Как создавать заголовки, которые привлекают людей к вашему контенту: специалист по социальным медиа

Привлекают ли ваши заголовки внимание нужных людей?

Нужны хорошие идеи для улучшения заголовков?

Отличный заголовок заставит вашу аудиторию остановиться, прочитать и поделиться вашим контентом.

В этой статье вы узнаете четыре способа сделать заголовки ярче, чтобы привлечь внимание читателей.

Почему заголовки критичны

Каждый маркетолог ищет способы привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях. Это особенно важно для малых предприятий, у которых нет бюджета для поддержки каждого элемента контента с помощью рекламы и других тактика платного маркетинга.

Чтобы привлечь внимание и время вашей аудитории, вам нужен сильный заголовок. Как сказал Дэвид Огилви: «В среднем только 1 из 5 читателей выходит за рамки вашего заголовка».

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Согласно Chartbeat исследование

из случайной выборки из 2 миллиардов просмотров страниц, сгенерированных 580 000 статей, 55% посетителей провели на странице менее 15 секунд.

Еще одно примечательное открытие: социальный обмен распространяет ваш контент, но не обязательно для чтения. Согласно проведенному Chartbeat анализу 10 000 статей, публикуемых в социальных сетях, люди, которые делятся контентом, составляют лишь небольшую часть людей, которые его посещают.

Эти данные подтверждают участие в социальных сетях. Принцип 90-9-1: 90% будут скрываться, 9% будут делать что-то небольшое (например, делиться) и 1% будут создавать контент или участвовать.

Поскольку у вас есть такая краткая возможность привлечь внимание аудитории, важно иметь сильный заголовок, который побуждает посетителей читать и делиться вашим контентом.

Вот четыре простых способа улучшить заголовки.

# 1: Продемонстрируйте ценность с помощью чисел

А 2013 Исследование проводников опубликовано на Moz исследовали, какие заголовки больше всего находят отклик у читателей. Результаты неудивительны: заголовки двух самых успешных людей включают в себя число (30 способов Сделайте пить чай более приятным) и обратитесь к читателям (Способы сделать пить чай более приятным) Восхитительно).

# 2: Найдите ресурсы для вдохновения

Написание отличных заголовков может быть сложной задачей, но вы можете получить некоторое вдохновение, снова и снова просматривая типы заголовков, которые сработали для других.

Проверять, выписываться Бесплатная электронная книга Джона Морроу, 52 Headline Hacks, кладезь идей и предложений для заголовков, за отличный ресурс. Автор предоставляет 52 шаблона заголовков, которые вы можете адаптировать, и включает краткое объяснение того, почему эти заголовки успешно работают для других.

Одна из самых популярных статей Morrow имеет привлекательный заголовок из трех элементов: Как бросить работу, переехать в рай и получать деньги, чтобы изменить мир.

Чтобы получить дополнительные идеи для заголовков, посмотрите, что работает у ваших коллег. Поделиться в социальных сетях - это один из способов определить, что работает на других сайтах, когда вы не видите реальных результатов.

# 3: Используйте вопросы клиентов

Маркус Шеридан рекомендует вам предоставить читателям информацию, которую они активно ищут. Другими словами: «Спрашивают, ты отвечаешь».

Например, River Pools разместила статью в ответьте на частый вопрос клиентов интересуются бассейнами из стекловолокна. Основная информация размещена прямо в заголовке: Сколько стоит бассейн из стекловолокна?

Этот заголовок нашел отклик у клиентов, потому что он сказал им то, что они хотели знать. По словам Шеридана, продажи этой статьи составили около 2 миллионов долларов.

Имейте в виду, что вы также хотите не давать слишком много информации в заголовке. Например, когда статья, 27,7% руководителей высшего звена побеждают в социальных сетях - ваши?, был впервые опубликован, у него был низкий рейтинг кликов. Почему? Заголовок давал слишком много информации, поэтому читателям не приходилось нажимать на ссылку и читать статью.

# 4: Проведите мозговой штурм о потенциальных заголовках вариантов

Легко рассматривать заголовки ваших статей как нечто второстепенное и использовать первую идею, которая приходит в голову, но, скорее всего, ваш первый заголовок не будет вашим самым сильным. Чтобы найти наилучший заголовок для вашего контента, потратьте некоторое время на мозговой штурм потенциальных заголовков.

Достойныйнапример, фокусируется на получении отличных заголовков, предлагая своим авторам создать не менее 25 заголовков для каждой статьи.

Хотя у вас может не быть времени или желания писать 25 заголовков для каждой статьи, которую вы пишете, или для каждого создаваемого вами контента, постарайтесь продумайте достаточно потенциальных заголовков, чтобы дать себе несколько вариантов. Когда вы закончите, просмотрите свой список и выберите лучший заголовок для вашей статьи или контента.

Вывод

Когда дело доходит до улучшения заголовков, обратите внимание на то, что работает для других, но также убедитесь, что ваши заголовки выделяются в социальной ленте для вашей целевой аудитории.

Что вы думаете? Вы пробовали какую-либо из этих тактик? У вас есть пример любимого заголовка, которым можно поделиться? Какой ваш любимый заголовок для привлечения общественного внимания? Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.