Хаки для создания контента: как быстро создавать ценный контент: специалист по социальным медиа

Вы создаете контент для своего бизнеса?

Ищете более простой способ заставить ваш контент работать на вас?

Откройте для себя простые способы создания и перепрофилирования вашего контента, любезно предоставленные Ником Вестергардом.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Ник Вестергаард, хозяин О брендовом подкасте и главный бренд-стратег в социально-контент-агентстве Цифровая реклама, ориентированная на бренд. Ник также является автором Get Scrappy: умный цифровой маркетинг для большого и малого бизнеса.

Ник исследует простые способы создания качественного контента.

Вы также узнаете, как использовать недавние и исторические материалы.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Хаки для создания контента

История Ника

Westergaard Advertising началась 35 лет назад в Айове, когда отец Ника, а теперь его деловой партнер, основал небольшое традиционное рекламное агентство. Ник работал с брендами на заре онлайн-маркетинга, особенно с образовательными издательскими компаниями, когда цифровой формат действительно начал расти.

Около 10 лет назад Ник начал подрабатывать фрилансером в семейном бизнесе. В конце концов, он стал партнером. Помимо изменения вида работы, на которой специализировалась Westergaard Advertising, они превратились в цифровая реклама, ориентированная на бренд, чтобы помочь организациям создавать лучшие бренды в Интернете с помощью социальных сетей и контента маркетинг.

Книга Ника, Получите Scrappy, произошло от фразы, которую он часто произносил. Ник много выступает с публичными выступлениями и говорит, что это был один из тех случаев, когда он быстро придумал название для новой речи. Потом, когда пришло время писать, эта тема прижилась и взволновала его. Кроме того, он мог использовать результаты своей работы с клиентами всех форм и размеров.

«Get Scrappy» было обычным делом. Будь то предпринимательский стартап, частный малый бизнес, средний бизнес или более крупная маркетинговая команда, все стремятся к беспорядку - делать больше с меньшими затратами.

Например, Ник рассказывает о работе с ностальгическим брендом. Schwinn Велосипеды, и как легко думать о них как о большом бренде, но на самом деле это небольшая разношерстная команда в штаб-квартире в Мэдисоне, штат Висконсин. Ник поговорил с ними об этой идее быть лоскутным. Менеджер по социальным сетям Schwinn Саманта Херсил резюмировал лучше всего.

«Мы все могли бы использовать несколько человек и еще несколько долларов», - сказал Херсил. Это действительно суть книги.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как изменился бизнес Ника за последние 10 лет.

Почему маркетологи возражают против создания контента

Ник объясняет, что контент - это хитрое животное, поэтому для этого требуется мышление контент-маркетинга. Некоторые из препятствий, с которыми сталкиваются маркетологи, связаны с отсутствием продуманной контент-стратегии.

В Институт контент-маркетинга сообщает, что многие люди слепо смотрят на контент-стратегию. Это одновременно и препятствие, и внутреннее возражение, потому что компании просто вскакивают на подножку контент-маркетинга.

Как с точки зрения социальных каналов, так и контента, Ник считает, что легко попасть в ловушку того, что он называет "контрольный список маркетинга. » Маркетологи делают все, о чем они слышат: они присутствуют в каждой сети, создают все формы контента и так далее. Ник считает, что если люди вместо этого разработают стратегию с бизнес-целью, их содержание будет лучше согласовано с их бизнесом.

Ник объясняет, что раньше контент определялся письменным словом. Когда люди подходят к микрофону подкастинга и нажимают кнопку записи с видео, они пугаются. Также есть эффект ряби. Специалисты в предметной области могут считать, что они недостаточно интересны, или считают, что у них есть интересные истории, но недостаточно отточенности.

Ник предупреждает, как страх может погубить организацию. Неуверенность в привлечении других людей в организацию может лишить вас того, что может быть одним из ваших самых больших активов.

Знание того, что вы хотите делать и чего ищете, упрощает сбор ресурсов контента, и это также то, чем вы можете поделиться внутри компании. Если люди, с которыми вы работаете, знают, что вам нужно (например, фотографии и истории счастливых клиентов), они могут помочь вам собрать их.

Послушайте шоу, чтобы услышать некоторые вещи, которые мы искали в Social Media Marketing World, чтобы использовать их для будущего контента.

Повторное использование контента

Ник говорит, что для перехода в режим перепрофилирования нужно немного его геймифицировать. Если вы создаете что-то одно, подтолкните себя и подумайте, сколько еще вещей вы можете из него сделать.

Ник рассказывает, как он и его клиент работали над редакционным календарем на коучинге.

