20+ прогнозов по ведению блогов, видео и подкастинга на 2018 год от профессионалов: специалист по социальным медиа

Вам интересно узнать, куда движутся видео, блоггинг и подкастинг в 2018 году?

Чтобы узнай, на что смотреть в наступающем году, мы обратились к опытным авторам и влиятельным лицам, чтобы узнать их мнение.

# 1: Создатели монетизируются с помощью криптовалют

Из-за низких комиссий на многие криптовалюты они станут предпочтительным методом транзакций для блоггеры и видеооператоры, которые взимают с читателей и зрителей плату за информацию и контент, которые они производить.

Если вы пишете сообщение в блоге сегодня и хотите брать с людей 0,50 доллара за чтение статьи, вам, возможно, придется заплатить до 2 долларов в качестве комиссии по кредитной карте. Это делает почти невозможным для небольших создателей контента зарабатывать на жизнь своей работой, если они не монетизируются с помощью рекламы, моделей подписки или других методов.

Благодаря низкой стоимости многих криптовалют создатели контента могут брать с людей 50 долларов за чтение сообщения или просмотр видео и при этом зарабатывать деньги. Это позволит создателям контента монетизировать свою работу, не вступая ни с кем в партнерские отношения, и сохранять 100% своей прибыли.

Примером этого в действии является Steem.io, который использует криптографические микроплатежи для оплаты создателей контента. Это будущее, так что будьте готовы.

Гэри Лиланд выпускает популярный подкаст Crypto Cousins.

# 2: блоггеры возвращаются к уже известному содержанию

Я предсказываю возрождение старого контента в 2018 году. Многие блоггеры понимают, что переписывание и перезапуск старой статьи - более быстрый способ получить результаты, чем написание чего-то нового.

Мы спросили более 1300 блоггеров, является ли обновление старых статей частью их стратегии. Пятьдесят пять процентов сказали "да". Большинство блоггеров всегда возвращаются к старому контенту. Я ожидаю, что это число будет расти. Для опытного блоггера или зрелой программы контент-маркетинга выгода может быть огромной. Здесь только несколько:

• Возможно, на этот существующий URL уже есть ссылки с других веб-сайтов. Это дает ему авторитет, который мгновенно дает фору в SEO. Возможно, для повышения рейтинга достаточно обновить пост.
• Легко узнать, кто поделился исходной записью. Просто вставьте URL-адрес в BuzzSumo и просмотрите список. После обновления сообщения сообщите им, что вы все наладили. Им понравилось с первого раза. Они могут поделиться этим снова.
• Часто что-то обновлять быстрее и проще.

Помимо этих преимуществ, вы обязаны обновлять старые статьи. Если они занимают место в поиске или если вы запланировали их постоянное социальное продвижение с помощью такого инструмента, как Эдгар, ваша задача - убедиться, что они не устарели.

Если он старый, но его все еще посещают, проверьте эту статью. Есть что-нибудь, что нужно обновить? Все ли исследования актуальны? Советы по-прежнему актуальны? Если нет, дайте его переписать! Многие из нас будут применять эту тактику в 2018 году.

Энди Крестодина является соучредителем Orbit Media, отмеченной наградами компании, занимающейся веб-дизайном с 38 сотрудниками в Чикаго.

# 3: интернет-провайдеры конкурируют с YouTube

После отмены политики сетевого нейтралитета мы увидим рост небольших платформ видеохостинга, предназначенных для конкуренции с YouTube и Facebook (и в некотором смысле Netflix и Hulu). В частности, мы собираемся увидеть, как интернет-провайдеры (ISP) запускают свои собственные сайты видеохостинга с основным видеосодержанием и содержанием для конкретных авторов.

Это может быть как хорошо, так и плохо, в зависимости от того, насколько хорошо вы занимаетесь.

Например, вполне вероятно, что некоторые интернет-провайдеры повысят свои цены на доступ к YouTube. В ответ многие люди будут меньше заходить на YouTube (в некоторых случаях вообще откажутся) и тем самым уменьшат размер дохода от AdSense, который может получить создатель. Это может оказаться разрушительным для более мелких авторов, если они не примут меры.

С другой стороны, интернет-провайдеры начнут запускать свои собственные конкурирующие версии YouTube, которые будут предлагаться своим клиентам бесплатно или по очень льготной цене.

