5 способов использования LinkedIn Publisher для бизнеса: Social Media Examiner

Ищете способ продвинуть свой бизнес на профессиональную аудиторию?

Вы рассматривали LinkedIn Publisher?

Используя несколько простых приемов, LinkedIn Publisher может поддержать владельцев бизнеса в их усилиях по привлечению большего числа рефералов, потенциальных клиентов и продаж.

В этой статье вы откройте для себя пять способов, которыми LinkedIn Publisher может помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: создавайте конверсии с помощью призывов к действию

Убедись, что ты включать призыв к действию в каждой публикации издателя LinkedIn, будь то получение дополнительной информации по другой ссылке, связь с вами или подписка на бесплатную электронную книгу или официальный документ. Призыв к действию, который обращается непосредственно к вашим потенциальным, идеальным или текущим клиентам, привлечет вашу аудиторию и направит их в вашу воронку.

Фабрицио Поли, который является брокером частных самолетов, предлагает своей аудитории загружаемые официальные документы.

Люди, которые успешно привлекают потенциальных клиентов с помощью LinkedIn Publisher, объединяют свой собственный контент и делятся ссылками на внешние ресурсы, которые информируют и укрепляют их доверие. Они также включите номер телефона, адрес электронной почты или ссылку на календарь в конце сообщения, чтобы потенциальные клиенты могли легко с ними связаться.

Фабрицио делает себя доступным в своих сообщениях, поделившись своей контактной информацией и добавив ярлык для бронирования 15-минутного звонка.

Совместное использование календарной ссылки может быть более эффективным для конверсий, чем просто ваша контактная информация. Люди могут быть не готовы разговаривать с вами сейчас, но могут быть готовы назначить время, чтобы поговорить с вами в будущем.

# 2: Установите высший уровень признания

Визуальные эффекты могут повлиять на то, будут ли люди нажимать на ваши статьи в LinkedIn Publisher. Связанные, красочные, хорошо продуманные изображения привлекут людей к вашей статье и побудят их открыть ее.

Специалист по персоналу Лиз Райан создает оригинальные изображения для каждой публикации в LinkedIn Publisher для своей компании Human Workplace. Изображения отражают бренд, и пользователи по визуальному представлению знают, что это сообщение Лиз Райан. Она использует юмор и цвет, чтобы рассказать историю своих постов, что вызывает положительные эмоции. Кроме того, читатели получают представление о статье, просто взглянув на изображение.

Подход Лиз к HR уникален сам по себе, и она использует последовательно брендированные визуальные эффекты (в своем фоновом изображении, в сообщении, на своем веб-сайте, в своих СМИ и т. Д.), Чтобы ее заметили.

Для своих статей в LinkedIn Publisher вы можете использовать свои собственные фотографии или стоковые фотографии, или создавать собственную графику с Canva или PicMonkey. Если вы можете, подумайте о найме художника-графика, чтобы создать что-то особенное только для вашего бренда.

Чтобы добавить изображение в начало публикации LinkedIn Publisher, щелкните значок камеры в заголовке и загрузите свое изображение. LinkedIn рекомендует изображение размером 700 x 400 для заголовка. Обязательно добавить изображения в свой пост, также.

# 3: Поддержка экспертного позиционирования

Если вы уже создаете ценный контент в виде сообщений в блогах, информационных бюллетеней и других статей, вы можете перепрофилировать контент для LinkedIn Publisher. Но вы также захотите создавать оригинальный контент для ваших читателей LinkedIn.

Одна из причин публикации оригинального уникального контента для аудитории LinkedIn - использование его в качестве платформы для тестирования. После публикации исходного контента в LinkedIn Publisher используйте отзывы для уточнения статьи, прежде чем размещать ее в своем блоге, в виде электронной книги или на другой платформе.

Джон Уайт, Директор по маркетингу компании Social Marketing Solutions, предлагает хорошее сочетание существующего контента, который он перепрофилировал для LinkedIn Publisher, а также оригинальный контент специально для его LinkedIn зрительская аудитория. Джона самый просматриваемый пост, набравший более 600 000 просмотров, 600 лайков и 1900 комментариев, был изменен из его магистерской диссертации.

В отличие от того, что вы слышите о блогах, на LinkedIn Publisher чем больше слов, тем лучше. Кажется, что магическое число составляет 900–1400 слов. Если вы перепрофилируете сообщение в блоге, содержащее всего 300 или 400 слов, подумайте о расширении вашего контента с помощью большего количества примеров и тематических исследований. Или ты мог бы объединить несколько сообщений в блоге в одну большую статью.

При создании или перепрофилировании содержания блога использовать все функции форматирования Publisher. Лучше всего начать с неформатированного текста, а затем применить заголовки, кавычки, жирный шрифт, курсив, подчеркивание, выравнивание и маркеры (и нумерованные списки).

