Реклама в Instagram Stories: как улучшить свои результаты: специалист по социальным сетям

Вы размещаете рекламу в Instagram? Хотите знать, как повысить конверсию в рекламе в Instagram Stories?

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать размещение рекламы в Instagram Stories.

Чем отличаются объявления в Instagram Stories и Instagram Feed Ads

В отличие от статического изображения или видео, которое появляется в ленте Instagram, Истории из Instagram рассматриваются как отдельное размещение. Когда вы используете приложение Instagram, последние истории будут выделены кружком вокруг значка профиля.

Когда вы касаетесь круга профиля, Instagram открывает историю в полноэкранном режиме. История может быть статическим изображением, но чаще всего это одно видео, несколько видео, сшитых вместе, или серия статических изображений, которые меняются. В отличие от обычного видео, у историй есть небольшие навороты, которые пользователи могут добавлять, например заголовки, подписи и небольшая графика, называемые Наклейки.

Истории не остаются в вашем профиле Instagram, если вы явно не сохраните их как

Основные моменты. Это делает контент похожим на живую рекламу, которую пользователи смотрят, которая уходит позже.

Объявления в Instagram добавляются в опыт ваших клиентов, когда они смотрят рассказы других пользователей. Эти объявления появляются у зрителя, поэтому пользователи не могут избежать рекламы так же легко, как при прокрутке ленты.

Теперь давайте посмотрим на рекламу в ленте Instagram и сюжетную рекламу, чтобы увидеть различия между этими двумя местами размещения. Вот реклама в том виде, в каком она отображается в ленте Instagram.

Теперь посмотрим, как автоматически отображается реклама в Stories.

Различия довольно существенные, как в прямом, так и в переносном смысле. Также обратите внимание, что ваш основной текст помещается в историю, поэтому, если текст длинный, он будет выглядеть тесным и обрезанным в рекламе Stories. Это очень заметно и обычно является явным намеком на то, что креатив, который вы видите, является тем же самым креативом, который используется во всех других местах размещения рекламодателя.

# 1: Создайте отдельный набор объявлений для рекламы в Instagram Stories

Я рекомендую использовать отдельный рекламный набор для рекламы в Instagram Stories. Это простой способ изолировать ваши творческие тесты, а также выделить бюджет для максимальной производительности.

Чтобы понять, почему эта тактика стоит усилий, посмотрите на результаты ниже для набора объявлений, который работает на всех трех местах размещения. Обратите внимание, насколько сильна позиция в Stories, но как мало на нее тратится.

Это не значит, что вы сможете потратить на это весь свой бюджет. Место размещения "Истории" не имеет почти такого рекламного места, как фиды. Однако вполне вероятно, что вы могли бы выжать из этого гораздо больше, чем 27 долларов, а кто бы не захотел с такой отдачей?

Обычно, когда вы создаете рекламу, по умолчанию отмечены «Истории».

Хотя ваша реклама будет отображаться в Instagram Stories, реклама по умолчанию, которую вы создаете для показа повсюду, не обеспечивает максимальной функциональности, которая у вас есть, когда дело доходит до Stories.

Давайте посмотрим на примере того, как это выглядит, когда вы это сделаете, а не сосредотачивайтесь только на размещении Instagram Stories при создании рекламы. Настройки и параметры будут выглядеть одинаково в обоих случаях, пока вы не выберете свой актив.

Если вы выберете вариант Видео в настройках креатива по умолчанию, вы увидите следующие поля:

Но если у вас есть набор объявлений, в котором проверяется только место размещения, это место размещения Instagram Stories, вы увидите другие поля. Ваши параметры текста сокращены до параметров Instagram, поэтому поля заголовка и описания ссылки на новостную ленту исчезнут. И вы получаете галочку для добавления интерактивного опроса.

