YouTube Trends: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы используете YouTube в своем маркетинге? Хотите знать, как часто вам следует публиковать видео и какой контент работает на YouTube?

Чтобы изучить тенденции YouTube, о которых нужно знать маркетологам, я беру интервью у Шона Каннелла на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Шон эксперт по видеомаркетингу, ведущий подкаста Think Marketing и автор Секреты YouTube. Его два канала на YouTube имеют общую аудиторию в 1,5 миллиона подписчиков.

Шон объясняет важность качества над количеством и брендинга над маркетингом. Он также делится полезными сведениями об алгоритме YouTube.

Почему маркетологам стоит обратить внимание на YouTube

YouTube иногда даже не участвует в обсуждениях в социальных сетях; это просто видеоплатформа. Но это

является социальная сеть. Это также видео-платформа номер один, второй по посещаемости веб-сайт и вторая по величине поисковая система в мире.

Маркетологи должны учитывать это просто потому, что их целевая аудитория определенно присутствует. У YouTube более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, и их потребление на мобильных устройствах, настольных компьютерах и даже на смарт-телевизорах постоянно растет. Люди смотрят контент дольше, что является целью YouTube: увеличить время пребывания на платформе, чтобы они могли продавать рекламу для создания бизнес.

Молодое поколение, такое как поколение Z и миллениалы, почти полностью просматривает YouTube. Но, по оценкам, 50% старшего поколения также используют эту платформу. Google опубликовал статистику, согласно которой 68% людей - все люди, все демографические группы - используют YouTube, чтобы отвечать на вопросы. Может быть, они просто хотят починить свою посудомоечную машину, выяснить, какой блендер купить, или заинтересованы в употреблении любого содержимого.

Брайан Трейси, кто-то постарше, занимается личным развитием, имеет действительно сильное присутствие на YouTube. Люди из традиционных СМИ также расширяют свое присутствие на YouTube; Чтобы наглядно представить это, в ночных комедийных шоу есть клипы на YouTube. Так что все разные поколения используют его по разным причинам. Это такая выдающаяся платформа, на которую всем нужно обратить внимание.

Есть потребление и есть намерение. Шон заходит так далеко, что заявляет, что сегодня любой маркетолог безответственно не имеет стратегии YouTube. Здесь он выкладывает три разных уровня.

Во-первых, Шон считает, что каждый должен, по крайней мере, иметь некоторую степень постоянного присутствия с некоторыми основными частями контента. Тогда вы можете быть найдены там и иметь определенную актуальность, поскольку это такая доминирующая платформа.

Во-вторых, даже если у вас не так много органической стратегии на YouTube, Шон говорит, что стоит изучить Реклама на YouTube. Цены на рекламу растут повсюду, но поскольку реклама в Facebook не одобряется некоторыми маркетологами, стоит изучить возможности платной рекламы, которые предлагает YouTube.

И на третьем уровне Шон рекомендует стратегию, при которой вы рассматриваете свой бренд как более медийную компанию и сосредотачиваетесь на выпуске постоянный высококачественный контент на вашем канале YouTube.

В 2020 году и далее Шон видит шесть основных тенденций на YouTube.

Подчеркивание качества над количеством

YouTube отличается от других платформ социальных сетей или каналов контента. Контент на других платформах есть сегодня, завтра его нет. Не многие люди смотрят видео в Facebook, снятое двумя неделями ранее, не говоря уже о двух месяцах или двух годах ранее. Но YouTube - это не канал контента, это библиотека контента, что делает его таким мощным.

YouTube - это не быстрые твиты и быстрые подписи в Instagram. Если вы разместите что-то более существенное и качественное, у него появится возможность ранжироваться в поиске и просматривать его в течение недель, месяцев и лет. Стратегия качества важнее количества означает создание вечнозеленого контента, в который вы вкладываете энергию не только в первые несколько дней просмотра, но и чтобы его можно было смотреть спустя годы.

