекламы ремаркетинга в вашей серии: выберите просмотренное любое видео с канала.

Параметр «Размер списка» не касается того, сколько людей включить в аудиторию ремаркетинга. Скорее, вы используете эту опцию, чтобы определить, будете ли вы делать ремаркетинг людям, которые просматривали ваши видео за последние 10 дней.

Начинать с пустого списка полезно, если вы настраиваете аудиторию ремаркетинга вместе с новой кампанией. Выберите «Включить людей за последние 120 дней» в качестве начального размера списка..

Также, установить Срок участия не более 30 дней. Помните, что каждое видео должно измениться примерно через 2-4 недели.

Когда будешь готов, нажмите Create и ваша новая аудитория появится в ваших списках аудитории ремаркетинга. Из списка вы можете установить аудиторию на открытую или закрытую. По умолчанию для аудитории задано значение «Открытая», что обычно и требуется, поскольку это означает, что зрители автоматически добавляются к вашей аудитории ремаркетинга после просмотра видео. (Если вы выберете «Закрыто», участники больше не будут добавлены.)

После настройки первоначальной аудитории ремаркетинга вам необходимо создать еще две аудитории. Идея состоит в том, чтобы показать людям, которые посмотрели ваше первое видео, новое видео примерно через 30 дней. Для этой аудитории повторить процесс изложены здесь, чтобы создать вторую аудиторию, но вместо выбора любого просмотренного видео с канала в раскрывающемся списке Список участников, выберите просмотренные определенные видео.

Если выбран параметр «Просмотр определенных видео», появится область «Видео». Выберите первое видеообъявление ремаркетинга для аудитории, которая увидит ваше второе видео.. потом выберите вторую видеорекламу ремаркетинга для аудитории, которая увидит ваше третье видео. Таким образом, вы можете упорядочить рекламу и сохранить видеоконтент свежо и интересно.

# 3: Добавьте рекламу ремаркетинга в кампанию AdWords

После того как вы создадите видео и настроите аудитории ремаркетинга, вы готовы объединить их в рекламную кампанию. Поскольку вы хотите избежать бомбардировки аудитории своей рекламой, убедитесь, что в кампании есть ограничение частоты показовкоторый показывает ваши ремаркетинговые объявления не чаще одного раза в день и не более 5 дней в неделю..

В рамках вашей кампании добавьте свои ремаркетинговые объявления в новую группу объявлений так что вы можете отслеживать эффективность отдельно от рекламы на основе мест размещения, ключевых слов или других параметров таргетинга. На боковой панели слева открыть кампанию а также нажмите синий знак + чтобы создать новую группу объявлений.

После Вас дайте название своей группе объявлений, откройте опцию Аудитории, выберите Ремаркетинг, а также выберите желаемую аудиторию из списка.

Внизу группы объявлений заполните данные для ремаркетинга а также вставьте ссылку на видео YouTube, которое вы хотите, чтобы эта аудитория увидела. Поскольку вы хотите настроить таргетинг на три разные аудитории и постоянно менять контент, вам необходимо создать новую группу объявлений для каждой аудитории.

№4. Отслеживайте эффективность рекламы ремаркетинга в AdWords

После запуска кампании ремаркетинга вы можете отслеживать эффективность прямо в AdWords. Чтобы увидеть свои видеокампании, нажмите Все кампании в левом верхнем углу панели инструментов, а затем выберите видео. Ты будешь увидеть обзор эффективности всех ваших видеокампаний.

Если важные для вас показатели не отображаются в обзоре, вы можете настроить эти показатели для отслеживания эффективности рекламы. В обзоре вы можете увидеть довольно много разных показателей, в том числе клики или взаимодействия. Чтобы настроить этот экран, начните с нажатия кнопки "Изменить столбцы" в правом верхнем углу обзора.

На экране «Изменить столбцы» вы видите три категории данных: «Эффективность», «Конверсии» и «Заработанные действия YouTube». Щелкайте стрелки, чтобы отобразить доступные показатели для каждой категории.. Также справа вы можете перетащите столбцы, чтобы определить порядок в котором они появляются.

Чтобы видеть свой выбор каждый раз, когда вы посещаете обзор, установите флажок "Сохранить набор столбцов". Когда вы закончите, нажмите Применить.

Обратите внимание, что YouTube Earned Actions не имеют прямого отношения к вашей рекламе. Однако вы найдете метрику для заработанных подписок, поэтому, если подписки являются вашей целью, вы можете включить эту метрику в свой обзор.

Если ваша цель - подписки на ваш канал YouTube, вы можете отслеживать их на вкладке Analytics. После Вас перейдите на вкладку "Аналитика", выберите видеообъявление, данные которого вы хотите просмотреть. Вы можете посмотреть количество полученных подписок из объявления вверху. Также проверьте, отражает ли таймфрейм в правом верхнем углу необходимый вам период времени.

Вывод

Люди, которые уже смотрели ваши видео на YouTube, - это теплая аудитория, и перенацеливание этих зрителей с помощью AdWords может помочь вам расширить ваш канал на YouTube. Фактически, AdWords упрощает ремаркетинг для ваших зрителей. Вы можете делать все, от создания аудитории ремаркетинга до отслеживания подписок, прямо в AdWords.

Однако убедитесь, что ваши видеообъявления для ремаркетинга короткие и объясняют ценность вашего канала. Только после того, как вы продемонстрируете, насколько хорош ваш контент, вы можете просить зрителей подписаться.

Как вы думаете? Вы пробовали ремаркетинг для видеорекламы, чтобы расширить свой канал на YouTube? Какая тактика помогла вам увеличить количество подписчиков? Поделитесь своими мыслями в комментариях.