Почему крупные маркетологи переходят на Google+: специалист по социальным медиа

Вероятно, вы уже какое-то время слышали шум о Google+.

Возможно, вам интересно, почему так много специалистов по маркетингу уделяют большое внимание новой социальной сети.

В этой статье я сижу с Гай Кавасаки, оригинальный евангелист Macintosh. Ты будешь узнайте, почему 99% его усилий сейчас сосредоточено на Google+.

Гай раскрывает свою стратегию в отношении Google+ и рассказывает о своей новой книге, Что за плюс! Google+ для всех нас. И это очень отличается от других его книг. Это показывает подробные сведения о том, как воспользоваться преимуществами Google+.

Майк: Парень, почему компаниям стоит обратить внимание на Google+? Какие основные преимущества?

Парень: Компаниям следует прыгать в Google+ потому что это Дикий Запад, поэтому вы можете заявить свое требование, а не прорваться сквозь шум в Twitter и Facebook.

Также, Google владеет рекой под названием поисковый трафик. Он может направить эту реку в любом направлении.

Когда Google представил концепцию «социального поиска», он перевернул SEO. Теперь, когда люди ищут в Google, они видят действия своих друзей в Google+.. Это здорово.

Вот пример социального поиска (обратите внимание на маленький аватар в виде головы человека, указывающий на результат социального поиска)

Значит 1) вы хотите, чтобы люди окружали вас, чтобы при поиске они видели ваши сообщения и 2) вы должны писать о том, за что вы хотите, чтобы ваши подписчики знали вас.

Если бы я занимался бизнесом, я бы подумал: «Зачем ждать, пока мне придется покупать недвижимость на Манхэттене? я должен войдите сейчас и соберите всех подписчиков, которых я смогу, прежде чем Google+ станет популярным.”

Майк: Некоторое время вы были ярым сторонником Twitter, а затем и Facebook. Как Google+ подходит вам для других социальных сетей и почему?

Парень: Я влюбился в Google+ из-за возможности редактировать сообщения, более элегантного пользовательского интерфейса и качества комментариев.

Сегодня 99% моих усилий в социальных сетях приходится на Google+.

По общему признанию, это может быть не рационально или оптимально, но когда любовь рациональна или оптимальна?

Во многих смыслах Google+ стал для меня вторым пришествием Macintosh. Для меня это было глубоким открытием.

Я написал всего две книги, ориентированные на продукт, с разницей в 25 лет: Путь Macintosh а также Что за плюс! О чем тебе это говорит?

Майк:Что за плюс! кажется очень отличным от ваших предыдущих книг. Можете ли вы объяснить, почему вы написали эту книгу, для кого она предназначена и что отличает ее от других существующих?

Парень: я написал Что за плюс! Google+ для всех нас потому что мне больно, что люди не «понимают» Google+.

Я думаю, что это лучшая платформа для социальных сетей, чем у конкурентов - точно так же, как Macintosh был лучше других операционных систем.

Я терпеть не могу, когда люди используют не самый лучший инструмент, особенно когда они следуют советам так называемых экспертов. Я боролся с такими же «экспертными» советами в отношении Macintosh в 80-е.

Мне нравится такой бой. На самом деле, я сделал на этом карьеру. Google+ - моя последняя «причина».

Майк: Вы издали эту книгу самостоятельно?

Парень: Я так и сделал, работая с людьми из Либбу, в основном Хэлли Сьютт Такер, и независимый консультант по имени Шон Уэлч.

Я опубликовал самоиздание, потому что хотел достичь низкой цены - «меньше, чем большой латте Starbucks», чтобы быть точное - и мне нужна была полная гибкость, чтобы делать любые виды лицензирования, спонсорства и всего, что мне нравится сделок.

Например, Samsung спонсирует 6000 экземпляров. Можете ли вы представить себе попытку добиться этого через традиционного издателя? Тим Кук (нынешний генеральный директор Apple) уйдет на пенсию раньше, чем это произойдет.

Также, Google говорит, что вводит одну новую функцию в день, поэтому мне приходится постоянно пересматривать эту книгу.

Плюс посчитайте. Я зарабатываю 70% от 2,99 доллара на электронной книге, то есть около 2 долларов. Мне нужно продать две копии Что за плюс! заработать примерно столько же на одном экземпляре Чары. Я думаю, что проще продать две копии Что за плюс! чем одна копия Чары. И время выхода на рынок с того момента, как я закончил книгу, было меньше недели.

Самостоятельная публикация электронных книг очень привлекательна, если - и это очень важно - автор также может продавать книгу. Я могу сообщить вам через несколько месяцев, как получился этот эксперимент, но это определенно весело.

Майк: Какой твой распорядок дня в Google+?

Парень: Ночью я лежу в постели со своим Samsung Galaxy 7.7 и проверяю несколько сайтов: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com а также photography.alltop.com.

Гай использует Alltop, чтобы находить интересный контент, которым можно поделиться в Google+.

Они мне помогают найти истории для публикации на следующее утро.

Я создал круг, в котором только я.

Используя Opera, я поделитесь этими историями с моим кругом - это значит, что его никто не видит, кроме меня.

Утром я использую эти репосты, чтобы публиковать истории в Google+.

Я также смотрю сообщения, которыми поделились участники #sciencesunday для рассказов.

Затем я публиковать в течение дня, и использовать уведомления Gmail о + упоминания отвечать людям.

Я стараюсь отвечать на каждый комментарий, который + упоминает меня. Я также трачу много времени на то, чтобы «выкидывать» спам и т. Д., Используя расширение Chrome под названием Комментарии Nuke.

Nuke Comments помогает блокировать спамерам оставлять комментарии на вашей + странице

Майк: Следует ли компаниям сосредоточиться на своем личном профиле или страницах компании, когда речь идет о Google+, и почему?

Парень: Это сложный вопрос.

Ответ наиболее очевиден, когда организация является индивидуальным предприятием или индивидуальным брендом.

Если субъект, вероятно, проживет дольше, чем человек, то это должна быть страница компании..

Но хорошая страница компании должна вести себя как живой, дышащий человек, а не как какой-то веселый «бренд».

Мне было трудно поддерживать более одного присутствия в Google+. Это все равно, что поддерживать два Macintosh в актуальном состоянии, в хорошем состоянии и в актуальном состоянии… если вы понимаете, о чем я.

Майк: Где люди могут получить копию вашей книги?

Парень: Лучшее место для начала - это WhatthePlus.com потому что именно здесь будут проводиться специальные акции и тому подобное.

Но поверьте мне, когда я говорю вам, что моя цель - натолкнуться на Что за плюс! это неизбежно, если в ближайшие несколько недель вы будете в Google+.

Майк: Что дальше у Гая Кавасаки?

Парень: Понятия не имею. Если я продам достаточно копий Что за плюс!, Я посвящу свою жизнь семье и игре в хоккей. Это все, что я действительно хочу делать.

Как вы думаете? Вы начали сосредоточиваться на Google+? Если да, то как это вам помогло? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.