Facebook Live: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы слышали о видео в Facebook Live?

Вы хотите использовать Facebook Live для бизнеса?

Facebook Live позволяет вам общаться со своими поклонниками, друзьями и подписчиками, обмениваясь видео в реальном времени о том, что вы видите и делаете.

В этой статье вы узнайте, как транслировать с Facebook Live и использовать Live-видео в своем маркетинге.

Что такое Facebook Live?

Facebook стабильно выпускает Live в течение последних нескольких месяцев. Это вышел из в августе 2015 года для проверенных публичных данных через приложение iOS Mentions. В начале декабря в прямом эфире стал доступен для выбора людей в их личных профилях, а затем на все проверенные страницы Facebook позже в этом месяце.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Facebook изначально представил Live только элитной группе пользователей по двум основным причинам: чтобы контролировать спрос на пропускную способность и, надеюсь, установить более высокий стандарт для потокового видео, чтобы в ленте новостей было меньше «шума».

Facebook контролирует охват прямых трансляций с помощью алгоритма ранжирования ленты новостей, как и всех обычных сообщений.

В ближайшие месяцы Live будет развернута на других профилях и страницах Facebook и станет доступной на Android. Live в настоящее время доступен только некоторым пользователям iPhone.

Даже если у вас еще нет доступа, вы можете начать планировать свою стратегию Facebook Live или использовать некоторые из этих тактик в многочисленных других сервисах потокового вещания, таких как Blab, Google+ Hangouts, Перископ а также Сурикат. Независимо от того, есть ли у вас или планируете использовать прямая трансляцияты все еще можешь загрузить видео регулярно в Facebook.

# 1: Трансляция в Facebook Live

Вы можете транслировать Facebook Live через свой профиль или через приложение Mentions. Чтобы трансляция через ваш профиль, коснитесь, чтобы обновить свой статус, и щелкните значок Live.

Следующий, напишите краткое описание в обновлении статуса (это ваше звание). Описание - это то, что будет выходить в ленте новостей и в уведомлениях.

Как и в случае с другими обновлениями личного статуса, вы также можете захотеть выберите аудиторию перед выходом в эфир. Выберите только друзей, определенный список друзей или общедоступный. потом нажмите Go Live.

Вы можете направьте камеру на себя или наружу, чтобы запечатлеть свое окружение.

Во время трансляции вы в режиме реального времени будете видеть количество зрителей, на которые настроены друзья, и комментарии. Пока люди смотрят на тебя, предложите этим зрителям коснуться Кнопка подписки. Таким образом, они получат уведомление, когда вы в следующий раз будете в эфире.

После того, как вы закончите прямую трансляцию, она будет сохранена на вашей временной шкале, как и любое другое видео, которое вы загружаете.

Если в вашем личном профиле еще не включена опция «Подписчики», я рекомендую включить ее. Это позволит вам охватить гораздо более широкую аудиторию, так как любой пользователь Facebook может следить за вашими общедоступными обновлениями.

Чтобы включить функцию «Follow», перейдите в настройки и нажмите «Подписчики» в левом столбце. Затем рядом с «Кто может подписаться на меня» выберите «Все». Теперь любой из ваших друзей или подписчиков может подписаться и увидеть, когда вы выйдете в эфир.

Имейте в виду, что если ваша предыдущая запись была общедоступной и вы хотите поделиться следующей записью только с друзьями, вам нужно будет выбрать этот вариант.

Запись: Кому транслировать через приложение Mentions, процесс аналогичен. Открыть приложение, коснитесь значка публикации, а затем коснитесь Live Video. Единственная разница в том, что вы не выбираете аудиторию, поскольку все, что вы публикуете, является общедоступным на бизнес-странице.

# 2: улучшите свое видео

Facebook рекомендует несколько лучшие практики для Facebook Live. Кроме того, вот несколько моих собственных рекомендаций:

Сосредоточьтесь на своей трансляции. Знайте, о чем вы планируете поговорить заранее чтобы у вас не было бессвязных дискуссий ни о чем. Если вы будете знать, о чем планируете поговорить, и сделаете это правильно, ваша репутация может измениться.

