21 прогноз социальных сетей на 2013 год от профессионалов: специалист по социальным медиа

Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, автор Управление контент-маркетингом и соавтор Получайте контент, привлекайте клиентов.

# 7: Twitter персонализирует вашу ленту Twitter

В 2013, Twitter собирается начать «персонализировать» вашу ленту Twitter на основе алгоритма, который эксперты социальных сетей могут назвать «TweetRank» или, возможно, «TwedgeRank».

Алгоритм будет включают следующие факторы:

• Оказывать влияние: Показатель того, насколько влиятельным является твиттер, основанный на соотношении подписчиков и подписчиков, обычное количество ретвиты, которые он получает, упоминает и получает избранное, насколько влиятельны его подписчики и как часто он / она добавляется в Списки Twitter.
• помолвка: Как часто вы взаимодействуете с твитером в виде упоминаний, ретвитов и избранного.
• Выравнивание: Насколько близко твитер похож на вас, в зависимости от вашей биографии, географического региона, списков, за которыми вы следите, и списков, в которых вы оба фигурируете.
• Сила тяжести: Как часто этот конкретный твит ретвитился и добавлялся в избранное.
• Твои интересы: Если тема твита вас интересует на основе ваших предыдущих твитов, ретвитов, избранного и хэштегов.

Бренды неизменно будут жаловаться на то, что они больше не могут получить взаимодействие, которое они когда-то получали в Twitter, и в этот момент Twitter развернет рекламную платформу, которая позволит вам купи лучший TwedgeRank для своих твитов.

Вот, теперь я это сказал.

Рич Брукс, президент flyte new media.

№8: Google+ является обязательным местом для посещения

Google+ будет услугой, которую необходимо использовать. Но это не из-за социальных элементов. Скорее, это произойдет потому, что он станет центральным узлом для управления вашим «официальным» публичным присутствием в Интернете в глазах Google.

Google продолжит предлагать услуги и продукты под эгидой Google+, заставляя компании использовать его, если они хотят получить преимущества, которые предлагает Google+.

Уже есть место для управлять присутствием вашего местного бизнеса в экосистеме Google; и это главное для установления авторства ваших работ в Интернете (Google Author Markup).

Но когда дело доходит до чисто социальных сетей, их использование по-прежнему будет ограничиваться в основном первопроходцами и маркетологами. Он не прижился с социальной точки зрения так, как сайты вроде Facebook, Twitter, Pinterest а также Instagram сумели увлечь и превратить пользователей в ярых фанатиков.

Таким образом, независимо от того, проводят ли ваши друзья или клиенты какое-либо время сегодня в Google+, вам все равно нужно быть в нем активным.

Анита Кэмпбелл, основатель Small Business Trends и автор книги Визуальный маркетинг.

№9: Google+ обращается к нишевым сегментам

Я бы не стал закрывать гроб Google+ все же. Постепенно инженеры Google постепенно создавали такие функции, как Сообщества которые еще могут расширить участие на этой платформе. Между тем, Facebook может вызвать недовольство, поскольку он развертывает все более навязчивую рекламу.

История роста Facebook представляет собой увлекательное чтение. То, как она медленно распространялась в колледжах и университетах, помогло создать спрос. Функции Facebook, связанные с фотографиями и альбомами, сыграли ключевую роль в быстром росте их популярности, но эти самые функции отстают от функций фотографий и альбомов Google.

Различия между Сообщества Google+ а также Группы в Facebook сейчас довольно стройные. Оба могут быть закрытыми или открытыми, и оба могут иметь несколько цепочек разговоров.

Google+ по-прежнему имеет преимущество в интеграции видео, используя Google Hangouts.

Google также внедряет Рейтинг автора что обещает установить связь между контентом и его автором. Затем авторам будет выставлен больший или меньший весовой балл в зависимости от того, где появляется их контент и как они связаны с другими релевантными людьми в социальной сети. Это еще один пример того, как участие человека или организации в Google+ повлияет на их доступность в поиске.

В исторической книге 1991 года Переход через пропасть, автор Джеффри Мур продемонстрировали, как технологические компании могут наращивать обороты, обращаясь к нишевым сегментам первых пользователей. Похоже, это игра Google, поскольку она привлекает фотографов, специалистов по поисковому маркетингу и других создателей медиа.

Ric Dragon, Генеральный директор и соучредитель агентства цифрового маркетинга DragonSearch и автор книги Социальная маркетология.

# 10: Instagram становится больше

2013 будет большим годом для Instagram. Хотя сейчас это сравнительно небольшая платформа, исследования от Социальная привычка показывает, что пользователи социальных сетей планируют расширить использование Instagram со скоростью выше, чем в любой другой сети.

Кроме того, 85% инстаграммеров используют платформу на работе, что намного превосходит любой другой формат социальных сетей.