Вы также можете добавлять гиперссылки, изображения, видео и вставлять контент с функцией встроенного кода. Не забывай ты можешь добавить до трех тегов чтобы людям было проще находить ваши сообщения.

Ключ к созданию хорошего контента - это иметь четкое представление о том, что вы можете предложить, знай свою аудиторию и что им нужно, а потом создавать решения для них. Помните, хороший контент замечают. С тех пор, как он начал писать, у Джона появилось 29 000 подписчиков. У него было около 1800 подписчиков, прежде чем он написал свой первый пост в LinkedIn Publisher.

# 4: Увеличьте охват вашего сообщения

Нельзя просто опубликовать статью в LinkedIn Publisher и ожидать, что люди ее найдут. Нет никаких гарантий, что вы привлечете большую аудиторию. Чтобы повысить наглядность вашего контента и позиционировать себя как идейного лидера, привлекающего больше клиентов, продвигайте свой контент Publisher в других социальных сетях.

Когда эксперт по фотографии Мэтт Свитвуд впервые начал публиковать сообщения в LinkedIn, он получал от 200 до 400 просмотров на статью. После того, как он начал активно делиться своими публикациями LinkedIn Publisher в Твиттере, его средний показатель увеличился до 2000-6000 просмотров на публикацию. Повышенная известность привела к тому, что у него появилось больше возможностей для консультаций и выступлений. Мэтт также отмечает в Твиттере людей, которым, по его мнению, будет интересна каждая статья.

Думайте о своих публикациях в LinkedIn как о продукте, который вы продвигаете. Поделитесь ими на всех своих сайтах в социальных сетях и поделитесь ими более одного раза.

Чтобы читателям было проще делиться вашими публикациями с издателем, добавлять ссылки для твитов и ссылки для обмена LinkedIn в свои сообщения чтобы упростить публикацию статей для издателей.

Чтобы добавить ссылку для обмена в LinkedInвы должны сначала опубликовать статью. затем щелкните значок, чтобы поделиться своей статьей в LinkedIn и скопируйте URL из всплывающего окна.

Вернитесь и выберите Редактировать сообщение. Вставьте URL-адрес в виде гиперссылки в текст и сохраните.

Теперь читателям будет проще поделиться вашей статьей со своей аудиторией, увеличив охват вашей статьи.

# 5: Создайте реферальную сеть

При написании сообщения для LinkedIn Publisher, подумайте, какие лидеры мнений в вашей отрасли могут хорошо подходить для этой темы, и подумайте о том, чтобы включить их в свою статью. Эта тактика - отличный способ улучшить взаимодействие, потому что люди, цитируемые или упомянутые в ваших статьях, скорее всего, поделятся ими в своих собственных сетях.

Автор Дэйв Керпен, основатель и генеральный директор Likeable Media, часто продвигает лидеров мнений в своих публикациях в LinkedIn Publisher, цитируя и делясь их мыслями и рекомендациями. Это делает его статьи более интересными для чтения. Для Эта статья, Дэйв попросил влиятельных лиц поделиться своими мыслями о том, как кто-то может получить работу своей мечты в их компании.

Для ваших статей вы можете получить цитаты от отраслевых экспертов, интервью с влиятельными лицами или писать сообщения компиляции с вашими любимыми статьями или методами от влиятельных лиц.

Например, собирать статьи других пользователей, которые уже были опубликованы, в список сообщений, например «10 лучших сообщений о X» или «5 инструментов для Y». Напишите абзац, описывающий содержание каждой статьи, добавьте фото и укажите ссылку на исходное сообщение.

Другой способ - обратиться и попросить у соответствующих влиятельных лиц цитату или даже абзац по определенной теме. Обязательно добавьте фотографию в голову и сделайте обратную ссылку на их сайт.

Ссылаетесь ли вы на ранее опубликованные материалы или связаться с экспертами прямо, сообщать людям, когда вы включаете их в сообщение LinkedIn Publisher, чтобы они тоже могли поделиться им.

Публикация подборок сообщений с влиятельными лицами отрасли - отличный способ расширить вашу сеть. Вы распространяете информацию о себе и о том, что делаете, другим влиятельным лицам, а также их аудитории.
Хотите еще такого? Ознакомьтесь с нашим руководством по LinkedIn для бизнеса!
.
В заключение

Чтобы выделиться на LinkedIn Publisher, вам нужно постоянно создавать ценный контент с отличными визуальными эффектами. Добавьте соответствующие призывы к действию, а затем регулярно публикуйте свои сообщения во всех социальных сетях.

Когда люди узнают вас по вашим статьям, это увеличивает их симпатии, знания и фактор доверия. И люди ведут дела с этими людьми.

Что вы думаете? Вы публикуете сообщения в LinkedIn Publisher? Какие типы статей вы пишете? Какие сообщения получают лучший отклик? Как ты выделяешься? Поделитесь своими мыслями в комментариях.