Поскольку большие деньги от AdSense будут продолжать поступать к 1% лучших авторов на YouTube, у этих создателей будет мало мотивации начинать публикацию на новой платформе. Затем интернет-провайдеры начнут работать с малыми и средними авторами над программами количественного влияния, чтобы привлечь их пользователей к своим услугам.

По мере того, как это разыгрывается, авторы среднего размера покинут YouTube и начнут выпускать свои шоу с большим бюджетом на новых платформах интернет-провайдеров, которые конкурируют с YouTube. Это мог бы быть сценарий работы мечты для многих создателей, когда они переходят из домашних студий в более крупные продюсерские студии, производящие шоу, о котором всегда мечтали; тот, у которого есть бюджет, встроенная зарплата и свобода творчества.

Оуэн Видео, консультант по маркетингу YouTube, специализирующийся на росте малого бизнеса, снял более 1000 видеороликов для Интернета и имеет канал YouTube с временем просмотра почти 1 миллион минут.

# 4: Facebook привлекает создателей видео

В 2017 году Facebook запустил выпуск Facebook Watch для избранных авторов. В 2018 году мы увидим, что эта программа распространится на всех людей и все страницы Facebook.

Мы также, вероятно, увидим, что Facebook внедрит новые функции для создателей видео, которые значительно упростят им доступ к информации и их узнаваемость. Это может включать в себя преимущественное размещение оригинального нативного видео в новостной ленте Facebook, щедрые сделки по распределению доходов и возможное развертывание специального видео приложения. Мы также можем увидеть, как Facebook ведет переговоры о традиционных телевизионных сделках или даже открывает свою собственную сеть кабельного телевидения.

Если вы создатель видео, внимательно следите за этим пространством!

Майкл Стельцнер - основатель и генеральный директор Social Media Examiner, основатель Общества маркетинга в социальных сетях и автор книг. Запуск а также Написание официальных документов.

# 5: Шоу укрепит и сохранит сообщество

Найти ответ на проблему легко с помощью быстрого поиска в Google или на YouTube… но это все. Вы потребляете и двигаетесь дальше, чтобы никогда больше не увидеть этого человека... нет причин, по которым вы должны подписываться и забивать свой почтовый ящик или уведомления. Люди больше не задерживаются, потому что им это не нужно. Им не нужно подписываться, потому что они могут найти вас снова, если захотят. У них есть сила.

Но если мы создаем «шоу», мы создаем впечатление, которое приглашает людей сопровождать вас в вашем путешествии и поддерживать вас. У них развивается сильное чувство лояльности, которое заставляет их возвращаться снова и снова.

Мы определяем здесь «шоу» как серию / сезон контента с непрерывным повествованием между эпизодами. Нам нравится создавать шоу, потому что они имеют множество преимуществ: повышенное удержание, серийное производство, возможности спонсорства и способность обеспечивать большую ценность в течение более длительных периодов времени. Но главное преимущество - это возможность более эффективно создавать лояльное сообщество.

Одноразовые руководящие материалы или обучающие видеоролики - это хорошо, но они не дают потребителю повода вернуться. Нет причин подписываться на больше. В мире, переполненном контентом, доверие и внимание - два ваших самых ценных актива, а шоу позволяют вы будете накапливать это со временем, создавая преданных поклонников, которые будут возвращаться к вам и говорить о ты.

Эндрю Пикеринг и Питер Гартланд Управляйте отмеченной множеством наград компанией по контент-маркетингу, помогая малым предприятиям создавать контент, достойный совместного использования, для создания брендов, которые нравятся людям.

# 6: Создатели видео выходят за рамки YouTube

Я очень рад видеть, что произойдет в сфере видео в 2018 году.

Такие функции, как Facebook Watch и LinkedIn Video, призваны помочь этим платформам наверстать упущенное. YouTube, в то время как YouTube начинает добавлять новые элементы сообщества, такие как письменные обновления статуса и изображения обмен.

Многие создатели YouTube особенно недовольны тем, как к ним относятся на YouTube. Я предполагаю, что мы увидим, что многие авторы изучают возможности публикации на других платформах, в том числе запуск долгожданной Vine 2.0, который взволнован многими создателями видео около.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- Дом Хофманн (@dhof) 6 декабря 2017 г.

