28 прогнозов по маркетингу в социальных сетях на 2015 год от профессионалов: специалист по социальным медиа

Instagram для Facebook, как SlideShare для LinkedIn. Другими словами, SlideShare станет ключевым социальная сеть для бизнес-профессионалов, позволяющая находить небольшие фрагменты контента и делиться ими, находясь в пути 2015.

В настоящее время SlideShare - это то место, где вы создаете, распространяете и потребляете презентации, и это отличный инструмент для B2B-маркетологов, позволяющий проводить контент-маркетинг для своей целевой аудитории. Хорошие презентации стимулируют просмотры страниц, потенциальных клиентов, SEO-оптимизацию и часто долговечный вечнозеленый контент. В 2014 году SlideShare добавила возможности видео для влиятельных лиц LinkedIn. В 2015 году SlideShare распространит видео на всю свою аудиторию. Посмотрите видео SlideShare, чтобы стать YouTube для бизнеса.

Если вы работаете в сфере B2B или являетесь маркетологом, представляющим клиентов B2B, убедитесь, что SlideShare находится в вашем поле зрения в 2015 году.

Дэйв Керпен, Генеральный директор Симпатичный местный, Председатель Симпатичные СМИ и автор Приятное лидерство: сборник из 65+ вдохновляющих историй о маркетинге, вашей карьере, социальных сетях и многом другом.

# 4: YouTube сокращается, поскольку социальные сети начинают размещать видео

Facebook, Twitter и LinkedIn будут отдавать предпочтение видеоконтенту, размещенному на их собственной платформе. Это означает, что маркетологи будут загружать оригинальный видеоконтент в каждую социальную сеть (а не только короткие видеоролики).

Социальные сети дадут дополнительную возможность загружать видео, поскольку они дольше удерживают пользователей на платформе и предоставляют уникальные рекламные возможности. Такое распространение видео радикально изменит способ работы маркетологов с видео.

Майкл Стельцнер, основатель и генеральный директор Social Media Examiner и автор книги Запуск: как быстро вывести свой бизнес за пределы конкуренциии Написание официальных документов: как привлечь читателей и поддерживать их интерес.

# 5: социальные конверсии становятся проще

Социальные микроконверсии станут активной и успешной стратегией для каждого бизнеса в 2015 году.

В настоящее время компании стремятся продвигаться в социальных сетях, направлять трафик обратно на свой сайт, вводить призыв к действию, а затем побуждать посетителей к конверсии. Необходимое поведение чревато проблемами, потому что оно требует от потребителя или потенциального бизнеса предпринять множество шагов.

Я считаю, что мы увидим в социальных сетях гораздо больше методов, которые обеспечивают прямое действие через взаимодействие. Это может быть покупка через твит, мобильный звонок по телефону, регистрация в Facebook или покупка в Pinterest, которая обходит воронку и приводит пользователя социальной сети непосредственно к конверсии.

Некоторые технологии будут интегрированы непосредственно в платформы, но другие будут доступны через сторонние приложения. В любом случае, способность конвертировать будет ближе к аудитории и активности.

Это фантастическая эволюция в социальных сетях из-за очевидной невысокой эффективности конверсии, которую наблюдают компании, приписывая конверсии непосредственно активности в социальных сетях. Я считаю, что его влияние сейчас сильно недооценивается предприятиями. За счет минимизации шагов и сложности преобразование может быть выполнено намного проще. В результате мы увидим растущее улучшение показателей конверсии и атрибуции в социальных сетях.

Дуглас Карр, Генеральный директор DK New Media и основатель блога маркетинговых технологий.

# 6: Платная реклама становится неизбежной

В 2015 году социальные сети будут продолжать искать способы вовлечь бизнес в свои рекламные программы.

Мы уже знаем, что Facebook планирует подавлять органические рекламные сообщения в новостной ленте, начиная с Январь 2015, и что Twitter не исключил реализация алгоритма, подобного Facebook, для своей ленты новостей. Инстаграм все еще занят расширение их рекламную платформу, а поскольку они принадлежат Facebook, можно легко добавить алгоритм, ограничивающий органические публикации от компаний и брендов.

Следовательно, маркетологи в социальных сетях, которые, возможно, избегали социальной рекламы в 2014 году, будут вынуждены принять ее в 2015 году.

Кристи Хайнс, писатель-фрилансер и профессиональный блогер.

7. Локальный поиск расширяет возможности Google+

Рост популярности Google+ благодаря результатам Google Local Search станет явлением в 2015 году.