Они начали с четырех связанных идей в блогах. Затем они перешли к переориентации и решили, что сообщения в блогах можно дополнить квадратными изображениями, которые могут стать контентом в Instagram. Затем изображения можно было объединить вместе, чтобы разместить спонсорский пост на Facebook.

Майкл Хаяттс Подкаст "Это твоя жизнь" был первым сообщением в блоге. Майкл пишет три сообщения в неделю, видит, какие из них находят отклик, а затем берет эти темы и готовит их в виде вопросов и ответов со своей соведущей Мишель Кушатт.

Ник говорит, что вы можете масштабировать контент вверх или вниз. Разбейте большой кусок на более мелкие или начните с малого и посмотрите, что вы можете связать вместе.

Например, Pew Research берет их основное содержание и разбивает его на части. Они берут раздел отчета и используют его как сообщение в блоге, и это сообщение в блоге указывает на большой отчет. Затем из этого сообщения в блоге они берут точку данных, визуализируют ее и используют в социальные медиа. Эти сообщения указывают на статью в блоге, которая указывает на отчет.

В то время как легко взять что-то большое и разбить его на части, объединение более мелких вещей, таких как написание электронной книги, белой книги или другого большого проекта, может быть пугающим.

Ник часто говорит людям начинать с оглавления, а затем писать каждую главу этой электронной книги или раздела как сообщение в блоге. Это дает вам различные небольшие фрагменты контента, которые вы можете редактировать. Через несколько месяцев свяжите их все вместе и упакуйте как более крупный контент.

Послушайте шоу, чтобы узнать о более творческих способах перепрофилирования вашего контента.

Историческое содержание

У многих предприятий есть старые картотеки, ящики или складские помещения, заполненные «старым хламом». Это вещи, которые мы храним по сентиментальным причинам. Однако в большинстве случаев вы можете оцифровать его, и у вас будет множество интересных материалов для использования. Составьте план содержания, соответствующего вашему календарю. По крайней мере, вы можете наметить годовые четвергы с возвратом.

Возвращение в четверг, также известное как #TBT, обычно проводится в более наглядных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, и указывает на воспоминания. Некоторые вернулись на десятилетия назад, а другие могут вернуться на год назад.

Почему стоит делиться историческим контентом? Ник ссылается на строчку из телешоу Безумцы. Дон Дрейпер, показывая слайд-карусель Kodak, говорит: «Ностальгия сильна». Это хорошая фраза из телешоу, но это также правда.

.

Люди реагируют на воспоминания, потому что они заставляют эмоции бурлить. Если вы почувствуете ностальгию по вашему бренду, возможно, вы сможете задействовать эмоции своей аудитории.

Юго-западные авиалинии создал Доска объявлений Pinterest, посвященная их старой рекламе. Герман Миллер, компания по производству офисных стульев, имеет доску Pinterest под названием «107 лет и подсчет.”

Ник предлагает представить старые печатные объявления как «Вернувшиеся четверги», а затем объединить их на доске Pinterest с историческим контентом.

Послушайте шоу, чтобы узнать, в какой социальной сети легче всего находить исторический контент.

Поделиться контентом других людей

Ник объясняет, что больше контента не всегда лучше, особенно если вы занимаетесь маркетингом. Уже так много контента и больше создается каждый год, что подтверждает Институт контент-маркетинга. К тому же Марк Шефер называет "контентный шок. » В конечном итоге мы превзойдем возможности интернет-зрителей по потреблению оригинального контента.

Компании могут принести пользу своей аудитории, став кураторами. Ник сравнивает кураторов с винными экспертами. Здесь так много вин, что вы доверяете человеку с проницательным вкусом.

Ник говорит, что это напоминает ему сцену в Чудо на 34-й улице когда Санта дает совет перейти улицу от Macy’s и направлять клиентов в Gimbel’s. Хотя вначале это было страшно, в конечном итоге это подкупило их доброжелательностью.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Хотя у маркетологов может возникнуть соблазн пойти другим путем и только кураторством, поскольку у них нет времени на создание контента, каждый бизнес должен делать понемногу и того, и другого.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему не следует недооценивать ценность распространения чужого контента.

Контент, создаваемый пользователями

Ник объясняет, что пользовательский контент, также известный как UGC, - это просто фотографии, письменный контент и видео, созданные вашим сообществом счастливых клиентов. Бывают забавные случаи, когда успешный элемент пользовательского контента встречается в дикой природе. Однако при тщательном планировании вы можете создать массу пользовательского контента для использования в своем бизнесе.

Например, Бен и Джерри клиенты размещали всевозможные замечательные фотографии в мини-кампании под названием Фан-фото Пятница. Когда они обнаружили, что люди хватаются за жизнь и делают счастливые дела, они построили вокруг этого большую кампанию под названием Захватить Эйфорию. Ben & Jerry’s взяли выигравший пользовательский контент и разместили его на рекламных щитах в своих сообществах. Это тоже крайняя история перепрофилирования.

