Визуальный контент и маркетинг в социальных сетях: новое исследование: специалист по социальным медиа

Вам интересно, насколько важны визуальные эффекты в ваших сообщениях в социальных сетях?

Вы хотите знать, как другие маркетологи подходят к визуальному маркетингу?

В этой статье вы Откройте для себя новое исследование, которое показывает, почему вы должны включать визуальные элементы в свой маркетинг, и идеи о типах визуального контента, на которых маркетологи сосредотачиваются.

# 1: Визуальные эффекты усиливают маркетинговые сообщения

Согласно с Brainrules.net, человек, который слышит информацию, запомнит только 10% ее через три дня, в то время как тот, кто видит ту же информацию на картинке, вспомнит 65% ее.

Почему это так? С незапамятных времен люди использовали зрение для получения информации, будь то наблюдение приближающейся угрозы или «чтение» изображений, оставленных на стенах пещер. Когда кто-то читает слова, они видят персонажей как маленькие картинки, что требует больше времени, чтобы их понять. Фактически, согласно TapSnap, 65% людей сегодня учатся наглядно.

Webdam сообщает, что наш вербальный интеллект падает, а визуальный - растет. Они продолжают говорить, что у нас есть только восемь секунд, прежде чем что-то еще привлечет наше внимание. (Для сравнения, золотая рыбка теряет интерес через девять секунд.) Это означает, что маркетологи социальных сетей должны учитывать эти секунды.

Вынос

Сообщение о важности визуального маркетинга ясно, и маркетологи в социальных сетях больше не могут себе позволить рассматривать его как дополнительный тип контента.

Исследование Venngage, декабрь 2016 г. из 300 онлайн-маркетологов обнаружили, что в 2015 году 41% маркетологов заявили, что более 90% их контента содержит визуальные компоненты. В 2016 году это число выросло до 53%. Это 12% -ное увеличение всего за один год иллюстрирует тот факт, что все больше маркетологов осознают важность включения визуальных элементов в свои сообщения.

Собственный отчет Social Media Examiner об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год обнаружили, что 85% из 5000 опрошенных онлайн-маркетологов используют визуальные эффекты, по сравнению с 74% в 2016 году.

Отчет также показал, что 41% респондентов заявили, что визуальные эффекты являются наиболее важным типом контента, опередив блоггеры на первом месте.

Потребители привыкли, что их каналы в социальных сетях заполняются сообщениями различных брендов, на которые они подписаны. Они привыкли игнорировать рекламу на краю экрана или перемежающуюся с типичными сообщениями. К сожалению, из-за этого маркетологам становится все труднее выделять свои сообщения. Визуальный маркетинг - один из способов побороть шум.

# 2: Маркетологи борются за создание привлекательных визуальных эффектов

Данные ясно показывают, что визуальный контент работает лучше, чем другие типы, и маркетологи в социальных сетях приняли это к сведению. Почти 61% людей, опрошенных в исследовании Venngage, сообщили, что использование визуальных элементов в их контенте «абсолютно необходимо», и почти 32% ответили, что это «очень важно».

Тот факт, что они используют визуальные эффекты, не означает, что они выбрали типы визуального контента, которые работают лучше всего. Согласно исследованию Venngage, оригинальные изображения, такие как инфографика, привлекают больше всего - 41,5%, а визуализация данных - 25,7%. Оставшаяся треть контента была разделена между видео и презентациями (20,2%), стоковыми фотографиями (7,6%) и мемами (5,0%).

Однако привычки респондентов не отражают эти данные. Фактически, 35% респондентов использовали стоковые фотографии в своих визуальных сообщениях, а 30,4% использовали оригинальные изображения, такие как инфографика. На видео приходилось только 15,2%, диаграммы и визуализации данных - 14%, а более беззаботные гифки и мемы использовались в 5,4% случаев.

