Facebook Live с рабочего стола: на этой неделе в социальных сетях: Social Media Examiner

Добро пожаловать в наш еженедельный выпуск новостей новости социальных сетей.

Чтобы помочь вам будьте в курсе новостей в социальных сетях, вот некоторые из новостей, которые привлекли наше внимание.

Что нового на этой неделе

Facebook предоставляет возможность транслировать прямые трансляции с рабочего стола: Facebook поделился несколькими новыми инструментами и улучшениями, которые «дают издателям больше контроля, настройки и гибкости в их трансляциях». Эти обновления включают возможность прямой трансляции на странице Facebook через веб-браузер с рабочего стола, показатели видео для общедоступных видео для профилей с 5000 или более подписчиков, закрепление комментариев и Больше. Social Media Examiner отмечает, что возможность прямого выхода с настольного компьютера в настоящее время ограничена браузером Chrome и распространяется также на группы Facebook.

Facebook также представил новую роль Live Contributor на страницах, которая позволяет администраторам «назначать конкретных людей для работы от имени Page »и« дает участникам гибкость для потоковой передачи отличного живого контента с мобильного устройства… когда бы это ни происходило ». Эта функциональность устраняет необходимость предоставлять вещателям административный доступ, прежде чем они смогут размещаться на вашей странице в Facebook, что обеспечивает «безопасность и контроль» над твоя страница.

Instagram предоставляет информацию о бизнес-инструментах Instagram и рекламе в историях: Instagram объявил, что Instagram Stories теперь имеет более 150 миллионов ежедневных пользователей и 70% пользователей Instagram, которые следят за бизнесом, «треть самых просматриваемых историй - из бизнеса. "

Instagram также объявил, что «в ближайшие недели» бизнес-инструменты Instagram будут включать такую ​​аналитику, как охват, впечатления, ответы и выходы для отдельных историй. Кроме того, вскоре компании смогут «запускать иммерсивные полноэкранные объявления в историях», которые будут использовать возможности таргетинга, охвата и измерения Instagram. В настоящее время Instagram тестирует новую сюжетную рекламу с ограниченным числом мировых брендов, включая Airbnb и ASOS.

Twitter закрывает приложение Twitter Dashboard: Twitter закроет свое бизнес-приложение, Панель управления Twitter, действует с 3 февраля 2017 г. Twitter заявил в своем твиттере, что «надеется [ы] представить лучшие функции из Dashboard для более широкого сообщества Twitter» в будущем. Twitter запущен этот инструмент для Интернета и мобильных устройств в июне прошлого года. Он был «разработан, чтобы помочь предприятиям установить связь со своими клиентами и сообществом», и, как утверждается, предлагал маркетологам и владельцам «четкую картину того, что говорят об их предприятий, позволяет им планировать твиты и дает представление об их эффективности ». Все ранее запланированные твиты будут публиковаться, как и планировалось, и их можно отслеживать или обновлять. из TweetDeck.

Facebook экспериментирует с ретаргетингом рекламы на основе поиска в Интернете: Facebook постепенно «расширяет формат [динамической рекламы], чтобы позволить рекламодателям ориентироваться на большее количество пользователей Facebook на основе их активности в Интернете». Раньше маркетологи могли обращаться только к клиентам, у которых «Специально просмотрели продукт на своем веб-сайте или в мобильном приложении». Однако это недавнее обновление позволяет рекламодателям ориентироваться на более широкую аудиторию, помимо тех, кто уже взаимодействовал с их веб-сайтом. или приложение. Бренды электронной коммерции и розничные продавцы смогут «отточить людей, которые могут быть заинтересованы в продукте, но не обязательно просматривали его в Интернете» или просматривали несколько веб-сайтов в поисках товара.

Небольшая группа американских брендов в настоящее время тестирует этот новый формат рекламы, но Facebook планирует распространить его на другие регионы «в ближайшие месяцы». Отчеты Adweek что «интернет-магазин мебели Wayfair тестировал формат и утверждает, что реклама на 20% эффективнее других типов приобретения реклама ».

У рекламодателей Facebook теперь есть больше возможностей для создания ретаргетированной рекламы: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11 января 2017 г.

