Как использовать Google Data Studio для анализа вашей рекламы в Facebook: Social Media Examiner

Хотите лучше понять эффективность вашей рекламы в Facebook? Вы рассматривали возможность использования Google Data Studio?

В этой статье вы узнаете, как создать семь ценных диаграмм Google Data Studio, которые помогут вам лучше анализировать свои рекламные кампании в Facebook.

Как создавать диаграммы в Google Data Studio

Студия данных это бесплатный инструмент, созданный Google, который может создавать бесконечные вариации диаграмм для демонстрации информации из разных источников.

Маркетологи в социальных сетях могут создавать визуализации данных с помощью Facebook Ads Manager и Google Analytics. От базовых таблиц отчетности до более сложных диаграмм маркетологи могут лучше отслеживать и анализировать эффективность рекламных кампаний Facebook с помощью Data Studio.

Диаграммы мощности источников данных, созданные в Data Studio. Источник данных будет подключать информацию из Facebook Ads Manager, Google Analytics и других маркетинговых платформ к Data Studio так что ты можешь создавать диаграммы на панели отчетов.

Чтобы создать источник данных, вы получите информацию из Facebook Ads Manager и Google Analytics, используя коннектор для этих платформ.

Google Analytics - это встроенный коннектор в Студии данных, поэтому вам не нужна какая-либо другая интеграция для добавления этих данных в отчет. Для Facebook Ads Manager вы можете использовать партнерский коннектор. Supermetrics - популярный вариант интеграции с Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights и другими.

# 1: Создайте источник данных для Google Analytics

Это будет самый простой источник данных, который вы создадите. Зайдите в Google Data Studio страница источников данных. потом щелкните синий кружок со знаком «+» для создания нового источника данных.

Далее вы увидите, какие коннекторы вам доступны. Вы можете прокрутите до или найдите Google Analytics а также выберите это.

Найдите имя своей учетной записи Google Analytics. а также выберите свойство и просмотреть данные, которые вы хотите проанализировать в вашей приборной панели. Нажмите Подключиться.

Затем источник данных должен автоматически обновиться до имени выбранного вами представления. Если вы хотите переименовать это, нажмите на название источника данных в левом верхнем углу.

# 2: Создайте источник данных для рекламы в Facebook

Чтобы создать источник данных Facebook Ads, выполните процесс, аналогичный созданию источника данных Google Analytics. Вам нужно будет использовать партнерский коннектор для извлечения данных из Ads Manager в Data Studio.

Суперметрики предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию для тестирования всех возможностей службы. Он также предлагает бесплатную версию, которая позволяет извлекать данные за последние 10 дней, и недорогие платные планы, начиная с 19 долларов в месяц.

Чтобы создать источник данных Facebook Ads Manager с помощью Supermetrics, вернуться на главную страницу источников данных а также нажмите синюю кнопку Добавить еще раз.

Найдите или найдите коннектор Facebook Ads в Supermetrics а также выберите это.

При первом создании источника данных Facebook Ads Manager вам потребуется войдите в свою учетную запись Facebook. Supermetrics предлагает вам сделать это с помощью «Чтобы добавить больше / управлять учетными записями пользователей Facebook Ads, посетите» и предоставляет ссылку для добавления вашей учетной записи Facebook.

Далее вы выберите свой рекламный аккаунт в раскрывающемся меню. Убедитесь, что сопоставьте настройки окна конверсии с настройками окна атрибуции в вашем рекламном аккаунте, а также часовой пояс отчета.

Чтобы получать отчеты о конверсиях напрямую через Менеджер рекламы Facebook, вам необходимо настроить стандартное отслеживание событий с Пиксель Facebook.

В заключение, переименуйте источник данных в соответствии с названием вашего рекламного аккаунта или компании.

# 3: построение диаграммы с использованием настроек данных

Начните с пустого отчета в Студии данных. Перейти на домашнюю страницу Студии данных а также щелкните пустой шаблон в верхнем левом углу.

Студия данных создаст новый отчет, который вы можете переименовать в левом верхнем углу.

Затем вы хотите добавить в отчет свои источники данных для рекламы в Facebook. Перейти в правый столбец а также выберите источник данных Facebook Ads. Вы добавите источник данных Google Analytics позже.

