Блог мертв? Создание своего информационного дома на арендованной земле: специалист по социальным сетям

Хотите знать, что ждет блоги в будущем?

Блогинг мертв?

Чтобы узнать, что ждет блоггинг в будущем, я беру интервью у Митча Джоэла и Марка Шефера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Митча Джоэла и Марка Шефера. Митч - президент Mirum, автор книги CTRL ALT Удалить, хозяин Подкаст Six Pixels of Separation и блоггер на TwistImage.com. Марк Шефер - консультант по маркетингу, автор книги Код контента, соведущий Подкаст Marketing Companion и блоггер на businessGROW.com.

Митч и Марк обсуждают предпосылку о том, что ведение блога, каким мы его знаем, мертво.

Вы исследуете будущее публикации вашего контента в социальных сетях и не только.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Будущее блогов

Эволюция блогов

Митч вспоминает, что когда ведение блога впервые появился, больше ничего не было. Технологии не давали нам возможности делать такие вещи, как немедленная съемка и публикация видео, потоковая передача в Интернете или создание подкастов. В то время было довольно сложно даже поделиться изображениями.

По его словам, блоггинг начал развиваться, когда появились платформы социальных сетей для небольших форм текстовых публикаций, таких как Twitter. Тогда изображения и видео стало проще публиковать и делиться.

Митч говорит, что с обновлениями статуса в Twitter и Facebook ситуация изменилась. Обновления дали людям, которые писали длинные статьи, возможность вместо этого публиковать поток сознания. Он говорит о том, как это изменение создало пространство для таких платформ, как Huffington Post прогрессировать и становиться более популярным среди людей, которые хотели писать.

Хотя Митч по-прежнему смотрит на свой блог как на место для писателей, он говорит, что это больше не основное место для его содержания. Он говорит о размещении контента в таких местах, как Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes и Harvard Business Review где можно найти разные аудитории. Он объясняет, почему он предпочел бы публиковать материалы непосредственно на этих сайтах и ​​использовать их в качестве своей платформы распространения.

Марк считает, что ведение блога умрет, когда умрёт чтение, и что всегда будет место для длинного контента. Он объясняет, почему такие вещи, как подкасты и потоковое видео, отнимают у некоторых читателей, и как в этом играют смартфоны.

Марк говорит, что Митч в чем-то прав, говоря, что самое радикальное изменение - это не что мы делаем, но где. Он отмечает, что в том, как публикуется и используется контент, происходят катастрофические изменения, и предлагает пример Facebook Notes, который побуждает людей вести блог на Facebook.

Марк говорит о разнице в публикации на Facebook, LinkedIn и других платформах и говорит, что на вашем веб-сайте больше нет притяжения для потенциальных клиентов.

Обсуждая вопрос о том, что является блогом, а что нет, Митч рассказывает, почему он отказывается от этой терминологии и таких слов, как статья, писатель или журналист вместо.

Марк говорит, что это семантика, и делится выводом Том Вебстер, его партнер по подкасту Marketing Companion. Том работает на Edison Research где они много изучают подкастинг. Они обнаружили, что люди не знают, что это за слово подкаст средства.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что, по словам Марка, произойдет с повествованием и контент-маркетингом через несколько лет.

Строительство на «арендованной» земле

Митч говорит, что раньше публикация в социальных сетях была похожа на строительство дома на арендованной земле, и объясняет, почему он больше не верит в это. Он разделяет мнение о том, что это уже не то, что арендовали или владели; это комбинация, которая создает целостную платформу.

Он рассказывает о самых больших проблемах, с которыми сейчас сталкиваются бренды в области контент-маркетинга, и о том, почему им нужно много времени, усилий и денег, чтобы привлечь клиентов.

Митч говорит, что пока Марк и Джини Дитрих проделали потрясающую работу по созданию сообщества в своих блогах, и для большинства людей становится все труднее поддерживать свою аудиторию и сообщество. Он рассказывает, что с каждым годом сложность Интернета делает все труднее соблазнить кого-то прийти и прочитать блог. Марк соглашается и говорит, что нам нужно использовать социальные сети.

