Facebook превзойдет YouTube: 5 новых результатов исследования: специалист по социальным медиа

Вы хотите знать, почему важно поддерживать присутствие на Facebook?

Вы видели последние исследования на Facebook?

Знание того, как Facebook влияет на онлайн-маркетинг, может улучшить ваши собственные усилия.

Эти пять исследований рассказать, как Facebook влияет на интернет-маркетинг и почему он никуда не денется.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вы также можете подписаться через RSS, Брошюровщик а также iTunes. Как подписаться / обзор на iPhone.

# 1: Facebook привлекает в четыре раза больше трафика, чем конкуренты

По данным октября 2014 г. Отчет по трафику в социальных сетях Shareaholic, аналитика веб-сайтов показывает, что переходы из социальных сетей приходят с Facebook в четыре раза чаще, чем с его ближайшего конкурента Pinterest.

Взглянем:

Shareaholic отслеживает восемь самых популярных социальных сетей. Приведенная ниже диаграмма с первого взгляда подчеркивает доминирование Facebook.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit и YouTube в третьем квартале отправили на веб-сайты МЕНЬШЕ посетителей, чем во втором квартале. Фактически, доказывая свое нынешнее влияние, Доля Facebook в отправке трафика на веб-сайты увеличилась на 115% всего за год..

На самом деле разница между Facebook и его конкурентами настолько велика, что авторы исследования называют LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit и YouTube «забываемые» источники трафика, поскольку они направляют менее 1% трафика на веб-сайты. КОМБИНИРОВАННЫЕ. Вот вам и те, кто говорит, что Facebook утонул без подростковой аудитории.

Привлечение потенциальных клиентов к веб-сайту - одна из основных задач социальных сетей. Повышение лидогенерации с помощью социальных сетей позволяет компаниям собирать адреса электронной почты с «закрытым» контентом, таким как отчеты, электронные книги и практические руководства, которые размещены на веб-сайте.

Ключевые выводы

Усилия Facebook по сохранению повсеместного распространения окупились благодаря полностью измеримым показателям посещаемости веб-сайта, которые впечатляют счетчиков, владельцев и менеджеров по маркетингу компании.

# 2: Facebook готов превзойти YouTube по количеству прямых загрузок видео

В обзор 180 000 видео на 20000 страницах Facebook, программное обеспечение для социальных сетей и аналитическая компания Социальные пекари обнаружили, что создатели контента загрузили на Facebook на 50% больше видео непосредственно в июне 2014 года, чем в январе..

Тенденция достаточно положительная, чтобы авторы исследования прогнозировали, что к концу этого года количество видео, загруженных непосредственно на Facebook, превысит количество загруженных непосредственно на YouTube. Учитывая, что YouTube существует как платформа для обмена видео, эти цифры многих застали врасплох.

На диаграмме выше показано, что в январе количество прямых загрузок видео на YouTube превысило количество загрузок в Facebook почти на 200%. Однако всего через шесть месяцев Facebook сократил этот разрыв до менее 15%, что является удивительно быстрым ростом.

Почему создатели контента (владельцы бизнеса, маркетологи, некоммерческие организации и другие) отказываются от YouTube в пользу Facebook? Facebook неизменно превосходит YouTube по количеству просмотров и вовлеченности.

Если больше людей ответят на Facebook, другие участники в верхней части воронки также с большей вероятностью будут участвовать. Социальное доказательство - будь то очередь в пекарне или лайки, комментарии и публикации на платформе - стимулирует продажи. Более того, вовлеченность служит ключевым показателем, демонстрирующим заинтересованным сторонам, что социальный контент достигает целевой аудитории и влияет на нее.

Руководители Facebook не пропустили этот стремительный сдвиг. Явно взволнован увеличением прямых загрузок видео за первые шесть месяцев 2014 г. (см. Их объявление здесь), они решили поддержать эту тенденцию, персонализировав каждую новостную ленту в зависимости от предпочтений просмотра видео.

Те, кто регулярно смотрит видео, увидят больше в верхней части своей ленты новостей. Те, кто пропускает видео, не увидят их так много, потому что Facebook переместит их в конец ленты.

Ключевые выводы

Если вы собираетесь загрузить видео на Facebook, выясните, какие из ваших предыдущих видео и видео ваших конкурентов получили больше всего просмотров и лайков. Facebook следит за качеством вашего видео.

Подумайте о том, чтобы включить забавные и развлекательные компоненты, которые доказали свою привлекательность для аудитории Facebook.

# 3: Facebook - самый популярный социальный сайт для мобильных устройств

Долгое время прогнозировалось, что потребление контента на мобильных устройствах меньше, чем на настольных компьютерах, в течение всего времени в сети. исследование, проведенное comScore проведено в мае 2014 г. На смартфоны и планшеты теперь приходится 60% всего времени, проводимого в сети.

