Как создавать обзоры влиятельных лиц: советы и инструменты для блоггеров: специалист по социальным медиа

Вы хотите улучшить охват инфлюенсеров для публикаций обзоров?

Не знаете, как придумать уникальную тему?

В этой статье вы откройте для себя четырехэтапный план по созданию эффективных обзоров влиятельных лиц.

# 1: Составьте график вашей сводки новостей

Время решает все. Если вы планируете свой контент, ориентированный на лидеров мнений, к предстоящим праздникам, вы получите ряд преимуществ, в том числе:

• Лучший ответ от влиятельных лиц: Когда наступит подходящий момент, люди будут более охотно рассказывать о предстоящем событии или празднике.
• Больше акций: Люди будут искать новые идеи для предстоящих праздников, поэтому привлекайте их внимание, рассказывая им мнения нескольких экспертов.
• Более легкое планирование: Если праздники и события определяют ваш план развития контента, вы сможете лучше контролировать свои будущие планы в отношении контента.

Первый шаг - спланировать, как вы интегрировать контент, основанный на влиятельных лицах, в общую дорожную карту контента

. Вот пример моей собственной дорожной карты содержания, которая включает большие национальные праздники, профессиональные дни, странные / веселые праздники, а также ежегодные отраслевые мероприятия.

Обратите внимание, как предстоящие события вдохновляют и направляют мои проектные идеи.

Вы можете скачать образец дорожной карты контент-маркетинга здесь.

Чтобы создавать контент, основанный на влиятельных лицах, вам нужно спланировать его за несколько месяцев. Начните с разъяснительной работы а также выделить достаточно времени, чтобы собрать обзор, создавать визуальные эффекты и т. д.

Чтобы определить фактическую дату, когда произведение должно выйти в эфир, используйте такой инструмент, как Google Trends. Например, если вы выполните поиск по запросу «pubcon» с помощью фильтра 2016, вы увидите, что интерес подскочил примерно за неделю. до мероприятия (которое проходило 10-13 октября 2016 г.), так что это был бы хороший день для публикации кнопка.

Вот как можно рассчитать время процесса создания контента на основе приведенного выше примера:

1 августа: Придумайте вопросспросить влиятельных лиц. Что станет главной темой вашего обзора? (См. Советы по выбору темы в следующем разделе.)

7 августа: Начните работать со списками влиятельных лиц (используя предыдущие связи и находя новые) и обратиться со своим вопросом.

1 сентября: Отправляйте индивидуальные запросы а не автоматические (люди получают слишком много). Следите за новостями в Twitter, Facebook (если вы подключены к Facebook) или ищите общих знакомых, которые могут следить за вами.

15 сентября: Соберите статью и разбейте его на логические разделы / подтемы на основе вкладов. Найдите самую сильную короткую цитату в каждом ответе, чтобы выделить ее в виде цитаты для твита, которая пометит каждого влиятельного лица в твитах.

20 сентября: Создавайте визуальные котировки и диаграммы а также придумать оригинальные вторичные материалы (инфографика, колоды SlideShare и т. д.). Вот несколько полезные плагины визуализации чтобы упростить этот шаг.

3 октября: Добавляем последние штрихи (на случай, если некоторым влиятельным лицам потребовалось больше времени, чтобы отправить свой вклад) и опубликовать статью. Отправьте электронное письмо всем участвующим влиятельным лицам (с их визуальными цитатами; отдельный для каждого участника), сообщая им об опубликованном материале и поощряя их делиться им в социальных сетях и комментировать.

# 2: Используйте исследования, чтобы определить популярный вопрос

Ваша дорожная карта содержания проинформирует вашу тему. Как и в предыдущем сценарии, вы можете выбрать тему, связанную с Днем благодарения, и приурочить ее к конференции.

Чтобы обзор влиятельных лиц был успешным, вам нужно придумать хороший основной вопрос, над которым будут приглашены все участники. Вот где в игру вступает исследование ключевых слов.

Например, если вы хотите сосредоточить обзор только на Дне благодарения, проведите исследование ключевых слов по этой теме, чтобы придумать идею, отвечающую следующим критериям:

• Это интересный достаточно, чтобы влиятельные лица захотели внести большой вклад.
• Это не было охвачено много в отрасли. Вы же не хотите, чтобы ваша статья затерялась в куче другого контента, который регулярно публикуется.
• Это пользуется большим спросом (многие люди ищут ответ), что увеличивает вероятность того, что он вызовет много репостов и ссылок.

Serpstat - отличный инструмент для исследования ключевых слов в обзоре влиятельных лиц. Вы получить самый большой выбор ключевых фраз и это позволяет вам фильтровать и играть с результатами найти что-нибудь интересное. Он доступен как в бесплатном, так и в платные планы, которые начинаются с 19 долларов в месяц.

Для обзора полезно включить фильтр, который заставляет запросы запускать поле Люди также спрашивают. Ты будешь получить отличное понимание вопросов, которые задают люди по определенной теме.

На изображении ниже показано окно "Люди также спрашивают" в действии. Ты можешь посмотреть популярные вопросы по многим конкретным темам, который поможет найти идеи для интересной темы для вашего обзора.

