Алгоритм Instagram: как маркетологам следует изменить свою стратегию: специалист по социальным медиа

Вы используете Instagram для демонстрации своего бизнеса?

Вы слышали о новом алгоритме и других изменениях?

Сью Б. Циммерман присоединяется к нам, чтобы узнать о последних обновлениях Instagram.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Сью Б. Циммерман, то Instagram Gal. Она автор электронной книги, Основы Instagram для вашего бизнеса, и обучил маркетингу в Instagram для малого бизнеса CreativeLive. Сью помогает компаниям использовать возможности Instagram.

Сью исследует новейшие функции Instagram, и вы узнаете, как маркетологи должны реагировать на изменения алгоритма Instagram.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Алгоритм Instagram

Как Сью начала работать в Instagram

Сью в душе художник и говорит, что она очень любит визуальные эффекты. Она открыла для себя возможности Instagram в своем розничном магазине на Кейп-Коде, которым управляла шесть лет. После того, как она начала использовать Instagram, ее продажи значительно выросли, и она поняла, что ей нужно научить других владельцев бизнеса, как добиться такого успеха. Прошлым летом она закрыла магазин, чтобы сосредоточиться на развитии своего онлайн-бизнеса.

Сью впервые открыла для себя Instagram через своих дочерей-близнецов. Однажды они листали Instagram и не обращали на нее внимания, поэтому она спросила, чем они занимаются. Они сказали: «Мама, мы в Instagram. Не вдавайтесь в это, потому что тогда вы начнете учить этому ".

«Обратите внимание на своих подростков, - добавляет Сью, - потому что они задают новую мобильную тенденцию».

Инстаграм очень быстро растет. На момент записи у него 400 миллионов users и Сью полагают, что скоро они объявят, что у них 500 миллионов активных пользователей. Они прогнозируют, что через три года он составит один миллиард.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о розничном магазине Сью на Кейп-Коде.

Что нового в Instagram

Сью объясняет несколько новых функций Instagram.

Во-первых, теперь вы можете отправлять прямые сообщения из комментария в Instagram через мобильное устройство. Когда вы открываете Instagram и видите сообщение, которое хотите отправить конфиденциально своей команде, просто нажмите на стрелку слева от комментария и отправьте его как личное сообщение. Все, что вам нужно сделать, это @ упомянуть человека, которого вы хотите увидеть.

По мнению Сью, прямой обмен сообщениями - одна из самых малоиспользуемых функций Instagram. Многие люди не используют прямой обмен сообщениями в своем бизнесе. Например, когда вы видите что-то, что напоминает вам о клиенте или о ком-то, с кем вы хотите сотрудничать, вы можете легко отправить это им как идею, не размещая публично в этой ленте.

Кроме того, на рабочем столе появилось много отличных обновлений.

Взглянув на настольную версию Instagram, вы увидите три значка справа. Нажмите кнопку «Исследовать», которая выглядит как компас, и Instagram предложит вам людей, которых вы сможете найти, в зависимости от вашей активности. В центре нажмите на значок сердца, чтобы увидеть уведомления. Значок справа переходит в ваш профиль.

Кроме того, теперь вы можете оставлять комментарии с рабочего стола, что люди хотели сделать очень давно.

В крайнем левом углу, щелкнув «Instagram», вы попадете на главную ленту, так что вы можете легко просмотреть ее на рабочем столе. Сью говорит, что она мало использует рабочий стол, если только не Иконосквер. Кроме того, она отмечает, что вы не можете загружать фотографии со своего компьютера, если не используете такое приложение, как Позже.

Сью также делится кое-чем, что людям нужно знать о видео.

Первый, видео в Instagram теперь до 60 секунд, который отлично подходит для людей, которые действительно хотят проводить демонстрации, делать закулисный контент или анонсировать свои подкасты с помощью видеотизеров.

Она отмечает, что вовлеченность в Instagram отображается как Просмотры, не любит и рассказывает, что у нее намного больше просмотров видео, чем лайков на фотографиях. Просмотр засчитывается после просмотра видео в течение 3 секунд или дольше. Это не автовоспроизведение, поэтому пользователям нужно нажать на видео, чтобы оно запустилось.

Когда я спросил Сью, видит ли она, что пользователи в Instagram делают то же, что и в Snapchat, она ответила: Брайан Фанзо делает именно это.

Есть три способа сделать видео. Сначала запишите его прямо в приложении Instagram. Вы можете остановиться и уйти, чтобы изменить свое положение. Другой вариант - записать его со своего телефона и загрузить как видео. В противном случае используйте стороннее приложение, например PicPlayPost (iTunes или Гугл игры), Videohanceили другой инструмент редактирования для наложения текста и эффектов перед его загрузкой.

Сью добавляет, что в Instagram более 200 000 рекламодателей, которые предлагают рекламу. оверлей для размещения рекламы. Если вы нажмете на рекламное изображение, вы сможете его увидеть.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что случилось с меткой времени в Instagram.

