Как использовать функцию сплит-тестирования Facebook для рекламы: Social Media Examiner

Вы хотите повысить эффективность рекламы в Facebook?

Хотите упростить тестирование разделения рекламы в Facebook?

Новая функция сплит-тестирования Facebook поможет вам определить, какие настройки показа, аудитории и места размещения рекламы дают вам наилучшие результаты.

В этой статье вы узнайте, как настроить сплит-тесты для повышения эффективности ваших кампаний в Facebook.

О сплит-тестировании

Если вы какое-то время рекламировали на Facebook, то знаете, что важно проводить сплит-тестирование своих объявлений и публикаций, чтобы проанализировать, какие объявления приносят наилучшие результаты для вашего бизнеса.

К сожалению, сплит-тестирование может многому вас научить. Если вы проведете сплит-тестирование двух разных типов объявлений, и оба они покажут себя плохо, есть ли у вас только два плохих объявления? Вы нацелены не на ту аудиторию? Ваши ставки слишком низкие? Список возможных вопросов можно продолжать и продолжать.

Сплит-тестирование может научить вас многому в отношении рекламы, но ничего не говорит о вашей общей маркетинговой стратегии. Чтобы узнать об этом, вам нужно проверьте, кто, где и как настраивает вашу кампанию.

До сих пор не было отличного способа проверить эти аспекты вашего Рекламные кампании в Facebook. Однако с Новая функция сплит-тестирования Facebook, ты можешь оптимизировать аудиторию, настройки показа и места размещения чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу. Вот как начать.

# 1: Создайте новую кампанию

Чтобы настроить сплит-тест, иди к твоему Менеджер рекламы учетная запись и создать новую кампанию.

Далее вам нужно будет выбрать цель для вашей кампании. Например, если вы пытаетесь увеличить количество конверсий, нажмите Конверсии. Обратите внимание, что вы можете запустить сплит-тест только с целями «Трафик», «Установки приложений», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсии».

Следующий, дайте название вашей кампании и установите флажок Create Split Test. затем нажмите Продолжить.

# 2: выберите, какую переменную тестировать

Теперь выберите переменную, которую хотите проверить. Facebook предоставляет вам на выбор три варианта: оптимизация доставки, аудитория и размещение.

Однажды ты выберите переменную чтобы поэкспериментировать, вам нужно решить, что вы хотите протестировать в этой переменной. Давайте посмотрим на ваши варианты для каждой переменной.

Оптимизация доставки

Сплит-тест оптимизации доставки позволяет протестировать разные варианты доставки и ставки. Поэтому, если вы хотите узнать, дает ли оптимизация по кликам или конверсиям лучшие результаты, это тест для вас. Точно так же вы можете попробуйте назначать разные суммы для каждого набора объявлений и посмотрите, что работает лучше всего.

Помните, что Facebook использует разные модели ценообразования для разных вариантов доставки. При оптимизации для кликов по ссылкам используется модель цены за клик. Ежедневный охват, количество показов и конверсий используют модель цены за показ.

Вообще говоря, вы хотите сделать тесты оптимизации доставки максимально простыми. В конце концов, если вы протестируете оптимизацию по показам при цене 50 долларов за тысячу показов и оптимизацию по конверсиям с Цена за тысячу показов 500 долларов США, а конверсии дают лучшие результаты, вы точно не узнаете, какое изменение повлияло на разница.

Зрительская аудитория

Тест на разделение аудитории позволяет сравнить две сохраненные аудитории. Чтобы настроить этот тест, все, что тебе нужно сделать, это выберите свою аудиторию.

До этого обновления вы могли протестировать свою аудиторию с помощью показ одной и той же рекламы разным аудиториям с использованием разных наборов объявлений. Однако такой подход создал большую внутреннюю конкуренцию.

Зачем? Потому что обычно есть перекрытие между аудиториями. Если вы нацеливаете свои объявления на разные аудитории, в которые входят одни и те же пользователи, и один из этих пользователей нажимает на ваше объявление, то по сути дела, к какой аудитории относится этот человек. Это не дает вам никакой полезной информации о вашей аудитории.

По этой причине старый способ сплит-тестирования аудиторий был не самым надежным. Однако с помощью новой функции сплит-тестирования Facebook предотвращает переход между вашими аудиториями, что делает тестирование аудитории более простым и точным.

Места размещения

Вы когда-нибудь задумывались, какой из каналов или правого столбца обеспечивает максимальную отдачу от вложенных средств? Как насчет пользователей iPhone по сравнению с пользователями Android?

Сплит-тест мест размещения может ответить на эти и другие вопросы. Ты можешь выберите из ряда мест размещения, включая каналы Facebook, Мгновенные статьи, правый столбец и другие.

Из трех, которые вы можете протестировать, переменная мест размещения дает вам больше всего возможностей для экспериментов. Часто, где отображаются ваши объявления так же важно, как и то, кто их видит, поэтому этот тест может значительно повысить эффективность ваших объявлений.

