4 способа повысить вовлеченность в Facebook с помощью рекламных акций: специалист по социальным сетям

Вы хотите повысить свою вовлеченность в Facebook?

Вам интересно, помогут ли акции?

79% поклонников Facebook с большей вероятностью купят от бренда, который им понравился, поэтому поиск новых поклонников и более глубокое взаимодействие с существующими фанатами является огромным приоритетом!

Хотя есть много основных методов повышения вовлеченности, например создание широко распространяемый контент, размещение изображения и видео а также размещение лаконично в ключевые моменты - эффективный метод - проведение рекламных акций.

Акции могут привлекать посетителей на Страница на фэйсбуке, и при правильном использовании может быть очень ценным инструментом для достичь поставленных целей вашего бизнеса.

Выбор правильного типа продвижения для вашей страницы

Ключевой вопрос при выборе продвижения на странице Facebook: «Какой тип продвижения лучше всего подходит для моих целей?»

Ответ: бывает по разному. Определенные типы продвижения преследуют разные цели. Кроме того, определенные рекламные акции могут лучше работать в определенных отраслях.

Ниже вы найдете схему 4 типа Акции на странице Facebook и ключи для выбора правильного типа для запуска на вашей странице Facebook.

Все типы рекламных акций, упомянутых ниже, должны использовать сторонние приложения, отображаемые на вкладке страницы Facebook. Это необходимо для соблюдения Политика продвижения Facebook.

# 1: продвижение лотереи

Розыгрыш - это случайная акция, которую легко настроить и которая обеспечивает легкий вход. Посетители обычно входят, заполнив простую форму с полями для своего имени и адреса электронной почты, а затем победитель или победители выбираются случайным образом после установленной даты.

Как и в большинстве рекламных приложений, доступных для Facebook, может быть изображение фаната или лайка, которое требует, чтобы фанат лайкнул страницу, чтобы получить доступ к форме входа.

Плюсы использования розыгрышей:

• Низкий барьер для входа (простое заполнение формы)
• Может работать в самых разных отраслях
• Лотереи могут собирать ключевую информацию о пользователях, такую ​​как адрес электронной почты или местоположение, важную для будущего маркетинга.

Минусы:

• Поскольку для входа требуется немного, может быть больше записей, выходящих за пределы профиля целевого клиента.
• Пользователи могут ввести более одного раза, используя разные адреса электронной почты.
• Часто после того, как посетитель вошел, с рекламой связано ограниченное дополнительное взаимодействие.

Розыгрыш может ограничить каждого пользователя одной записью или разрешить пользователям входить повторно. Разрешение пользователям заходить каждый день дает больше возможностей для потенциального взаимодействия с посетителями, так как они чаще возвращаются на страницу Facebook.

А продвижение лотереи может работать в самых разных компаниях, включая B2B и B2C. Помощь лотереи привлечь фанатов, чтобы войти, хотя потенциал взаимодействия не такой высокий, как у некоторых других видов продвижения.

# 2: Сделки и предложения

А по рукам или предложение - еще один вариант продвижения, который обычно имеет низкий порог входа. Часто приложение для сделки или предложения на странице Facebook просит пользователя что-то сделать, и когда задача завершена, пользователю предоставляется доступ к сделке.

Например, «Поставьте лайк на нашей странице, чтобы получить скидку 40%» - один из методов, обычно используемых на вкладках сделок. Другие предложения приложения включают публикацию сообщения в ленте новостей Facebook или публикацию сообщения в хронике друга, чтобы получить доступ к сделке. Как и лотереи, сделки полезны, потому что (1) пользователи отвечают на предложения о сделках и (2) также выполняется задача, полезная для компании (больше лайков на странице или распространение сообщения о сделке).