Алгоритм Instagram

Однажды Алгоритм Instagram запускается, вы все равно будете видеть все, но порядок фотографий и видео в вашей ленте будет зависеть от ваших действий. В вашем фиде будут представлены сообщения в зависимости от вероятности того, что они вам будут интересны, ваших отношений с человеком, который их публикует, а также своевременности публикации.

Сью объясняет, что это лучший пользовательский интерфейс, и цель состоит в том, чтобы люди дольше оставались в Instagram.

Чтобы убедиться, что она видит желаемый контент, Сью сократила количество подписчиков на обоих @SueBZimmerman а также @TheInstagramExpert. В личном профиле она подписывалась на более чем 2000 аккаунтов. Это были люди, которых она тренировала, те, кто купил ее курс, и даже люди, которых она встретила на конференции, которые сфотографировали ее и отметили ее тегами.

Сью поняла, что если она не была вдохновлена, образована или развлечена каким-либо образом, прокручивая свою домашнюю ленту, это того не стоило. Поэтому она провела серьезную чистку вручную. Сью по-прежнему комментирует сообщения других людей; однако теперь она видит только тот контент, который хочет видеть в своей ленте новостей.

Одно дело, за которым следует следить, но Сью предлагает людям подписаться только на те аккаунты, которые, по их мнению, приносят им визуальную ценность.

Послушайте шоу, чтобы узнать другую причину, по которой Сью очистила оба аккаунта.

Как скорректировать свою стратегию в Instagram

Сью предлагает пользователям включать уведомления только для тех учетных записей, для которых они абсолютно необходимы. Выберите от пяти до восьми аккаунтов, которые принесут вам столько пользы, что вы не захотите упустить их.

Если вы хотите попросить пользователей включить уведомления о публикациях для вашего аккаунта, сделайте это обычным способом. Например, Санни Ленардуцци сделала отличный запрос на ее пост-уведомление, что было в духе ее корма.

Сью включает уведомления о публикациях для таких аккаунтов, как Сухой бар а также Кемпинг с собаками, из-за их ценности. Когда Сью что-то нравится, она не просто нажимает дважды. Она оставляет комментарий, чтобы рассказать им, почему он ей нравится.

Если она первая ставит лайк в посте, Сью поднимает руку с девушкой-эмодзи и комментирует: «Первый лайк». люди смеяться и улыбаться, когда вы это делаете, говорит она, но вы также привлекаете внимание бренда, бизнеса или физическое лицо. Кроме того, когда вы их о чем-то просите (например, Сью хотела взять интервью у владельцев The Dry Bar и Camping with Dogs on Blab), они отвечают «да», потому что это не было вашим первым контактом.

В Instagram нужно делать посты с определенной целью. Каждый пост должен быть не только сам по себе, но и быть частью всей ленты. Прокрутка ленты должна быть похожа на журнал, в котором каждое сообщение должно соответствовать духу вашего аккаунта.

По словам Сью, для создания выдающихся постов всегда нужно хорошее освещение. Освещение - это все, и естественный свет предпочтительнее. Лучше ничего не публиковать, чем делиться зернистым, темным фото в Instagram. Фото Мэнни, фотограф, который использует потрясающее освещение, был представлен в Instagram.

Также используйте интересные ракурсы для изображений и видео. Делайте снимки от высокого к низкому или от низкого к высокому, а не сразу. Включите немного энергии. Например, откройте рот или используйте реквизит. Включайте эмоции, чтобы другие чувствовали, что они переживают то, что вы публикуете. Джессика из Social_Studios отлично привлекает людей к своим постам в Instagram.

Должны ли мы публиковать меньше? Не обязательно. Сью не думает, что изменение привычек публикации должно быть первоочередной задачей. Если вы публикуете ценные сообщения, и люди хотят видеть ваш контент, они будут заинтересованы. Больше всего сообщений Сью - три раза в день. Обычно она публикует один в учетной записи Instagram Expert и один-два раза в своей личной учетной записи.

Люди, которые следят за вашим контентом, должны его получать. Будьте более внимательными к тому, как вы представляете или оформляете свою учетную запись Instagram. Ей нравится слово «тема», потому что это учетные записи, которые получают больше всего вовлеченности, подписчиков и взаимодействия.

Сью приводит три примера аккаунтов, которые поощряют взаимодействие.

Джефф Минделл, у которого более 55 000 подписчиков, фотограф из Калифорнии. Он делится огромным вдохновением, он тоже пользуется Snapchat и очень креативен.

Два других аккаунта принадлежат подросткам. Она отмечает, что подростки сокрушают это и зарабатывают деньги в Instagram, потому что они понимают силу тематики.

Один @doodlesbylilly, который добавляет искусство к фотографиям. У нее очень креативная лента в Instagram, и она учится в средней школе. Другая - дочь Сью, @freshfitandfearless, который является веганом и гурманом. Она - история успеха Instagram, потому что каждый пост соответствует этому посланию.

Обе эти учетные записи привлекают к себе внимание, потому что контент тематический, и люди знают, чего ожидать каждый раз, когда они попадают туда.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы объявляем уведомления о публикациях для Facebook и идеи о том, как адаптировать их для Instagram.