Я также ожидаю, что подкастинг, хотя и довольно популярный в 2017 году, наберет обороты в 2018 году. С недавним запуском Apple столь необходимой аналитики для подкастеров в iTunes, Apple показала, что ищет способы улучшить качество подкастинга для авторов.

Я занимаюсь подкастингом почти 10 лет, и мне невероятно интересно наконец увидеть (хотя им предстоит долгий путь) платформы, дающие нам аналитику, которую мы (и потенциально рекламодатели) действительно необходимость.

Я предполагаю, что будет много обновлений внутренней аналитики для подкастеров, и я прогнозирую изменение внешнего вида и для потребителей подкастов. Сейчас, когда в космос входят все подкасты, найти их становится все труднее, и я полагаю, что Apple может, если бы они захотели, сделать этот опыт намного проще для всех.

Пэт Флинн является основателем Smart Passive Income Blog, блога, который он создал, чтобы поделиться своим успехом в онлайн-бизнесе после увольнения в 2008 году.

# 7: Рост производства подкастов небольшими партиями

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать: компании любого размера осознают преимущества подкастинга... создания контента, который является одновременно интимным (что означает, что он говорит прямо в ухо клиента или потенциального клиента) и дополняющие (то есть его можно употреблять, пока человек занят другой задачей, например, вождением, приготовлением пищи или работой. вне).

Поскольку медиа-компании, такие как NPR, Fox и ESPN, запускают несколько подкастов (и перенаправляют другой контент в виде подкастов) с очень высокие производственные показатели, они поднимают планку и делают более трудным и дорогостоящим для мелких игроков конкурировать.

Кроме того, люди привыкли к модели Netflix, которая предусматривает одновременный доступ ко всему сезону. Потребители не хотят ждать неделю следующего выпуска.

Публикуйте небольшие партии подкастов с ограниченным тиражом. Это не новая идея, хотя, возможно, ее популяризировал Serial.

Подумайте о преимуществах для малого бизнеса и предпринимателей:

• Ограниченная серия снижает общие затраты.
• Вы можете добавить больше блеска в каждое шоу, потому что нужно полировать меньше материала.
• Группирование вашей работы сокращает время и стоимость производства.
• Вы можете создать узкую тему вокруг 8-, 12- или 26-недельной серии, что позволит вам найти ниши между контентом, создаваемым Big Media.
• Ваша узконаправленная серия может быть перепрофилирована на вашем сайте для SEO или для подписки по электронной почте.
• Вы можете рассказать более связную и убедительную историю, потому что есть естественный перерыв или конец.
• Вы по-прежнему получаете все преимущества iTunes, Stitcher Radio и Spotify, а также охват этих платформ.
• Вы можете выпустить все серии одновременно, создавая всплеск, который может привести вас к новым и важным (переоценено) и What’s Hot (не переоценено).

Будущее подкастинга - за небольшими партиями.

Рич Брукс является основателем и президентом flyte new media, фирмы, занимающейся веб-дизайном и маркетингом.

# 8: Стоимость контента растет

Самая актуальная тенденция для всех создателей контента - это резкий рост количества создаваемого контента.

Для эффективной конкуренции, даже для того, чтобы просто удержать позиции, стоимость контента со временем будет расти либо из-за необходимости производить более качественный контент, либо из-за роста затрат на его распространение и продвижение.

Это имеет значение для стратегии, бюджетов и даже навыков сотрудников.

Марк Шефер консультант по маркетингу, основной докладчик и автор Код содержания.

# 9: Рост популярности видео продолжается

Я предсказываю, что доминирование видео продолжит расти в 2018 году. Это прекрасная возможность для всех создателей контента, которые хотят специализироваться на производстве видео в качестве фрилансера.

Компании должны иметь возможность быстро создавать высококачественное видео, если они хотят извлечь выгоду из платформы с расширенным охватом, такие как Facebook и Instagram, позволяют загружать видеоконтент, родной для Платформа.

Такие инструменты, как Волна от Animatron которые позволят компаниям легко создавать видеоконтент, используя собственные видеоматериалы в сочетании со стандартным видео и аудио, станут новой лучшей частью вашего бизнеса.

Лорен Бартли, стратег по социальным сетям, специалист по рекламе в Facebook, спикер и консультант, является соведущим и продюсером популярного подкаста #BusinessAddicts.

# 10: Гости сотрудничают с подкастерами в поисковой оптимизации

Размещение подкастов возьмет на себя наиболее важную тактику обратных ссылок, используемую владельцами бизнеса и консультантами по SEO.