Чтобы создать диаграмму, щелкните Добавить диаграмму на панели навигации. Студия данных предоставит варианты типа диаграммы для добавления в ваш отчет.

Самая простая диаграмма - это сводная таблица, так что это отличное место для первой попытки. Выберите Scorecard из вариантов, и Студия данных создаст его автоматически.

# 4: Настройте диаграмму с помощью настроек стиля

Каждая диаграмма включает настройки как для данных, так и для стиля, которые можно увидеть в правом столбце, когда в отчете выбран источник данных.

Чтобы просмотреть настройки, которые вы будете изучать с каждой диаграммой, обновите сводку до таблицы. Перейдите в настройки диаграммы прямо над настройками данных и стиля. а также выберите опцию Table Chart из раскрывающегося списка.

Настройки данных

В настройках данных вам нужно будет ознакомиться с:

• Параметр - категория данных, например кампания или набор объявлений.
• Метрика - количество определенного ключевого показателя эффективности, такого как количество показов или конверсий.
• Сортировка - как упорядочить или организовать ваши данные
• Диапазон дат - период времени, за который вы хотите отображать данные, например, в прошлом месяце.
• Диапазон дат сравнения - период времени, с которым вы хотите сравнить свои данные, например последний период.
• Фильтры - спецификации для отображения только определенных данных, например, показ только конверсионных кампаний.
• Сегменты (для Google Analytics) - те же сегменты, которые вы можете применить к данным Google Analytics, например, пользовательский сегмент, чтобы отображать только данные социальных сетей.

Настройки стиля

Вы можете настраивать размер, цвет и внешний вид элементов диаграммыв настройках вашего стиля. Например, вы можете настроить диаграммы в соответствии с брендом вашей компании или добавить тени или фон к диаграммам.

7 диаграмм для анализа эффективности рекламы в Facebook

Теперь, когда у вас есть базовые представления о создании и настройке диаграмм в Data Studio, давайте рассмотрим семь различных диаграмм, которые вы можете создать для анализа эффективности рекламы в Facebook.

# 1: Оцените общую эффективность учетной записи Facebook

Создайте таблицу, в которой будут показаны все данные вашего рекламного аккаунта. чтобы получить целостное представление об эффективности вашей рекламы в Facebook. Держите показатели на высоком уровне, если вы включаете кампании с несколькими целями.

Эта таблица похожа на информацию, которую вы видите в Facebook Ads Manager. Используйте эту диаграмму, чтобы анализировать общую эффективность за указанный диапазон дат.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Facebook Ads
• Тип диаграммы: Таблица
• Параметр: название кампании.
• Метрика: показы, цена за тысячу показов, клики, взаимодействия с публикациями, покупки на веб-сайтах.
• Выберите «Показать сводную строку».
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа

Для любых показателей, которые являются валютой, обновите настройки показателей до долларов США. Наведите указатель мыши на показатель, который хотите обновить а также нажмите кнопку редактирования карандаша.

потом нажмите на Тип, выберите валюту, а также найдите валюту, соответствующую вашим данным.

Настройки стиля диаграммы

Выберите Перенос текста под заголовком таблицы чтобы убедиться, что ни один из заголовков вашей таблицы не обрезан.

Если какой-либо из ваших показателей отображается как нулевой, обновите выбор в разделе «Отсутствующие данные», чтобы показать «0».

Если вы хотите проанализировать эти результаты в сравнении с предыдущим периодом времени, обновить диапазон дат сравнения в настройках данных.

В настройках стиля вы можете выберите, для каких показателей вы хотите видеть данные сравнения. В приведенном ниже примере показы, клики и взаимодействие с публикациями не включают данные для сравнения.

Используйте диаграмму со сравнительными данными, чтобы проанализировать общую эффективность за указанный диапазон дат по сравнению с другим указанным диапазоном дат.

# 2: Измерьте эффективность кампании с помощью тепловой карты

Эта таблица очень похожа на общие данные о производительности; однако он отличается, поскольку он ориентирован исключительно на одну цель и включает тепловую карту для визуальной классификации данных по цвету.

Чтобы наглядно это представить, используйте фильтр, чтобы отображать только конверсионные кампании и отчет о покупках, цене за покупку, ROAS и ценность конверсии покупки для каждой кампании и / или набора объявлений, чтобы увидеть, как они соотносятся с каждым Другой.

