Лента новостей Facebook: как реагировать на изменения в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы используете Facebook для продвижения своего бизнеса?

Вам интересно, как отреагировать на недавние изменения в ленте новостей Facebook?

Чтобы узнать, как ориентироваться в этих важных изменениях в ленте новостей Facebook, я беру интервью у Мари Смит, «королевы Facebook».

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Мари Смит, который является ведущим специалистом по маркетингу в Facebook. Она является автором книг, Новый маркетинг взаимоотношенийа также Маркетинг в Facebook: час в день. Это ее четвертое появление на шоу!

Мари рассказывает о том, что вам нужно знать о маркетинге с помощью Facebook, и в частности о новостной ленте.

Вы узнаете, насколько важны нативные ссылки, почему микровидео должны быть ключевыми в вашей стратегии публикации сообщений в Facebook и как Atlas изменит ваш подход к онлайн-рекламе. Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Лента новостей Facebook

О чем следует думать маркетологам в следующем году, когда речь идет о маркетинге в Facebook

Мари рассказывает, что в следующем году маркетологам придется принять идею оплачиваемые расширенные посты.

По словам Мари, в наступающем году большинству компаний на Facebook придется перекусить и выделить доллары на платные публикации.

Мари рассказывает, что еще одна тенденция в Facebook - это продвижение микро-видео и пользовательского контента. Подробнее об этом вы узнаете в шоу.

Следующее важное соображение: связь с вашими мобильными пользователями. Поскольку 75% пользователей Facebook заходят на сайт с мобильных устройств, ваш контент должен быть эффективным в мобильной ленте и иметь возможность направлять людей на целевую страницу, удобную для мобильных устройств.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему менеджеры сообщества важнее, чем когда-либо, для вашей маркетинговой стратегии Facebook.

Просмотрите свою стратегию публикации

Поскольку Facebook явно предоставляет предпочтение потребителям, а не брендам, маркетологи теперь должны пересмотреть свою стратегию публикации. Особенно с учетом всех последних обновлений ленты новостей.

Мари объясняет, что некоторые изменения коснулись ссылок, а все мы, как маркетологи, делаем изображения.

В прошлом нам говорили, что сообщения с фотографиями получить лучшую видимость в ленте новостей. Мари объясняет, что маркетологи испробовали всевозможные хитрые способы обойти алгоритм ранжирования новостной ленты. Если вы хотите включить ссылку в свой пост, вы можете использовать изображение и включить ссылку в описание.

Теперь то, что называет Facebook собственные ссылки дать вам увеличенное изображение для предварительного просмотра ваших сообщений. Вы вводите или вставляете ссылку на своего издателя на своей странице или в профиле, и он автоматически создает предварительный просмотр с большим изображением.

Вы узнаете об огромных преимуществах этого типа сообщений и о том, почему вам нужно учитывать их при разработке своей стратегии.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Мари рекомендует изменить свою стратегию публикации, чтобы добавить больше ссылок.

Как работает функция сохранения в Facebook и ее преимущества

В конце июля 2014 г. Facebook представил новую функцию сохранения, который позволяет вам сохранять элементы, найденные на Facebook, чтобы проверить их позже, когда у вас будет больше времени.

Функция сохранения, доступная как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, изначально предназначалась только для публикаций со ссылками, но Facebook незаметно обновил ее, чтобы разрешить любые публикации со ссылкой видео, Фото или обновление статуса для сохранения. Даже если в сообщении есть несколько ссылок, вы можете сохранить все ссылки сразу с помощью этого инструмента.

Мари рекомендует время от времени напоминать своим поклонникам о том, как сохранять и извлекать их сохраненные предметы. Хотя у издателей сейчас нет доступа к этим показателям, Мари считает, что эта функция может иметь ценность и отдавать приоритет сохраненным ссылкам.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как вы можете использовать новую функцию Facebook «Сохранить» для управления контентом вашей бизнес-страницы.

Почему и как вам следует использовать видео на Facebook

Facebook идет лицом к лицу с YouTube в том, как он обрабатывает видео в ленте новостей, особенно с появлением микро-видео.

