Как использовать семантическую разметку для улучшения результатов поиска: Social Media Examiner

Вы хотите, чтобы поисковые системы легко находили ваш контент?

Вы хотите, чтобы результаты поиска, связанные с вашим контентом, выделялись?

Вы можете сообщить поисковым системам, что именно представляет собой ваш контент, чтобы им было легче его индексировать.

В этой статье вы узнать об основах и преимуществах семантической разметки и о том, как она может выделить ваш контент в поиске..

Что такое семантическая разметка?

Семантическая разметка это причудливый способ сказать, что вы можете использовать HTML-теги для сообщить поисковым системам, что именно представляет собой конкретный фрагмент контента.

Например, вы можете сообщить поисковым системам, кто написал сообщение в блоге, подробную информацию о мероприятии, которое вы проводите, является ли строка слов и цифр адресом и многое другое.

Почему вы хотите это сделать? Потому что это помогает поисковым системам индексируйте ваш контент быстрее.

Без

семантическая разметка, поисковые системы полагаются на контекст, чтобы определить, к чему относится ваш контент. Это займет немного больше времени, потому что поисковые системы не «читают», как люди.

С семантическая разметка, поисковые системы сразу узнают, что это за контент, и могут индексировать его быстрее и точнее.

Еще один плюс использования семантическая разметка богатые описания. Это дополнительные изображения или информация (например, в скольких кругах Google+ вы состоите), которые отображаются в результатах поиска и предоставляют дополнительную информацию о вас или вашем контенте.

Зачем вам нужны расширенные описания веб-страниц? Потому что они выделяются среди других результатов поиска и с большей вероятностью увеличить количество переходов по вашему контенту вместо чужого.

Лучшие практики семантической разметки

В этой статье я расскажу о нескольких типах разметки, которые, скорее всего, будут использоваться в блоге. Однако, прежде чем мы углубимся в конкретные типы разметки, вам следует знать несколько важных моментов.

Не используйте разметку, чтобы обмануть Google, заставив думать, что одно - это другое, или чтобы ложная информация верна. Google действительно хорошо разбирается в этом, и вы могли бы наказан за маскировку.

То же самое и с невидимой разметкой. Не размечать данные, которые скрыты или иным образом не видны на странице.

Google предлагает инструмент под названием Data Highlighter, который можно использовать для поиска и разметки данных. Хотя это заманчиво, потому что это действительно просто, я рекомендую не использовать его, потому что разметка Data Highlighter доступна для чтения только в Google, а не в других основных поисковых системах.

Как работает разметка

Разметка может быть довольно технической. Эта статья не дает вам подробных сведений о семантической разметке. Вместо этого я дам вам краткий обзор того, как это работает, а затем я собираюсь дать вам общий взгляд на несколько вариантов для вашего собственного блога.

Некоторые типы разметки реализовать проще, чем другие, но все они используют одни и те же принципы.

Типы разметки использовать микроданные и классификация данных «поговорить» с поисковыми системами. Так же, как HTML и CSS сообщают вашему браузеру, как отображать ваш контент, микроданные и классификация данных сообщают поисковым системам, что такое ваш контент и как его следует индексировать.

Если вы не знакомы с принципами микроданных и классификации данных (что я первый признаю, что нет), это может показаться совершенно другим языком. В разделе о Schema.org далее в этой статье у меня есть пример того, как выглядят микроданные.

Определение того, какие разметки использовать

Есть много различных типов разметки, которые вы можете использовать - поначалу это может показаться огромным. Если вы только начинаете и не знаете, какая разметка вам нужна, полезно посмотрите список вариантов.

Есть два основных сайта, которые помогут вам определить, какие типы разметки подходят для вашего блога: Schema.org а также Инструменты Google для веб-мастеров.

Я расскажу больше о Schema.org через минуту, а пока просто знайте, что это список типов разметки, которые вы можете использовать. Типы разметки, которые вы в конечном итоге будете использовать, будут зависеть от вашего контента.

Schema.org определенно дает вам множество типов разметки на выбор, но не все в настоящее время поддерживаются поисковыми системами и не все приводят к созданию расширенных фрагментов (пока).

Если вы хотите узнать, какие типы разметки в настоящее время используют расширенные описания веб-страниц, обратитесь к списку инструментов Google для веб-мастеров типы расширенного описания веб-страниц. Любой тип разметки, указанный на этой странице, содержит ссылки на дополнительную информацию о том, какой контент размечать и как это делать.

