3 инструмента для социальных сетей, которые помогут вам начать маркетинг влияния: специалист по социальным сетям

Вы заинтересованы в работе с влиятельными людьми в социальных сетях? Не уверен, где начать?

В этой статье вы найдете три инструмента, которые помогут вам управлять отношениями и кампаниями с влиятельными лицами.

# 1: Партнерство с законными влиятельными лицами с помощью HYPR

Одним из самых серьезных факторов риска в маркетинге влиятельных лиц является мошенничество, когда фальшивые влиятельные лица купить подписчиков чтобы казаться влиятельным. Это также одна из причин, по которой бренды не видят положительных результатов в своих маркетинговых кампаниях. Когда-то единичная проблема, мошенничество с влиятельным лицом стало серьезной проблемой в последние годы.

Чтобы расширить возможности ваших маркетинговых усилий в следующем году, вам потребуются новые показатели и инструменты, чтобы найти реальных лидеров мнений, с которыми можно будет работать.

HYPR это продвинутая поисковая система влиятельных лиц, которая поможет вам найти

настоящий влиятельные лица в социальных сетях на основных платформах: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и YouTube. HYPR систематизирует информацию в социальных сетях, чтобы сопоставить бренды с нишевыми влиятельными лицами в рамках демографической целевой аудитории.

Когда вы регистрируетесь, HYPR позволяет вам исследовать платформу с помощью бесплатной пробной версии. После этого вам нужно будет перейти на одну из трех планы подпискив зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Откройте для себя влиятельных лиц в своей нише

Первый шаг - использовать ваши основные ключевые слова, чтобы найти влиятельных людей. Оттуда вы можете фильтровать результаты по:

• Зрительская аудитория (демография людей, подписанных на ваших нишевых влиятельных лиц и взаимодействующих с ними).
• Инфлюенсер (возраст, местонахождение, пол и т. д. влиятельного лица). Например, если ваша маркетинговая кампания влиятельных лиц нацелена только на женщин, вы можете отфильтровать поиск только для женщин.
• Платформа (например, если вы планируете видеокампанию, вы можете видеть только влиятельных лиц YouTube).

Ключевым преимуществом инструмента обнаружения является возможность использовать эти поисковые фильтры для поиска наиболее подходящих влиятельных лиц. которые наиболее точно соответствуют целям вашей кампании (например, на основе вашей целевой возрастной группы клиентов, пола, дохода, местоположения, так далее.).

Кроме того, вы можете увидеть важные детали (описание и интересы ключевой аудитории) и показатели (количество подписчиков и подписчиков на всех платформах социальных сетей, где они оказали влияние) каждого влиятельного лица на взгляд. Это позволяет вам учитывать более важные показатели, такие как вовлеченность, тип аудитории и т. д., чтобы помочь вам связаться с реальными влиятельными лицами.

HYPR позволяет сортировать результаты по различным показателям вовлеченности, включая количество комментариев, лайков и репостов для публикации. Когда вы довольны результатами, вы можете сохраните любые настройки поиска.

Профиль каждого влиятельного лица содержит более подробные сведения о ключевых показателях, которые помогут вам принять обоснованное решение. Вы можете увидеть, сколько недавних взаимодействий они получили на своих основных каналах и силу их личного бренда (как часто их имя ищут в Google, на основе Google Trends).

Кроме того, вы можете просматривать демографические данные своей аудитории.

Организуйте свои нишевые влиятельные лица

Когда вы начнете просматривать результаты поиска, вы можете:

• Оставляйте заметки, чтобы указать на что-нибудьконкретный (эти примечания позже будут добавлены в загружаемые файлы PDF).
• Отсортируйте своих лидеров мнений по различным спискам чтобы сформировать более организованный план ваших будущих кампаний.

Вот несколько идей для этих маркетинговых списков влиятельных лиц:

• Избранное: Это влиятельные лица, с которыми вы планируете поддерживать постоянную связь, независимо от того, какую конкретную кампанию вы планируете. Уточните этот список в зависимости от того, сколько взаимодействий вы или ваша команда получаете от каждого влиятельного лица.. Вы можете обнаружить, что некоторые влиятельные лица не хотят отвечать, поэтому не имеет смысла продолжать попытки с ними взаимодействовать.
• Тема / Клиент: Этот тип списка применяется в основном к агентствам и поставщикам услуг маркетинга в социальных сетях. Организуйте своих влиятельных лиц на основе каждой клиентской ниши, чтобы лучше ориентировать свои кампании.
• Кампания: Составьте список для конкретной кампании, которую вы планируете.

Вы можете поделитесь любым списком по электронной почте или экспортировать для дальнейшего использования. Подробный экспорт в PDF-файл содержит полный профиль каждого из перечисленных влиятельных лиц, что делает его очень полезным документом для распространения среди членов вашей команды.

