Расходы на рекламу в социальных сетях превышают расходы на телевидение: новое исследование: специалист по социальным медиа

Ваша компания задается вопросом, куда направить рекламный бюджет?

Вы сомневаетесь в том, стоит ли использовать рекламу в социальных сетях?

Новое исследование показывает, что расходы на рекламу в цифровых и социальных сетях впервые превысили расходы на телевидение. Маркетологи во всем мире могут пересмотреть свои стратегии, что приведет к большим изменениям в расходах на рекламу.

В этой статье вы узнайте, на что тратятся деньги на цифровую рекламу, почему маркетологи устремляются к определенным СМИ и как вы можете не отставать от них.

# 1: Расходы на телерекламу резко снижаются, цифровая реклама продолжает расти

Недавнее исследование, опубликованное eMarketer показывает, что расходы на цифровую рекламу в 2016 году превысили расходы на телевидение, что противоречит прогнозам, опубликованным в марте. Их первоначальная оценка заключалась в том, что телевидение будет оставаться на вершине до 2017 года, когда цифровые технологии вытеснят его.

Однако цифры в этом недавнем отчете показывают, что расходы на телевизионную рекламу в 2016 году составят 71,29 миллиарда долларов, а на цифровую рекламу - 72,09 миллиарда долларов. На цифровую рекламу приходится 36,8% общих расходов на рекламу в СМИ, а на телевидение - всего на несколько десятых процента меньше - 36,4%.

Неудивительно, что расходы на цифровую рекламу так сильно выросли, учитывая резкий рост социальных сетей, мобильных устройств и видео. В целом расходы на социальную рекламу составляют 15,36 млрд долларов, или 21,3% от общих расходов на цифровую рекламу, по сравнению с 18,2% в прошлом году.

Но это год мобильных устройств, поскольку ожидается, что расходы на мобильную рекламу вырастут на 45% до почти 46 миллиардов долларов. Фактически, в своем последнем квартальный отчет, гигант социальных сетей Facebook объявил, что 84% (5,24 миллиарда долларов) их рекламных доходов во втором квартале 2016 года было получено от мобильной рекламы. Это понятно только потому, что из 267 миллионов пользователей Интернета в США почти 79% из них регулярно выходят в Интернет и социальные сети через мобильное устройство. Ожидается, что к 2020 году это число вырастет до 86%.

Вынос

Если вам нужно выбрать только одно направление, на котором вы сможете сконцентрировать свои рекламные деньги в следующем году, мобильный телефон - лучший вариант. Интернет-аналитик Мэри Микер (которая, как известно, предсказала стремительный рост Facebook в 2010 году) представила свой 16-й ежегодник. Состояние Интернета презентация в начале сентября, в которой она предсказала, что мобильная реклама предоставит маркетологам возможность на 22 миллиарда долларов. Она основывала свой прогноз на сравнении времени, потраченного на СМИ, и суммы, потраченной на рекламу в каждой категории.

Если вы хотите последовать совету Мэри (и нашему), вот статья, в которой мы даем вам советы по оптимизации мобильных объявлений.

2. Социальная реклама и видео преобладают в цифровом формате

Исследование eMarketer показывает, что расходы на медийную рекламу в размере 34,56 миллиарда долларов составляют 48% от общих расходов на цифровую рекламу. Категория медийной рекламы была разбита на форматы, которые включают баннеры / прочее (в том числе рекламу в ленте новостей Facebook и продвигаемые твиты Twitter), видео, мультимедийные материалы и спонсорство. Опять же, реклама в социальных сетях занимает лидирующее положение, когда речь идет о том, куда рекламодатели тратят свои деньги.

Выводы

Хотя пока не стоит отказываться от этого, похоже, что тратить время и ресурсы на что-то из категории «другое» не принесет вам такой пользы, как любая реклама в Интернете. Наш последний отчет показывает, что компания может увидеть результаты своих усилий в социальных сетях всего за 6 часов в неделю. Однако имейте в виду, что значимость ваших результатов напрямую зависит от того, сколько времени вы им уделяете.

Нельзя сбрасывать со счетов расходы на поисковую рекламу. Очевидно, что он по-прежнему демонстрирует хорошие результаты, и Google продолжает делать то, что у Google получается лучше всего (помимо их фактическую функцию поиска): предоставить маркетологам возможность целенаправленно ориентироваться на огромную всемирную зрительская аудитория. Расходы на цифровую рекламу отстают от поисковой рекламы лишь на 1,25%, поэтому в ближайшее время она никуда не денется. Это правда, что число людей, использующих социальные сети, продолжает расти, но поиск в Интернете никогда не прекратится.

