Как анализировать эффективность вашего канала YouTube в Google Analytics: Social Media Examiner

Хотите узнать больше о том, как люди на YouTube взаимодействуют с вашим каналом? Хотите знать, какие ссылки на видео YouTube привлекают больше всего посетителей на сайт?

В этой статье вы узнаете, как настроить Google Analytics для анализа и оценки эффективности вашего маркетинга на YouTube.

Зачем использовать Google Analytics для отслеживания канала YouTube и ссылочного трафика

Google Analytics может отслеживать ваш трафик на YouTube двумя способами. Вы можете отслеживать пользователей, которые посещают ваш канал YouTube, а также пользователей, которые посещают ваш сайт с YouTube.

Когда вы отслеживаете трафик канала YouTube, вы можете видеть, кто его посещает, откуда они и какие части канала они используют (например, плейлисты, которые они воспроизводят или как они сортируют видео). Хотя это представление ограничено, оно полезно, если у вас много подписчиков и вы управляете своим бизнесом через свой канал. Если у вас не так много подписчиков, настройка отслеживания каналов поможет вам развивать свой канал.

Отслеживание трафика с YouTube на ваш сайт полезно независимо от того, сколько подписчиков у вашего канала. В этом случае Google Analytics отслеживает пользователей, которые переходят по ссылке на YouTube, чтобы перейти на ваш сайт. Ссылка может появиться в Описание видео на YouTube или карта. После настройки этого отслеживания вы можете оценить, как ваш маркетинг на YouTube помогает вам в достижении ваших общих маркетинговых целей.

# 1: Узнайте, как пользователи находят ваш канал на YouTube

Чтобы отслеживать пользователей YouTube, которые посещают ваш канал, вам необходимо изолировать трафик, который вы отслеживаете в Google Analytics. Для этого вы можете настроить представление с фильтром, показывающим только трафик YouTube, или настроить свойство, которое отслеживает пользователей на основе специального идентификатора отслеживания. Тогда вы сможете увидеть, как пользователи находят ваш канал и взаимодействуют с ним.

Настройте отслеживание каналов YouTube в Google Analytics

Чтобы настроить представление с фильтром, сначала нажмите «Администратор» (значок шестеренки) в нижнем левом углу Google Analytics. Затем нажмите «Создать представление» в правом верхнем углу. В появившейся форме дайте вашему представлению имя, выберите часовой пояс и нажмите кнопку «Создать представление».

Затем создайте фильтр, пропускающий только трафик YouTube. В столбце представления на экране администратора убедитесь, что ваше представление выбрано, и нажмите Фильтры. После того, как вы нажмете кнопку «Добавить фильтр», назовите свой фильтр и выберите «Пользовательский». Когда появятся пользовательские настройки, выберите «Включить», выберите «Имя хоста» в раскрывающемся меню «Поле фильтра» и введите «youtube» в поле «Шаблон фильтра». Затем щелкните Сохранить.

Некоторые люди считают, что создание свойства для получения идентификатора отслеживания проще, чем настроить представление и фильтр. После настройки ресурса на странице администратора Google Analytics нажмите "Информация для отслеживания", а затем "Код отслеживания" в столбце "Ресурс". Затем скопируйте уникальный идентификатор, который отображается на экране кода отслеживания.

Затем вам нужно добавить этот идентификатор на свой канал YouTube. На YouTube откройте настройки своего канала и нажмите ссылку «Просмотреть дополнительные функции». Когда откроется Creator Studio, нажмите «Канал», а затем «Дополнительно» на левой боковой панели. Прокрутите вниз до нижней части экрана «Дополнительно» и вставьте скопированный идентификатор в поле «Идентификатор отслеживания ресурса Google Analytics». По завершении нажмите "Сохранить".

Анализируйте посещаемость канала YouTube в Google Analytics

Если у вашего канала много пользователей, отчеты Google Analytics могут рассказать вам, как люди находят и используют ваш канал YouTube. Вы видите эту информацию, сначала убедившись, что ваше отфильтрованное представление выбрано (если вы его создали).

Чтобы просмотреть страницы, отслеживаемые этими отчетами, выберите параметр «Поведение» на левой боковой панели Google Analytics. В параметрах отчета о поведении выберите Контент сайта, а затем Все страницы. Обратите внимание, что в отчете «Все страницы» перечислены только URL-адреса каналов. Хотя в следующем примере нет много пользователей каналов, вы можете видеть, что отслеживаются только страницы каналов, а список воспроизведения и просмотры пользователей Выбрать.

Чтобы узнать, как люди находят ваш канал YouTube, нажмите Источники трафика на левой боковой панели. Выберите «Весь трафик» и откройте отчет «Источник / канал». Если у вас много посетителей YouTube, в столбце Source / Medium перечислены различные источники трафика, такие как прямой трафик или обычные результаты поиска Google. Эта информация может помочь вам определить различные способы продвижения вашего канала.

