Видео на Facebook: взгляд из истории успеха Facebook Watch: эксперт по социальным сетям

Хотите знать, как авторы преуспевают с видео на Facebook Watch? Интересно, как это выглядит по сравнению с другими видео в социальных сетях?

Чтобы узнать, чему маркетологи могут научиться у успешного создателя Facebook Watch, я беру интервью у Рэйчел Фарнсворт.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Рэйчел Фарнсворт, эксперт по видео в Facebook. Она основательница Оставайся дома, шеф-повар и автор книги, Медленное приготовление. Ее шоу на Facebook Watch, Рецепты, имеет более 4 миллионов подписчиков.

Рэйчел объясняет, как ее опыт работы с Facebook Watch сравнивается с видео на ее странице в Facebook и канале YouTube.

Вы также найдете советы по измерению эффективности видео в Facebook и показу рекламы на Facebook Watch.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Успех видео с Facebook Watch

История Рэйчел

В 2008 году, когда Рэйчел стала домохозяйкой, она завела блог. Она не любила быть домохозяйкой. Ей было скучно и она жаждала связи. В своем блоге она поделилась рецептами для друзей и семьи, потому что любит готовить. В 2012 году, после того как у нее родился последний ребенок, она начала пытаться зарабатывать деньги на своем блоге. На тот момент ее целью было оплатить счет за продукты.

Муж Рэйчел, инженер-программист, предложил ей сделать видео частью своего бизнеса, потому что он верил, что видео - это будущее Интернета. Хотя в то время Рэйчел не смотрела много онлайн-видео, она решила попробовать снять несколько видео и разместить их на YouTube.

Рэйчел говорит, что ее первые видео были ужасными. Она не редактировала их, поэтому зрители видели, как она включала камеру и ходила перед ней. Все было в реальном времени. Она быстро поняла, что ее видео плохие, удалила эти первоначальные попытки и начала практиковаться в автономном режиме. Она экспериментировала с новыми стилями, которые показывали только еду, а не ее лицо, но в тот момент она все еще не гордилась своей работой.

В 2016 году BuzzFeed запустил Вкусные, который хорошо зарекомендовал себя и помог Рэйчел увидеть возможности того, что она уже делала. Она начала оттачивать свое мастерство в собственном стиле и улучшила качество своих видео. Она также начала видеобизнес, снимая оригинальные видеоролики для страниц других авторов в сети Facebook.

Создание видео для других страниц Facebook было огромным опытом обучения. За 6 месяцев Рэйчел сняла около 1000 нисходящих видеороликов о кулинарии. Поработав примерно со 100 различными страницами в Facebook, она остро поняла, что на Facebook преуспевает, а что нет.

Понимая, как создавать видео и что работает на Facebook, Рэйчел вернулась к созданию собственных видео в октябре 2016 года. Менее чем за 3 месяца она выросла с 52 000 до 1 миллиона подписчиков. Для этих видео она выбрала контент из своего блога, который хорошо трансформируется в видео. Ее первое видео Рецепт домашних роллов за 60 секунд, по-прежнему остается одним из ее самых просматриваемых видео.

Когда Facebook анонсировал Watch в июне 2017 года, Рэйчел узнала об этом все, что могла. Она поговорила со всеми, кого знала, кто мог быть связан с Facebook Watch, об их опыте использования этой функции. Когда Facebook приехал в Солт-Лейк-Сити, где живет Рэйчел, они пригласили ведущих авторов YouTube в этом районе, которые предложили Facebook пригласить и Рэйчел.

В это время, Канал Рэйчел на YouTube у нее было около 150 000 подписчиков, так что это был законный канал на YouTube, но не основной компонент ее бизнеса. После встречи с Facebook Рэйчел перешла на страницу Watch, отправляя электронные письма и подписываясь на сотрудников Facebook в LinkedIn. Она говорит, что сделала все возможное, чтобы проникнуть в Facebook Watch.

26 февраля 2018 года Рэйчел запустила свою страницу просмотра в Facebook, Рецепты. Поскольку Watch - это платформа, основанная на поиске, Рэйчел назвала свою страницу на основе поискового запроса номер один для ее контента. В то время Watch все еще находились в стадии бета-тестирования. Однако время и усилия, которые Рэйчел вложили в Facebook Watch, окупились, потому что они стали популярными.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли по поводу имени, которое Рэйчел выбрала для своей страницы просмотра в Facebook.