Простота использования снижает барьеры для создания контента и помогает подпитывать посты в других сетях.

Марк В. Шефер, член факультета маркетинга Университета Рутгерса и автор книги Возврат влияния.

# 11: Медиапредприниматели больше сосредотачиваются на создании своего списка рассылки

Предупреждение: это предсказание может быть несколько ироничным, потому что, черт возьми, я люблю социальные сети. Социальные сети потрясают. При этом побалуйте меня на секунду моим предсказанием.

За последний год в сообществе медиапредпринимателей наблюдалась большая тенденция (предприниматели, создающие медиа в Интернете; блоги, подкасты, веб-шоу и т. д.), и это будет продолжаться вплоть до 2013 года.

Тенденция НЕ открыто поощряет людей подписываться на вас в Twitter, Pinterest, Facebook и т. Д. На вашем веб-сайте, а вместо этого следит за тем, чтобы люди подписывались по электронной почте.

Не верите мне? Думаешь, я сошел с ума?

Проверять, выписываться Мари Форлео, Крис Броган, Социальные триггеры и мой сайт Подъем к вершине.

Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!

Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!

Что у них общего? Общая тема побуждает людей подписываться по электронной почте.

Почему? Исследования снова и снова показывают, что если вам нужна заинтересованная аудитория и покупатели, они, скорее всего, будут приходить из вашего списка рассылки. И я обнаружил, что это абсолютно верно... и ваш список адресов электронной почты действительно единственный список, который ВЫ СОБСТВЕННЫ. Это ваше.

Означает ли это, что социальные сети не важны? Фуей! Конечно нет (да). Однако я предсказываю, что в следующем году вы увидите меньше сайтов, побуждающих людей подписываться на них «везде», и вместо этого сосредоточиться на часто забываемом, но чрезвычайно важном адресе электронной почты.

Дэвид Ситман Гарланд, создатель веб-шоу и ресурса The Rise To The Top и автор Умнее, быстрее, дешевле.

# 12: Маркетологи используют меньше социальных сетей

По мере того как пользователи социальных сетей становятся все более сообразительными, они будут уделять свое время в социальных сетях меньшему количеству сайтов. Маркетологи последуют их примеру.

Facebook и Twitter вошли в стадию позднего большинства на кривой принятия. То же самое и с LinkedIn в бизнес-сообществе.

Но как Google+, Pinterest и другие быстрорастущие платформы продолжают получать распространение и признание, пользователям придется решать, на что тратить свое время и энергию. В сутках так много времени, а шум оглушительный.

С точки зрения маркетолога становится все более очевидным, что гораздо эффективнее иметь солидное присутствие в одном или двух каналах чем пытаться доминировать на каждой платформе.

Поэтому я предсказываю, что предпринимателям, малым предприятиям, фрилансерам и консультантам в этом году придется сделать трудный выбор в отношении того, где привлечь своих поклонников и последователей для достижения максимального эффекта.

С этими изменениями больше внимания будет уделяться привлечению более качественных подписчиков и связей, а не количеству людей. Распространение только релевантного контента для каждой целевой группы будет как никогда важно. Для этого потребуется улучшенная сегментация и более разумная коммуникационная стратегия.

Эд Гандиа, партнер-учредитель Международной академии фрилансеров, автор Отчет по отрасли фриланса за 2012 год и соавтор Богатый фрилансер.

# 13: Гонка вооружений в сфере контент-маркетинга продолжается и накаляется

К этому моменту все больше и больше компаний понимают, что, если они принять контент-маркетинг скоро они могут повторить «Kmart Феномен »и прошли от верхушки до низа в своей отрасли - все потому, что они отказались смотреть вперед и принимать новый образ мышления в качестве конкурентов Kmart. Walmart сделал много лет назад.

По мере приближения 2013 года я вижу, как все больше и больше компаний стремятся наверстать упущенное в Интернете. Я вижу, что все больше журналистов и писателей нанимают большие и малые компании, чтобы создавать сообщения в блогах, электронные книги, видео и контент социальных сетей. Частота и масса будут названием игры.

Результаты будут хорошими и плохими. Потребители и дальше будут информированы лучше, чем когда-либо в мировой истории, прежде чем совершить покупку.

В то же время конкуренция между отраслями и нишами будет становиться все более ожесточенной, что неизбежно ведет к практике черных шляп и плохо продуманной тактике.

Во многих отношениях эта гонка вооружений в сфере контент-маркетинга станет серьезной проблемой для бизнеса во всем мире в течение следующего десятилетия.

Маркус Шеридан, совладелец River Pools and Spas, основатель PoolSchool.us - образовательного сайта по выбору подходящего бассейна - и основатель The Sales Lion.

