Как настроить рекламу YouTube TrueView Video Discovery: Social Media Examiner

Хотите, чтобы больше людей видели ваши видео в поиске YouTube? Хотите знать, как реклама на YouTube может показывать ваши видео рядом с похожим контентом?

В этой статье вы узнаете, как продвигать свои видео с помощью объявлений YouTube TrueView Discovery.

Зачем проводить рекламную кампанию YouTube TrueView Discovery?

Реклама YouTube TrueView Discovery появляется в местах где пользователи находят контент на YouTube, включая страницу результатов поиска, похожие видео на странице просмотра и главную страницу YouTube.

YouTube запустил этот тип рекламы в июне 2016 года, чтобы пользователи могли находить брендированный контент при поиске и просмотре видео на платформе. Обратите внимание, что эти объявления также отображаются на вкладках Gmail Social и Promotions, а также в ленте Google Discover. Вы не можете отказаться от какой-либо сети.

Вот несколько способов использования рекламы YouTube TrueView Discovery:

• Помогите людям открыть для себя ваш бренд и новые продукты.
• Продвигайте свой подробный контент.
• Усильте брендинг за счет ретаргетинга посетителей сайта.

Объявления TrueView Discovery могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления, тем самым демонстрируя интерес к вашему бренду. Думайте об этих объявлениях как об инструменте для продвижения вашего канала YouTube, увеличения количества подписок на каналы и повышения узнаваемости бренда.

TechStyle Fashion Group, а напрямую к потребительскому бренду, начал экспериментировать с рекламой Discovery в ноябре 2018 года. Они видели На 25% ниже стоимость лида по сравнению с их рекламой на других каналах.

Прежде чем запустить свою первую рекламу YouTube TrueView Discovery, выполните следующие две задачи по настройке:

• Установить теги по всему сайту в вашем аккаунте.
• Настроить отслеживание конверсий для вашего сайта. Это даст представление о посетителях, которые нажимают на ваши объявления - подписываются ли они на ваш информационный бюллетень, нажимают ли кнопку CTA, устанавливают ваше приложение и т. Д.

Когда вы закончите, выполните следующие действия, чтобы запустить рекламную кампанию YouTube TrueView Discovery.

1. Настройте рекламную кампанию YouTube TrueView Discovery

Чтобы управлять рекламными кампаниями на YouTube, вам необходимо подписаться на Google Рекламы счет и свяжите это с вашим каналом YouTube.

После входа в Google Реклама нажмите Кампании на левой боковой панели и нажмите кнопку +. Во всплывающем меню выберите «Новая кампания».

Затем вам нужно выбрать цель для вашей кампании на YouTube. Для этого типа кампании вы можете выбрать одну из следующих маркетинговых целей:

• Продажи: Большинство маркетологов думают, что реклама YouTube TrueView Discovery ориентирована исключительно на брендинг, поэтому выбор в качестве цели продаж может показаться неестественным. Однако, Марк Патчетт, вице-президент по развитию компании Nectar, объясняет заблуждение. Он говорит: «Вы можете взломать кампании по повышению осведомленности о бренде, оптимизируя продажи. Таким образом, алгоритмы лучше справляются с задачей показать вашу рекламу тем, у кого более высокое намерение совершить покупку ».
• Ведет: Получите релевантных потенциальных клиентов, которые выразят интерес к вашим продуктам, подписавшись на рассылку новостей, предоставив их контактную информацию или предприняв аналогичные действия.
• Трафик веб-сайта: Привлеките потенциальных клиентов для посещения вашего сайта.
• Нет цели: Не хотите, чтобы выбранная цель направляла вашу кампанию? Тогда выберите этот вариант, но будьте уверены в том, чего хотите достичь.

После того, как вы выбрали подходящую цель кампании, выберите тип кампании. Для объявлений YouTube TrueView Discovery выберите тип кампании Discovery и нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

пожалуйста, обратите внимание: The Тип кампании открытия пока недоступен для всех аккаунтов Google Рекламы. Вы можете узнать больше о развертывании от Google.

# 2: выберите географический таргетинг и тип ставок

На экране сведений о кампании начните с названия кампании и выбора географических местоположений, на которые вы хотите настроить таргетинг. Если вы не знаете, на каких местах лучше сосредоточиться, войдите в свой Аккаунт Google Analytics и найдите области, в которых у вас самый высокий коэффициент конверсии (с разумным объемом).

Также выберите язык (а), на котором говорят ваши клиенты. Настройка по умолчанию - английский, если ваши языковые настройки также на английском языке.