Просмотры видео на Facebook за последние 6–12 месяцев выросли в геометрической прогрессии. Преимущественное внимание уделяется видео, которые загружаются напрямую в Facebook, а не ссылки на них с YouTube или Vimeo. Эти видео необходимо открывать в отдельном приложении YouTube или Vimeo, а не просто просматривать непосредственно в ленте новостей.

Это важно, потому что, как сообщает Мари, 75% пользователей Facebook заходят на сайт через мобильные устройства. Это 800 миллионов человек во всем мире.

Благодаря функции автоматического воспроизведения Facebook пользователи просто нажимают кнопку воспроизведения, чтобы включить звук в видео, и, прежде чем узнают об этом, они смотрят его прямо в ленте новостей.

Мари объясняет, что микровидео - это потрясающая разработка. Лоза создали 6-секундное микро-видео, а затем появились Facebook и Instagram с 15-секундными видео. Мари говорит, что есть безумно хорошие маркетологи делать интересные вещи в Instagram.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как программа ALS Ice Bucket Challenge сделала микровидео на карте и как вы можете использовать эту тенденцию в своем собственном маркетинге в Facebook.

Почему маркетологам стоит обратить внимание на Атлас

Атлас это служба показа рекламы и измерения того, что Facebook называет своим человеческий маркетинг. Это позволяет рекламодателям отслеживать медийную рекламу через учетные записи пользователей вместо файлов cookie для кампаний ремаркетинга.

В настоящее время эта услуга доступна только крупным брендам и крупным агентствам, сотрудничающим с Facebook. Они ведут переговоры с группой ключевых партнеров и издателей, чтобы интегрировать Atlas в свои платформы. Так что, конечно же, Instagram - одна из первых платформ, в которой полностью интегрирован Atlas.

Послушайте шоу, чтобы узнать как Atlas будет работать в привязке онлайн-рекламы к офлайн-взаимодействиям.

Мысли о новой сети Ello

В качестве бонуса к подкасту мы с Мари обсуждаем новую платформу Ello. Действительно ли Ello является анти-Facebook? Будет ли у него выносливость? Стоит ли изучать?

Послушайте шоу, чтобы услышать Мари и мои мысли и идеи об Ello.

Открытие недели

Вы управляете брендом или бизнесом профиль в инстаграмм? Вы когда-нибудь хотели загружать фотографии в аккаунт Instagram вашего бренда со своего компьютера, а не с мобильного устройства?

Недавно я нашел инструмент под названием Грамблер который позволяет загружать фото в Instagram с настольного или портативного компьютера.

Преимущество использования Gramblr заключается в том, что вы можете уточнить или добавить текст к изображению на настольном или портативном компьютере, прежде чем отправлять его в прямую трансляцию.

Хотя Gramblr не позволяет вам планировать публикации, он отлично подходит для тех случаев, когда вы хотите опубликовать в Instagram изображение или видео, которого нет на вашем телефоне.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Спонсором сегодняшнего шоу является Social Media Marketing World 2015.

Мы очень рады Мир маркетинга в социальных сетях 2015. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 2500 ваших коллег) и откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваш маркетинг в социальных сетях.

Посмотрите, что испытали участники на нашей конференции 2014 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, Калифорния, 25, 26 и 27 марта 2015 года.

У нас сейчас самая лучшая распродажа. Нажмите здесь, чтобы посмотреть докладчиков, повестку дня и получить скидку на Earlybird.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Мари Смит на ней интернет сайт, Facebook, Twitter или Instagram.
• Взгляни на Facebook для бизнеса на Facebook, чтобы увидеть, насколько хорошо они управляют сообществом.
• Слушать Подкаст по маркетингу в социальных сетях, выпуск 76, где Мари Смит и Джей Баер обсуждают изменения в ленте новостей Facebook.
• Следите за Facebook Лента новостей FYI для отслеживания последних обновлений.
• Читайте объявление Facebook на Отображение более своевременных историй от друзей и страниц.
• Узнайте больше о Функция сохранения в Facebook.
• Узнайте, как добавить призыв к действию к видео на Facebook.
• Прочитать о Показатели видео из Facebook.
• Узнать Что рост видео на Facebook означает для бизнеса.
• Откройте для себя преимущества использования Атлас от Facebook.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2015.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Вы заметили снижение охвата и воздействия в новостной ленте Facebook? Какая тактика работает для вас? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.