Шон построил свою империю YouTube, собрав библиотеку видео с рейтингом, которые постоянно пополняются. обнаружено в поиске и предложено YouTube, что имеет большее значение, чем когда-либо прежде.

Многие люди ежедневно загружают видео на YouTube и все еще не могут получить желаемую популярность или желаемые просмотры. Совет Шона - сократить количество загрузок до одного или двух видео более высокого качества: лучше миниатюры, более качественный контент, более оптимизированный, более изученный и с большей стратегией их. Поскольку YouTube - это поисковая система, действительно хорошие видео поднимаются в топ и могут оставаться там годами.

Упор на брендинг, а не на маркетинг

Как маркетологи, мы привыкли проводить платные рекламные кампании, в которых мы просто хотим получить несколько кликов, привлечь людей на целевую страницу или расширить наш список адресов электронной почты. Возможно, мы хотим провести рекламную акцию и попытаться получить как можно больше кликов и как можно больше трафика. Он здесь сегодня, а завтра его нет.

Но когда вы это делаете, вы должны переходить от одной тенденции к другой, от маркетинговой кампании к маркетинговой кампании. В то время как такой бизнес, как Nike, который действительно создал бренд, в конечном итоге не заставляет вас покупать их одежду из-за их великолепной рекламной стратегии в Facebook. Они побуждают вас покупать их одежду благодаря репутации бренда и доверию, которое они создавали десятилетиями.

В основе брендинга лежит качество. Он основан на опыте, который у кого-то есть с нами, а не на быстром прыжке на тренд и спешке с выпуском контента. В этом случае мы не всегда думаем об опыте, который кто-то переживает с нами.

Когда вы создаете бренд с течением времени, вы хотите, чтобы вас знали как эксперта. Вы хотите, чтобы всегда было известно, что в вашей области знаний или в вашей области того, как вы обслуживаете людей, когда люди появляются; вы будете выполнять обещание своего бренда, свое ценностное предложение. По мере того, как на YouTube - и на всех платформах становится все больше - становление узнаваемым брендом также может помочь вам превзойти алгоритм. Одна из причин, по которой люди нажимают на ваши видео, заключается в том, что вы более узнаваемы; не из-за того, как ты выглядишь, а из-за того, как люди знают тебя за то, что ты делаешь.

Не создавайте видео только для прямых продаж; создавать контент, представляющий ваш бренд. Как маркетологи, мы всегда хотим все дать количественной оценке. Если мы выпускаем отличное видео на YouTube, мы хотим принести пользу за несколько минут. Но когда видео заканчивается, мы говорим: «Если вы хотите глубже, скачайте мой бесплатный контрольный список или установите это бесплатное приложение. или этот бесплатный купон или плагин, или сходите на веб-семинар ". Теперь это отправляет людей в процесс продажи или продажи. последовательность.

Однако в 2020 году вы захотите сделать это намного меньше - возможно, только одно из 10 видео должно отправлять людей за пределы платформы. Это восходит к тому, почему YouTube будет предлагать ваши видео: увеличивая их общее время на платформе, вы повышаете ценность. Воздержитесь от разговоров о продажах и подольше узнайте, нравится и доверяйте YouTube. Конечно, в конечном итоге вам нужно будет направлять людей на ваш сайт, но если они действительно заинтересованы, они будут искать вас.

Потерпи. Помедленнее. Укрепляйте доверие и развивайте свой бренд с течением времени и меньше сосредотачивайтесь на краткосрочных маркетинговых показателях.

Посев

Роберт Чалдини, автор Оказывать влияние, также написал книгу под названием Предубеждение. В нем рассказывается о том, что мы можем сделать много вещей в наших маркетинговых беседах, которые сделают окончательный процесс продаж беспрепятственным из-за того, что уже произошло. Это потому, что вы научились узнавать, нравиться и доверять.