Опыт Рэйчел с Facebook Watch

Страница Рэйчел на Facebook Watch была одной из самых успешных на платформе Watch. На ее странице сейчас 4,6 миллиона подписчиков. За один день ее максимальный охват на один пост составил 27,5 миллиона человек. Однако в любой день просмотры видео Рэйчел на Facebook Watch могут значительно колебаться.

Рэйчел говорит, что у этих показателей есть большие различия, потому что она вошла в платформу в конце альфа-тестирования и в начале бета-тестирования. Тем не менее, она видит, что видео на платформе Watch набирают миллионы просмотров в течение 24 часов. Кроме того, поскольку Facebook Watch постоянно что-то настраивают, просмотры иногда ужасны, но когда они хорошие, они действительно хорошие.

Рэйчел делится другими примерами необычных просмотров на Facebook Watch. Несколько месяцев назад она помогла другу создать страницу просмотра, и за один день у этой страницы было 98,8 миллиона просмотров одного сообщения. Рэйчел также видела, как за 7 дней у подруги число подписчиков увеличилось с нуля до 1 миллиона.

Однако страница просмотра в Facebook не гарантирует успеха. Страницы просмотра многих авторов и медиа-компаний потерпели неудачу или преуспели. Другими словами, успешные страницы чрезвычайно успешны, но Рэйчел считает, что успех требует невероятного количества работы. Когда вы сосредотачиваетесь только на больших историях успеха, страница просмотра кажется волшебной палочкой, но это не так.

За кулисами Рэйчел говорит, что успешное выступление на Facebook Watch - это что-то вроде прогулки по джунглям в поисках Эльдорадо. Поскольку Facebook Watch - новая платформа с новыми целями для Facebook, алгоритм постоянно меняется.

В ответ Рэйчел необходимо постоянно тестировать алгоритм и сотрудничать с другими людьми, которые также тестируют его. Они делятся знаниями, чтобы понять, как использовать алгоритм в качестве создателей, и скорректировать свои стратегии, чтобы двигаться в том же направлении, что и Facebook.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, насколько тема Рэйчел совместима с экосистемой Facebook.

Сравнение видео на Facebook и YouTube и на странице Facebook

Учитывая, что большинство людей в ближайшее время не увидят страницу просмотра в Facebook, я спрашиваю Рэйчел, что она думает о видео на YouTube и в Facebook.

Рэйчел говорит, что YouTube и Facebook - две очень разные платформы. Хороший контент на YouTube обычно не переносится на Facebook и наоборот. YouTube - это целенаправленный просмотр, тогда как Facebook - это разрушительный просмотр. Выбор зависит от вашего контента и вашей демографии. Однако некоторые люди могут соединить оба мира.

Подрывной опыт на Facebook заключается в том, чтобы привлечь чье-то внимание в первые 3-5 секунд и удерживать это внимание с помощью быстро меняющегося формата. Длина вашего видео не обязательно имеет значение. Например, 3–5-минутное видео, длинное для Facebook, по-прежнему может быть разрушительным. Если ваше видео может заставить людей перестать прокручиваться, вы добьетесь большого успеха на Facebook.

Субтитры также важны для видео на Facebook. Рэйчел всегда делает подписи, чтобы людям не приходилось включать звук. Многие люди смотрят видео в дороге, пока их ребенок спит или когда они находятся в ванной на работе. Они не хотят смотреть со звуком.

С тех пор, как Рэйчел перешла от публикации видео на своей странице в Facebook к публикации на Watch, показатели удержания ее зрителей значительно улучшились. В среднем около 35% ее зрителей смотрят ее видео до конца или ближе к концу. Этот показатель удержания высок для видео на Facebook.

Рэйчел считает, что несколько разных факторов способствуют повышению коэффициента удержания на Watch по сравнению с ее страницей. Люди обычно используют Watch, когда у них есть время, чтобы посмотреть видео, тогда как они часто этого не делают, когда просматривают ленту новостей Facebook. Уведомления - еще один фактор. Watch продолжает экспериментировать и изменять уведомления, а также список пользователей.