2. Отслеживайте клики по ссылкам YouTube, которые ведут на ваш сайт

Google Analytics также может отслеживать пользователей, которые переходят по ссылкам на YouTube, ведущим на ваш сайт. Для каждой ссылки, которую вы добавляете в видео YouTube, вам сначала нужно настроить тег отслеживания UTM, который позволяет Google Analytics помечать определенные источники трафика. Я также рекомендую сокращать ссылки, которые вы добавляете на YouTube. При правильной настройке ссылки вы сможете анализировать свой трафик в отчете «Источник / канал».

Создание настраиваемых коротких URL-ссылок для видео на YouTube

Поскольку ссылки с тегами UTM длинные и устрашающие, я рекомендую сокращать ссылки, которые вы добавляете на YouTube. Короткие ссылки легко читать и переходить по ним. Для иллюстрации я настраиваю короткие ссылки так, чтобы все они начинались с https://measure.tips/ а затем короткий код, который перенаправляет на более длинный целевой URL с тегом UTM.

Вы можете найти ряд сокращателей ссылок, которые подходят вашему рабочему процессу и потребностям. Пользователям WordPress может понравиться плагин под названием Красивые ссылки, которая начинается с 59 долларов в год. Этот плагин помогает вам определить, как выглядят ваши ссылки и куда они перенаправляют. я использую YOURLS, бесплатный инструмент, который также может помочь вам создавать собственные короткие ссылки, но требует небольшого количества технических знаний.

Среди множества доступных инструментов сокращения ссылок избегайте общих сокращателей, таких как Bitly. Хотя это хороший инструмент, многие спамеры используют ссылки Bitly, что подорвало его репутацию среди других онлайн-платформ. Вот почему настройка ваших коротких ссылок - лучшая долгосрочная стратегия.

Анализируйте трафик с YouTube на ваш сайт в Google Analytics

В Google Analytics вы можете отфильтровать отчет "Источник / канал", чтобы отображать только трафик YouTube. Для этого выберите «Приобретение» на левой боковой панели. Нажмите «Весь трафик», а затем «Источник / канал». В появившемся отчете «Источник / канал» введите «youtube» в поле поиска, чтобы ограничить столбец «Источник / канал» кликами, поступающими с YouTube; таким образом, вы увидите только трафик YouTube.

Хотя Google Analytics не может показать вам конкретное видео, которое кто-то смотрел, вы можете настроить тег UTM, чтобы сообщить вам подробную информацию о конкретном видео или о том, что вы хотите знать. Например, я установил свои UTM-теги, чтобы знать, где появилась ссылка на YouTube и какой сериал смотрел пользователь.

Чтобы увидеть UTM-теги в отчете «Источник / канал», укажите ключевое слово в качестве дополнительного параметра. Просто нажмите кнопку «Дополнительный параметр», найдите термин «ключевое слово» и выберите параметр «Ключевое слово» из появившегося списка. В следующем примере «ww» в моем теге UTM сообщает мне, что пользователь смотрел видео из моей серии Workshop Environment.

Чтобы узнать, какую целевую страницу посетил пользователь, измените параметр «Дополнительный параметр» в отчете «Источник / канал» на параметр «Целевая страница».

если ты устанавливать цели в Google Analytics например, добавив товар в корзину или совершив покупку, вы также можете увидеть, насколько хорошо ваш маркетинг на YouTube поддерживает эти цели. Просто выберите цель, которую вы хотите проанализировать, в раскрывающемся списке Конверсии в отчете Источник / канал.

Смотреть видео:

Вывод

Используя Google Analytics для отслеживания трафика YouTube на вашем канале и на своем веб-сайте, вы можете узнать больше о том, как пользователи находят ваш канал и насколько хорошо определенные типы видео помогают вам в маркетинге цели.

Процесс настройки, позволяющий просматривать соответствующие данные в Google Analytics, довольно прост. Чтобы узнать, как люди находят ваш канал, настройте представление с фильтрами или свойство. Чтобы увидеть трафик с вашего канала на ваш сайт, настройте UTM-теги и короткие ссылки. Оттуда вы можете изменить вид отчета об источнике / канале, чтобы оценить и оптимизировать свой маркетинг на YouTube.

Как вы думаете? Вы пробовали использовать Google Analytics для отслеживания трафика YouTube? Как вы настраивали отчеты? Поделитесь своими советами и приемами в комментариях.

Еще статьи о маркетинге на YouTube:

• Узнайте, как YouTube Live может помочь вам расширить аудиторию и расширить свой бизнес..
• Узнайте, как создавать и размещать истории на YouTube.
• Откройте для себя четыре инструмента, которые помогут ранжировать ваши видео на YouTube.