2. Развивайте влиятельных сотрудников с помощью Smarp

Важный элемент маркетинга влияния, которого не хватает большинству брендов, - это развитие собственных влиятельных лиц. Если ваши предыдущие маркетинговые кампании влиятельных лиц полагались исключительно на внешних влиятельных лиц, подумайте о том, чтобы сменить фокус на усилить коллективное влияние вашего бренда в социальных сетях. Думаю об этом:

• Члены вашей команды с вами надолго, так что это инвестиция в будущее вашего бренда.
• Вы уже платите им, так что это может быть более рентабельно.
• Ваши сотрудники «получают» ваши сообщения. И, надеюсь, они так же воодушевлены будущим вашего бизнеса, как и вы. Вы не можете это подделать!
• Ваши сотрудники знают ваши продукты, поэтому они смогут поместить их в наиболее подходящий контекст.
• Вашим сотрудникам понравится, что вы помогаете им стать отраслевыми лидерами, поэтому они будут более мотивированы, чем внешние влиятельные лица.

Smarp является платформа защиты интересов сотрудников это может вам помочь поощрять ваших сотрудников к взаимодействию с вашими определенными влиятельными лицами в социальных сетях, и что более важно, вырастите собственных влиятельных лиц. Вы можете попробовать его с помощью 14-дневной бесплатной пробной версии. После этого вам нужно будет перейти на одну из платные планы.

Со Smarp вы можете создать единую ленту новостей обо всех активах вашего бренда и внешних нишевых ресурсах, чтобы ваши сотрудники могли делиться в социальных сетях. Также есть приложение для смартфона (iOS а также Android) для обмена и взаимодействия на ходу.

Встроенная система баллов Smarp полезна для мотивации большего числа ваших сотрудников. Баллы начисляются, когда сотрудники:

• Нажмите и / или поделитесь своими обновлениями.
• Пригласите участников присоединиться.
• Предложите дополнительные ссылки для добавления в ленту новостей компании.

Мало того, что балльная система будет играть роль всей рутины компании (с помощью встроенной таблицы лидеров), но это также полезно для стимулирования членов команды к активному участию во внутренних социальных сетях. маркетинг.

Все члены команды могут аутентифицировать свои учетные записи в социальных сетях (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram и т. Д.), Чтобы легко делиться обновлениями вашей компании в своих общедоступных лентах.

Поощряйте сотрудников к взаимодействию с влиятельными лицами (особенно в Twitter)

Путь от контакта к успешному деловому партнерству включает в себя множество важных точек соприкосновения, особенно с влиятельными лицами, у которых уже много дел.

Итак, как сделать так, чтобы ваш бренд заметили влиятельные лица и превратить их в защитников вашего бренда? Ваша команда - идеальный ответ, потому что влиятельные лица - это люди, и они предпочитают взаимодействовать с реальными людьми, а не только с брендами и менеджерами по работе с клиентами. С Smarp вы можете:

• Немедленно уведомите всех членов команды (и отправьте push-уведомления на мобильные устройства).
• Решите, сколько баллов назначить за живые акции.
• Включите совместное использование сетей и сообщений. Администраторы могут заранее написать дополнительные сообщения, которые будут размещены в социальных сетях.

Последний пункт важен для публикации в Twitter, потому что вы можете включать помеченных лидеров мнений в свои сообщения поэтому они появляются в публичных твитах ваших сотрудников. Вот как выглядит добавление URL:

Итоговый твит показан ниже. Как видите, в твите есть все отмеченные имена пользователей Twitter.

Это не только поможет вашему бренду быть замеченным влиятельными лицами, но и привлечет внимание вашей команды. Чем больше ваша команда будет успешно взаимодействовать с влиятельными лицами, тем быстрее некоторые из них станут равными им, увеличивая ваше коллективное влияние в социальных сетях.

Выращивайте собственных влиятельных лиц в социальных сетях

Помимо поощрения членов вашей команды к увеличению количества значимых точек соприкосновения вашего бренда с внешними влиятельными лицами, Smarp также помогает вам. выявить внутренний талант а также вырастите собственных влиятельных лиц.

SmarpScore (в настоящее время находится в стадии бета-тестирования) стремится мотивируйте членов вашей команды быть более активными в социальных сетях а также развивать их участие в социальных сетях. Оценка каждого сотрудника рассчитывается на основе следующих критериев:

• SmarpScore учитывает количество взаимодействий (лайков, повторных публикаций, комментариев, ретвитов и т. Д.), Вызванных обновлениями ваших сотрудников в социальных сетях, созданными с помощью Smarp. Примечание. Качественные акции ценятся выше количества. Для иллюстрации, 10 твитов, которые породили 100 ретвитов, будут иметь большее влияние, чем 1000 твитов, которые породили 100 ретвитов.
• Акции прошлой недели влияют на оценку больше, чем акции прошлого месяца. Акции, сделанные более 6 месяцев назад, не имеют никакого эффекта.
• SmarpScore также учитывает производительность других пользователей (все члены команды в вашей компании сравниваются друг с другом, поэтому эти показатели не изолированы).