# 3: Настройте свой бюджет и расписание

Чтобы завершить настройку сплит-теста, прокрутите вниз до раздела "Бюджет и расписание сплит-теста". Вот ты введите свой бюджет тестирования и укажите, когда вы хотите, чтобы ваш тест запускался.

Facebook позволяет вам выбрать размер бюджета для каждого набора объявлений. По умолчанию используется разделение 50/50, но если вы нажмите на Even Split, ты можешь перейти на взвешенное разделениетест.

Иногда может пригодиться взвешенное разделение. Например, если вы сравниваете две аудитории, и клики для первой аудитории стоят в 5 раз больше, чем клики для второй аудитории, вы можете выделить первой аудитории 80% бюджета. Таким образом, вы получите примерно одинаковое количество кликов для каждой группы объявлений.

С другой стороны, возможно, вы уверены, что в правом столбце будет значительно меньше конверсий, чем в фиде, и не хотите тратить на это 50% бюджета. В этом случае вы можете выделить 90% своего бюджета на набор объявлений, который показывает рекламу в фиде.

В целом, однако, лучше придерживаться варианта разделения 50/50. В большинстве ситуаций он предоставит вам лучшие данные и позволит вам уверенно сравните свои результаты.

Выбирая бюджет и продолжительность тестирования, помните, что вам необходимо потратить не менее 14 долларов и запустите свой тест от 3 до 14 дней. Я рекомендую выбрать бюджет, который позволит вам получить не менее 100 кликов в каждой группе объявлений, и запланировать проведение теста на 14 дней. Таким образом, у вас будет хороший шанс получить полезные данные из теста.

И это все! Вы настроили сплит-тест. С этого момента все в порядке. Нажмите Продолжить, соедините ваши объявления вместе, и запустите свой тест.

10 вопросов, на которые могут ответить сплит-тесты

Вы можете использовать новую функцию сплит-тестирования Facebook несколькими способами, чтобы улучшить свои кампании. Чтобы помочь вам начать работу, вот несколько тестовых вопросов, которые следует учитывать для каждой переменной.

Зрительская аудитория

Если тестирование аудитории является для вас довольно новой концепцией, вашей первой целью тестирования должно быть определение вашей основной аудитории. Выберите аудиторию в качестве переменной и настроить тесты, чтобы ответить на следующие вопросы:

• У аудитории A или аудитории B более высокий рейтинг кликов?
• У аудитории A или у аудитории B более высокий коэффициент конверсии?
• У аудитории A или аудитории B более высокая цена за конверсию?

Оптимизация доставки

После того, как вы определите свои основные аудитории, вы можете начать тестирование различных вариантов доставки с этими аудиториями. Выберите оптимизацию доставки в качестве переменной и запустите тесты, чтобы ответить на следующие вопросы:

• Какая оптимизация показа рекламы дает больше всего конверсий: конверсии, показы, клики по ссылкам или ежедневный уникальный охват?
• Какая оптимизация показа рекламы дает больше всего кликов: конверсии, показы, переходы по ссылкам или ежедневный уникальный охват?
• Производит ли автоматическое назначение ставок более высокую цену за клик, чем ручное назначение ставок X?
• Приводит ли ручная ставка X лучшую цену за клик, чем ручную ставку Y?

Иногда одна аудитория дает лучшие результаты, когда вы оптимизируете конверсии, в то время как другая аудитория дает лучшие результаты, если вы сосредотачиваетесь на показах. Эти тесты оптимизации доставки помогут вам решить, какие настройки использовать для каждой аудитории.

Размещение

Помимо определения того, как показывать рекламу, важно знать, где показывать рекламу. Снова здесь, возьмите свою главную аудиторию (ы), выберите размещение в качестве переменной, и составьте тесты, которые отвечают на следующие вопросы:

• Эта аудитория лучше всего реагирует на рекламу в Facebook или Instagram?
• Эта аудитория лучше всего реагирует на рекламу в ленте, правом столбце или мгновенных статьях?
• Пользователи iPhone или Android лучше реагируют на мою рекламу?

Чтобы ответить на все эти вопросы, может потребоваться несколько тестов, но только представьте, что вы узнаете о своей аудитории!

Вывод

Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний в Facebook, вам нужно сделать больше, чем просто оптимизировать свою рекламу; вам также необходимо оптимизировать настройки кампании.

Новая функция сплит-тестирования Facebook позволяет легко узнать, как разные аудитории, места размещения и настройки показа влияют на эффективность ваших объявлений. В результате вы сможете ответить на множество вопросов о вашей целевой аудитории и максимизировать эффективность ваших кампаний.

Что вы думаете? Вы попробуете новую функцию сплит-тестирования Facebook? Как вы оптимизируете эффективность своих кампаний в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.