Однако удержание зрителей на YouTube по-прежнему выше, чем на Facebook Watch. Отмечу, что у The Journey гораздо более высокий уровень удержания на YouTube. Около 50% -60% зрителей YouTube смотрят «Путешествие» до конца, но для Social Media Examiner на нашей странице в Facebook это неслыханно.

Рэйчел говорит, что люди рассматривают YouTube как место, где можно сесть и посмотреть видео, но они не думают о Facebook таким образом. Однако Facebook пытается изменить это восприятие. Недавно она видела, как Facebook Watch запускают предстоящие шоу, похожие на осенние телевизионные премьеры, с рекламой, пресс-релизами и составами шоу.

В долгосрочной перспективе Facebook Watch не обязательно трансформируется в телевидение, но шоу могут стать гибридом интернет-видео и телешоу, которые мы еще не видели.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о преимуществах Facebook по сравнению с видео на YouTube.

Что такое страница просмотра Facebook?

Разница между страницей Facebook и страницей просмотра Facebook немного сбивает с толку, потому что они похожи. Facebook Watch - это отдельная платформа, которая пока живет на платформе Facebook.

Однако есть признаки того, что Facebook начинает предлагать Watch как отдельное приложение которые могут появиться на смарт-телевизорах вместе с Netflix, Hulu и Amazon Prime Video. Рэйчел недавно увидела рекламу этого варианта, в которой говорилось: «Посмотрите это шоу в приложении Facebook Watch на своем телевизоре». (На момент интервью приложение не было доступно на ее телевизоре.)

Пока что эпизодический контент и сезоны отличают Watch от обычной страницы Facebook. На странице просмотра вы можете организовать видео по сезонам, как телешоу. Вы также можете транслировать видео в реальном времени и организовывать эти видео в эпизоды. Рэйчел публикует серии, но, поскольку ее контент вечнозелен, она не разбивает серии на сезоны. Это вариант, которым необязательно пользоваться.

Рэйчел делает прямые трансляции своего шоу почти каждую неделю. Когда вы переходите в прямом эфире со страницы просмотра, функциональность аналогична обычной странице, за исключением того, что у вас есть дополнительная возможность сделать прямое видео в качестве эпизода. Еще одно отличие состоит в том, что охват ее прямых трансляций на Watch выдающийся - намного лучше, чем до Watch.

На некоторых обычных страницах Facebook также позволяет создавать эпизоды. Контент, который соответствует критериям Facebook и хорошо работает, может попадать в Watch; затем вы можете настроить свою обычную страницу так, чтобы она выглядела как страница с видео. Однако, когда Рэйчел попробовала этот вариант, она обнаружила, что это не то же самое, что Watch.

Часы отлично подходят для Рэйчел, потому что у ее шоу «Рецепты» есть собственная страница, которая связана с ее главной бизнес-страницей в Facebook.

Когда она публикует видео на своей странице просмотра, она может одновременно публиковать и на своей странице в Facebook. Для людей, у которых есть большие страницы, эта функция важна, потому что вам не нужно увеличивать целую аудиторию для своего шоу.

Однако Рэйчел была удивлена, обнаружив, что поклонники ее страницы не обязательно переходили на Watch и следили за ее шоу.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о приложении Facebook Watch.

Советы по созданию видео на Facebook

Хотя сейчас Рэйчел публикует свои видео через Facebook Watch, а не на своей обычной странице, видеоконтент в основном не изменился. Она публикует семь видео в неделю, в которых есть как рецепты, так и ее живое шоу. С тех пор, как она перешла на Watch, она немного продвигает свой контент и следит за тем, чтобы как минимум три ее еженедельных видео длились не менее 3 минут, чтобы они могли рекламные паузы.

Когда Рэйчел выступает в прямом эфире, она транслирует на все свои страницы одновременно. Она использует vMix, стороннее приложение, которое вы настроили с ключами потока для всех профилей, в которых вы хотите транслировать. После настройки программного обеспечения вы можете просто выйти в эфир на Facebook. Она вообще не планирует прямые трансляции.

Живое шоу - это случайное варьете. Для живого видео Рэйчел почти никогда не готовит. На более успешных живых выступлениях она болтает со своими поклонниками. Еще один фаворит фанатов - дегустация.

Однако то, что определенный подход к видео сработал для Рэйчел, не означает, что вы должны следовать ему как формуле. Рэйчел призывает всех экспериментировать. Один из эффективных форматов - не единственный способ делать видео на Facebook. На самом деле, поскольку это разрушительная атмосфера, вам нужно сосредоточиться на поиске лучшего пути.

