Как настроить видео для популярных социальных сетей: Social Media Examiner

Видео - это часть вашего маркетинга?

Не знаете, как лучше всего адаптировать свои видео для популярных социальных сетей?

Если вы будете соответствовать ожиданиям аудитории каждой социальной сети, ваше видео получит больше просмотров и вовлеченности.

В этой статье вы узнайте, как оптимизировать свое видео для повышения производительности на YouTube, Facebook, Instagram и Twitter.

Зачем настраивать видеофайлы для исходной загрузки?

Если вы создали видео для YouTube, вам может быть интересно, можно ли просто загрузить этот же видеофайл во все свои социальные сети. В конце концов, Facebook, Instagram и Twitter теперь предлагают встроенную загрузку видео.

Хотя для этого потребуется немного больше работы, вы получите лучшие результаты, если настроите видео для каждой платформы. У каждой социальной сети разное соотношение высоты и ширины и свой подход к привлечению внимания и аудитории. Например, видео в Facebook и Instagram в основном воспроизводятся без звука, поэтому вы можете добавить экранный текст в свое видео, чтобы привлечь внимание аудитории в ленте новостей.

Вот как вы можете адаптировать свое видео для четырех ведущих социальных сетей.

# 1: общайтесь с людьми на YouTube

Люди часто заходят на YouTube через поиск в Google, чтобы узнать, как что-то сделать. Часто это приводит к тому, что люди ищут и нажимают на связанный контент на платформе YouTube.

По этой причине постоянно обновляемый бизнес-контент хорошо продается на YouTube. Платформа делает такие видео более заметными в таких областях, как рекомендуемые видео и поиск. Чтобы ваше видео на YouTube было максимально заметным, обязательно оптимизировать (и повторно оптимизировать) метаданные, эскизы и списки воспроизведения.

На YouTube вам нужно привлечь внимание зрителей в первые несколько секунд чтобы они продолжили просмотр. Видео YouTube с текстом на экране и фоновой музыкой не так хороши, как видео с повествованием. Как и в видео выше, можно эффективно показать человека, говорящего в камеру в первые несколько секунд, быстро объясняя зрителям, почему им следует посмотреть видео.

Вы можете загрузить практически любое видео на YouTube в любом формате, и он автоматически подстраивается под скорость Интернета для правильного воспроизведения. YouTube предпочитает видео с соотношением сторон 16: 9, то есть стандартными размерами HD. Видео с другими размерами будут иметь черные полосы по бокам или сверху и снизу, чтобы соответствовать размеру проигрывателя 16: 9.

Вы можете загружать видео размером до 128 ГБ, но это слишком много для практического использования, и на загрузку уйдет вечность. Размер файла около 1 ГБ подойдет практически для любого видео.

Что касается длины, любой аккаунт YouTube может загружать видео продолжительностью до 15 минут, но если вы подтвердите ваш аккаунт, ты можешь загрузить более длинные видео. Основное эмпирическое правило для продолжительности видео - не продолжать так долго, чтобы зрителям стало скучно и они ушли.

# 2: Привлекайте зрителей на Facebook

На Facebook зрители могут нормально видеть видео в своей ленте, если им понравилась страница, если друг поделился видео или если они были нацелены на спонсируемое видео. Когда вы публикуете видео на Facebook, у вас нет 5 секунд, чтобы заинтересовать зрителей, как на YouTube. Вместо этого у вас есть около 1 секунды, чтобы они смотрели.

Facebook принимает формат изображения 16: 9 и большинство других размеров видео, включая квадратный формат, прославивший Instagram. Более половины пользователей Facebook используют мобильные устройства, поэтому вместо того, чтобы добавлять черные полосы к квадратному видео, чтобы оно соответствовало соотношению сторон 16: 9, Facebook увеличивает его, чтобы заполнить пространство в мобильной ленте. Поскольку он занимает больше места на экране мобильного устройства, квадратное видео будет смотреться с большей вероятностью.

Видео Facebook всегда запускается без звука, если пользователи не включат звук или не выберут видео на мобильном устройстве. Потому как 85% всех видео на Facebook смотрят без звука, используйте текст на экране и яркие изображения, чтобы привлечь внимание аудитории. Люди должны знать, о чем ваше видео, даже не слыша звука.

Если в вашем видео есть закадровый голос или люди разговаривают, всегда загрузить пользовательские подписи файл. Facebook начал расшифровывать аудио для своих объявлений, но лучше еще раз проверить точность текста. Пользовательские субтитры отлично подходят для YouTube, потому что они улучшают SEO, но они необходимы для Facebook, если вы хотите подробно рассказать о чем-либо.