Гостевые блоги по ссылкам стали полностью перенасыщенными, и все большее количество подкастеров испытывают новый голод по качественным гостям. В отличие от традиционных блоггеров, публикующих гостевые посты со ссылкой для запрета подписки в биографии, владельцы подкастов ссылаются практически на любой ресурс, который упоминает гость. Они также усиливают внешний вид для увеличения трафика и загрузок.

Сделайте появление в качестве гостя на подкастах своим наивысшим приоритетом для наращивания ссылок на 2018 год.

Джон Янч, консультант по маркетингу и спикер, автор Маркетинг клейкой ленты, Продажа клейкой ленты, Механизм приверженности, Механизм направления, а также SEO для роста - полное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей.

# 11: Создатели сосредотачиваются на потенциальных последовательностях

В 2017 году для создателей было много встряски. После ухода рекламодателей YouTube, прощания с Vine и других изменений алгоритмов создатели осознали необходимость стать более универсальными в создании и публикации своего контента. Тем не менее, домашняя база - это нормальное явление.

В свете все более частых изменений платформы создателям нужна система для направления своей аудитории в список адресов электронной почты, который находится под их контролем. Это то, что профессиональные маркетологи знали уже давно, но начинающие авторы только начинают осознавать его важность.

Вот где действительно проявятся креативность, талант и дисциплина.

Дастин В. Крепкий является соучредителем Warfare Plugins, компании-разработчика плагинов для WordPress, где он курирует инициативы в области социальных сетей и контент-маркетинга, брендинг и разработку продуктов.

# 12: Алгоритмы отошли на задний план в истории

Я предсказываю, что 2018 год станет годом, когда ситуация немного изменится к тому, что создатели и сообщества будут отвечать за контент, которым они делятся.

Похоже, что существует растущее трение между платформами социальных сетей, действительно социальными и это маркетинговые платформы, в которых преобладают алгоритмы, которые оставляют как создателя, так и сообщество во власти искусственного интеллекта и рекламных долларов. Я вижу фундаментальный сдвиг назад к человеческому воспитанию. Рост подкастинга, рассказывания историй и аутентичности голоса будет на высоте.

В настоящее время мы живем в непростое время, когда создатели должны тратить много времени и сил на попытки взломать алгоритмы, возиться с миниатюрами или изменением заголовков / заголовков, когда они могли бы вкладывать это время и энергию в то, что у них хорошо получается: настоящее сообщество рассказывание историй.

Означает ли это, что eDM вернется с удвоенной силой, или социальные платформы действительно начнут разделять сообщество и контент бренда еще предстоит увидеть. Но я, со своей стороны, с нетерпением жду более удивительного контента, который получит по-настоящему глубокое вовлечение, а не изящную экономию историй, к которой мы, похоже, сейчас движемся.

Кэсси Рома, Генеральный менеджер по контент-маркетингу в New Zealand Media & Entertainment, увлечен рассказыванием историй в СМИ, как новых, так и традиционных.

# 13: Instagram привлекает создателей

С добавлением следующих функций Stories Instagram будет продолжать расти как место для повседневного творчества и взаимодействия. Все эти функции повышают маркетинговую ценность для создателей, позволяя им доставлять увлекательный интерактивный контент, который увеличивает количество просмотров, подписчиков и загрузок:

• Особенности
• Хештеги, геолокация и теги для историй
• Ценная внутренняя статистика для бизнес-профилей в Instagram Stories
• Веселые фильтры и стикеры
• Возможность жить с другом в Instagram Stories
• Отправка историй из Instagram в один клик на вашу страницу в Facebook

Пег Фицпатрик является создателем контента и соавтором книги «Искусство социальных сетей: полезные советы для опытных пользователей». а также дважды входивший в десятку лучших блоггеров в социальных сетях.

# 14: качественный контент от авторов приходит в Facebook

Прямая видеотрансляция продолжает расти стабильными темпами, и те пользователи и компании, которые осуществляют трансляции профессионального телевизионного качества, выйдут на первое место.

По мере того как Facebook фокусируется на создании множества шоу на платформе Watch и расширяется на большее количество стран, спрос на качественные видеопрограммы будет расти. Влиятельные лица и создатели контента оценят приложение Facebook Creator, и на свет появятся новые звезды.