Вместо формулы для видеоконтента Рэйчел делится общими советами по работе с аудиторией и алгоритмом Facebook. Во-первых, избегайте логотипов и текста в начале ваших видео. Эти элементы брендинга отвлекают внимание аудитории. Вместо этого сосредоточьтесь на привлечении зрителей все время. Чтобы помешать чьей-то прокрутке, ваше видео должно дать им повод продолжать просмотр.

Рэйчел также избегает просить людей поделиться ее видео. Искусственный интеллект Facebook может читать и слышать ваш контент, и она обеспокоена тем, что алгоритм будет наказывать терминологию, которая предполагает, что публикация не является естественным опытом.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы с Рэйчел обсуждаем, как функция транскрипции Facebook показывает, что он слушает ваше аудио.

Какие показатели видео в Facebook имеют значение?

Хотя Рэйчел ранее упоминала время просмотра и удержание, она пытается игнорировать эти цифры, потому что они могут угнетать. Она также не уверена, что эти показатели точно указаны на основе ее опыта в Facebook. Чтобы понять, работает ли ее видео в рамках алгоритма, она ориентируется на еженедельный охват. Это отличный индикатор того, как работает ваша страница.

Facebook также продвигает эту метрику. В вашей аналитике значение по умолчанию - неделя. Кроме того, Facebook постоянно выделяет еженедельный охват вашей страницы на главном экране и в ленте новостей. (Еще одно место для проверки ваших показателей - это новый Facebook Creator Studio, который продолжает получать новые функции. Рэйчел проверяет это с июня.)

Рэйчел смотрит на показатели вовлеченности, но чувствует, что способ их представления немного сбивает с толку. Вместо общей вовлеченности Рэйчел сосредотачивается на взаимодействии с отдельными постами. Она активно комментирует, потому что хочет услышать отзывы зрителей, послушать, что они говорят, и посмотреть, действительно ли они интересуются содержанием. Она ищет настоящего сообщества и участия.

Рэйчел фокусируется на вовлечении, потому что она хочет, чтобы люди связывались с ее брендом, и потому что Facebook ценит это участие. В своих видео с рецептами она поощряет это участие советами и приемами, которые, как она знает, заинтересуют ее аудиторию. Она могла бы по-новому нарезать лук. Или она откроет оба конца банки с томатной пастой и вытолкнет содержимое с одного конца.

Я упоминаю, что в конце «Путешествия» воспроизводятся два клипа, чтобы напомнить зрителям об определенных частях видео, и я прошу вопрос типа "Что для вас важнее, планирование или действие?" Эта тактика, кажется, заставляет людей говорить в Комментарии. Рэйчел нравится эта идея, и она говорит, что задает вопросы в текстовой части своих видео.

Послушайте шоу, чтобы узнать о широком диапазоне времени просмотра видео Social Media Examiner.

Как маркетологи могут использовать Facebook Watch

В настоящее время реклама Watch используется недостаточно, и Рэйчел считает, что любой маркетолог должен воспользоваться возможностью разместить рекламу на Facebook Watch. Рекламные паузы на Watch находятся в зачаточном состоянии, как и реклама на YouTube 6 лет назад. Рекламные паузы Facebook в настоящее время доступны на шести разных языках и в 26 разных странах (и их количество продолжает разворачиваться).

Хотя рекламные паузы открыты для публики, Facebook строго определяет, кто имеет право на рекламные паузы Facebook Watch. У вашей страницы должно быть не менее 10 000 подписчиков. Кроме того, вам необходимо публиковать видеоролики продолжительностью не менее 3 минут, и за последние 60 дней у этих видеороликов было 30 000 1-минутных просмотров. Facebook предоставляет инструмент, который проверяет, подходит ли ваша страница в Facebook для рекламных пауз.

Если вы имеете право, вы можете размещать рекламу с помощью видеорекламы на Facebook и пользоваться преимуществами просмотра страниц Facebook, которые действительно вызывают рекламные паузы. В настоящее время зрители не могут пропустить рекламу, она короткая (около 15-20 секунд) и предназначена для брендинга (хотя Рэйчел слышала, что интерактивная реклама может быть в разработке). Рекламные паузы появляются в середине ролика.