Плюсы использования сделки:

• Низкий порог входа (простое выполнение задачи)
• Расширяет охват дополнительных социальных сетей - это может помочь странице охватить более широкую аудиторию или другой тип аудитории чем в настоящее время достигнут
• Может работать в самых разных отраслях
• Страницы получить что-то ценное взамен, например, дальнейшее знакомство, лайк или адрес электронной почты

Минусы:

• Опять же, низкий барьер для входа означает, что те, кто обращается, могут быть или не быть вашим целевым клиентом.
• Пользователи могут ввести более одного раза, используя разные адреса электронной почты.
• Часто после того, как посетитель вошел, с рекламой связано ограниченное дополнительное взаимодействие.

# 3: Продвижение конкурса

Конкурс отличается от розыгрыша розыгрыша или предложения сделки. Этот тип продвижения требует большего от пользователя и может быть назван «продвижением на основе навыков». Обычно это требует больше усилий и навыков для подачи заявки, например, снятие и отправка фотографии, которая соответствует определенным требования.

Вместо случайного розыгрыша для определения победителя соревнования обычно включают голосование публики или судейство избранной группы для определения победителя. Фотоконкурсы являются наиболее часто используемым типом, но есть другие виды конкурсов например, запись видео, эссе или подпись.

Плюсы использования конкурса:

• Больше возможностей для взаимодействия. Участники - это одна часть тех, кто участвует, а те, кто приходит посмотреть записи и проголосовать, - это другая группа участников. Вместе это может увеличить общий охват, охват и взаимодействие на Странице.
• У участников есть мотивация делиться с друзьями - участникам нужны голоса, поэтому они расширяют охват конкурса на своих друзей, которые просят их проголосовать. Этот социальный обмен участниками со своими друзьями увеличивает общий охват конкурса. Кроме того, это представление страницы от друга к другу участником может быть положительным механизмом направления. Это может повысить доверие и доверие к Странице, ее продуктам и услугам через приглашение друга проголосовать.
• Лучшая квалификация участников - участники соответствуют определенному критерию для входа, который представляет собой механизм отсеивания. Это создает барьер для тех, кто просто участвует в любой акции, потому что это легко, и они могут выиграть, независимо от их интереса к компании, предоставляющей предложение. В зависимости от руководящих принципов, необходимых для входа, этот процесс может служить квалифицируйте или предварительно отбирайте участников как потенциальных клиентов. Если им нужно представить свое изображение с вашим продуктом на картинке, это один из уровней квалификации и связи с вашим продуктом. Еще больший уровень отсеивания будет, если участнику потребуется создать 30-секундный рекламный видеоролик, связанный с вашей услугой / продуктом и с тем, почему он должен выиграть. Для этого от участников потребуется ознакомиться с вашим продуктом, чтобы подать соответствующую заявку.
• Доступ к пользовательскому контенту. Если в правилах продвижения указано, что записи могут быть использованы компанией, проводящей конкурс, это может быть отличным способом собирать пользовательский контент, относящийся к вашему бренду которые можно использовать в будущем социальном маркетинге.

Минусы:

• Барьер для входа может быть слишком высоким, а, следовательно, и меньшим количеством участников - обратная выгода от конкурса также может быть недостатком. Если специфика фото-заявки отнимает слишком много времени для недостаточного вознаграждения, то люди просто проходят конкурс. Главное - найти золотую середину для вашей аудитории.
• Могут быть предприняты попытки манипулировать голосованием фанатов - да, есть люди, которые будут пытаться купить голоса или спамить пользователей за голоса. Использование приложения для конкурса, которое позволяет менеджеру устанавливать ограничения на голосование для каждого фаната и которое отслеживает IP-адрес избирателя, может быть полезным для обеспечения честного конкурса.
• Голосование фанатов не означает, что лучший участник обязательно побеждает - участник может едва встретить требования к представлению, но может быть феноменальным в привлечении внимания и привлечении избирателей к их запись. Это может негативно повлиять на общее продвижение и вызвать негативные комментарии, прямо противоположные тому типу взаимодействия, на которое вы надеетесь!