Мари Смит, которую часто называют «королевой Facebook», считается одним из ведущих мировых экспертов в области маркетинга Facebook и социальных сетей.

# 15: Создатели персонализируют доставку контента

Сделать так, чтобы ваш контент увидели, становится все труднее, поэтому в 2018 году создателям нужно думать иначе.

Помимо падения органического охвата на Facebook и в социальных сетях, падает посещаемость веб-сайтов и количество открытий электронной почты. Опытные создатели контента будут искать новые способы достичь своей идеальной аудитории в 2018 году, и ключом к этому будет персонализированный контент.

Это означает, что нужно глубоко погрузиться в вашу аудиторию и изучить ее, чтобы узнать, в чем заключаются их самые большие проблемы, чтобы вы могли решить, как лучше всего им помочь.

Разделив этих людей на отдельные аудитории, вы можете протестировать доставку по электронной почте, через рекламу в Facebook и Instagram, плагины веб-сайтов (то есть всплывающие окна с намерениями выхода) и ботов для обмена сообщениями. Есть много способов зафиксировать предпочтения контента вместе с адресом электронной почты.

Речь идет о том, чтобы ваши основные сообщения в блоге, подкасты или видео попали в нужные руки с помощью целевой рекламы, что с большей вероятностью приведет к продажам.

Донна Мориц является основателем Socially Sorted, 10 лучших блогов в социальных сетях для специалистов по социальным медиа за 2015–2017 годы и лучшего бизнес-блога Австралии в 2014 году.

16. Подкастинг становится все более популярным

Подкастинг будет продолжать побеждать в 2018 году. Хотя некоторые думают, что пространство слишком переполнено, я заявляю с абсолютной уверенностью: если у вас есть ценный контент, которым можно поделиться с аудиторией, которая хочет и нуждается в нем, подкастинг никогда не бывает слишком переполненным.

Подкастинг - это уникальная среда, которая дает занятым людям время и пространство для постоянного потребления ценного контента во время тренировок, готовки, складывания одежды и т. Д. Кроме того, барьер для слушателей невероятно низкий, потому что они могут загружать эпизоды или получать доступ к контенту на ходу через множество доступных приложений для подкастинга.

Если вы хотите расширить свою аудиторию в 2018 году, постоянно предоставляя ценный контент, который легко использовать, то другой платформы, такой как подкастинг, не существует.

Джон Ли Дюма является ведущим программы Entrepreneurs On FIRE, удостоенной награды «Лучшее в iTunes», где он 7 дней в неделю берет интервью у самых успешных предпринимателей мира.

# 17: Создатели сокращают объем вывода контента

Исследования обоих BuzzSumo а также Orbit Media показали, что термин «шок содержания», придуманный Марком Шефером, вполне реальн.

Признавая этот сдвиг, два ведущих маркетинговых блога, Convince and Convert и Content Marketing Institute, объявили о сокращении графиков публикации блогов на 2018 год. Точно так же другие маркетологи сосредоточатся на создании более качественного контента по своим ключевым темам, в идеале выбирая больше нишевых тем, чтобы выделиться в море увеличивающегося контента.

Для максимального увеличения охвата создателям контента необходимо будет сосредоточить свои усилия на первоначальном расширении и распространении в долгосрочной перспективе. Чтобы их контент оставался видимым, они будут преобразовывать его в другие форматы, включая блоги, видео, подкасты и прямые трансляции, а также поддержание их в актуальном состоянии благодаря постоянному обновлению контента и повторное использование.

Хайди Коэн - главный контент-директор отмеченного наградами Руководства по активному маркетингу, посвященного социальным сетям, контенту и мобильному маркетингу.

# 18: Полные активы контента заменяют отдельные сообщения в блоге

Для большинства компаний очень сложно попасть на первую страницу в Google из-за огромной конкуренции, поэтому вам нужно выделяться.

Один из лучших способов - предоставить контент, который лучше, чем у других.

Например, вместо написания одного сообщения в блоге создатели создадут бесплатный учебный курс, бесплатную служебную программу или микросайт, полный информации, посвященный одной конкретной части их ниши.

Я думаю, что будет расти использование более стратегического контента, на создание которого может уйти в 10 раз больше времени, но который может принести в 1000 раз большую ценность.

Ян Клири является основателем цифрового агентства RazorSocial, а также соучредителем OutreachPlus, который предоставляет программное обеспечение для работы с электронной почтой.