Вам нужно переключить свое внимание на добавление ценности людям с несколькими видеороликами в течение нескольких минут и часов и укреплению этого доверия. Таким образом, когда люди входят в процесс продаж, перейти на следующий уровень с вами не составит труда.

Помните, что мы часто говорим о многоплатформенном разговоре. Как маркетологи, мы все слышали Закон семи: если вы собираетесь купить зубную пасту, вам нужно услышать звон как минимум семь раз, прежде чем вы решите купить эту марку. Если вы собираетесь вложить деньги или использовать этот бренд вместо этого, вам необходимо увидеть рекламный щит, прочитать объявление в газете и посетить веб-сайт как минимум семь раз.

Эти времена давно прошли. Google недавно сообщил, что теперь существует 21–24 точек соприкосновения, необходимых для создания жизнеспособных потенциальных клиентов.

Любопытный маркетинг

В 2020 году и в последующий период вам не придется так открыто говорить о маркетинге. На самом деле, если вы забиваете сообщение людям в глотку, это утомительно. Вместо того, чтобы перечислять свой продукт - например, макияж, с указанием названия, URL, точного цвета и других деталей - просто покажите, как хорошо он выглядит, и упомяните, что вам «нравятся эти новые тени для век» и т. Д. Это любопытный маркетинг.

Затем заинтересованные люди спросят вас, что это такое, и разговор сейчас происходит в DM. Вы можете поделиться с ними ссылкой напрямую или партнерской ссылкой, потому что они на самом деле спрашивают ты. Таким образом, вы вызываете интерес, размещая ценный контент.

Это восходит к идее быть терпеливым в качестве маркетолога и думать о том, как вы можете последовательно укреплять репутацию и повышать ценность.

Филипп ДеФранко довольно откровенен со своими рекламными роликами, но потому, что он построил шоу, которое добавляет ценности к жизни его зрителей, и люди хотят смотреть постоянно, у него есть разрешение сеять все виды вещи. Даже когда он говорит о чем-то другом, например о другом шоу, он делает что-то умное. Он говорит об этом несколько раз. Он не слишком настойчив в этом. Он просто постоянно его роняет.

Когда вы помните, что требуется 21–24 (если не больше) точек соприкосновения, вы также понимаете, насколько это важно. состоит в том, чтобы иметь более длительную стратегию последовательного добавления стоимости, сохраняя при этом ваш бренд перед люди. Сохраняя эту возможность перед людьми, вы инвестируете в банковский счет, доверительный счет и просто в счет чистой информации.

Как только люди слышат о чем-то достаточно много раз, они начинают прилипать. Тогда у разговора о продажах, который вы хотите провести позже, не будет столько трений. Это не будет такой большой проблемой.

Разработка четкого ценностного предложения

Мы все слышали, что важно занять свою нишу. Мэтт Гилан из Little Monster Media Co. провел обширное исследование алгоритма YouTube и того, какие видео рекомендуются. У него отличный канал на YouTube с более глубокими исследованиями по взлому алгоритма YouTube. Одна из тенденций, которую заметил Мэтт, заключается в том, что каналы YouTube с уникальным ценностным предложением работают намного лучше.

Подведем итог: никогда не загружайте видео, на которое не подписаны ваши подписчики.

Если вы создаете личный бренд, у вас может быть немного больше разнообразия в своем канале, потому что вы являетесь ценностным предложением. Подписчики хотят услышать, как вы рассказываете о своем фитнесе и о том, как по утрам готовите смузи, и хотят услышать, как вы беседуете с другом о жизни. Но где большинство каналов действительно процветают, особенно каналы, которые выросли за последний год или около того, находятся в узких областях.

На канале Think Media Шона он предоставляет лучшие советы и инструменты для повышения вашего влияния с помощью онлайн-видео. Это обещание подписчикам: он расскажет вам, какие инструменты, камеры, программное обеспечение, оборудование для прямой трансляции, объективы или комплекты освещения, которые им следует купить, и т. Д. Затем он начал расширять типы советов, которые предлагал, - не только советы по работе с камерой, но и стратегии, в том числе некоторые маркетинговые материалы для влиятельных людей.