Если вы просмотрели Schema.org и нашли разметку, которую хотите использовать, но не видите ее в списке расширенного описания веб-страниц в Инструментах для веб-мастеров, это означает, что в настоящее время расширенного описания веб-страниц нет.

Даже если типа разметки нет в списке, вы можете продолжить и использовать его - разметка по-прежнему помогает поисковым системам быстрее индексировать ваш контент. А поскольку Google постоянно обновляется, эта разметка, не указанная в списке, может позже показать расширенные описания, и вы будете впереди всех.

Но если вы только начинаете, я предлагаю использовать разметки, которые уже предоставляют расширенные описания. Остальные вы можете добавить позже.

Подробнее о Schema.org

Хотя Schema.org - не единственный вариант для типов разметки, я рекомендую использовать его, потому что оба Google и Bing согласились поддержать его. Разве это не удобно, когда компании работают вместе над созданием отраслевого стандарта?

Есть только одна проблема со списком типов разметки на Schema.org: он огромен… и сбивает с толку (так что это две проблемы!). К счастью, очень немногие блоги нуждаются во всех или даже в большинстве типов разметки - они просто не применимы к вашему сайту.

Описания разметки на Schema.org содержат много плотно упакованной информации. Например, вот скриншот только одной части Почтовый адрес схема:

Чтобы вас не перегружали, не зацикливайтесь на чтении всего. Вместо этого вкратце просмотреть описания тогда прокрутите вниз до раздела "Примеры". Вот где золото.

Примеры показывают, какой контент можно разметить с помощью этого типа разметки. Для каждого примера вы можете переключаться между тем, как эти данные выглядят без разметки или с разметкой.

На снимке экрана ниже показан пример со страницы разметки PostalAddress на Schema.org. На скриншоте видно, как выглядит HTML до разметки и после.

Обратите внимание, что каждый повторять или тип вещи предоставляет конкретную информацию, которая точно сообщает поисковой системе, что это за контент. Это микроданные, о которых я упоминал ранее.

Хорошо, давайте перейдем к делу и поговорим о трех типах разметки, которые актуальны для большинства блогов: авторство, видео и события.

# 1: разметка авторства

Разметка авторства - один из наиболее важных типов разметки, который вам следует использовать. Это дает вам расширенный фрагмент авторства, который показывает вашу фотографию и ваше имя в результатах поиска.

Другими словами, вы получаете признание за написание определенного фрагмента контента, а результат поиска выделяется на странице результатов.

Если вы пишете для нескольких блогов, разметка авторства помогает Google выяснить, что вы создали разный контент на разных сайтах. В некоторых случаях Google будет включать «еще от (имя автора)» рядом с результатом поиска, давая поисковикам возможность перейти по ссылке, чтобы увидеть еще больше вашего контента.

Ниже Mashable использует разметку авторства, чтобы связать авторов с содержанием, которое они написали на сайте. Как видите, расширенные сниппеты привлекают внимание пользователя и дают дополнительную информацию.

Если вы посмотрите на результат поиска Бена Парра, вы увидите его фотографию, количество кругов Google+, в которых он состоит, и ссылку на другие его статьи. Все это расширенные фрагменты, полученные в результате разметки авторства.

Что нужно для работы авторства

Для того, чтобы авторство работало нормально, необходимо иметь профиль Google+, в котором указано ваше настоящее имя и четкое изображение вашего лица.

Вы тоже нужен оригинальный контент, который вы создали под своим настоящим именем (совпадающим с именем в вашей учетной записи Google+) на отдельной странице и с подписью, включающей «от (имя автора)».

Например, эта статья, которую вы читаете, находится на отдельной странице и включает фразу «Рут Бёрр Риди», поэтому она может работать с указанием авторства.

В заключение, убедитесь, что вы указали блоги (включая ваш собственный) в своем профиле Google+. (инструкции ниже).

Если какой-либо из этих элементов отсутствует, авторство не сработает (извините, блогеры под псевдонимом).

Чтобы перечислить сайты, на которых вы работаете, выполните эти пять простых шагов:

1. Перейдите в свой профиль Google+ и нажмите "О себе"..

2. Прокрутите вниз, пока не увидите см. раздел "Ссылки" и нажмите "Изменить".

3. Во всплывающем окне прокрутите вниз до Contributor To и нажмите Add Custom Link.

4. Введите название сайта и URL.