Система подсчета очков - отличный способ стимулировать рост влияния социальных сетей в вашей компании и побудить сотрудников стремиться к конструктивному взаимодействию.

После использования платформы в течение нескольких месяцев просмотрите свой Smarp Insights к определите ваших самых активных сотрудников, которые могут стать влиятельными лицами в социальных сетях. Возможно, вы захотите более тесно сотрудничать с этими сотрудниками (используя внутреннее обучение), чтобы помочь им постоянно наращивать свое влияние в социальных сетях и использовать его для усиления голоса вашего бренда.

# 3: Оценивайте маркетинговые кампании влиятельных лиц с помощью Oribi Analytics

После того, как ваша кампания в социальных сетях будет запущена, как вы отслеживаете и оценить его эффективность? Если вы ранее сосредоточились на трафике и ключевых словах, вы можете быть разочарованы, потому что маркетинговый трафик влиятельных лиц не является точным показателем. Возможно, вы заметили значительное увеличение количества кликов во время кампании, но импульс затухает вскоре после завершения кампании.

Традиционные платформы анализа трафика не так надежны для измерения и оценки воздействия маркетинговых кампаний влиятельных лиц. Вместо этого вы можете захотеть переориентировать свои усилия на реальную ценность бизнеса, а не только на трафик. Вам нужен лучший способ соотнесите посты влиятельных лиц с микроконверсиями и легко сравнить эффективность бизнеса, которую продвигают для вас разные влиятельные лица.

Возможно, вы пытаетесь сделать это с помощью событий и целей Google Analytics, но их нелегко настроить. Возможно, лучшим вариантом было бы иметь Ориби делать работу за вас. С помощью этого инструмента вы получить четкую целевую информацию о каждой из ваших маркетинговых кампаний.

Чтобы настроить его, создать бесплатную учетную запись Oribi, установить уникальный код, и дайте ему время для сбора данных. По этой причине рекомендуется приступить к работе до запуска кампании. Платные планы от 29 долларов в месяц.

Отслеживайте цели своей кампании для влиятельных лиц

Как только Oribi начнет сбор данных, вы сможете закрепите хотя бы три действия, на которых вы сосредоточены. Например, я указал три важных для меня события:

• Нажимает на кнопки «Подписаться на мой премиум-курс» (основная цель).
• Переход по ссылке «Стать подписчиком премиум-класса» на главной панели навигации.
• Щелкает по моей ссылке «Связаться с Анной» на главной панели навигации. (Это альтернативное действие, в основном показывающее, насколько пользователи социальных сетей заинтересованы в получении дополнительной информации обо мне.)

Закрепление этих трех событий говорит Ориби, что я хочу сосредоточить внимание на этих событиях во всех отчетах.

Oribi позволяет вам внимательно следить за эффективностью ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях и влиятельных лиц, чтобы вы могли скорректировать свою тактику на будущее.

Ознакомьтесь с разделом "Поездки посетителей" чтобы получить более подробное представление о пользователях вашего сайта и лучше понять, что привело их к определенным вами событиям.

Как видите, Oribi позволяет детально просматривать путь каждого клиента, позволяя вам лучше понимать, где они приземляются и какие действия совершают после этого.

А теперь представьте, что у вас есть эти идеи сразу после публикации сообщения влиятельного лица или обзора, в котором упоминается ваш продукт. Перейти к популярным посещениям внутри Ориби и близко следить за каждым из этих посещений, вызванных деятельностью влиятельного лица:

• Какую кнопку они нажали? И почему они могли не подписаться?
• Куда они пошли дальше? А что их могло отвлечь?
• Почему они совершили определенное действие? И как вы можете лучше служить им в будущем?

Сравните эффективность ваших маркетинговых кампаний для влиятельных лиц

Наконец, для каждой планируемой кампании лидеров мнений создать воронку к лучше понять, насколько хорошо ваша целевая страница вовлекает посетителей в процесс конверсии.. Это позволит вам сравнить несколько информационных кампаний с влиятельными лицами бок о бок.

Вывод

Маркетинг влияния - одна из самых креативных арен цифрового маркетинга. Нет никаких формальных подходов. Чтобы найти тактику и приемы, которые окажутся эффективными для вашего бренда, потребуется хорошая команда, много времени и множество тщательных попыток.

Надеюсь, три приведенных выше инструмента вдохнут свежий воздух в ваш процесс маркетинга влиятельных лиц и помогут вам внедрить инновации и расширить возможности вашей стратегии.

Как вы думаете? Какие инструменты вы используете для создания более эффективных маркетинговых кампаний влиятельных лиц? Поделитесь своими мыслями в комментариях!

Еще статьи о маркетинге влияния:

• Узнайте, как измерить результаты ваших маркетинговых кампаний с влиятельными лицами.
• Узнайте, как использовать маркетинг лидеров мнений для усиления вашего сообщения.
• Узнайте, как использовать маркетинг лидеров мнений для масштабирования результатов в социальных сетях.