Вскоре Шон узнал, что люди, подписавшиеся на эту технологию, часто не интересовались другими темами. Шону стало ясно, что ему нужно запустить второй канал на YouTube. Он запустил свой канал Think Marketing как место, где можно было поговорить о тех маркетинговых стратегиях, которые были далеко не брендовыми для Think Media.

Это не означает, что вы никогда не должны экспериментировать с чем-то новым на своем канале или застревать в колее. Главное - иметь целенаправленное ценностное предложение. Вы можете нарушить эти правила, но вам нужно знать заповеди YouTube, чтобы сделать богов YouTube счастливыми.

Распространение работает так: YouTube сначала передает ваши видео только некоторым из ваших подписчиков, а затем - большему количеству ваших подписчиков, а затем не подписчикам, которых YouTube определил как имеющих схожее с вашим подписчики. Вот так и растет распространение. Если вы запутаете алгоритм и не заинтересуете своих подписчиков следующей загрузкой, ваши общие просмотры пострадают.

Лучше всего иметь четкое ценностное предложение и последовательно его реализовывать. Вы хотите, чтобы не пропустили шоу, не пропустили канал, не пропустили загрузку.

Шоу Филиппа ДеФранко - отличный тому пример. Шон смотрит Филиппа 4 дня в неделю и никогда не хочет пропустить ни одно из его видео. Филипп недавно запустил еще несколько каналов, включая видеоподкаст. У него также есть личный канал, где он экспериментирует с другими вещами.

Филипп мог бы загрузить все это на свой основной канал, и некоторым это понравилось бы, но он понимает, что это могло бы запутать алгоритм. Это было не то, на что изначально подписывались его подписчики. Поэтому он сегментировал свой контент, чтобы каждый канал мог иметь более целенаправленное ценностное предложение.

Сохранение людей на YouTube

Все платформы хотят, чтобы пользователи оставались на платформе: Facebook хочет, чтобы вы оставались на Facebook, Instagram хочет, чтобы вы оставались на Instagram, а YouTube хочет, чтобы вы оставались на YouTube. Они не собираются наказывать вас за отправку людей с платформы. Они предоставляют вам инструменты для привязки вашего веб-сайта к вашему каналу YouTube, и вы можете использовать интерактивные конечные заставки, чтобы отсылать людей. Но алгоритм видит начало и конец сеанса.

Если у вас есть список адресов электронной почты, который отправляет трафик на вашу еженедельную загрузку на YouTube, или если у вас есть влияние в социальных сетях на Twitter и таким образом отправляйте трафик на YouTube, YouTube замечает, что вы инициировали сеанс, и любит вас за Это. Вы приводили людей на платформу, и чем дольше они остаются, тем больше вы получаете.

На самом деле это не просто сеанс просмотра на вашем канале, а общий период времени сеанса, который вы инициируете. Если они смотрят другой контент, часть этого приписывается тому, кто начал сеанс. Верно и обратное: если вы постоянно завершаете сеанс, призывая людей перейти на ваш сайт или отправляя людей с платформы, вы пострадаете от алгоритма YouTube.

Одна из стратегий удержания людей на платформе - это ссылки на другие видео. Вы продолжаете обсуждение на YouTube, чтобы продлить это время на платформе. Каким бы парадоксальным это ни казалось, вы бы предпочли пригласить 100 человек с YouTube в свой список рассылки или расширить свой YouTube канал на 10 000, 50 000, 100 000, так что теперь вы можете привлечь тысячи людей в свой список рассылки в течение следующих нескольких месяцев и даже лет? Это подход для длительной игры.

Каждая социальная платформа монетизируется за счет рекламы. Следовательно, если YouTube сможет удерживать людей на платформе дольше, они смогут показывать больше рекламы и зарабатывать больше денег, и тогда вы станете союзником платформы.

