3 варианта таргетинга на Facebook, которые нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы хотите снизить расходы на рекламу в Facebook и увеличить конверсию?

Что, если бы у вас были под рукой сотни вариантов микротаргетинга?

Достижение и превышение рекламных целей зависит от охвата аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

В этой статье вы узнаете три варианта таргетинга на Facebook, которые помогут вам определить лучшую аудиторию для вашей рекламы.

Уточнить таргетинг рекламы С данными Facebook

Поскольку Facebook продолжает развиваться и стремится увеличить прибыль для своих акционеров, он медленно внедряет различные варианты рекламы, чтобы повысить качество обслуживания своих рекламодатели.

Суть этих усилий - предлагая точный демографический таргетинг.

В начале 2013 года начали циркулировать новости о том, что Facebook объединяется с некоторыми очень мощными гигантами данных (Epsilon, Acxiom и Datalogix), чтобы предоставить брендам более широкий доступ к огромному количеству данных об аудитории. Эти три гиганта данных используют не только программы лояльности покупателей, но и покупатели. привычки, демографическая информация и множество других вариантов для онлайн- и офлайн-потребителей деятельность.

Для целей, непосредственно связанных с этой статьей, важно отметить, что Facebook также получает данные о поведении, демографические данные и интересы из своего собственного внутреннего сбора данных. Кроме того, они собирают данные из внешних источников, таких как «США. Перепись, гарантийные талоны, регистрация информация, Департамент транспортных средств, публичная информация, данные опросов и другие офлайн источники ».

Facebook также собирает «США. данные о потребителях о том, где потребители делают покупки, как они делают покупки, какие продукты и бренды, которые они покупают, публикации, которые они читают, а также их демографические и психографические атрибуты. "

Ниже я расскажу, как все эти данные помогают рекламодателям Facebook. уточнить свою целевую аудиторию в соответствии с демографией, интересами и поведением.

# 1: используйте демографические данные для оттачивания аудитории

Как потребителя, может быть неприятно знать, что Facebook собирает так много личных данных. Для рекламодателя это настоящий джекпот.

Facebook использует собираемые данные, чтобы обеспечить вам глубокий демографический таргетинг. Раньше эта информация была предназначена для опытных рекламодателей, которые использовали Power Editor. Теперь он доступен всем через Инструмент создания рекламы Facebook.

Чтобы использовать обширный демографический таргетинг, создать объявление а также прокрутите вниз до параметров аудитории (под полем Текст и ссылки) и нажмите кнопку "Больше демографических данных".

В настоящее время демографический таргетинг Facebook предлагает 10 категорий, каждая с подмножествами, что составляет более 100 сегментированных вариантов демографического таргетинга.

Например, если вы выберете вариант «Отношения», вы увидите «Интересует» и «Статус отношений». Эти две категории поразительно похожи на старые демографические параметры Facebook. Однако, если вы щелкнете по каждому из них, вы увидите, насколько широкими стали сегменты.

Теперь вы можете ориентироваться не только на пользователей, которые состоят в браке, одиноких или разведенных, но и на открытые отношения, сложные, семейные отношения, разлученные, гражданские союзы и многое другое.

Каждый из 10 основных демографических вариантов предлагает этот тип расширенного выбора сегмента. Я рекомендую вам просмотреть каждый из них, чтобы узнать, какие варианты вам доступны.

Воспользуйтесь данными, предоставляемыми Facebook и его партнерами. Чем глубже вы вникаете в потребности, желания, привычки своей аудитории и т. Д., тем успешнее будут ваши кампании.

# 2: Сегментируйте интересы, чтобы снизить расходы на рекламу

Не так давно интересы были единственным вариантом в инструменте создания рекламы, который позволял рекламодателям сегментировать свою аудиторию.

Согласно Facebook, интересы теперь включают «понравившиеся [пользователям] страницы, их интересы и действия».

В зависимости от ваших интересов Facebook предоставляет предложения или позволяет вам просмотреть список связанных интересов, которые позволят вам в большей степени сегментировать вашу аудиторию.

В этом примере я выбрал «Дом и сад» в качестве интереса, а Facebook предложил HGTV, обустройство дома, сделай сам, дизайн интерьера и многое другое.

Выбирая интересы, быть максимально сосредоточенным. Интересы являются важным фактором снижения вашей цены за клик (CPC) и повышения вашего рейтинга кликов (CTR).

Именно здесь в игру вступает искреннее уважение к вашей целевой аудитории. Если вы этого не сделаете понимать интересы, увлечения и занятия вашей аудитории, вам будет сложно снизить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.

# 3: Включите поведение для высоких конверсий

Поведенческий таргетинг в основном является результатом действий в автономном режиме и чрезвычайно эффективен для создания конверсий.

Хотя это может быть очень мощный инструмент, поведенческий таргетинг также может существенно сократить ваш рекламный бюджет. Из трех факторов - демографии, интересов и поведения - я лично обнаружил, что нацеливание на поведение является самым дорогостоящим.

Как показано на изображении ниже, варианты поведения весьма разнообразны. Каждая из категорий предоставляет сотни возможностей для настройки поведения.

Например, категория «Автомобили» включает целенаправленный таргетинг на покупателей новых автомобилей (около рынка), покупателей новых автомобилей (на рынке) и покупателей подержанных автомобилей (на рынке).

Рассмотрите возможности ориентации на будущих родителей, которые хотят купить новый кроссовер или гибридный автомобиль. Если вы уже знаете, что они есть на рынке, и разрабатываете целевую рекламную кампанию, в зависимости от типа автомобиля, который они ищут, несомненно, ваш коэффициент конверсии будет чрезвычайно высокая.

Каждый вариант поведения предлагает одинаково подробную информацию. В частности, покупательское поведение - это золотая жила нацеливания. Выберите любой из его подмножеств, чтобы открыть совершенно новый список вариантов, которые вы можете использовать для сегментации своей аудитории..

Например, если вас интересует покупательское поведение, связанное с любым, кто интересуется спортом и отдыхом на природе, вы может сузить рынок до определенных видов спорта и объединить это с розничной торговлей высокого или низкого уровня для сегментации даже в дальнейшем.

Нижняя линия

Если есть один важный ингредиент для маркетинга в Facebook, он нацелен на правильную аудиторию. Данные Facebook помогут вам сделать это с точностью.

Высокая оценка вашей аудитории приводит к снижению затрат, большей вовлеченности и более высокому коэффициенту конверсии для вашего бренда.

Поиграйте с каждым из основных вариантов (Демографические данные, интересы и поведение), проведите несколько A / B-тестов и определить, какой путь лучше всего подходит для вашего бизнеса. Возможности поистине безграничны.

Что вы думаете? Вы пользовались глубоким таргетингом Facebook? Какой из них обеспечил наилучшие результаты при минимальных затратах? Оставьте комментарий ниже.