# 3: Facebook - платформа выбора для маркетологов

В нашем Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год, мы обнаружили, что 55% маркетологов в настоящее время используют Facebook в качестве своей основной платформы, а 67% респондентов планируют активизировать свою маркетинговую деятельность на Facebook. Подавляющее большинство маркетологов в социальных сетях регулярно используют рекламу в Facebook, и только 18% используют рекламу в Twitter. Эти цифры совпадают с тем, что показывают отчеты о расходах на рекламу в социальных сетях, потому что только Facebook на долю Google пришлось 11,93 млрд долларов или 16,6% всех расходов на цифровую рекламу по сравнению с долей Google в 4,79 млрд долларов или 13.8%.

Статья с марта Экзаменатор социальных сетей заявил, что Facebook имеет рейтинг эффективности 66% для платформ социальных сетей B2C, основанный на данных Институт контент-маркетинга. Twitter занял третье место (после YouTube) с рейтингом эффективности 30%.

Это определенно отражается на общих расходах на рекламу в Twitter. В 2016 году доля Twitter составила всего 8,7% по сравнению с 11,8% в прошлом году. eMarketer прогнозирует, что показатели Twitter будут продолжать падать, хотя и не так резко, как в прошлом году. С появлением в феврале 2016 года видеорекламы First View (при которой продвигаемое видео размещается в верхней части пользовательского фида) будет интересно посмотреть, как (или если) эти цифры изменятся.

Выводы

Facebook - очевидный выбор при принятии решения о том, куда вкладывать деньги на рекламу в социальных сетях, просто из-за огромного количества людей, использующих его. В конце концов, если они продолжат использовать его, а к нему будут стекаться все больше маркетологов, очевидно, что есть метод их безумия, а именно результаты.

Но пока не сбрасывайте со счетов маркетинг в Твиттере. Перископ, принадлежащая Twitter, утверждает, что к концу марта 2016 года (по последним доступным данным) на их платформе было более 200 миллионов трансляций. Это означает видео, рассчитанное на 110 лет. Хотя они все еще ищут способы монетизировать платформу, она потенциально открывает множество возможностей для маркетологов. Если вы хотите опередить всех и попробовать что-то новое, следите за этим развитием.

4. Тенденции показывают заметный рост видеорекламы

По данным eMarketer, почти 66% маркетологов планируют использовать Facebook для своего видео-социального маркетинга, в то время как чуть более 42% планируют использовать YouTube. Наш отчет по маркетингу в социальных сетях за 2016 год показывает, что 73% маркетологов планируют увеличить использование видео в целом, а 50% планируют использовать услуги видео в реальном времени, такие как Facebook Live и Periscope в следующем году. Другая половина хочет узнать больше о живом видео.

На графике eMarketer «Расходы на цифровую рекламу в США в разбивке по форматам», показанном в подзаголовке № 2, на втором месте идет видео с 10,3 млн долларов на рекламу, что составляет 14% от общей суммы, потраченной маркетологами. Интересно отметить, что YouTube - это платформа, состоящая только из видео, поэтому для маркетологов важно выбрать Facebook вместо YouTube за свои деньги на рекламу в социальных сетях. Одна из возможных причин заключается в том, что, поскольку YouTube - это исключительно видео, существует большая конкуренция за внимание зрителей, в то время как Facebook в настоящее время предоставляет и другой контент.

Однако, если Facebook добьется своего, это изменится. В финансовом отчете за второй квартал 2016 года Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Facebook, заявил: «У нашего сообщества и бизнеса был еще один хороший квартал. Мы особенно довольны нашим прогрессом в области видео, поскольку мы движемся к миру, в котором видео лежит в основе всех наших услуг ».

Выводы

Если вы только начинаете использовать видеорекламу в социальных сетях, обратите внимание на Facebook во-первых, потому что у него самая большая пользовательская база, широкий спектр вариантов видеорекламы и надежный набор функций таргетинга на аудиторию. Как заявил Цукерберг, видео на Facebook в ближайшем будущем станет еще более актуальным.

Маркетологи, использующие видеорекламу на социальных платформах, получают выгоду от возможности делиться. При показе целевой аудитории видеообъявления, как правило, лучше сочетаются с контентом, с которым зритель уже взаимодействует, что повышает вероятность того, что пользователи нажмут кнопку «Поделиться».

Если вы выбираете формат рекламы, который автоматически воспроизводится беззвучно, убедитесь, что визуальный контент более интересен и стимулирует. Ваша реклама конкурирует за внимание зрителей, и вам нужно компенсировать потерю привлекающего внимание фактора звука. С другой стороны, потребителей обычно раздражает автоматическое воспроизведение рекламы со звуком, поэтому ваш коэффициент просмотров (VTR) может пострадать, если вы пойдете по этому пути.

Хотя они не вошли в этот список, социальные платформы для прямых трансляций, такие как Periscope и Facebook Live в настоящее время тестируют способы монетизации контента, поэтому они могут стать жизнеспособным вариантом в самое ближайшее время будущее.

Как вы думаете? Вы измените, где и как тратятся ваши рекламные деньги? На чем вы сосредоточите свои расходы на рекламу? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.