# 19: Снижение популярности YouTube

Вы потратили 50 часов на изучение этого видео, написание сценариев, съемку и редактирование. Вы потратили тысячи долларов на все оборудование, реквизит и музыку. А как YouTube награждает вас? Ровно 300 просмотров за неделю.

«Подождите, у меня 10 000 подписчиков», - скажете вы? «Почему они не видят мое видео? Еще в 2017 году, когда я опубликовал видео, мы получили в 10 раз больше ».

Ответ прост и немного жесток. Вы не тот, кого YouTube считает создателем 5% лучших.

Таким образом, они делятся вашим видео только с небольшим процентом ваших подписчиков и не помещают его на боковую панель "Предлагаемые видео". Добро пожаловать на новый YouTube, где ведущие каналы едят со стола изобилия, а все остальные едят объедки с пола.

Почему? Все дело в том, чтобы удержать пользователя на платформе. Лучшие каналы делают это хорошо. Они удерживают зрителя на просмотре в 5-10 раз дольше, чем ваш канал.

Так как же вам стать одним из 5% лучших каналов на YouTube? Во-первых, создайте контент, который вы и другие действительно хотели бы смотреть.

Во-вторых, узнайте, что выбирает алгоритм, и соответствующим образом настройте свои видео. Такие мелочи, как плотное вступление, крючок для удержания внимания и хорошее использование визуальных эффектов, могут уменьшить ваш отказ и сигнал YouTube, что вы можете удержать аудиторию (и, следовательно, стоит продвижение).

Наконец, постарайтесь постоянно создавать лучший контент, который вы можете, сохраняя при этом время и затраты в соответствии с ожидаемой окупаемостью инвестиций.

Антонио Сентено является основателем Real Men Real Style, где он учит мужчин использовать одежду, чтобы укрепить уверенность в себе, вызвать уважение и заработать больше денег.

# 20: Живое видео преобладает над контентом

Мы все рассказчики, и социальные сети дают каждому и каждому возможность стать издателем, голосом и влиятельным лицом. В 2017 году мы нашли дополнительные ресурсы и возможности для рассказа этих историй: истории Facebook, собственное видео на LinkedIn, Twitter, в котором количество персонажей удвоилось, и т. Д.

Я предсказываю, что 2018 год не только даст нам больше способов (и причин) рассказывать истории, но и станет годом, когда живое видео будет доминировать в Facebook.

Восемьдесят процентов потребителей предпочли бы смотреть видео в реальном времени, чем читать блог, при этом еще больший процент зрителей предпочитают живое видео статическим обновлениям в социальных сетях. Кроме того, люди будут смотреть живое видео в среднем в три раза дольше, чем аналогичное предварительно записанное видео!

Теперь, когда и создатели контента, и их аудитория гораздо более довольны форматом (и жаждут его), это то, чего мы можем ожидать от брендов, компаний и частных лиц. Добавление (или расширение) качественного живого видео в вашу стратегию контент-маркетинга не требует больших первоначальных вложений, но обеспечит одну из самых высоких норм прибыли.

Ожидайте, что в 2018 году платформы (особенно Facebook) откроют доступ к пользователям и улучшат способы создания высококачественных видеопотоков с большей интерактивностью и вовлеченностью зрителя.

Потоковая передача 4K, видео в реальном времени с обзором 360 градусов, виртуальная и дополненная реальность вот-вот откроют новую эру улучшенного живого видео. Нижняя граница? 2018 год станет годом экспоненциального роста онлайн-взаимодействия с помощью видео в реальном времени.

Лу Монгелло является ведущим / продюсером сайта WDWRadio.com, который 9 лет подряд признавался лучшим подкастом о путешествиях.

# 21: Рост перепрофилирования контента

Это не столько прогноз, сколько более стратегический подход к контент-маркетингу. Все говорят о перепрофилировании, но я видел лишь некоторых, кто это делал и делал это хорошо. Для нас это большой толчок в 2018 году, и на нем должен сосредоточиться каждый контент-маркетолог.

Позвольте привести пример. У нас есть онлайн-курс "Мастер-класс по современному ведению блога", который очень популярен. Он учит коммуникаторов, как объединить собственные и заработанные СМИ, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов и количество конверсий. Весь этот контент находится за платным доступом. Мы знали, что нам нужно добиться большего!