Марк приводит пример Дори Кларк, автор Выделяться, у которого он взял интервью для своей книги. Он говорит, что Дори всегда публиковалась на арендованной земле, например Harvard Business Review, Forbes и в других местах, надеясь, что это вернет людей на ее сайт, но она обнаружила, что он не привлекает посетителей.

Марк говорит, что Митч прав и что привлечение людей на ваш сайт требует невероятных затрат энергии и затрат, которые становятся нереалистичными для многих предприятий.

Митч объясняет, почему он считает, что электронная почта - это мост к созданию огромной ценности на арендованной земле по сравнению с землей, находящейся в собственности.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Митч выбирал публикации для работы в качестве писателя-фрилансера.

Публикация на различных типах альтернативных платформ

Митч объясняет, почему вы не можете рассматривать публикации на Facebook в своей социальной сети так же, как вы просматриваете публикации на таких платформах, как Huffington Post, Mashable или Harvard Business Review у которого есть своя аудитория. Он продолжает обсуждать, почему, по его мнению, Medium находится где-то посередине, и разделяет то, что он считает ценностью платформы.

Если вы думаете о публикации три или четыре раза в неделю, Митч рассказывает, почему он рекомендует делать одну статью в неделю на Huffington Post, одну на LinkedIn и одну на Medium.

Марк отмечает, что публикация Forbes а также Harvard Business Review недоступен для большинства людей. Он говорит, что если вы только начинаете, у вас есть возможность охватить широкую аудиторию в LinkedIn и Facebook; аудиторию, которую вы никогда не сможете создать самостоятельно.

Послушайте шоу, чтобы узнать о дополнительных преимуществах публикации в LinkedIn.

Как социальные сети меняют правила

Митч считает, что плата за наглядность в социальных сетях является проблемой только в том случае, если предполагается, что распространение должен быть бесплатным, и объясняет, почему он считает, что есть смысл в том, чтобы что-то продвигать или платить за это, чтобы достичь большего зрительская аудитория.

Марк соглашается и вспоминает Сообщение Content Shock и пишу, что это мир, в котором выиграют богатые карманы. Он говорит, что многие люди сопротивлялись этому мнению, утверждая, что Интернет - отличный уравнитель. Но Марк больше не верит в это.

Он говорит, что, хотя он верит в необходимость платить за распространение, он обеспокоен тем, что это очистит людей без любые деньги и рассказывает о том, что он узнал от парня, отвечающего за публикацию в Facebook.

Митч возвращается к Content Shock и объясняет, что мы живем в мире, где не всегда можно увидеть даже самый лучший контент. Он рассказывает, что использует Карман чтобы сохранить подробный контент, чтобы прочитать его позже, и содержит более 6000 содержательных статей, которые он еще не читал. (Instapaper - еще один ресурс.) Слишком много сливок наверху, и теперь вам нужно бороться (или платить), чтобы получить доступ к аудитории, и Митч считает, что люди должны это делать.

Марк вторит этой мысли и говорит, что мы должны думать по-другому. Он говорит, что ведение блога - это больше, чем создание бренда или создание авторитета; все, что вы публикуете, является частью битвы за внимание.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему, по словам Митча, нельзя путать крупные бренды, публикующие контент в Facebook, с людьми, использующими Facebook для создания своих сетей.

Брендинг

Марк говорит о важности использования блога для брендинга и объясняет, почему, по его мнению, информационный бюллетень по электронной почте - это клей, который скрепляет бренд и его блог.

Митч считает, что будущее брендов и их контента будет зависеть от того, как они будут развивать свою сеть. Он говорит о различиях между сетями и каналами и использует Amazon покупка из Twitch чтобы проиллюстрировать его точку зрения.

Митч говорит, что платформа Twitch действительно больше похожа на сеть, потому что у нее разные каналы контента. Он говорит, что Facebook - это канал, который вы включаете, чтобы посмотреть свою новостную ленту, а Snapchat - это сеть, потому что на самом деле ленты нет; вы открываете приложение, чтобы увидеть разных пользователей. По его словам, возможности для брендов заключаются в том, как они развивают свою контентную сеть с правильными каналами.

Марк говорит, что по мере того, как пески Facebook, Twitter и LinkedIn меняются, брендам необходимо адаптироваться к новым правилам и пробовать новые способы расширения своей аудитории. Митч соглашается и говорит, что его сетевая модель - это его ответ на эти новые правила.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как мы в Social Media Examiner создаем и расширяем наш бренд.