# 14: Больше отраслей серьезно относятся к социальным вопросам

Мой единственный прогноз в социальных сетях на 2013 год: профессионалы в области финансов, права и бухгалтерского учета и медицинские области начнут серьезно относиться к созданию своих цифровых портфелей и реализация стратегии социального взаимодействия.

В этих отраслях существуют нормативные проблемы, которые вызвали опасения и задержки в продвижении вперед с инвестированием в «цифровую реконструкцию» их практики, чтобы соответствовать ожиданиям и опыту современного подключенного потребителя.

С учетом существующих сегодня политик и технологических решений, которые могут помочь в их защите, я предсказываю, что вскоре мы увидим приливную волну финансовые консультанты, юристы и практикующие врачи, которые станут лидерами цифрового мышления в этих важных, ориентированных на взаимоотношения профессии.

Эти люди потенциально могут добиться большого успеха в том, чтобы стать более заметным, ценным, доступным и доступным своим клиентам, клиентам и пациентам через социальные сети.

Стефани Сэммонс, основатель и генеральный директор Wired Advisor.

# 15: Реклама в социальных сетях становится необходимостью

Я вижу, что социальная реклама становится все более необходимой, нравится она людям или нет. Специально для предприятий, пытающихся охватить большую аудиторию но кто изо всех сил пытается создать заинтересованное сообщество.

Также существует вероятность того, что больше социальных сетей последуют примеру Facebook и создадут система или алгоритм, который, по сути, заставляет всех покупать рекламу, чтобы получать сообщения видел.

Благодаря более простым вариантам таргетинга социальная реклама может быть проще и дешевле, чем платная поисковая реклама, например Google AdWords. Это приведет к тому, что рентабельность инвестиций станет еще более актуальной темой, потому что компании будут вкладывать не только свое время, но и крупные рекламные деньги в свои кампании в социальных сетях.

Что касается консультирования по социальным сетям, то в 2013 году самыми успешными консультантами будут те, кто сможет не только помочь своим клиентам. органично вырастить заинтересованную аудиторию, но также помогите им разработать свои платные рекламные кампании в ведущих социальных сетях.

Им также необходимо будет предоставить доказательства того, как маркетинг в социальных сетях в целом приносит пользу их клиентам за счет расширенного использования различных аналитических программ.

Кристи Хайнс, писатель-фрилансер, профессиональный блогер и автор блога Киколани.

# 16: Выпущен новый социальный сайт

Мой прогноз на 2013 год основан на моих ужасных прогнозах, сделанных в предыдущие годы, и на уроках из этого опыта. Мое предсказание? Который нас удивит новая социальная сеть, которую вряд ли кто-то увидит!

Просто посмотрите на последние несколько лет и вы увидите, как мы были ошеломлены.

Еще в марте 2007 года я был одним из многих, кто уволил TwitterТолько чтобы съесть мои слова и воссоединиться. Я проигнорировал Pinterest во многом таким же образом. С другой стороны, я был уверен, что Google сможет вырвать огромный кусок из ландшафта социальных сетей с их многочисленными попытками, но этого еще не произошло.

Подумайте обо всех социальных службах, которые ушли или хромают: Digg, Вкусные, Pownce… Может, кто-то из них вернется к жизни? Это могло быть даже Мое пространство.

Имея это в виду, я предсказываю, что в 2013 году появится еще одна новая услуга, которая потрясет ландшафт социальных сетей, и я с нетерпением жду этого!

Крис Гарретт, Вице-президент по образовательному контенту Copyblogger Media и соавтор ProBlogger.

# 17: Количество подкастеров удваивается

С более чем 1 миллиардом пользователей смартфонов и сотнями миллионов новых пользователей в 2013 году потребительский спрос на качественные разговоры по запросу в форме подкастов в 2013 году значительно вырастет.

По мере того, как маркетологи начинают осознавать эту новую возможность публикации, мы увидим захват земли, поскольку все больше и больше подкастов выпускаются для удовлетворить постоянно растущий спрос на аудиоконтент. СЕЙЧАС пришло время начать подкастинг.

Майкл Стельцнер, основатель и генеральный директор Social Media Examiner и автор книг Запуск а также Написание официальных документов.

# 18: Рекламная сеть Facebook вызовет волну

С момента выхода на биржу в мае Facebook работал сверхурочно, чтобы найти новые и лучшие способы монетизации своей огромной пользовательской базы.

В 2013 году мы все начнем реализовать весь потенциал «социальной рекламы» в Интернете и на мобильных устройствах.. В течение последних нескольких месяцев ходило много слухов, и в последнее время, похоже, они начинают приносить плоды: возможность рекламодателей использовать данные пользователей Facebook для таргетинга рекламы за пределами Facebook.