Наш взгляд на главные новости этой недели

В шоу на этой неделе с пятницы, 13 января 2017 года, Майкл Стельцнер и гости обсуждают главные новости в социальных сетях. Темы включают Facebook Live с рабочего стола (2:55), обновления, поступающие в Instagram Business Tools и видеорекламу (18:40), а также закрытие приложения Twitter Dashboard (30:00). Подпишитесь на будущие шоу Вот.

Больше новостей для заметок

Snapchat запускает универсальную панель поиска и нашу историю: Snapchat упрощает «поиск друзей, групп, поиск издателей и наши истории» с помощью универсальная панель поиска, которая всегда доступна в верхней части каждого экрана приложения, включая камера. Этот новый улучшенный интерфейс «разработан для скорости» и помогает «извлекать из Snapchat лучший контент и диалоги». TechCrunch сообщает, что эта новая функция в настоящее время доступна только «некоторым пользователям Android» и будет «скоро» развернута для всех iOS и всех остальных Android. устройств.

TechCrunch также сообщает, что Snapchat теперь позволяет «людям в любом месте и в любое время» отправлять свои снимки в Наша история характерная черта. Наша история Snapchat была создана, «чтобы пользователи Snapchat, находящиеся в одном месте проведения мероприятия, могли отправлять снимки в та же история », и слайд-шоу изначально были тщательно отобраны и тематизированы на основе заранее выбранных праздников, событий или локации. Благодаря этому обновлению пользователи из любой точки мира могут отправлять свои снимки для публикации, а Snapchat сможет создавать «Наши истории» на основе тенденций отправки.

Pinterest применяет глубокое обучение к связанным пинам: Pinterest теперь «применяет глубокое обучение, чтобы сделать связанные пины еще более актуальными» и делится тем, что при тестировании этот метод увеличил взаимодействие со связанными пинами на 5%. Pinterest сообщает, что связанные пины - «один из самых популярных способов поиска идей в Pinterest». В блоге Pinterest Engineering рассказывается, как глубокое обучение позволяет ему предоставлять более точные и актуальные рекомендации на основе «контекста пина», а не только сигналов от всех досок, на которые он сохранен.

Facebook представляет проект журналистики Facebook: Facebook объявил о новой программе «по укреплению связей» между Facebook и новостной индустрией. Facebook будет сотрудничать с новостными организациями, «чтобы разрабатывать продукты, узнавая от журналистов, как мы можем стать лучшим партнером, и работать с издателями и преподавателями о том, как [мы] можем вооружить людей знаниями, которые им необходимы, чтобы быть информированными читателями в цифровую эпоху ». В рамках этого Facebook будет продолжать создавать новые форматы повествования, изучать новые бизнес-модели и сосредоточиться на новом обучении и инструментах для своих издатели.

В Страница проекта журналистики Facebook будет служить «центром [его] усилий по продвижению и поддержке журналистики в Facebook», и именно здесь он будет продолжать информировать общественность об этих инициативах.

Google внедряет новую технологию для создания качественных изображений при более низкой пропускной способности: Google внедряет «машинное обучение и новую технологию под названием RAISR» для создания высококачественных версий изображения с низким разрешением и позволяют пользователям видеть красивые фотографии «такими, какими их задумал фотограф», на 75% меньше пропускная способность на изображение. Google начал продвигать эту новую технологию для изображений с высоким разрешением на определенных устройствах Android и уже применяет ее к более чем 1 миллиарду изображений в неделю. Компания планирует расширить его «в ближайшие недели».

Сеть аудитории Facebook охватывает более 1 миллиарда человек: Facebook объявил, что теперь «более одного миллиарда человек видят рекламу через Audience Network каждый месяц», и недавно он добавил в сеть девять новых глобальных партнеров-издателей. Согласно Facebook, распространение рекламных кампаний на сеть аудитории может привести к «более эффективной общей кампании», и эти рекламодатели отметили «увеличение конверсий на 12% для кампаний веб-сайтов и на 17% увеличения количества установок для кампаний мобильных приложений» на средний.