Блогинг мертв?

Марк говорит, что ведение блога не умерло, хотя оно изменилось и, вероятно, менее важно, чем было несколько лет назад. Он считает, что блоггинг будет и дальше развиваться с инновациями и способами общения с людьми с помощью длинного контента. Он не знает, что это будет, но не думает, что это исчезнет.

Митч всегда называл ведение блога платформой для личных публикаций. Каждый имеет возможность создать фрагмент текстового контента и мгновенно опубликовать его в мире бесплатно и без посредников. Исходя из этого чистого определения, он не думает, что это никуда не денется.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о мыслях Митча о лингвистике ведения блогов.

Открытие недели

Хотите приложение, которое поможет вам лучше управлять своим временем и структурировать его? Проверять, выписываться 30/30.

Приложение использует философию, лежащую в основе Метод Помидора: делать что-то через определенные промежутки времени, что помогает сосредоточиться на текущей задаче. По сути, вы делаете 30 минут работы, а затем делаете 30-минутный перерыв (или любой другой период времени, который вам подходит).

В приложении есть значки для электронной почты, книг, музыки, фотографий, социальных сетей, контрольных списков и т. Д., Которые вы можете объединить в персонализированные рабочие процессы. Например, установите 25 минут электронной почты, а затем сделайте следующий интервал пятиминутным перерывом, затем повторите этот сегмент электронной почты или начните другой сегмент задачи, такой как проверка Facebook или Twitter.

Каждый раз, когда вы завершаете сегмент, таймер приложения уведомляет вас будильником. Во время работы вы можете видеть, сколько времени у вас осталось в текущем интервале и какой интервал следующий. Вы даже можете нажать на паузу, если вам нужно ответить на телефонный звонок или заняться чем-то срочным.

Приложение предназначено для устройств iOS, и вы можете получить его бесплатно на 3030.binaryhammer.com или в Магазин приложений iOS.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как 30/30 работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Мир маркетинга в социальных сетях 2016.

Теперь вы можете подписаться на Мир маркетинга в социальных сетях 2016. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 3000 ваших коллег) и откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваш маркетинг в социальных сетях. Среди спикеров - Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкл Хаят, Джей Баер и Майкл Стельцнер.

.

Посмотрите, что испытали участники на нашей конференции 2015 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, Калифорния, 17, 18 и 19 апреля 2016 года, и сотни людей уже купили билеты. Если вы слышали о мире маркетинга в социальных сетях и всегда хотели пообщаться с ведущими идейными лидерами и получить много знаний, посетите SMMW16.com.

Нетворкинг будет отключен. У нас есть вечеринка в честь открытия на авианосце USS Midway.

Во время этого эпизода Фил Мершон, руководитель мероприятий в Social Media Examiner, расскажет о закулисье Social Media Marketing World, чтобы рассказать, как он собрал модераторов и участников дискуссии для сессий в конференция. Модераторами этого года являются Митч Джоэл, Джей Баер (влиятельный маркетинг), Крис Пенн (аналитика) и Брайан Крамер (защита сотрудников).

Если вы заинтересованы в посещении «Мира маркетинга в социальных сетях», у нас есть лучшие цены, которые вы когда-либо могли найти прямо сейчас. Нажмите здесь, чтобы посмотреть выступающих и повестку дня и получите скидку на раннюю пташку.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Митче на его интернет сайт.
• Слушать Подкаст Six Pixels of Separation.
• Читать CTRL ALT Удалить.
• Узнайте больше о Марке на его интернет сайт.
• Слушать Подкаст Marketing Companion.
• Читать Код контента.
• Проверьте Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable а также Forbes.
• Узнать больше о Том Вебстер а также Edison Research’sобзор подкастинга.
• Проверять, выписываться Дори Кларк а также Джини Дитрих.
• Читать Марка Сообщение Content Shock.
• Узнать больше о Карман а также Instapaper.
• Проверять, выписываться Покупка Amazon из Twitch.
• Исследовать Метод Помидора.
• Проверять, выписываться 30/30.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Смотрите наши еженедельная выставка инструментов на ютубе.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях, 2016.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2015 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о будущем блогов? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.