Создайте привлекательный заголовок. Само собой разумеется, что вам следует связать заголовок с целью вашей трансляции. Когда люди получают уведомление о том, что вы живы, заголовок - единственное, что они видят, решая, хотят ли они присоединиться к вам.

Стремитесь к отличному звуку. Говорите громко и четко рядом с телефоном или использовать микрофон. Как и в случае с любым другим видео, ваша аудитория должна иметь возможность слышать, что вы хотите сказать. С этой целью, Избегайте трансляции везде, где много фонового шума.

Используйте как переднюю, так и заднюю камеры. Поскольку вам, скорее всего, не захочется постоянно держать камеру перед лицом, вы можете легко переключаться между ними. Когда камера смотрит на вас, звук лучше. Говорите во время съемок вдали от себя.

Признайте свою аудиторию. Когда вы выходите в эфир, не забудьте упомянуть своих друзей и поклонников, которые смотрят, если это кажется разумным. Альтернативно или дополнительно, отвечать на комментарии во время или после шоу.

Протестируйте разную продолжительность и время трансляции. Facebook рекомендует выйти в эфир хотя бы на 5 минут. Я обнаружил, что все от 2 до 20 минут - это нормально. Посмотрите, что нравится вашей аудитории, и используйте это в качестве меры. Также попробуйте выйти в эфир в разное время, чтобы увидеть, когда рядом находится большая часть вашей аудитории.

Закончите призывом к действию. Живое видео может быть неотъемлемой частью вашего маркетинга в социальных сетях, поэтому извлеките из него максимум пользы, направив аудиторию в определенное место. Включите простой призыв к действию в конце видео, например, посетите ваш веб-сайт или отправьте личное сообщение для получения дополнительной информации по теме.

Будьте избирательны. Не транслируйте все. Сделайте свои живые видео особенными. Таким образом, когда вы выйдете в эфир, люди захотят увидеть, что нового вы можете предложить.

# 3: отредактируйте свое видео

Как только видео Facebook Live появится на вашей стене, вы можете вернуться и отредактировать его. Это похоже на редактирование любого видео, которое вы загрузили в Facebook. Нажмите на дату публикации на временной шкале чтобы получить к нему доступ и выберите Edit.

Выберите эскиз. Facebook дает вам 10 вариантов изображения, или вы можете загрузить свой собственный эскиз.

Выберите категорию. Коснитесь раскрывающегося меню рядом с категорией видео и выберите нужную.

Добавить призыв к действию. У вас есть несколько вариантов, в том числе «Купить», «Узнать больше» и «Зарегистрироваться». Вы, вероятно, захотите сопоставьте призыв к действию, который вы просили во время видео.

Увеличьте охват. Если ваше видео размещено на вашей бизнес-странице в Facebook, вы можете рассмотрите возможность увеличения видимости с помощью Менеджера рекламы, создав видеообъявление из вашей прямой трансляции.

# 4: Измените свое видео

Как и в случае с другим контентом, вы захотите использовать свое видео в сколь угодно релевантных местах.

Написать Сообщение блога с некоторыми из основных моментов а также вставьте либо сам пост в Facebook, либо только видео. потом поделитесь им во всех своих профилях в социальных сетях.

Причина встраивания вашего видео - получить больше просмотров. Он будет отображаться в вашем счетчике просмотров в Facebook, а также у вас могут появиться новые поклонники и подписчики.

В заключение

Потоковое видео, особенно через Facebook Live, - это невероятная возможность продемонстрировать свои знания и увеличить количество поклонников, подписчиков и клиентов.

Поскольку видео сейчас очень популярны, и Facebook Live, кажется, получает более высокий органический охват, чем другие типы контента, определенно стоит подготовиться добавить Live в свой маркетинговый план, как только у вас появится доступ.

Live - это только начало того, что Facebook хочет делать с видео. Facebook в настоящее время тестирование специальной ленты видео новостей на некоторых мобильных устройствах, чтобы у людей всегда было видео в кармане и под рукой.

Начните думать о том, что вы хотите создать как эксперт в предметной области, чтобы вы могли воспользоваться всеми возможностями, которые открываются для будущего видео.

Как вы думаете? Вы уже транслировали через Facebook Live? Есть ли у вас план прямой трансляции? Какими видами видео вы делитесь или планируете делиться? Поделитесь своими мыслями в комментариях.