В прошлом месяце «Мир маркетинга в социальных сетях» вдохновил на создание большого количества пользовательского контента. Ник говорит, что с событиями связано множество бессмысленных взломов контента. Например, люди переделывают то, что видят на разных занятиях, и, возможно, вставляют слайды.

Другие примеры хорошего UGC включают: #JetBlueSoFly, который побуждает людей делать снимки в воздухе или в отпуске и использовать этот хэштег. Также, Petco а также Пецмарт побуждайте фанатов делиться фотографиями своих питомцев. Кроме того, когда Дэвид Меерман Скотт выступил с Всемирный рейв, он разослал людям плакаты и призвал их отправиться в самое странное место в мире и сфотографироваться с ним.

Ник говорит, что для более масштабных перемещений пользовательского контента нужно давать предписания и сообщать людям, что вы ищете. Дайте им инструменты. Определите хэштег о разговоре и о том, где вы хотите, чтобы он поделился им.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о книге Ника Получите Scrappy.

Открытие недели

Подкастеры, создатели контента и создатели видео всегда ищут по-настоящему классную фоновую музыку, которую можно использовать без лицензионных отчислений и без рекламы. Музыка для творцов это новый ресурс. После того, как вы подпишетесь со своим адресом электронной почты, они будут отправлять вам бесплатную песню один раз в неделю.

MusicforMakers.com отправляет музыку из разных жанров и настроений, и вы можете искать по разным инструментам. И качественно. Музыка варьируется от электронной до атмосферной. Плюс ко всему, песни бывают разной длины. Например, если песня слишком длинная, доступна более короткая версия.

У них тоже есть профессиональные функции. Вы получаете 50+ песен чуть менее чем за 9 долларов в месяц или ежегодную плату в размере 100 долларов.

Это оригинальная музыка без авторских прав и лицензионных отчислений, поэтому вы можете использовать ее в личных и коммерческих проектах.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Music for Makers работает на вас.

Упоминания о других шоу

В Общество маркетинга в социальных сетях это эксклюзивное членское сообщество, созданное Social Media Examiner.

Вам сложно успевать за всеми новыми разработками и частыми изменениями в социальных сетях? Общество вам поможет открывать новые идеи, избегать проб и ошибок, применять новейшие социальные тактики и находить то, что работает лучше всего в маркетинге в социальных сетях.

Вам нужно конкурентное преимущество? Раскройте новейшие тактики маркетинга в социальных сетях которые приносят реальные результаты для вашего бизнеса в Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab и в визуальном маркетинге.

Найдите новые способы улучшить свой контент и измерить свои результаты - все это не выходя из дома или офиса.

В состав общества входят три оригинальные, высокотехнологичные тренировки каждый месяц, который длятся от 60 до 90 минут. Члены также получают доступ к эксклюзивным частным форумам и ежемесячным видеовстречам, где вы можете общаться с единомышленниками, задавать вопросы и помогать другим маркетологам.

“Имея одно центральное место для обучения и поддержки и отличное сообщество, у которого есть знания, которыми можно поделиться для меня было несложно- сказала член Общества Лорен Риджуэй.

Теперь у вас есть возможность присоединяйтесь к тысячам других маркетологов внутри Общества маркетинга в социальных сетях. Запишитесь сегодня - Двери закрываются в пятницу, 27 мая.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше об Обществе маркетинга в социальных сетях.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнать больше о Ник на его интернет сайт.
• Читать Получите Scrappy и узнайте больше о книга.
• Слушать О брендовом подкасте.
• Узнать больше о Schwinn Велосипеды и их менеджер в социальных сетях Саманта Херсил.
• Посмотрите, что Институт контент-маркетинга должен сказать о контентная стратегия, а также их Отчет по контент-маркетингу B2B.
• Узнать о контрольный список маркетинга.
• Послушайте Майкла Хаятта Это подкаст вашей жизни.
• Посмотри как Pew Research создает изображения в социальных сетях которые ведут к содержанию их блога.
• Проверять, выписываться Юго-западные авиалинии'винтажная реклама а также Германа Миллера “107 лет и отсчет » Доски Pinterest.
• Узнайте больше о том, что Марк Шефер называет «контентный шок.”
• Узнать больше о Бен и ДжерриФан-фото Пятница а также Захватить Эйфорию кампания.
• Изучите кампании пользовательского контента от #JetBlueSoFly, Petco, Пецмарти Дэвид Меерман Скотт World Wide Rave.
• Проверять, выписываться Музыка для творцов.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Узнать больше о Общество маркетинга в социальных сетях.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о создании контента? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.