Последовательная публикация видео на YouTube

Чтобы добиться успеха, нужно быть последовательным на всех платформах. Шон говорит, что минимум для YouTube - одно видео в неделю. Хотя это не приведет к срабатыванию алгоритма, это вызовет срабатывание вашей аудитории. Это позволяет людям узнать, что вы последовательны и хорошо заметны. Если у вас есть еженедельный информационный бюллетень - еженедельная важная часть контента, которую вы хотите обслуживать своей аудитории, - то это ваша еженедельная загрузка. Вы отправляете рассылку по электронной почте, делитесь информацией в социальных сетях и получаете этот трафик.

Мэтт Гилан рассказал в шоу Шона «Video Influencers» о тенденциях к увеличению двух-трех загрузок в неделю. Три - действительно идеальное количество загрузок в неделю в 2020 году с 48 часами между ними. Если вы загружаете видео подряд, вы выталкиваете одно из функции просмотра, которая заключается в том, что YouTube рекомендует ваши видео на главной странице и вашим собственным подписчикам.

Некоторые каналы просто работают на большой громкости. Их цель - загрузить много видео. Скорее всего, не будет работать, но некоторые становятся вирусными, а некоторые влияют на людей, которые хотят смотреть его годами. Иногда это означает загрузку ежедневно или даже два или три раза в день.

Может быть, люди освещают последовательные новости: выход в эфир, выключение, выход в эфир. Но постоянная загрузка хотя бы одной загрузки в неделю - это способ выиграть на YouTube. Три раза в неделю, если вы хотите стать медиа-компанией и действительно доминировать на платформе, чтобы лучше всего запускать алгоритм.

Шон любит инструмент vidIQ, веб-приложение, которое показывает данные о том, когда ваши подписчики находятся на платформе. Это всегда меняется. Например, перед школой, когда люди начинают увлекаться работой и прочим, иногда неделя действительно падает. Иногда неделя намного выше. Интересно увидеть эти данные и провести такое исследование.

Шон запланировал некоторые из своих загрузок между 3 и 5 часами утра, потому что это начало волны его подписчиков, просыпающихся по всему миру и на восточном побережье. Он предварительно засевает свои просмотры этими ранними загрузками.

Наиболее важные показатели YouTube

CTR

Маркетологи знают, что если вы не получите клика, вы не получите ничего другого. Вот почему вы тратите так много времени на написание заголовка темы электронного письма. Если люди не откроют письмо, они никогда не прочтут его и не предпримут никаких действий с тем, что внутри. На YouTube этот рейтинг кликов (CTR) очень важен. Теперь YouTube Studio впервые сообщает вам средний CTR на вашем канале, а также рейтинг кликов для каждого видео.

Что влияет на CTR? Миниатюра, безусловно, очень важна. Название тоже; вы хотите писать заголовки в виде заголовков. Они должны быть интересными и вызывать у кого-то желание кликнуть. Но одна из вещей, на которой недостаточно внимания людей, - это сама тема. Никогда не загружайте видео, на которое не подписывались ваши подписчики. У вас может быть лучший значок в мире, но если это не та тема для вашей аудитории, они не заинтересуются и не будут нажимать на нее.

Канал Шона много говорил о камере Canon M50. Если Шон показывает посредственную миниатюру, но в заголовке есть что-то о Canon M50, этот CTR увеличивается, особенно вначале, потому что он говорит на правильную тему. Итак, когда дело доходит до CTR, речь идет о трех факторах: значке, заголовке и теме.

Обсуждение актуальной темы также может вам помочь. Шон приводит в качестве отличного примера кибер-грузовик Tesla. Множество умных создателей YouTube с разным опытом и типами каналов говорили о грузовике, помещали его в свои миниатюры и использовали в качестве популярной темы на YouTube. В этом был такой большой интерес. Люди нажимали на видео о кибер-грузовике с разных точек зрения, потому что это была нужная тема в нужное время с правильным названием и миниатюрой.