Комментарии и описания 

Если вы улыбаетесь, смеетесь, учитесь или вдохновляетесь кем-нибудь в Instagram, оставьте смайлик или комментарий. Чем чаще вы делаете это в сообщениях других людей, тем чаще они будут к вам возвращаться. В Instagram действует целый закон взаимности. Каждый раз, когда Сью получает вдумчивый комментарий, ей хочется увидеть, кто его написал.

Призыв к действию в вашем описании не должен быть «Оставьте комментарий ниже». Вместо этого напишите что-нибудь вроде Сью делает, например: «Если вы согласны, введите #sueb». Или «отметьте трех друзей, которым, как вы знаете, понравится это содержание. "

Когда вы просите людей отмечать других, это помогает расширить вашу учетную запись. Только не просите пользователей отметить более трех человек. Это слишком сложный вопрос.

Если вы не получаете комментариев, но получаете лайки, есть уловка ниндзя, которой Сью делится. Нажмите на лайки, чтобы увидеть всех, кому понравился ваш пост. Есть причина, по которой им это понравилось, но они не нашли времени, чтобы заинтересоваться.

Запишите, кто они. Затем в своих комментариях отметьте их (@mention) и скажите: «Расскажите, что вам понравилось в этой фотографии. Я действительно хочу знать."

Каждый раз, когда Сью в шутку зовет кого-нибудь, они всегда возвращаются и оставляют комментарий. И это то, что вам нужно: комментарии.

Послушайте шоу, чтобы услышать связанный с Social Media Examiner пример пометки людей в комментариях.

Открытие недели

LibreStock выполняет поиск по 43 веб-сайтам с бесплатными фотографиями одновременно.

Перейдите на LibreStock.com. Введите то, что вы ищете, и все соберется в одном месте. Тогда просто начните прокручивать. Когда вы найдете понравившееся изображение, появится надпись «Загрузить в…» и название сайта, на котором находится эта фотография.

Вместо того, чтобы тратить время на поиск в двух или трех любимых библиотеках по отдельности, введите поисковый запрос один раз. LibreStock упрощает процесс.

Он основан на ключевых словах, прост и понятен. Кроме того, при наведении курсора на изображения в результатах поиска вы получаете метаданные в виде хэштегов. Ищите дальше, нажимая на хэштеги.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и сообщите нам, как LibreStock работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодня (пятница, 27 мая) - ваш последний шанс в этом году присоединиться к тысячам других маркетологов в Общество маркетинга в социальных сетях, эксклюзивное членское сообщество Social Media Examiner. Мы закрываем двери в 23:59 (тихоокеанское время) сегодня вечером, и возможность стать членом Общества не будет до 2017 года.

Общество помогает вам открывать новые идеи, избегать проб и ошибок, применять новейшие социальные тактики и находить то, что лучше всего работает с маркетингом в социальных сетях.

Откройте для себя новейшие тактики маркетинга в социальных сетях, которые принесут реальные результаты для вашего бизнеса в Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab и в визуальном маркетинге.

Найдите новые способы улучшить свой контент и измерить свои результаты - и все это не выходя из дома или офиса.

Кроме того, вы можете общайтесь с другими маркетологами на наших онлайн-форумах и в прямом эфире Society Hangouts. Всегда есть кто-то, кто поможет вам справиться с проблемами и отпразднует ваши успехи.

Осталось всего несколько часов! Ваша возможность присоединиться к Сообществу маркетинга в социальных сетях заканчивается сегодня вечером. Регистрация не будет открыта до 2017 года, поэтому зарегистрируйтесь сегодня!

Щелкните здесь, чтобы узнать больше об Обществе и Присоединяйтесь до того, как двери захлопнутся.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Сью на ней интернет сайт.
• следить @SueBZimmerman а также @TheInstagramExpert в Instagram, а также на Перископ а также Snapchat.
• Возьмите Сью бесплатно Руководство по стратегии Instagram.
• Опубликуйте сообщение в Instagram, используя #SueBMadeMeDoIt и отметив @смексамин и @theinstagramexpert.
• Читать Основы Instagram для вашего бизнеса.
• Узнать больше о CreativeLive.
• Ознакомьтесь с последними Статистика Instagram.
• Проводить исследования Иконосквер а также Позже.
• Узнать больше об Instagram длина видео и как видео отображаются как просмотры.
• следить Брайан Фанзо в Instagram.
• Проверьте PicPlayPost на iTunes или Гугл игры, так же как Videohance.
• Проводить исследования оверлеи видеообъявлений.
• Узнать больше о Алгоритм Instagram.
• Смотреть Вопрос к сообщению Санни Ленардуцци.
• следить Сухой бар, Кемпинг с собаками, Фото Мэнни, Social_Studios, Джефф Минделл, Doodlesbylilly, а также свежий в Instagram.
• Проверять, выписываться LibreStock.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Узнать больше о Общество маркетинга в социальных сетях.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о новом алгоритме Instagram? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.