# 2: Настройте видеокреатив для рекламы в Instagram Stories

Если у вас есть видео, которое вы хотите использовать в своей рекламе в Stories, в Ads Manager есть несколько отличных встроенных инструментов редактирования, которые помогут вам улучшить свой креатив.

Выбрав видео для показа в объявлении, нажмите кнопку «Настроить видео», чтобы получить доступ к этим инструментам.

Обрезать видео для рекламы в Instagram Stories

Помните, что изображения и видео с горизонтальной ориентацией будут сжаты на экране истории, поэтому, если вы используете их для рекламы в историях, у вас останется масса неиспользуемого места. Если у вас нет вертикальной версии видео, которую вы хотите использовать, вы можете использовать встроенный инструмент обрезки, чтобы попытаться исправить это.

При предварительном просмотре обрезанного видео обратите внимание на то, что вы видите, потому что вы потеряете части исходного видео. Многие кадрированные видео по-прежнему будут работать нормально (а иногда и лучше), потому что фокус находится в центре экрана. Однако убедитесь, что не были вырезаны части, которые могут запутать пользователей.

Используйте инструмент Trim Tool, чтобы сжечь медленные вступления

Если выбранное вами видео имеет длинное вступление, подумайте о том, чтобы вырезать его, чтобы видео переходило прямо к делу. Инструмент «Обрезка» позволяет вам сразу же удалять части видео.

# 3: Используйте шаблоны для изменения неподвижных изображений для видеообъявлений Instagram Stories

Я почти никогда не рекомендую использовать одну статичную фотографию в размещении историй. Хотя он органично вписался бы в ленту Instagram (потому что фид является статическим фото-ориентированным окружающая среда), Истории - это среда, ориентированная на движение, которая полагается на изменения изображения для улучшения взаимодействия с пользователем вместе.

Особенно в тех случаях, когда ваш стоп-кадр не вертикальный, вы потеряете кучу недвижимости и вовлеченности из-за размера. Вот пример того, что происходит, когда вы вставляете фотографию в альбомной ориентации в рассказ.

Неподвижные изображения также выглядят неестественно при просмотре в историях. Если вы смотрите на фотографию и ждете, пока она истечет, работа пользователя будет прервана.

Создавая рекламу Stories, лучше объединить свои изображения в слайд-шоу или выбрать один из видео-шаблонов Instagram. Оба подхода создают более динамичный пользовательский интерфейс, который кажется естественным для размещения историй.

Чтобы создать видео, начните с загрузки изображений, с которыми вы хотите работать, а затем щелкните «Использовать шаблоны» в разделе «Превратите свое изображение в видео».

Теперь вы можете дать волю своему творчеству! В окне Video Creation Kit вы найдете готовые шаблоны с привлекательной анимацией, в которую вы можете вставлять свои фотографии, и с текстом, который вы можете изменить, чтобы обозначить свои предложения.

На момент написания этой статьи на выбор было 13 шаблонов, и, без сомнения, их будет больше. Это отличный вариант, если у вас есть несколько изображений для использования, потому что вы можете собрать их в удобный шаблон и довольно быстро начать тестирование.

Есть много вариантов, поэтому вам, вероятно, придется протестировать несколько. Хотя видео создать несложно, этот процесс может занять больше времени, чем обычный креатив. Вам нужно подумать о том, как выглядят изображения, какой порядок лучше всего подходит для обмена сообщениями, и какая копия лучше всего сочетается с визуальным оформлением. Вы делаете видео с нуля, так что будьте готовы провести здесь некоторое время.

Если у вас нет нескольких продуктов, вы ориентированы на потенциальных клиентов или вам нужно работать только с одной фотографией, ничего страшного! После того, как вы выберете вертикальный шаблон, Facebook возьмет ваше маленькое альбомное изображение, обрежет стороны и увеличит масштаб в середине с медленным панорамированием.