Вы можете изменить свое описание, теги, заголовок или значок в любое время, и это не повлияет на повторную индексацию видео Google для поиска. Эксперты традиционно утверждали, что изменение заголовка может испортить поисковую индексацию, но по опыту Шона это не так.

Он взял одно слово из названия видео, которое загрузил утром, когда мы записали. Первоначальное название было «Как заработать больше денег на YouTube без сгорания - 7 советов», и он изменил его на «Как заработать на YouTube без сгорания - 7 советов», вместе с изменением миниатюр. Он понял, что многие люди, возможно, еще не зарабатывают на YouTube деньги, поэтому сообщение «еще» может быть недостижимо.

Он наблюдал, как рейтинг видео изменился на его глазах из-за комбинации изменения названия и значка и повторной публикации.

Это еще одно преимущество для предварительной рассылки этих видео некоторым из его самых первых зрителей. Увидев, что работает, а что нет, еще до того, как большая часть его зрителей проснется, Шон может внести эти изменения и повлиять на остальные его просмотры по мере того, как эти первые 24 часа продолжают развиваться.

Просмотр скорости

YouTube очень заботится о скорости просмотра. Как быстро ваше видео набирает просмотры после того, как вы сделаете его общедоступным? На это влияют ваши подписчики, внешний трафик, интерес и люди, нажимающие на ваш контент. Если вы загружаете свое видео на пике, когда ваша собственная аудитория находится на платформе, и она падает, это повлияет на скорость просмотра.

Простая загрузка этого видео в более подходящее время дня может определить долгосрочную судьбу этого видео, которое просматривается и оценивается. Это также может потенциально увеличить посещаемость вашего канала на несколько недель, месяцев и лет. Так что это определенно важный показатель, на который следует обратить внимание.

Если у вас есть информационный бюллетень, отправьте ссылку в тот же день, когда видео будет опубликовано для максимальной скорости. Первые 24 часа - это самое важное время для скорости просмотра. Шон говорит, что первые 3 часа самые важные. С подписчиками YouTube это не похоже на электронную почту, где все будут получать уведомление только потому, что они подписаны. Не каждое видео будет показано всем вашим подписчикам, потому что есть алгоритм и он выбирает ваш контент, чтобы решить, стоит ли показывать каждое видео остальным подписчики.

YouTube дает этот отзыв простым языком. На главной странице они ранжируют ваши видео на основе ваших последних 10 загрузок. Он постоянно меняется. В первый час ваше видео может быть четвертым из ваших последних 10, но примерно через 4 часа оно может стать шестым из ваших последних 10. Это кривая скорости просмотра, которая постоянно дает вам обратную связь.

Возвращаясь к видео, которое он загрузил утром, которое мы записали, Шон посмотрел на скорость просмотра в течение первых нескольких часов. Это было запланировано на 3 часа ночи, когда люди уже шли. Затем он вошел в бета-версию аналитического интерфейса YouTube Studio внутри YouTube, чтобы проверить скорость его просмотра.

Видео было не очень хорошо; в списке было девять или десять. Он знал, что видеоконтент великолепен, но понял, что разместил его неправильно, и что значок был не очень хорошим. Вы хотите, чтобы изображение на вашем миниатюре было четким и отчетливым и действительно выделялось.

У Шона и его собеседника были каштановые волосы, а позади них на снимке были темные кусты и деревья, поэтому они были нечеткими на фоне. Он попытался сделать его максимально ярким и изменил значок через несколько часов после того, как видео впервые вышло в эфир. Он опубликовал видео у себя, чтобы снова увеличить количество просмотров.

Конечно же, видео сразу же стало популярным и стало шестым из его последних 10 загрузок. Шон по опыту знал, что это видео должно выглядеть именно так.