Google создал инфраструктуру, позволяющую компаниям легко появляться в поиске Google, и поэтому многие компании до сих пор не заявили свои позиции.

Когда у них будет пять отзывов, будут показаны звезды. «Звездная игра» начнется в 2015 году: достоверные обзоры поднимутся на первое место, а малые предприятия получат шанс проявить себя.

Несмотря на то, что звезды обычно не считаются основным фактором ранжирования, мы все можем быть удивлены их важностью для поиска. По совпадению, выше список с наибольшим количеством звезд отображается первым в поле местных списков. Тем не менее, как правило, звезды считаются социальным доказательством, которое, в свою очередь, позволяет людям доверять своему решению щелкнуть. Больше звезд, больше доверия.

В сочетании с возможностью доступа к локальным данным хорошего качества с помощью таких инструментов, как Spheres (будет к концу декабря 2014 г.) многие офлайн-компании будут делать первые шаги в СМИ.

Как только это произойдет, можно будет поддерживать дополнительные сервисы социальных сетей, включая совместное использование контента на нескольких платформах.

Google не торопится внедрять бизнес в свою экосистему, но на этот раз в следующем году мы увидим толчок, когда он получит еще больше позиций и связей в реальном мире.

Мартин Шервингтон, автор Искусство и наука Google+: психологическое, удобное и иногда даже юмористическое руководство по этому новому социальному слоюи консультант по маркетингу.

# 8: Технические инновации меняют маркетинг

Я не думаю, что мы узнаем будущее социальных сетей! Трудно сказать, что будет иметь большее влияние на социальные сети в будущем - дизайн оборудования или инновации в программном обеспечении?

С аппаратными инновациями, такими как Oculus Rift и Квантовый компьютер D-Wave появляются в одночасье, и неизвестно, как оборудование повлияет на то, как мы взаимодействуем в социальных сетях. И это, безусловно, повлияет на него, сделав взаимодействие более интуитивным, своевременным и более реалистичным, чем когда-либо. Представьте себе, что полностью экспериментальная интеграция квантовых данных повлияет на социальное взаимодействие. Самая активная публикация на моей странице в Facebook прямо сейчас - это бурные дебаты по поводу имплантации чипов, как это делают в Швеции.

А еще у вас есть такие люди, как доктор Марк Сагар, который недавно представил первого полностью отзывчивого ребенка с компьютерным интеллектом.

Я сидел в аудитории, так как его ребенок вызвал очень настоящий эмоциональный отклик у меня и у окружающих. Будущее здесь, а хэштег #CrazyCreepyCoolTech!

Мы надеемся, что будущее социальных спиралей в стратосферу останется неизменным, так это необходимость и продолжение настоящего взаимодействия и связи. Еще предстоит увидеть, упростят ли эти технологии их или усложнят, и будут ли люди восставать или принимать их.

Вивека фон Розен, эксперт LinkedIn, спикер и тренер, авторLinkedIn Marketing: час в день.

# 9: Разрушение силосов

В 2014 году между брендами и потребителями по-прежнему существовал серьезный разрыв из-за неправильного использования социальных сетей. СМИ как инструмент коммуникации на уровне бренда и непонимание того, кто на самом деле является клиентом. является.

В этом году бренды осознают реальность того, что социальные сети - это средство для построения отношений, а не односторонний мегафон. Они примут участие в разговоре, зная, что для установления значимых связей они должны разрушить созданную ими изолированность социальных сетей.

Бренды также осознают важность продолжения гуманизации бренда. Как специалисты по цифровому маркетингу, мы подробно говорили об этом в 2014 году. Однако я продолжаю видеть, как бренды говорят в потребители, а не с их. Произойдет мысленный сдвиг, чтобы «рассказать историю», а не просто выдвинуть сообщение.

Взгляните на такие бренды, как Charmin, Oreo и Barkbox, как на яркие примеры правильных социальных сетей. Каждый из них создал веселый, занимательный и интерактивный образ бренда. Они понимают свою аудиторию и работают над предоставлением целевого и последовательного контента, сообщения, голоса и брендинга.

Но бренды не сделают этого в одиночку. Чтобы добиться успеха, они должны подобрать правильного человека, который может превратить их видение и миссию в яркую онлайн-личность. Прошли те времена, когда мы «кое-что знали» о социальных сетях и требовали экспертизы.