Если вы нажмете кнопку «Настроить», вы можете изменить эти поля:

• Заголовок, который по умолчанию отображается посередине.
• Текстовый оверлей, который изначально отображается внизу (обычно именно там вы размещаете призыв к действию, например "Купите сейчас")
• Выбранный вами логотип

Вы можете перемещать все три параметра на экране независимо друг от друга.

Для каждой строки текста вы можете выбрать один из нескольких шрифтов, цветов текста и цвета фона, который идет за текстом в полосе.

Вот пример того, как это выглядит, если вы измените стандартный белый шрифт на прозрачный фон.

Найдите время, чтобы поработать с этими вариантами. Если у вас есть светлые фотографии, белый текст по умолчанию будет потерян на экране, и вам, возможно, придется потратить время на поиск цветовых комбинаций, которые выглядят естественно на фотографии.

# 4: Повысьте вовлеченность с помощью интерактивных опросов с помощью рекламы в Instagram Stories

Если вы хотите привлечь свою аудиторию и создать корзину ремаркетинга для пользователей, которые взаимодействуют с вашими предложениями в Instagram, добавление интерактивного опроса к рекламе в Stories - отличный способ сделать это.

Когда вы настраиваете рекламный файл, нажмите опцию Добавить интерактивный опрос, чтобы открыть опции ниже. (Помните, что вариант опроса доступен только в том случае, если ваше место размещения настроено только на Истории на уровне набора объявлений.)

Вот как выглядит интерактивный опрос. Пользователи могут нажать на один из вариантов, чтобы зарегистрировать свой ответ.

Есть две странные особенности опросов, о которых вам нужно знать:

• Вы можете запустить опрос для видео или статических изображений (это единственный раз, когда я думаю, что статическое изображение может работать), но не в том случае, если вы анимируете неподвижное фото.
• Вы не можете изменить цвет шрифта для опроса; он всегда белый. Вы можете переместить наклейку или изменить ее размер, но при этом изменится размер шрифта и его расположение.

Хотя интерактивные опросы могут показаться немного трудоемкими для настройки, они являются отличным способом взаимодействия с вашими клиенты, узнайте их мнение о том, что вы должны им дать, и многое другое, о чем вы можете подумать оф.

Вывод

Запуск рекламы в Instagram Stories может показаться немного утомительным, потому что есть много вариантов и комбинаций креативов, которые нужно протестировать. Не делайте предположений о том, что сработает, а что нет. То, что находит отклик у вашей аудитории, может вас удивить.

Если ваши расходы не так высоки, вы не заметите этого, но объем рекламы для историй (пока) не такой, как у них в каналах Instagram и Facebook. По этой причине, следи за частотой показа рекламы внимательно на случай, если Facebook начнет показывать вашу рекламу в Stories одним и тем же пользователям слишком часто, пытаясь уложиться в ваш бюджет.

Как ни странно, креативные истории тоже нужно менять быстрее. Это делает Stories более востребованным местом размещения объявлений с точки зрения времени, которое вы вкладываете в них, поскольку вам нужно будет планировать итерацию нового объявления каждую неделю или около того. Я рекомендую запланировать то, что вы хотите протестировать, чтобы вы могли создавать несколько объявлений за раз, а затем оставлять их приостановленными, пока вы не будете готовы протестировать каждое из них.

А главное, получайте удовольствие от размещения историй! На самом деле нет ничего похожего на нее, и если вы извлечете максимум из этой рекламы, ваша аудитория заметит. Истории идеально подходят для демонстрации вашего бренда, индивидуальности и предложений таким образом, чтобы ваш пользователь отправился в более уникальный путь, чем обычная реклама.

Как вы думаете? Вы попробуете использовать размещение Instagram Stories в отдельном рекламном наборе?Какие изменения вы можете внести в креатив, который вы используете для рекламы в историях? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Instagram:

• Узнайте, как создавать и настраивать рекламу для каждого типа размещения в Instagram.
• Узнайте, как создать успешную рекламную кампанию в Instagram всего за 5 долларов в день.
• Найдите три простых способа создания рекламы в Instagram.