Поскольку это видео вызвало меньший интерес подписчиков и меньшее количество кликов в первые несколько часов, видео сразу почувствовало влияние на распространение. Обратное верно, когда это видео, которое нельзя пропустить. Если люди не пропустят его в фиде подписки, потому что значок, заголовок и тема очень интересны, YouTube не только ускорится распространение среди ваших подписчиков, но ваше видео может быть предложено и даже размещено на главной странице для людей, которые, по мнению YouTube, будут заинтересованы в этом содержание.

Средняя продолжительность просмотра vs. Смотреть время

Средняя продолжительность просмотра - это среднее значение того, как долго люди продолжают смотреть видео. Вы хотите, чтобы это длилось как можно дольше. YouTube сообщит вам среднюю продолжительность просмотра каждого видео, а также покажет среднее значение для канала. Если вы можете набрать более 50%, у вас все хорошо. Если это 8-минутное видео, среднее удержание 50% будет означать, что большинство людей будут смотреть видео в течение 4 минут.

Смотреть время это общее количество времени, которое люди тратят на просмотр ваших видео. Вы можете сделать множество вещей, чтобы «взломать» время просмотра, например, длинные прямые трансляции. Ник Ниммин, отличный эксперт по YouTube, будет вести 4-, 5-, 6-часовые прямые трансляции, и это помогло ему увеличить время просмотра своего канала.

Канал vidIQ провел множество сверхдлительных прямых трансляций о битвах подписчиков между PewDiePie и T-Series. Они могут получить сотни и тысячи минут просмотра, даже если смотрят всего несколько человек. Эти люди смотрят весь день, или они то и дело.

Продолжительность сеанса

YouTube хочет, чтобы люди на платформе интересовались более развернутым контентом или последовательности более короткого содержания. Таким образом, средняя продолжительность сеанса - или общее количество времени, в течение которого люди остаются на платформе за сеанс просмотра - больше.

YouTube предоставил нам разнообразную статистику о том, сколько людей используют платформу каждый день и как потребляется много часов видео, поэтому вы можете сделать простую математику и придумать средний сеанс продолжительность. В целом люди проводят на платформе значительное количество времени, в отличие, например, от Twitter, где они включаются и выключаются за секунды.

В среднем мобильный сеанс на YouTube длится более 40 минут. Некоторые люди проводят на платформе до часа в день, некоторые - всего 2 или 3 минуты. Эта статистика сильно различается, потому что зависит от человека и контента. Конечно, есть гораздо более длительные сеансы, особенно когда вы попадаете в более молодую демографию, которая занимается играми и стримингом.

Шон работает в сфере высоких технологий, поэтому у него есть технический канал, где рассказывается о камерах и помогает людям с освещением. Он узнал, что покупатель, ищущий товар, не просто смотрит его или чьи-то видео. Они смотрят видео с разных точек зрения, особенно если они собираются потратить 1000 долларов на камеру или 2000 долларов на ноутбук.

Для подобных решений существуют группы поведения при просмотре. И это то, что любит YouTube, потому что это означает, что люди проводят время на платформе.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Шоне на его интернет сайт.
• Следуйте за Шоном на Twitter, Instagram, и LinkedIn.
• Следите за каналами Шона на YouTube: Видео инфлюенсеры, Think Media, Думайте о маркетинге, и Шон Каннелл.
• Слушать Подкаст Think Marketing.
• Посмотрите серию Шона Видео лидеры мнений с Майклом Штельцнером.
• Прочтите Роберта Чалдини Предубеждение.
• Смотреть Брайан Трейси, Филипп ДеФранко, и Мэтт Гилан из Little Monster Media Co. на ютубе.
• Проверьте свои данные на YouTube с помощью vidIQ.
• Проверять, выписываться Мир маркетинга в социальных сетях 2020.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast.

Как вы думаете? Будете ли вы вносить какие-либо изменения в свой маркетинг на основе этих тенденций YouTube? Поделитесь своими комментариями ниже.