Facebook Watch тестирует всевозможные варианты этой рекламы, включая места размещения. Иногда вы видите рекламу в начале ролика, которую нельзя пропустить. Вы также можете увидеть оверлеи. Watch также проверяет длину рекламы и позволяет ли создателям выбирать места размещения или оптимизировать размещение для отдельных зрителей. Поскольку реклама Facebook Watch все еще нова, варианты всегда меняются.

В результате, если вы разместите рекламу внутри видео, поместите ее в видео на платформе Watch, потому что эти видео могут охватить гораздо большую аудиторию. Хотя Facebook Watch получил некоторую критику в прессе, Рэйчел считает их невероятно многообещающей платформой. На самом деле, многие создатели видят будущее в Watch, что делает их хорошим местом для рекламы.

Рэйчел много вложила в будущее Facebook Watch, и она думает, что они могут стать гибридом видео Netflix, Hulu или Amazon, смешанного с сверхпотреблением. По сравнению с IGTV (Instagram TV), Рэйчел считает, что у Facebook Watch гораздо более сильное будущее, потому что Watch были более эксклюзивными в отношении того, кто может делиться контентом.

Хотя сложность доступа на Facebook Watch расстраивает многих создателей, эта эксклюзивность является частью его силы. Получить страницу просмотра в Facebook можно только по приглашению, а это невероятно сложно. Хотя не весь контент, который Facebook выбрал для Watch, оказался успешным, люди в Facebook, похоже, стремятся выяснить, что работает.

Для авторов, интересующихся Watch, появилась новая программа под названием LaunchPad может помочь. Хотя приложение для LaunchPad не является приложением для Watch, Рэйчел знает людей, которые получили страницы Watch, потому что они участвовали в программе LaunchPad. Facebook использует LaunchPad, чтобы связаться с создателями и выяснить, что они делают со своим контентом.

Послушайте шоу, чтобы узнать о моих попытках попасть на Facebook Watch.

Открытие недели

С Vimeo Stock Video, вы можете найти высококачественное стоковое видео, которое легко использовать с другими популярными инструментами Vimeo и планами членства.

Эта стандартная библиотека отлично подходит для поиска видеороликов B-roll, которые часто воспроизводятся во время озвучивания или перехода. Библиотека включает в себя множество аэрофотоснимков, установочных кадров, анимационной графики и материалов, связанных с путешествиями. Вы можете найти потрясающее видео без лицензионных отчислений, которое выделит ваше видео по сравнению с обычным видео. Если вам нужно видео с высоким разрешением, также доступны кадры 4K.

Если у вас уже есть Членство в Vimeo для просмотра и размещения видео, использование его сервисов стоковых видео создает беспрепятственный рабочий процесс. Вам не нужно посещать другие места со стоковыми видео, скачивать отснятый материал, а затем загружать его на Vimeo. Кадры просто есть.

Vimeo Stock Video предлагает видеоклипы HD от 79 долларов и видеоклипы 4K от 199 долларов. С тарифным планом, который начинается с 12 долларов в месяц, вы получаете 20% скидку на клипы.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Vimeo Stock Video работает для вас.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Рэйчел на ее сайте Оставайся дома, шеф-повар.
• Смотреть Рецепты, Шоу Рэйчел на Facebook Watch.
• Следите за страницей Рэйчел в Facebook, Шеф-повар The Stay at Home (и следите за новостями о другой странице Facebook, которая находится в разработке).
• Прочтите книгу Рэйчел, Медленное приготовление.
• Смотрите видео с Вкусные, что помогло Рэйчел увидеть потенциал в ее собственной работе.
• Проверить Рэйчел Рецепт домашних роллов за 60 секунд.
• Посещение Канал Рэйчел на YouTube.
• Узнать о рекламные паузы а также узнайте, подходит ли ваша страница.
• Узнайте больше о прямых трансляциях с vMix.
• Узнать о Facebook Creator Studio.
• Проверять, выписываться LaunchPad, Новая программа Facebook для авторов.
• Найдите B-roll с Vimeo Stock Video и узнайте больше о Членство в Vimeo.
• Настроиться на Путешествие, наш документальный фильм.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2018 г..
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2019.

Что вы думаете? Что вы думаете о Facebook Watch и видео на странице Facebook? Поделитесь своими комментариями ниже.