Вынос

Существуют различные причины, по которым контент, созданный маркетологами, не отражает то, что работает лучше всего. Исследование Venngage показало, что почти две трети респондентов обнаружили, что постоянно создают привлекательные визуальные эффекты (36,7%) и создание хорошо продуманных визуальных элементов (29,1%) было наиболее сложным аспектом включения визуальных элементов в их маркетинг в социальных сетях усилия.

Маркетологи могут сделать несколько вещей для борьбы с этими проблемами, одна из которых - серийное производство своих материалов. Например, в своем программном выступлении на конференции Social Media Marketing World в 2017 году основатель и генеральный директор Social Media Examiner Майкл Стельцнер рассказал о том, как они фотографируют свои мероприятия и накладывают их на интересную статистику или цитаты.

Сообщение от Social Media Examiner (@smexaminer) на 9 мая 2017 г., 19:15 PDT

Прочтите эту статью, чтобы узнать о дополнительных инструментах, которые помогут вам создавать более привлекательные визуальные эффекты.

# 3: Видео царит в 2017 году

Перископ состояния что каждый день пользователи смотрят в приложении видео в реальном времени за 110 лет. В течение первого года у приложения было 200 миллионов трансляций. Прямая трансляция сообщает, что 78% онлайн-аудитории смотрят видеотрансляции на Facebook Live, а 80% предпочитают смотреть прямую трансляцию от бренда, чем читать сообщение в блоге. В мае 2017 года Edison Research сообщила, что из 1571 опрошенных пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 54 лет 30% ежедневно смотрят видео в Facebook Live, а 23% ведут прямые трансляции.

Webdam сообщил, что к 2018 году 79% интернет-трафика будет составлять видеоконтент, а сообщения с видео получают в 3 раза больше входящих ссылок, чем сообщения с обычным текстом. То же исследование показало, что когда дело доходит до видеорекламы, доход от онлайн-видео растет на 110% ежегодно, что больше, чем от любого другого вида рекламы.

Эта статистика интересна, учитывая, что информация, представленная исследованием Venngage, показала, что только 15% интернет-маркетологов включают видео в свои сообщения. Причиной этого может быть тот факт, что это несколько новый рубеж в маркетинге в социальных сетях, и маркетологи могут еще не знать, какие типы видео нужно производить.

Еще одна причина колебаний может быть связана с расходами, связанными с производством видео. Маркетинговые отделы гордятся тем, что представляют качественный, продуманный контент, что, конечно, важно. Однако когда дело доходит до видео, высокое качество часто приравнивается к высокой стоимости из-за производственных затрат и затрат на рабочую силу.

Какими бы ни были причины колебаний, опытные маркетологи знают, что для них становится все более важным доставлять маркетинговые сообщения своей аудитории с помощью видео.

Вынос

Распространено заблуждение, что видео должно быть идеально отшлифовано, чтобы оно было эффективным в социальных сетях. Это не всегда так. Хотя видеоконтент должен быть интересным и полезным, от видео в реальном времени нельзя ожидать совершенства. Во всяком случае, зрители, вероятно, будут более снисходительными к живому видео, потому что они знают, что все может случиться, когда камера движется в прямом эфире.

Однако важно отметить, что зрители не так снисходительны, когда дело касается подготовленных визуальных эффектов. Более высокое качество можно ожидать, когда зрители знают, что у компании есть время приложить усилия для создания высококачественного контента.

Если это подходит их аудитории, маркетологам в социальных сетях следует «сделать решительный шаг» и попробовать живое видео. Как и в случае с любым другим типом контента, уровень вовлеченности является лучшим показателем успеха.

Вывод

Сегодняшняя онлайн-аудитория не только сокращает время охвата внимания, но и забрасывается маркетинговыми сообщениями во всех социальных сетях. Как и в случае с традиционным офлайн-маркетингом, они быстро теряют чувствительность к сообщениям, которые им передают. Команда маркетинга в социальных сетях должна постоянно создавать привлекательный и интересный контент.

Что вы думаете? Какие визуальные эффекты вы используете в своем маркетинге в социальных сетях? Какие визуальные эффекты были наиболее эффективны для вашей целевой аудитории? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.