Как и YouTube, вам следует загрузите собственный эскиз для своего видео на Facebook. Миниатюра отображается до и / или после видео в разных ситуациях на мобильном устройстве и компьютере.

Вот хорошая короткая реклама Суперкубка в Facebook от Budweiser. Он подходит к делу с изображениями и текстом и хорошо работает без звука или с оптимистичным саундтреком. Как и все видео в Facebook длительностью менее 30 секунд, видео воспроизводится автоматически.

Производитель технологичной одежды СКОТТЕВЕСТ показывает, что вы можете демонстрировать функции без звука, используя текст на Facebook. Однако это видео могло бы быть еще более эффективным, если бы они вырезали первые 10 секунд брендинга и начали с фразы «Can Your Gear…».

Видео в Facebook может быть до 2 часа в длину а размер файлов может достигать 4 ГБ с частотой кадров до 30 кадров в секунду. Рекомендуемое максимальное разрешение - 1280 x 720.

# 3: Сосредоточьтесь на действии в Instagram

Как и в Facebook, видео из Instagram отображаются в ленте новостей и автоматически воспроизводятся без звука. Видео, которые появляются в мобильной ленте, не имеют соответствующей кнопки воспроизведения или ползунка, поэтому зрители могут либо смотреть, либо прокручивать их. По этой причине вам необходимо считать каждую секунду.

Поскольку Instagram - это мобильная платформа, ваши видео должны показать действие крупным планом. Это видео в Instagram о трюках с велосипедом BMX от вирусного агрегатора Jukin Video потрясающее, но на небольшом мобильном экране зрителям может быть трудно почувствовать себя близким к действию.

Видео опубликовано jukinvideo (@jukinvideo) на 12 июля, 2016 в 10:24 PDT

Если бы Джукин отредактировал видео, сделав его квадратным и немного более плотным, как это видео BMX от Red Bull, оно могло бы получить еще больше просмотров, лайков и репостов.

Видео опубликовано Red Bull (@redbull) на 1 июля 2016 г., 7:34 PDT

Видео в Instagram могут длиться до 60 секунд. В противном случае платформа требования похожи на Facebook.

# 4: Адресация аудитории через устройства в Twitter

Пока неясно, делает ли новый алгоритм Twitter упор на собственное видео по сравнению с общими видео на YouTube. Но важно знать, что в какой-то момент это может произойти.

Сейчас, наверное, проще всего поделиться собственным видео YouTube в Twitter, используя URL-адрес YouTube. Тем не менее, нативное видео в Твиттере по-прежнему является хорошим вариантом, и им можно делиться на платформе.

Родные видео Twitter автоматически воспроизводятся беззвучно, если зрители не нажимают на них. На настольных компьютерах в исходных видео могут быть черные пространства, чтобы соответствовать экрану в некоторых ориентациях, но на мобильных устройствах они заполняют экран, когда зрители нажимают на них. Итак, если вы ожидаете, что ваша аудитория будет в основном мобильной, рассмотрите вертикальную ориентацию видео (как в Snapchat) для вашего собственного видео в Twitter.

Вам также следует используйте подход текста на экране для вашего видео. В следующем видео NowThisNews использует тот же текст, что и в Facebook и Instagram.

Этот подводный микроскоп помогает ученым увидеть мельчайших существ в самых темных частях наших океанов. https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14 июля 2016 г.

Однако, если люди просматривают это видео на компьютере, ползунок воспроизведения видео Twitter может помешать чтению текста.

Twitter недавно увеличил длину собственных видео до 140 секунд. Платформа может принимать разрешение 1920 x 1200 (или 1200 x 1900) и скорость до 40 кадров в секунду. Размер видео может составлять до 512 МБ. Вот полные спецификации.

Если вы предоставили свою кредитную карту для создания учетной записи Twitter Ad, вы можете загрузить видео длительностью до 10 минут. Это более длинное видео не обязательно должно быть частью рекламы, но вы должны загрузите его через область рекламы Twitter.

Вывод

У каждой социальной сети свои требования к видео, и у каждой аудитории разные ожидания в отношении контента. Если вы хотите поделиться видео в нескольких сетях, настройте и загрузите версию своего видео для каждой конкретной платформы.

Как вы думаете? Как вы оптимизируете свое видео для этих социальных сетей? Какие советы вы можете предложить? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.