Конкурс предлагает больше возможностей для участия просто с точки зрения наличия двух способов участия - как участников, так и избирателей. Мотивация для участников распространить информацию в своей сети, чтобы прийти и проголосовать за свое участие, увеличивает потенциал взаимодействия.

Другой вариант конкурса - рассмотреть двухэтапный процесс. Это добавляет преимущества первого раунда голосования, а затем необходимости вернуться к просмотру и проголосовать снова в последнем туре.

Конкурсы могут не работать для некоторых отраслей и видов бизнеса, которые просто не подходят для этого типа участия. Например, практикующему врачу может быть сложно провести фотоконкурс из-за соображений конфиденциальности или актуальности.

# 4: Многосетевое социальное продвижение

А многосетевое социальное продвижение - это дополнительный вариант продвижения, который включает в себя Facebook и как минимум еще одну платформу социальных сетей, например Twitter, Pinterest или Instagram. Подобно сделке, пользователей просят выполнить задачу, и по ее завершении им предоставляется доступ к предложению сделки.

Разница в том, что задача заключается в том, чтобы делать что-то на разных социальных платформах, таких как Pinterest или Instagram. В этом случае пользователь заходит на страницу Facebook и обрисовывается акция. Затем пользователь выполняет такую ​​задачу, как добавление изображения в Instagram с определенным хэштегом или использование встроенного инструмента для закрепления изображения на Pinterest.

В некоторых случаях изображения могут быть извлечены из другой социальной сети, чтобы появиться на вкладке, или изображение просто находится в другой сети. В результате пользователь должен взаимодействовать со страницей бренда в Facebook и одновременно распространить информацию о бренде в другую социальную сеть.

Плюсы использования многосетевого социального промо:

• Распространите бренд на большее количество социальных сетей- Этот тип продвижения может хорошо работать для компании, аудитория которой активна в более чем одной социальной сети, или для одной компания, стремящаяся продолжать набирать обороты в Facebook, а также расширять и увеличивать видимость в Pinterest, для пример.
• На основе изображений—Изображения важны в социальных сетях и многосетевое социальное продвижение с использованием изображений может привлечь внимание зрителей и привлечь внимание такие как совместное использование и комментарии, которые могут служить для повышения видимости и привлечения реферального трафика.
• Подходит для самых разных предприятий. Многосетевое социальное продвижение может работать для швейных фирм, кредитных союзов, площадок для радиостанций и многого другого.

Минусы:

• Более узкая аудитория. Чтобы быть актуальной, ваша аудитория должна быть пользователями как Facebook, так и другой социальной платформы. Это может уменьшить количество участвующих пользователей.
• Не так просто выполнить - закрепление, твиттер или публикация может потребовать входа во вторую социальную сеть, что может увеличить процент отсева.
• Ограничения социальной сети. В случае многосетевого продвижения Facebook и Instagram тот факт, что Instagram не позволяет пользователям настольных компьютеров загружать фотографии, может привести к более высокому проценту отказов. Пользователи ПК должны будут переключиться на свое мобильное устройство, чтобы загрузить изображение в Instagram. Все, что непросто, может снизить вероятность завершения.

Вывод

Рекламные акции для страниц Facebook дают возможность привлечь поклонников, повысить вовлеченность страницы и достичь реальных маркетинговых целей например, увеличение числа подписок на рассылку. Сделки в виде купонов и кодов скидок продолжают оставаться привлекательными средствами увеличения посещаемости страницы.

Хотя конкурсы и предложения не являются самоцелью, они могут быть частью более широкой маркетинговой стратегии и ключевым элементом помощи бизнесу в развитии его социального сообщества.

Что вы думаете? Помогли ли акции вашей странице? Какой вид продвижения вы планируете использовать дальше? Пожалуйста, оставьте свои вопросы и комментарии в поле ниже.