Когда ты Обдумайте свой основной вопроспомните об этих передовых методах:

• Выберите вопрос, на который нельзя ответить "да" или "нет". Также избегайте вопросов, которые ограничивают участников; ваша цель - получить подробные ответы.
• Вопрос должен побудить влиятельных лиц делиться своим личным опытом потому что в этом сила сводных сведений, проводимых пользователями: коллективный обмен подлинными личными советами, тематическими исследованиями, историями и т. д.
• Ваш вопрос может включить некоторые конкретные рекомендации (например, «Добавьте ваши любимые инструменты, скриншоты и т. д.»).
• Посмотрите, что делают другие блогеры в вашей нише. Например, Первое руководство по сайту регулярно публикует интервью с известными блогерами и отлично подбирает интересные увлекательные вопросы

# 3: Превратите собранную информацию в статью

После того, как вы связались со своими влиятельными лицами и собрали их ответы, вы готовы создавать свою статью.

Выберите формат содержания

Хотя формат вопросов и ответов - это самый простой способ собрать статью, это не лучший способ для читателей усвоить информацию. Многие обзоры содержат много ценных идей, но они теряются в нечитаемом формате и не вызывают действия. В результате читатели остаются без полезной информации и планов для реализации.

Поэтому вместо того, чтобы разделять сводку новостей на нелогичные подразделы на основе вклада ваших влиятельных лиц, придумывайте полезные заголовки а также объединить несколько ответов в один подзаголовок.

Например, этот обзор легко читать, потому что информация организована по разделам проблемы / решения, а не просто в виде списка вкладов экспертов.

Предлагайте дополнительные способы использования контента

Переделанная тактика может помочь вам создать разнообразные вторичные ресурсы, чтобы украсить вашу статью, и предложить читателям несколько вариантов использования вашего контента. Вот некоторые примеры:

• Поместите весь обзор в аудио а также создать выпуск подкаста.
• Превратите выделенные цитаты в графику а также создать красивую колоду SlideShare с помощью такого инструмента, как Колода хайку. это SlideShare от TopRank Marketing является отличной иллюстрацией того, как превратить обзоры экспертов в слайд-шоу, используя интерактивные цитаты в твиттере на каждом слайде:

• Превратите свое интервью в PDF а также создать удобный для мобильных устройств флипбук используя такой инструмент, как Flipsnack. Флипбуки улучшают мобильное чтение, поскольку зрители могут увеличивать масштаб и легче перелистывать страницы. Вот технический документ в формате PDF, который с помощью Flipsnack превратили в блокнот:

Получите максимальную отдачу от продвижения каждого участника

Ваши самые ценные активы - это ваши влиятельные участники. Сделайте все возможное, чтобы возвращать их на свою страницу снова и снова. Мой секрет в том, чтобы запланировать десятки твитов на год вперед, отмечая каждого автора. Таким образом, они будут возвращаться к интервью снова и снова, с каждым твитом, который они увидят в своих уведомлениях Twitter.

я использую Drumup чтобы эффективно планировать повторяющиеся твиты, потому что это дает очень удобную панель инструментов, позволяющую мне использовать функцию расписания в один щелчок и добавлять контент в библиотеки для упрощения повторного использования в будущем:

# 4: Используйте программное обеспечение для развития прочных отношений с влиятельными лицами

Одна из самых больших ошибок, которую делают маркетологи, - это сосредоточение внимания на краткосрочных выгодах от сводки новостей. Контент, ориентированный на влиятельных лиц, хорошо известен своей способностью привести к значительному росту трафика и репостов в социальных сетях. Однако это не самая большая выгода от тактики.

Что действительно важно, так это длительные отношения с участвующими влиятельными лицами. Дэвид Бейн опубликовал книгу, основанную на ответах, которые он получил от более чем 100 нишевых экспертов. Он отметил, что «… многие из тех, кто участвовал, говорили мне: если мне что-нибудь понадобится, просто спроси. Такие связи нельзя купить ».

Когда вы работаете над контентом, ориентированным на лидеров мнений, сосредоточьтесь на отношениях, которые вы развиваете с влиятельными лицами отрасли которые с радостью помогут распространить информацию, поучаствовать в запуске нового проекта или внести свой вклад в любое время, когда вам понадобится их помощь в будущем. Связи с влиятельными лицами являются одними из самых больших активов вашего бренда, поэтому к ним нужно относиться как к таковым.

Улучшить организовать работу с влиятельными лицами, вы можете использовать программное обеспечение CRM для продаж, например Товарищ по продажам. Товарищ по продажам позволяет вам Запишите все контактные данные и примечания для каждого влиятельного лица на основе проекта, а затем синхронизировать данные между проектами и членами команды.

Эта информация даст вам четкое представление о:

• Люди, с которыми вы или ваша команда регулярно сотрудничаете
• Какой проект / тема больше всего понравилась конкретным влиятельным лицам
• Какая информационная электронная почта показала себя лучше всего с точки зрения привлечения новых влиятельных лиц или привлечения их к продвижению статьи

В режиме просмотра конвейера вы также можете установить шаги и стимулы для вашей команды, чтобы обратиться к влиятельным лицам. Salesmate предлагает бесплатную 15-дневную пробную версию для тестирования продукта. После этого вы можете получить постоянный доступ за 12 долларов в месяц на пользователя (при ежегодной оплате).

Вывод

Обзоры, проводимые влиятельными лицами - широко используемая маркетинговая тактика, но сейчас они настолько распространены, что постепенно теряют свою привлекательность. Лидеры мнений переполнены просьбами внести свой вклад, а читатели устали видеть очередную сводку новостей экспертов.

Сотрудничество с отраслевыми влиятельными лицами при создании контента все еще может быть эффективным, если вы потратите время на то, чтобы сделать это хорошо. Вам необходимо улучшить процесс взаимодействия с влиятельными лицами, правильно рассчитать время для обзора, придумать уникальную тему и провести мозговой штурм в оригинальном формате.

Что вы думаете? Вы публикуете обзоры новостей? Какую из вышеперечисленных тактик вы будете использовать? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.