В то время как Facebook в настоящее время только тестирует воду, в 2013 году наверняка будет полностью развернута рекламная сеть для сторонних веб-сайтов и мобильных устройств.

Запуск рекламной сети, которая в значительной степени полагается на личные данные, предоставляемые пользователями Facebook (например, возраст, пол, лайки и т. Д.), Вызовет обеспокоенность потребителей в отношении конфиденциальности. Несомненно, будут негативные волны PR в результате негативной реакции на конфиденциальность потребителей.

Однако я считаю, что Facebook успешно преодолеет эти опасения и к концу В этом году реклама, размещаемая за пределами Facebook, станет новым значимым источником дохода для социальных сетей. сеть. И, конечно же, это также откроет перед рекламодателями новые привлекательные возможности для достичь своей целевой аудитории где бы они ни были в сети.

Бен Пикеринг, Генеральный директор Strutta.

# 19: Маркетологи увеличивают расходы на социальные сети

В 2013 году маркетологи увеличат использование социальных сетей и связанного с ними контент-маркетинга за счет рекламы создавать бренды, привлекать потенциальных клиентов, привлекать потенциальных клиентов и закрывать продажи.

Контент-маркетинг (особенно в рамках социальных сетей) более рентабелен, чем цифровая реклама (включая поисковую). Вы являетесь владельцем СМИ и вам не нужно платить за рекламное место.

Другие социальные сети, включая рейтинги, обзоры и фотографии, предоставляют толпам мудрость. Выводы Kapost / Eloqua а также HubSpot последовательно доказывать эту точку зрения.

Хайди Коэн, активный эксперт по маркетингу и президент Riverside Marketing Strategies.

# 20: Социальные сети ориентированы на бизнес

Благодаря IPO, пристальному вниманию СМИ, гуру продаж и т. Д. Социальная сеть Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest и т. Д. Привлекла больше внимания, чем следовало бы.

Поскольку мы вступаем в следующий год с экономическими реалиями того, что нас ждет впереди, я не сомневаюсь помните, что 2013 будет годом, когда социальные сети перестанут поклоняться сантехнике и, наконец, вернутся к сосредоточьтесь на том, что действительно важно -ROI, клиенты, ведет и продажи.

Сила социальных сетей в том, что они позволяют нам делать и с кем общаться. Дело не в том, что у Facebook 1 миллиард пользователей, а в том, что теперь у вас есть возможность общаться с более чем 1 миллиардом людей благодаря Facebook. История - это не 70 часов видео, загружаемых на YouTube ежеминутно. История состоит в том, что любой, у кого есть история, может транслировать ее на весь мир… на копейках Google.

Разница невелика, но она приведет к рентабельности инвестиций, клиентам, лидам и продажам, которые нам всем нужны прямо сейчас.

Пол Коллиган, царь образования для Traffic Geyser Inc. и генеральный директор Colligan.

# 21: Социальные бренды переходят на социальный бизнес

Самое забавное в предсказаниях то, что большинство людей не возвращаются назад, чтобы проверить, действительно ли они произошли. Но я беру идею прогнозов и добавляю немного надежды на появление значимых тенденций и изменений. С учетом сказанного, наступит 2013 год, я думаю, мы собираемся увидеть реальный переход от социальных брендов к социальному бизнесу.

Социальные бренды - это организации, которые использовать социальные сети как форму маркетинга и коммуникации. Социальные сети, которые в основном находятся вне отдела маркетинга, обычно изолированы от бизнеса.

Мошеннические аккаунты существуют по всей компании. И часто централизация предназначена просто для обучения групп тому, как использовать социальные сети и соблюдать правила. без учета того, как рынок в целом видит разрозненные подходы, при этом не подтверждая ожиданий или встретились.

В 2013 году социальные сети выйдут за рамки философии маркетинга и взаимодействия и перейдут к философии единства. Стратегия в социальных сетях начнет применять более интегрированный подход, при котором социальные сети станут продолжением важных канальных стратегий и бизнес-функций.

Он будет основан на комплексных усилиях, в которых корпоративные, бизнес-стратегии и функциональные стратегии работают для достижения бизнес-целей, удовлетворяя потребности и ожидания сотрудников и клиентов.

Сегодня социальные сети начнут превращаться в ресурсный центр, дать командам возможность работать вокруг единого видения по собственному желанию. Таким образом, сам бизнес становится социальным, и это открывает путь к сосредоточить внимание в 2014 году на более человечном изменении культуры и трансформации бизнеса.

Брайан Солис, главный аналитик Altimeter Group и автор книги Какое будущее у бизнеса а также Конец бизнеса как обычно.

Как вы думаете? Какими вы видите социальные сети в 2013 году? Какие тенденции вы ожидаете? Поделитесь своими мыслями и комментариями ниже.