На правой боковой панели вы увидите оценку охвата вашего таргетинга. В приведенном ниже примере, когда я выбираю «Нью-Йорк», мой охват таргетинга оценивается в 63 миллиона показов.

Обратите внимание, что в кампаниях по обнаружению YouTube вы не увидите никаких параметров для ротации объявлений и ограничения частоты показов.

Исходя из цели вашей кампании, решите, как делать ставки. Поскольку вы хотите настроить таргетинг на аудиторию со сравнительно более высоким намерением совершить покупку, имеет смысл сосредоточиться на конверсиях.

Вам также необходимо ввести целевую цену за конверсию (цена за действие). Это стратегия автоматического интеллектуального назначения ставок (основанная на машинном обучении), которая пытается получить как можно больше конверсий по целевой средней цене за конверсию. Вы можете узнать больше о целевая цена за конверсию здесь.

Если вы выбираете цели, ориентированные на брендинг, возможно, вам придется выбрать другие стратегии назначения ставок, такие как максимальная цена за просмотр и целевая цена за тысячу показов. Вы можете узнать больше о CPV здесь и CPM здесь.

# 3: установите дневной бюджет и выберите свою аудиторию

Следующим шагом является определение дневного бюджета, который вы хотите потратить на свою кампанию. Если вы впервые запускаете этот формат рекламы YouTube, вам потребуется достаточно данных, чтобы найти оптимальное место для вашего бюджета. Имеет смысл попытаться увеличить продажи, так что вы можете поэкспериментировать с удвоенной ценой за конверсию в Google Рекламе (не включая кампании с брендированными ключевыми словами).

Затем выберите даты начала и окончания кампании. Если ваша аудитория находится в сети только в определенное время дня, вы можете выбрать показ рекламы на YouTube только в это время, установив расписание показа рекламы.

После того, как вы дадите название своей группе объявлений, вам нужно определить свою аудиторию.

Вот аудитории, из которых вы можете выбрать:

• Аудитории по интересам: Это аудитории, основанные на таких интересах, как «еда и обед», чтобы расширить охват вашей кампании. Вот список Категории по интересам, отобранные Google.
• Ремаркетинг: Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые уже просматривали ваши видео на YouTube, создать список ремаркетинга для видео. Вы можете выбрать одно из действий, которые выполнили пользователи YouTube, как показано на изображении ниже. Вы также можете делать ремаркетинг людям, посетившим ваш сайт.

• На рынке: Эти аудитории активно изучают или сравнивают продукты. Они также могут пережить жизненное событие, например, выйти замуж. Вот тщательно подобранный список аудиторий заинтересованных покупателей.
• Демография: Вы можете выбирать из множества демографических параметров, включая возраст, родительский статус, семейный доход, пол и т. Д. Категория «Неизвестно» представляет людей, возраст которых неизвестен. Эта категория включена, потому что YouTube не требует от пользователей входа на платформу для просмотра и просмотра видео.

4. Создайте и оптимизируйте свою рекламу YouTube TrueView Discovery

После того как вы определили свою аудиторию и настроили кампанию на YouTube, пора создавать рекламу. Нажмите кнопку + и выберите Discovery Ad. Затем нажмите кнопку «Создать кампанию».

Вот ресурсы, которые вам необходимо предоставить, чтобы создать свою рекламу YouTube Discovery.

Конечный URL

Введите местоположение целевой страницы, на которую будут направлены потенциальные клиенты после того, как они нажмут на ваше объявление. В зависимости от вашей кампании вы можете привлечь людей на свой веб-сайт или посмотреть видео на своем канале YouTube.

Изображения и логотипы

Вы можете загрузить до 15 изображений высокого качества для одного объявления. YouTube рекомендует использовать соотношение сторон 1,91: 1 для пейзажных изображений с разрешением 1200 x 628. Вы также можете использовать квадратное изображение с разрешением 1200 x 1200.

Минимальное разрешение для пейзажного изображения составляет 600 x 314 и 300 x 300 для квадратных изображений. Кроме того, размер файлов изображений не должен превышать 5 МБ, а поддерживаемые форматы изображений - JPG, PNG и статический GIF.

Для логотипа загрузите квадратное изображение с рекомендуемым разрешением 1200 x 1200; вы можете пойти до 128 x 128. Для логотипа подходят любые стандартные форматы, отличные от GIF, а максимальный допустимый размер изображения составляет 1 МБ.