Добавьте эту таблицу в свой отчет в сравнивать кампании друг с другом, когда они используют одну и ту же цель. Также используйте эту таблицу для сравнить эффективность набора объявлений в рамках конкретной кампании.

На приведенной выше диаграмме показаны четыре набора объявлений в рамках кампании, оптимизированной для покупок. Самый высокий показатель в каждом столбце - самый темный цвет, а самый низкий показатель в каждом цвете - самый светлый. Вы можете видеть, что аудитория, похожая на фанатов этой страницы Facebook, совершала самые низкие покупки по самой высокой цене и имела самый низкий ROAS. При оптимизации вы можете отключить этот набор объявлений.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Facebook Ads
• Тип диаграммы: Таблица с тепловой картой
• Размер: набор объявлений
• Показатели: покупки на веб-сайтах, стоимость покупки веб-сайта, ценность конверсии покупки веб-сайта, рентабельность инвестиций в рекламу, количество показов, цена за тысячу показов, потраченная сумма.
• Выберите «Показать сводную строку».
• Сортировка: покупки на сайте по убыванию
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа
• Фильтр: Включить, цель кампании равна CONVERSIONS

Вы могли заметить, что заголовки таблиц на приведенной выше диаграмме выглядят иначе, чем метрики, включенные в перечисленные настройки данных. Измените название метрики, чтобы оно лучше соответствовало тому, что она представляет.. В качестве иллюстрации обновите «Ценность конверсии покупки веб-сайта» на «Доход», чтобы очистить внешний вид вашей таблицы.

Чтобы изменить название показателя, наведите указатель мыши на показатель в настройках данных а также щелкните появившийся значок карандаша.

потом обновить название показателя до сокращенного или более прямого названия. Вы по-прежнему будете видеть исходное имя под обновленным для справки.

Чтобы создать фильтр для этой диаграммы, нажмите Добавить фильтр в разделе Фильтр> Фильтр таблицы.

Создайте условия для включать кампании с целью, равной конверсиям. Этот фильтр сузит данные в вашей диаграмме до кампаний с целью конверсии.

Настройки стиля диаграммы

• Обновите цвета тепловой карты каждого столбца до выбранного вами цвета.
• Добавьте тень границы для внешнего вида.

# 3: Отслеживайте результаты кампании по демографическим данным

Создать гистограмму с накоплением к показать результаты по возрасту и полу. Используйте эту диаграмму, чтобы определить возраст и пол, обеспечивающие максимальные результаты ваших кампаний. Эта диаграмма пригодится при составлении отчетов о важных действиях, таких как лиды и покупки, чтобы определить, куда направить ваши Бюджет на рекламу в Facebook.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Facebook Ads
• Тип диаграммы: линейчатая диаграмма с накоплением
• Размер: Возраст
• Размер разбивки: пол
• Показатель: количество потенциальных клиентов на сайте.
• Сортировать: по возрасту, по возрастанию
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа

Настройки стиля диаграммы

• Гистограмма
• Выберите «Сложенные стержни».
• Выберите «Показать метки данных».
• Выберите «Показать заголовок оси» в настройках левой оси Y

4. Анализируйте эффективность платформы или места размещения с разбивкой по цене за результат

Анализируйте платформу и результаты размещения с помощью горизонтальной гистограммы, показывающей результаты и стоимость каждого результата. Если вы в настоящее время используете автоматические места размещения для своих кампаний в Facebook, Instagram, Audience Сети, Мессенджер и Истории. Эти типы диаграмм показывают, где вы добиваетесь результатов и к чему Стоимость.

Используйте платформу для издателей в качестве измерения когда ты хочешь увидеть производительность между Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Использовать размещение в качестве измерения когда ты хочешь Погрузитесь глубже в то, какие места размещения на каждой платформе приводят к результатам и какой ценой.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Facebook Ads
• Тип диаграммы: горизонтальная полоса
• Параметр: платформа или место размещения издателя.
• Метрика: количество потенциальных клиентов (результаты) и стоимость лида веб-сайта (цена за результат).
• Сортировка: лиды веб-сайтов по убыванию
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа

Настройки стиля диаграммы

• Выберите «Показать метки данных».