В соответствии с этими выводами, потребители получают доступ к своим каналам в социальных сетях 71% времени через мобильные устройства. Двадцать четыре процента от общего числа социальных сетей приходится на Facebook., что делает его ведущей мобильной социальной платформой.

Однако вместо того, чтобы довольствоваться этим текущим преимуществом, Facebook направляет свои значительные ресурсы на его сохранение и расширение.

Facebook агрессивно предпринимает шаги, чтобы сохранить свою мобильную привлекательность. Во-первых, в октябре 2014 года Facebook завершил сделку по приобретению служба мобильных сообщений номер один, WhatsApp.

В том же месяце Facebook обновил свои приложения для iOS и Android с новым дизайном коллажа, который увеличивает фотографии пользователей, получившие наибольшее количество лайков.

Взяв страницу из Snapchat и Instagram, не заходя полностью эфемерный маршрут Snapchat принимает, Facebook делает ставку на то, что более сильный акцент на фотографиях может сделать эти две платформы менее привлекательными. Следите за изменениями, ориентированными на мобильные устройства, от Facebook!

Ключевые выводы

Тенденция к потреблению контента через мобильные устройства не оставила позади Facebook.

Facebook будет продолжать создавать более удобные для мобильных устройств функции, чтобы оставаться конкурентоспособными с новейшими платформами, которые появляются регулярно.

# 4: Facebook сначала для входа в социальные сети

По словам создателя инструментов социальной регистрации Жанрэйна Тенденции входа в социальные сети в третьем квартале 2014 г., Facebook аутентифицировал почти 50% всех входов в социальные сети. Учитывая, что остальные 50% входов были выполнены через пять отдельных социальных сетей (и категорию «другое», всего шесть), становится ясно, что Facebook в значительной степени является лидером входа в социальные сети.

Удобство, которым пользуется потребитель, использующий социальный вход, более чем соответствует преимуществам, которые получает веб-сайт при использовании входа в социальные сети, что делает его слишком удобным для потребителей, чтобы когда-либо сдаваться.

Потребители, входящие в систему со своей учетной записью в социальных сетях, с гораздо меньшей вероятностью откажутся от процесса регистрации, что позволит веб-сайтам собирать больше адресов электронной почты и повысить коэффициент конверсии. Нил Патель объясняет, как увеличить коэффициент конверсии с помощью входа в социальные сети Вот.

Авторы исследования в Janrain сообщают, что Facebook оставался на виду у потребителей, убеждая такие компании, как Spotify и Pandora, использовать социальный вход в Facebook. При условии наличия этих музыкальных сайтов потребители по умолчанию также использовали социальные сети Facebook на других сайтах.

Авторы исследования Janrain благодарят Facebook за сохранение доли рынка за счет создания партнерских отношений с создателями контента, которым покровительствует 95-миллионная аудитория миллениалов. Они пришли к выводу, что «ценность Facebook для потребителей как поставщика услуг входа в социальные сети не показывает никаких признаков снижения».

Ключевые выводы

Facebook умеет использовать стратегических партнеров, чтобы оставаться актуальным и быть на виду у потребителей.

Стремление Facebook стать предпочтительным средством входа в социальные сети в музыкальной, игровой и развлекательной индустрии свидетельствует о его приверженности мобильным устройствам - платформе, которую потребители развлечений используют больше всего.

# 5: Реклама в Facebook увеличивает количество предложений электронной почты

В октябре 2014 г. Facebook и партнер Salesforce Marketing Cloud опубликовал результаты учиться изучение эффективности одной только электронной рассылки по сравнению с электронной рассылкой в ​​сочетании с просмотром рекламы в Facebook. В этом исследовании участвовал ведущий розничный торговец в США, который не разглашал информацию, который отправил предложение 565000 получателям.

Подписчики электронной почты, которые открыли электронную почту и увидели рекламу в Facebook, на 22% чаще совершали покупку..

Учитывая, что охват неназванного ритейлера также увеличился на 77% при использовании рекламы в Facebook., комбинация рекламы в Facebook и рассылки по электронной почте оказалась, возможно, стоящей.

Компании цифрового маркетинга постоянно смешивают и переделывают коктейли из маркетинговых инструментов для получения максимальной отдачи. Как сообщается в Консенсус по электронному маркетингу eConsultancy, 2014 г.Электронный маркетинг снова восьмой год подряд обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с PPC, поиском, социальными сетями, контент-маркетингом и мобильным маркетингом.

Ключевые выводы

Вы можете поспорить, что маркетологи будут делать все возможное, в том числе использовать рекламу в Facebook, чтобы еще больше подстегнуть эту последовательную рабочую лошадку электронного маркетинга.

Как вы думаете? Даст ли эта статистика больше возможностей убедить клиента или руководителя в том, что Facebook, 10-летний «дедушка» социальные сети, могут повысить узнаваемость бренда, видимость, конверсию и даже рентабельность инвестиций в электронный маркетинг 2015? Оставляйте свои комментарии или вопросы в поле ниже!