Google выпускает ускоренные мобильные страницы Lite: VentureBeat сообщает, что Google выпустила новый формат страниц ускоренных мобильных страниц (AMP) Lite, который «включает сжатые изображения и данные изображения, среди прочего, чтобы статьи и другие веб-сайты загружались еще быстрее и занимали меньше данных, чем стандартные AMP ». Этот более мелкий формат предназначен для пользователей с устройствами с низким объемом оперативной памяти и медленными сетями в таких странах, как Вьетнам, Малайзия и другие.

Google развертывает AMP Lite для людей, использующих устройства с низким объемом оперативной памяти и медленные сети. https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13 января 2017 г.

LinkedIn удаляет приложение из магазинов Apple и Google Play в России: The New York Times сообщает, что Apple и Google договорились удалить приложение LinkedIn из магазинов приложений для iOS и Android в России из-за «местных законов, которые требуют, чтобы интернет-компании хранить данные о гражданах России в пределах страны ». Этот шаг затронет «несколько миллионов» пользователей LinkedIn в России и будет предпринят после предыдущей попытки правительства. к заблокировать сайт LinkedIn.

Tailwind запускает новый инструмент маркетинга в Instagram: Попутный ветер выпущен Попутный ветер для Instagram, новый набор маркетинговых инструментов, который помогает маркетологам «улучшить взаимодействие со своим контентом в популярной визуальной социальной сети». Tailwind для Instagram доступен как для мобильных устройств, так и для компьютеров. Маркетологи могут подписаться на бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram на сайте Tailwind.

YouTube демонстрирует перспективных авторов и художников: YouTube выделяет авторов и художников, которые «находятся на подъеме», в новом разделе своих Вкладка "Тенденции". Каждую неделю два автора и два художника будут представлены на целый день в программе «Creator on the Rise». или значок «Художник на подъеме» как способ увеличить их охват и помочь создать более крупный зрительская аудитория. Возможность быть представленным в настоящее время доступна только создателям или артистам в США, у которых более 1000 подписчиков. YouTube заявляет, что их выбор основан на просмотрах, времени просмотра и росте подписчиков.

Политика конфиденциальности обновлений Snapchat: Стремясь быть прозрачным в отношении информации, которую он собирает, использует и распространяет среди других сторон, Snapchat предоставил подробный обзор своей пересмотренной политики конфиденциальности в блоге своей компании. Например, Snapchat заявляет, что он не только собирает и использует информацию, которую вы предоставляете при использовании приложения, но также может собирать информацию, «которую другие пользователи сообщают о вас, когда пользуются услугами [Snapchat] ». Компания также подробно описывает возможности пользователей Snapchat «контролировать, получать доступ и обновлять [свою] информацию» на приложение.

Предстоящие новости социальных сетей, за которыми стоит следить

YouTube представляет функцию суперчата: YouTube представил Super Chat - «новейший инструмент, позволяющий фанатам и авторам общаться друг с другом во время прямых трансляций». Эта новая функция позволяет зрителям покупать выделенное сообщение в потоке чата, которое «выделяется из толпы, чтобы привлечь еще больше внимания вашего любимого автора» и остается закрепленным в верхней части чата до 5 часов. Суперчаты обеспечивают новый источник дохода для создателей YouTube, предлагая «значимый и живой» способ поддерживать беседы и связи с суперпоклонниками.

Новая функция Super Chat в настоящее время проходит бета-тестирование с несколькими избранными авторами. Однако 31 января YouTube планирует запустить его для авторов в 20 странах и зрителей более чем в 40 странах.

Facebook Instant Articles тестирует несколько историй в одном посте: В шаге, который обещает «улучшить опыт как для людей, так и для издателей», Facebook объявил, что «начнет тестировать способ для издателей объединить несколько Мгновенные статьи в один пост ». Facebook сообщает, что он все еще находится на «очень ранней стадии разработки этой функции» и в настоящее время тестирует ее с избранной группой издатели. Facebook планирует в будущем расширить его и охватить большее количество издателей.

