Как отслеживать конверсии рекламы в Facebook: специалист по социальным сетям

Вы знаете, как измерить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook?

Вы знаете, как узнать, достигает ли ваша реклама на Facebook вашей цели?

В этой статье, Я расскажу, что такое отслеживание конверсий Facebook и сторонние пиксели, почему они важны и как начать отслеживать конверсии вашей рекламы в Facebook. сегодня.

Рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook?

Вы, наверное, слышали припев о том, что на Facebook нельзя измерить рентабельность инвестиций.

Позвольте мне пояснить: измерять рентабельность инвестиций всех ваших усилий в Facebook опасно. Вы выполняете не только роль продавца, но и службу поддержки клиентов.

И вы абсолютно можете измерять рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook, особенно когда вы хотите запустить действие, которому можно присвоить значение. Это делается с помощью отслеживания конверсий и сторонних пикселей.

Что такое отслеживание конверсий?

Facebook позволяет отслеживать конверсии, произошедшие в результате вашего Реклама в Facebook.

Это большое дело, потому что без него вам придется гадать.

Когда вы запустили свою рекламу, ваши конверсии выросли на 20%. Но сколько из этих конверсий произошло в результате вашей рекламы? Могло ли что-то еще?

Благодаря отслеживанию конверсий Facebook знает, что они перешли на ваш сайт по вашей рекламе в Facebook. И с помощью внешнего пикселя они знают, что пользователь выполнил желаемое действие.

Что такое внешний пиксель?

An внешний пиксель - это фрагмент кода, предоставленный Facebook, который вы помещаете в теги

определенной страницы своего сайта, чтобы предупредить Facebook о завершении конверсии.

Например, предположим, что вы размещаете рекламу, чтобы стимулировать покупку Widget 2.0. Facebook знает, что человек нажал на ваше объявление. И они могут следить за этим человеком вдали от Facebook в результате того, что вы добавляете этот фрагмент кода.

Вы бы добавили этот внешний пиксель на страницу успеха. Итак, как только пользователь купит Widget 2.0, он будет перенаправлен на страницу успеха, на которой находится ваш внешний пиксель. Затем Facebook знает, что ваша реклама привела к успешной конверсии.

Типы конверсии и оптимизированная цена за тысячу показов

Одна из замечательных особенностей отслеживания конверсий заключается в том, что Facebook использует оптимизированную цену за тысячу показов (oCPM), чтобы определить, кто увидит вашу рекламу.

oCPM позволяет рекламодателям расставлять приоритеты для своих маркетинговых целей, а затем автоматически доставляет рекламу для достижения этих целей наиболее эффективным способом. Это позволяет рекламодателям максимально эффективно использовать свои бюджеты.

Ваше объявление оптимизировано для показа людям, которые, скорее всего, выполнят желаемое действие.

Когда вы настраиваете внешний пиксель, вы можете оптимизировать для следующих типов конверсии:

• Кассы
• Регистрации
• Ведет
• Ключевые просмотры страниц
• Добавляет в корзину
• Другие конверсии веб-сайтов

Facebook узнает, какие пользователи выполняют эти желаемые действия, через рекламодателей, используя отслеживание конверсий. Эта информация помогает Facebook нацеливать вашу рекламу на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Теперь, когда вы разбираетесь в отслеживании конверсий, давайте рассмотрим, как вы можете начать это делать прямо сейчас!

# 1: Создайте внешний пиксель

Во-первых, вам нужно использовать Power Editor. Я знаю, что это неуклюже, но если вы серьезно относитесь к маркетингу в Facebook, это обязательный инструмент.

В верхнем левом меню нажмите "Отслеживание конверсий".

Если вы никогда не использовали Отслеживание конверсий раньше Facebook давал вам небольшое объяснение.

Теперь нажмите зеленую кнопку «Создать пиксель конверсии» в правом верхнем углу.

Теперь назовите свой пиксель и выберите категорию конверсии. Это действие, для которого Facebook будет оптимизировать.

# 2: Найдите код

Теперь вам дадут коробку с кодом. Это сторонний пиксель!

Скопируйте этот код и перейдите к # 3.

# 3: вставьте код

Здесь инструкции не могут быть такими конкретными. Вам нужно будет вставить этот код между тегами

определенной страницы вашего веб-сайта. Но как и где вы это сделаете, будет зависеть от нескольких вещей.

Как вы это сделаете, будет зависеть от вашего система управления контентом (CMS). В WordPress, при редактировании страницы или публикации у вас должно быть текстовое поле для пользовательского кода отслеживания / конверсии.

Страница, на которую вы добавляете этот код, будет зависеть от желаемого действия. Вот несколько примеров того, где вы могли бы добавить внешний пиксель:

• Кассы: страница, показывающая завершенную кассу.
• Регистрации: страница, указывающая на завершенную регистрацию.
• Лиды: страница после отправки контактной формы
• Просмотры ключевых страниц: сама ключевая страница.
• Добавляет в корзину: Следующая страница Добавить в корзину
• Другие конверсии веб-сайта: страница после определенной конверсии.

# 4: проверьте пиксель

В вашем списке пикселей преобразования в Power Editor ваш новый пиксель будет указан как активный, непроверенный или неактивный.

• Активно: за последние 24 часа люди просматривали страницы вашего веб-сайта, содержащие пиксель.
• Непроверенный: возможно, ваш пиксель не установлен или неправильно настроен, поскольку не было отчетов о людях, просматривающих его на вашем веб-сайте.
• Неактивно: за последние 24 часа люди не просматривали страницы, содержащие пиксель на вашем сайте.

  

Убедись, что ты обновите страницу своего сайта после добавления на нее пикселя. Это отправит сигнал Facebook, что он активен.

Если статус по-прежнему не подтвержден, вернитесь и проверьте свои действия!

# 5: Создайте свою рекламу

Когда ты создать рекламу в Power Editor чтобы увеличить количество конверсий для этого пикселя, теперь вам нужно применить свой внешний пиксель.

На вкладке "Объявления и места размещения" установите флажок "Отслеживание конверсий" и выберите свой пиксель.

# 6: отслеживайте свои конверсии

Теперь, когда вы входите в Менеджер рекламы в Facebook, вам будет предоставлена ​​следующая статистика:

• Конверсии: количество срабатываний пикселей конверсии.
• Ценность конверсии: ценность, которую ваше объявление вернуло вам, на основе заданных вами сведений о конверсии (если они доступны).
• Цена за конверсию: средняя сумма, которую вы платите за каждую конверсию.

Предполагая, что вы знаете ценность каждой конверсии, теперь вы можете определить ROI вашей рекламной кампании!

Полученные результаты

Отслеживание конверсий - это то, о чем должны знать и реализовывать все опытные маркетологи Facebook. Согласно Facebook, оптимизация рекламы для конверсии снижение стоимости конверсии на 40%. Какие результаты вы видите?

Как вы думаете? Вы пробовали измерять свою рекламу в Facebook? Какие у вас были результаты? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.