5. Нажмите Сохранить.

Как реализовать авторство в блоге

Реализация авторства зависит от серверной части вашего блога. Если вы используете WordPress.org для своего блога (как это делает большинство людей), вы можете используйте плагин, чтобы помочь вам установить авторство.

Обе Плагин Yoast для WordPress SEO и Плагин All in One SEO для WordPress предлагают простые варианты добавления разметки авторства.

Эти ссылки содержат инструкции по использованию Все в одном SEO а также WordPress SEO установить авторство в своем блоге.

После долгих поисков неисправностей у меня есть несколько советов, как заставить авторство работать на вас.

Ваше имя должно отображаться в подписи к вашему контенту точно так же, как и в вашем профиле Google+. Когда я вышла замуж и сменила имя в Google+, для меня это нарушило многие авторские результаты.

Есть функция, которая позволяет вы добавляете ник, но это не так хорошо с точки зрения получения расширенного описания веб-страниц.

Поскольку авторство зависит от вашего имени, в котором указано «от (имя автора)», попробуйте не используйте слово "до", а затем имя человека где-либо еще на странице, так как это действительно сбивает Google с толку..

# 2: разметка видео

В расширенный фрагмент видео является одним из самых популярных, потому что он такой большой и привлекающий внимание. Даже если ваш видеоконтент размещен на YouTube или другом сайте обмена видео, а вы просто встраиваете видео в ваш блог, вы все равно можете разметить информацию о видео на своей странице и потенциально получить фрагмент в поиске полученные результаты.

Инструкции и примеры того, как реализовать разметку видео, находятся на Schema.org. VideoObject страницу, но я предлагаю проверить Инструменты Google для веб-мастеров запись для разметки видео.

Ссылка в Инструментах для веб-мастеров содержит инструкции для метода FacebookShare, который особенно полезен, если вы делаете много видео на Facebook.

# 3: разметка событий

Разметка событий - одна из моих любимых для SEO, потому что она может повысить видимость событий, над созданием которых вы так много работаете. К сожалению, разметка событий - одна из наиболее неправильно используемых разметок.

Google категорически против любых чрезмерно рекламных формулировок в разметке событий. На Расширенные описания событий страницы, они сразу выходят и говорят: «… эта функция не предназначена для рекламных целей».

Распродажа, скидка или специальное предложение не считаются событием для целей Google. Чтобы событие получило расширенное описание событий, оно должно соответствовать трем критериям:

• Произойдет в определенный день в будущем
• Не допускайте каких-либо рекламных предложений или информации о ценах в названии мероприятия (сохраните это для своего контента ниже по странице)
• Иметь определенное местоположение (извините, ребята, "онлайн" не поможет)

Если ваше мероприятие соответствует этим требованиям, это всего лишь вопрос разметка данных события. Будьте максимально внимательны и постарайтесь отметьте каждую часть информации о событии, которая появляется на странице.

Отформатируйте дату и время начала и окончания в Формат даты ISO так что Google может легко определить, что это такое.

Если у вас есть одна страница со списком ваших событий (например, календарь с тизерами событий), Свяжите каждое событие с его отдельной страницей, на которой представлена ​​более подробная информация о событии (включая фотографию).

Ты можешь разметьте как свою главную страницу событий, так и отдельные страницы событий.

Тестирование и отслеживание наценок

Google упрощает проверку вашей разметки с помощью своих Инструмент проверки структурированных данных. Просто введите URL страницы, которую хотите проверить и инструмент показывает вам все экземпляры разметки, которые он может обнаружить на странице.

Важно отметить, что тот факт, что инструмент тестирования может обнаруживать вашу разметку, не обязательно означает, что ваш расширенный фрагмент будет отображаться в результатах поиска.

Существуют алгоритмические факторы, влияющие на то, получит ли данный результат расширенное описание для конкретного поиска. Кроме того, Google обновляет свой алгоритм чаще, чем инструмент тестирования.

К тебе

Теперь, когда у вас есть основы, время от времени выделяйте время, чтобы проверять, какие новые расширенные сниппеты Google выпускает (они все время добавляют новые) и обновите свой сайт соответственно.

Со временем ваш размеченный сайт станет все проще и проще сканировать поисковыми системами, а ваш контент и расширенные описания будут вызывать фурор на страницах результатов поиска.

Что вы думаете? Вы использовали семантическую разметку в своем блоге? У вас есть какие-нибудь советы? Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.