В 2015 году бренды спросят потенциальных маркетологов в социальных сетях: можете ли вы заявить о себе и побудить клиентов к действию или вы просто публикуете заранее созданный контент? У вас есть глубокое понимание интегрированной стратегии и можете ли вы эффективно и результативно руководить командой? Это различие станет очевидным, поскольку бренды будут искать лучших талантов, чтобы заявить о себе.

Хотя большинство брендов не трансформируются в мгновение ока, для этого потребуется значительный толчок и готовность пойти на риск.

Ребекка Радис, партнер-учредитель Представьте себе ВАУ.

#10: Акцент кампании смещается на опыт 

В мире, основанном на информации и расширении прав и возможностей потребителей, капитал отношений - единственный бизнес-показатель, который выдерживает испытание временем. Любовь к бренду и защита интересов клиентов - вот что заботится о прибылях бизнеса. Чтобы по-настоящему заслужить доверие и лояльность образованных, технически и социально подкованных, глобальных, подключенных к Интернету потребителей поколения миллениума, недостаточно отвлечь их краткосрочными ослепляющими кампаниями. Чтобы зажечь и сохранить защиту интересов клиентов в долгосрочной перспективе, компаниям необходимо продемонстрировать свою заботу, постоянно предлагая значимый опыт.

Но для этого им необходим полный круговой обзор своего клиента, расположенный централизованно и доступный для любого отдела внутри компании. Таким образом, независимо от того, откуда приходит клиент, к кому он обращается и в чем проблема, компания может обеспечить наилучшее обслуживание в каждой точке взаимодействия. Компании также должны нанимать людей, которые не только обладают правильным набором навыков, но и правильным менталитетом; люди, которые увлечены обслуживанием своих клиентов. И наконец, что не менее важно, им нужна интегрированная технология, которая может поддерживать целостную стратегию всей компании.

Это потребует времени и усилий. Руководителям необходимо будет работать над устранением внутренней разрозненности (не самая легкая задача), привлекая нужных людей и технологии и устанавливая интегрированные процессы внутри компании. Но в быстро меняющуюся цифровую эпоху, когда просто иметь отличный продукт уже недостаточно, чтобы получить конкурентное преимущество, налаживание отношений и получение опыта - единственный ответ не только на выживание бизнеса, но и на долгосрочное процветание.

Екатерина Вальтер, Глобальный евангелист Sprinklr и автор бестселлеров Тhink Like Zuck: Пять бизнес-секретов невероятно блестящего генерального директора Facebook Марка Цукерберга и Сила визуального повествования: как использовать визуальные эффекты, видео и социальные сети для продвижения вашего бренда.

# 11: Платные СМИ становятся необходимыми

В 2014 году мы стали свидетелями нескольких изменений в подходах компаний к маркетингу в Facebook - сначала снижение органического охвата, затем смерть лайков, а теперь и объявление о том, как Facebook планирует сократить количество рекламного контента, поступающего от брендов в новостях корм. Не стоит удивляться, если другие сети в конечном итоге пойдут по тому же пути.

В 2015 году мы увидим рост платных СМИ. Малые предприятия должны будут получить больше информации о том, как ускорить распространение различных типов контента на разных этапах воронки продаж, если они хотят выжить.

Но времена сбора лайков прошли, и все больше компаний понимают необходимость хорошо продуманной структуры. которая доставляет различные типы контента сегментированным группам их аудитории в нужный момент в маркетинге цикл. Лучший способ контролировать потенциальный охват и управлять сегментацией - использовать платные СМИ.

В этом году мы узнали две ключевые вещи, которые нам нужно учитывать в 2015 году: вы больше не можете полагаться исключительно на органическом охвате, чтобы оказать значительное влияние, а платные медиа приводят к большему количеству конверсий, чем обычные СМИ.

Вы должны сосредоточиться на том, чтобы больше узнать о людях в вашей аудитории, а также на понимании того, как сегментировать ваших потенциальных клиентов, независимо от того, есть ли уже связь с вашим бизнесом или нет. Кроме того, определите, кому нужно видеть, что и когда, и определите, как вы собираетесь передать каждое конкретное сообщение.

Франсиско Росалес, Основатель SocialMouths.

# 12: Переиздание увеличивает охват

Facebook провел 2014 год, затягивая петлю для социальных маркетологов, и, поскольку изменение алгоритма вступило в силу в январе, не показывает никаких признаков того, что в новом году остановится. Вдобавок ко всему, другие сети, такие как Twitter, продолжают становиться все более переполненными, а это означает, что быть замеченным в ленте или на временной шкале становится все труднее и труднее. Таким образом, охват отдельных постов падает.