Обратите внимание, что плохая обрезка и неправильная ориентация изображения приведут к отклонению объявления. Кроме того, не пытайтесь имитировать гиперссылки или интерактивные элементы в ваших визуальных эффектах, потому что реклама будет отклонена.

Желательно избегать использования кнопок CTA в визуальных элементах. Вы можете узнать больше о правилах создания объявлений Discovery и Посмотрите другие примеры отклоненных объявлений здесь.

Наименование фирмы

Введите название компании, для которой вы показываете рекламу YouTube TrueView Discovery. Имя не должно превышать 25 символов.

Заголовок Копия

Напишите привлекающий внимание заголовок длиной не более 40 символов. Если вы превысите эту длину, заголовок может быть обрезан на некоторых устройствах.

Для одного объявления можно написать до пяти заголовков, поэтому используйте их максимально эффективно. Однако не используйте такие заголовки, как «Вы не поверите», иначе ваше объявление может быть отклонено.

Две строки описания

Вы можете добавить две строки текста и до 90 символов для описания вашего видео. Опять же, вы можете написать до пяти описаний для одного объявления. Постарайтесь дать пользователям, прочитавшим заголовок, больше контекста, чтобы побудить их к действию.

Текст CTA

В раскрывающемся меню выберите соответствующий текст призыва к действию.

Видео YouTube для продвижения

Убедитесь, что вы загрузили видео (до 1 ГБ), которое хотите продвигать на YouTube, и установите конфиденциальность видео для публичной видимости. Если вы не хотите, чтобы объявление было доступно на вашем канале, вы можете оставить его вне списка и по-прежнему использовать URL-адрес видео в объявлении. Рекомендуемое разрешение для видео - 640 x 360 (с соотношением сторон 16: 9) или 480 x 360 (с соотношением сторон 4: 3).

Если у вас нет видео для продвижения, YouTube перечисляет здесь несколько партнеров (с глобальным присутствием), которые могут помочь вам сделать вашу видеорекламу.

Вы сможете предварительно просмотреть свою рекламу на YouTube на разных ресурсах и устройствах. Убедитесь, что текст не обрезан, а изображения выглядят нормально.

Вот пример объявления с заголовками и всеми другими добавленными объектами. Обратите внимание на смысл любой комбинации заголовков, описаний и изображений. Все они побуждают зрителей нажимать на рекламу.

Убедитесь, что изображения, заголовки и описания в ваших рекламных объявлениях YouTube работают вместе, чтобы направить зрителей к цели вашей кампании.

Когда ваше объявление Discovery будет готово, нажмите «Создать кампанию» и позвольте кампании запуститься.

Тогда наберитесь терпения и ждите конверсий. Чтобы понять, как работает ваша кампания, примите во внимание количество кликов, которое требуется, чтобы увидеть продажу из ваших небрендовых кампаний Google Рекламы. Вы даже можете использовать Facebook для оценки.

Если ваша типичная конверсия составляет около 2%, вам может потребоваться около 100 кликов, чтобы определить таргетинг и рекламу, которые работают. Google рекомендует подождать около 40 конверсий, чтобы их модели собрали достаточно данных. Оттуда вы можете внести изменения в свою кампанию и начать ее оптимизацию.

Вывод

Более 1,9 миллиарда авторизованных пользователей посещать YouTube каждый месяц для развлечения, вдохновения и изучения новых навыков. Отчет Sandvine показал, что платформа генерирует 35% всего мирового мобильного трафика. Несомненно, возможности для повышения узнаваемости бренда на YouTube огромны.

Это неотъемлемый процесс открытия. Согласно официальному Думайте со статистикой Google, более 90% людей говорят, что открывали для себя новые бренды и продукты через YouTube.

Пользователи стали более самостоятельными в открытии брендов, более 50% покупателей говорят онлайн-видео помогло им выбрать конкретный бренд или продукт, который им следует купить. Итак, сейчас самое время начать использовать видео в своей воронке продаж.

Проведение рекламных кампаний YouTube TrueView Discovery может быть хорошим вариантом для вашего бизнеса, поскольку они позволяют обращаться к пользователям в неожиданные и незапланированные моменты, когда они открыты для новых брендов.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали использовать рекламу YouTube TrueView Discovery для своего бизнеса? Какие результаты вы увидели? Поделитесь своими мыслями и отзывами в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге на YouTube:

• Откройте для себя семиэтапную структуру для создания рекламы на YouTube,.
• Узнайте, как разработать серию видео для развития вашего канала YouTube.
• Найдите четыре инструмента для ранжирования ваших видео на YouTube.