Snapchat тестирует глубинные ссылки и автозаполнение рекламы в Интернете: Snapchat тестирует две новые функции для мгновенной рекламы: создание прямых ссылок и автозаполнение в Интернете. Adweek сообщает, что глубинные ссылки позволяют пользователям Snapchat пролистывать рекламу, появляющуюся между историями и нажмите ссылку, которая приведет их в определенное место в другом приложении, например в список воспроизведения или продукт страница. Функция автозаполнения в Интернете позволит пользователям быстро заполнять формы для генерации лидов и подписки, используя свою личную информацию, уже содержащуюся в Snapchat, одним нажатием. Snapchat ограничил доступность этих двух новых функций для неизвестной группы брендов.

Snapchat тестирует новые рекламные функции для улучшения коммерции и маркетинга потенциальных клиентов: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11 января 2017 г.

Карты Google проверяют списки избранных мест на мобильных устройствах: TechCrunch сообщает, что Google Maps тестирует возможность создавать списки отмеченных и избранных мест, «ведра» мест, которые вы хотели бы посетить, и настраиваемые списки в мобильном приложении. Этот тест является частью продолжающегося Местные эксперты Google программа, которая награждает участников за их вклад ранним доступом к новым функциям. Хотя официальная дата запуска нового инструмента для создания списков еще не объявлена, Google подтверждает, что «всегда экспериментирует с новыми функциями в Картах Google »и« решение о запуске для всех будет приниматься пользователем. Обратная связь."

Списки в Google Map приближаются к запуску https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 января 2017 г.

Facebook: эксперименты с видеорекламой в середине ролика: Facebook тестирует новый формат рекламы в середине ролика, который позволит издателям вставлять рекламу в видеоролики Facebook. «Перекодировать» сообщает, что реклама будет появляться только «после того, как зритель посмотрел клип не менее 20 секунд» и в видеороликах, которые «продолжаются не менее 90 секунд». Facebook не подтвердил никаких подробностей об этой новой функции.

Некоторые интересные исследования на заметку:

Состояние социальной рекламы, 4 квартал 2016 г.: Последний отчет о рекламе в социальных сетях от 4C Insights показывает, что расходы на социальную рекламу растут. Используя агрегированные данные о расходах на средства массовой информации более чем 150 миллионов долларов для более чем 900 брендов, управляемых с помощью продукта 4C Social Ads на Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Pinterest, отчет показывает общий рост на 43% по сравнению с предыдущим кварталом и на 65% по сравнению с прошлым годом в платных СМИ. проводить. Наибольший рост был отмечен в Instagram: расходы на рекламу выросли на 138% по сравнению с прошлым годом. В отчете также представлены новые тенденции и передовой опыт ведущих клиентов 4C.

Видеть значит верить: YuMe, компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для видеорекламы и сбора данных об аудитории, опубликовала новое исследование отношение к иммерсивным форматам рекламы, таким как мобильная виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и 360-градусное видео. Результаты показывают, что чем больше люди используют иммерсивные технологии, тем выше вероятность того, что они будут положительно реагировать на иммерсивную рекламу и уделять ей больше внимания. Например, 60% потребителей, попробовавших виртуальную реальность, считают, что она создает положительное мнение о брендах, и более половины потребители, которые попробовали панорамное видео, сообщают, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой в этом формате.

Исследование Unilever в области устойчивого развития: Новое глобальное исследование потребителей от Unilever дает представление об интересе потребителей к экологически чистым продуктам и их приверженности. Исследование показывает, что большой процент (33%) потребителей во всем мире активно ищут экологически чистые товары и стремятся поддержать компании, использующие экологически безопасные методы. Более одного из пяти (21%) опрошенных заявили, что они бы активно выбирали бренды, «если бы они прояснили свои принципы устойчивого развития на упаковке и в маркетинге», а 53% опрошенных покупатели в Великобритании и 78% в США говорят, что «они чувствуют себя лучше, когда покупают товары, произведенные экологически безопасным способом». Это число увеличивается до 88% в Индии и до 85% в Бразилии и Турции.

Что вы думаете о новой аналитике и рекламе, которые появятся в Instagram Stories? Вы пробовали вести трансляцию в Facebook Live со своей страницы или группы? Поделитесь своими комментариями ниже.