В ноябре мы работали над серией материалов по созданию контента, которые включали:

• Как создать свой контент-план
• Как исследовать свой контент-план
• Как интегрировать собственные и заработанные медиа
• Как измерить свои результаты

Это не тот контент, который вы найдете в онлайн-курсе (в конце концов, вы должны оставить что-то эксклюзивное для тех, кто покупает), но он дал нам хороший старт в верхней части воронки. Это приводит к новой книге, Пособие по коммуникатору: пошаговый процесс реализации программы интегрированной модели PESO. Это середина содержания воронки, которая предоставляет коммуникатору возможность самостоятельно составить план коммуникаций.

Затем это приводит к тому, что мы продаем, включая онлайн-курсы. Конечно, мы сделали это задом наперед. Мы должны были начать с сообщений в блоге. Урок выучен. Но он дает вам отличный пример того, как перепрофилировать контент, который у вас уже есть, на каждом этапе маркетинговой воронки.

Добавьте перепрофилирование вашего контента в свой маркетинговый план на 2018 год!

Джини Дитрих является основателем и генеральным директором Arment Dietrich, компании, занимающейся интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

# 22: Оптимизация видео необходима

Всем известно, что видеоконтент - восходящая звезда. Я считаю, что одним из основных направлений 2018 года будет оптимизация вашего видеоконтента, чтобы выделиться среди конкурентов.

Это означает размещение вашего крючка в пределах первых 3 секунд вашего видео, интеграцию анимации и слоев и добавление субтитров, потому что большинство видео просматривается без звука. Кроме того, вы захотите создать вертикальные видеоролики; по данным Facebook, 94% людей держат телефон вертикально во время просмотра видео.

Качество продукции также нуждается в повышении, поэтому создателям нужно будет перейти на технические устройства, такие как камеры 360, а также на лучшее звуковое и видео оборудование. Такие инструменты, как Kapwing поможет создателям создавать интересные истории, живое видео и мем-видео.

Алекс Хан, известный как наиболее популярный тренер по социальным сетям в Германии, работал с Red Bull, Microsoft, Lufthansa и другими компаниями.

# 23: Производство и распространение брендов на аутсорсинг среди влиятельных авторов

Мой прогноз по содержанию контента на 2018 год заключается в том, что мы увидим, что все больше брендов перейдут от создания собственного контента с распространением собственных аудиторий к партнерству с известными производителями контента для разработки и распространения брендированного контента на внешние аудитории.

Это была одна из наиболее убедительных тенденций в контент-маркетинге в 2017 году, которая продемонстрировала многообещающие перспективы, и я думаю, что мы начнем видеть более широкое распространение. Эта практика существует уже некоторое время, но мы начинаем видеть более аутентичный подход, поскольку ценность подлинного брендированного контента возрастает.

Из-за высоких затрат, связанных с производством видео и мультимедиа, в сочетании с проблемой охвата органической аудитории многие бренды столкнулись с тем, что их собственные усилия не принесли желаемых результатов. Вместо этого контент-маркетологи будут стремиться сотрудничать с теми, у кого есть аудитория и кто может создавать лучший контент; например, как отчет об отбеливателе.

Спортивные объекты изобилуют возможностями из-за присущей им страсти и жадности их аудитории и их способности создавать контент, который выделяется на временной шкале.

Одним из наиболее ярких примеров этого в 2017 году стал подкаст Gatorade The Secret to Victory. Сам подкаст не был открыто о Gatorade, а был посвящен спонсируемым ими спортсменам, таким как Серена Уильямс, Джей-Джей. Ватт и Пейтон Мэннинг. Производством занималась третья сторона в Gimlet Creative.

Вторым ярким примером является партнерство ESPN и Applebee, которое показывает лучшие «пьесы соседства» местных школьных команд. Оба являются захватывающими исполнениями, потому что Gatorade и Applebee’s создали аутентичность для своих брендов с помощью используя стороннюю организацию и не выполняя работу по привлечению аудитории и используя собственное производство контента команда.

Просто кажется, что это лишь вопрос времени, когда больше брендов последуют подобным примерам.

Джеймс Ройер является директором по цифровым медиа и стратегии в компании Kansas City Chiefs.

Как вы думаете? Соответствуют ли эти прогнозы тому, что вы ожидаете увидеть в 2018 году? Вы ожидаете чего-то другого? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.