Создать фильтры к сузьте свои данные, чтобы отображать только кампании с той же целью чтобы получить более точное представление о результатах этих кампаний.

# 5: Выявление результатов и тенденций изменения цены за результат с течением времени

У вас есть вопросы вроде: «Как узнать, достигаю ли я долгосрочного прогресса в оптимизации?» Если вы это сделаете, вам понравится эта диаграмма.

Создать гистограмму к показывать результаты за месяц (или день, неделю и т. д.) в течение длительного периода. Используйте этот тип диаграммы для анализировать производительность за квартал, месяц или год в зависимости от того, какие данные вы хотите видеть.

С помощью этой диаграммы вы захотите увидеть, как ваши результаты отличаются по сравнению с вашей стоимостью за результат. На приведенной выше диаграмме количество потенциальных клиентов со временем увеличивалось, а стоимость лида значительно улучшилась с декабря по январь по сравнению с сентябрем по ноябрь. Анализируя эти данные, помните, как общие расходы на рекламу повлияют на общее количество результатов.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Facebook Ads
• Тип диаграммы: Вертикальная полоса
• Измерение: год и месяц (или другой применимый период времени).
• Метрики: количество потенциальных клиентов (результаты) и стоимость лида веб-сайта (цена за результат).
• Сортировка: лиды веб-сайтов по убыванию
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа

Настройки стиля диаграммы

• Выберите «Показать метки данных».
• Выберите «Двойной» в настройках осей.

# 6: Отображение вовлеченности веб-сайта из трафика кампании Facebook

Создайте диаграмму из данных Google Analytics, чтобы отобразить трафик кампании и показатели взаимодействия с вашим сайтом, включая среднюю продолжительность сеанса и среднее время пребывания на странице. Оцените качество трафика, поступающего от ваших кампаний.

Чтобы добавить в отчет источник данных Google Analytics, выберите Таблица с полосами из меню «Добавить диаграмму». Нажмите на источник данных Facebook Ads. а также поиск источника данных Google Analytics для вашего веб-сайта.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Google Analytics
• Тип диаграммы: Таблица с полосами
• Измерение: Кампания
• Метрика: сеансы, средняя продолжительность сеанса, страниц за сеанс.
• Сортировка: сеансы
• Период времени: наиболее подходящий период времени для вашего анализа
• Сегмент: создайте сегмент в своей учетной записи Google Analytics, чтобы отображать только трафик из источников Facebook.

Вместо создания сегмента в Google Analytics вы также можете создать фильтр в Data Studio, чтобы включить только трафик кампании Facebook.

Настройки стиля диаграммы

• Выберите «Показать номер» для каждого показателя.

# 7: Сбор совокупных данных за год

Покажите данные в целом с помощью диаграмм сравнения за год. Определите, как вы продвигаетесь в течение года по сравнению с данными прошлогодней рекламы в Facebook. с диаграммой, которая показывает совокупные данные за текущий год по сравнению с предыдущим годом.

Эта диаграмма хорошо работает с данными Facebook Ads и данными Google Analytics.

Настройки данных диаграммы

• Источник данных: Google Analytics или Facebook Ads.
• Тип диаграммы: временной ряд
• Размер: Дата
• Метрика: сеанс или другие показатели.
• Период времени: в этом году по сравнению с предыдущим годом.
• Сегмент: создайте сегмент в своей учетной записи Google Analytics, чтобы отображать только трафик из платных источников Facebook.

Настройки стиля диаграммы

• Выберите «Накопительный» в разделе №1 серии.

Вывод

В этой статье описано несколько способов интеграции данных Facebook Ads Manager и Google Analytics в Google Data Studio для улучшения отчетности и анализа. Используйте эти рекомендации вместе с другими настройками, чтобы максимально использовать возможности Data Studio и улучшить свою рекламу в Facebook.

Как вы думаете? Какие диаграммы вы создали, чтобы лучше понять эффективность своей рекламной кампании в Facebook? Какие из этих диаграмм вы интегрируете в панели управления Data Studio? Поделитесь своими идеями в комментариях ниже.

Другие статьи о Google Data Studio:

• Узнайте, как создавать панели мониторинга и отчеты Google Data Studio и делиться ими.
• Научитесь использовать Google Data Studio для создания легко обновляемых отчетов для вашего веб-сайта, маркетинга в Facebook или Instagram.