Любой, у кого есть страница в Facebook, может сказать вам, что охват резко упал, и охват любого поста составляет лишь часть того, что было бы год или два назад. Вот почему в 2015 году маркетологи сосредоточатся на достижении совокупного охвата путем многократной повторной публикации своих обновлений. Вместо того, чтобы публиковать обновление один раз и надеяться на лучшее, они будут публиковать обновления снова и снова. Вместо того, чтобы пытаться вырезать один большой кусок пирога, они возьмут несколько меньших, которые складываются.

Повторная публикация подобных обновлений может улучшить охват несколькими способами, потому что это может дать маркетологам больше времени для индивидуального взаимодействия. Тратя меньше времени на написание уникальных обновлений, которые могут или не могут достичь поставленных целей, маркетологи смогут уделять больше времени взаимодействуют в прямом эфире со своими поклонниками и подписчиками, поощряя тот тип взаимодействия, который Facebook ценит и вознаграждает более последовательными органический охват.

Лаура Рёдер, Основатель Эдгар и сайт, LKR Социальные сети.

# 13: Кампании становятся независимыми от платформы

Мы увидим, как маркетологи снова обратят внимание на «платформенно-независимый маркетинг». Опытные маркетологи понимают, что социальное пространство становится все более фрагментированным, и создавать уникальные кампании для каждого канала сложно и дорогие. Последние несколько лет можно было создать кампанию только для Facebook и получить хорошие результаты. Но теперь ваша аудитория повсюду - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube и другие - каждая с разным охватом и вовлеченностью.

Наряду с усилением фрагментации маркетологи видят рост затрат только на то, чтобы их сообщения были видны. Бесплатной поездки больше нет. Чтобы получить максимальную отдачу от вложений в маркетинг, вам нужно будет одновременно находиться в большем количестве мест.

Лучше всего иметь одну четкую цель (повышение вовлеченности, продаж, сбора данных и т. Д.), А затем быть «повсюду». В 2015 г. маркетологи будут создавать централизованные независимые от платформы кампании, которые достигают этих целей, независимо от того, откуда приходит аудитория. от.

Джим Белосич, Генеральный директор ShortStack.

# 14: Поклонники требуют личного взаимодействия

В следующем году возрастет спрос на личное общение с фанатами и подписчиками. Это означает, что поклонники сегодня хотят узнать людей, стоящих за логотипом или брендом, и увидеть, с кем они взаимодействуют.

Компании, которые уже поняли эту концепцию, не только видят гораздо больше взаимодействия с их контентом, но и создают более высокий уровень доверия. Такой подход позволяет их поклонникам знать, что за компанией стоит реальный человек, которому небезразлично, что они говорят, и который всегда готов ответить.

Прекрасный пример этого демонстрирует Гари Вайнерчук, запустивший новую серию онлайн-видео под названием Спросите Гэри Ви Шоу.

Цель шоу - осветить актуальные темы в мире социальных сетей и ответить на вопросы фанатов через хэштег #AskGaryVee. Чем шоу отличается от других, так это тем, что Гэри представляет все шоу лицом к лицу, с камера дает его подписчикам это личное взаимодействие, когда он читает вслух и отвечает на отправленные пользователем вопросы.

Это отличный способ для Гэри постоянно привлекать своих поклонников, поскольку они могут задавать вопросы, используя хэштег, а затем настраиваться, чтобы узнать, получил ли на их вопрос ответ. Ключ к построению этих более прочных отношений в 2015 году будет заключаться в личном контенте. Что еще более важно, компании должны будут своевременно реагировать на запросы своих сообществ.

Рави Шукле, Специалист по маркетингу в Facebook и ведущий нового подкаста, Венчайте свое сообщество.

# 15: социальные сети становятся нишей

В 2015 году я предвижу рост небольшой, более личной тенденции в социальных сетях, которая фокусируется на нишевых группах и конкретных общих качествах или интересах.

Мы всегда делимся с конкретными людьми или небольшими группами через «Темные» каналы, такие как электронная почта или текстовые сообщения прямо рядом с нашим более широким обменом в социальных сетях. Я предсказываю, что в наступающем году этот тип обмена станет получать больше внимания маркетологов и разработчиков приложений.

Появление новых, более целенаправленных социальных сетей, таких как Элло и Эта- даже экспериментальный Facebook Номера- а также взрывной рост таких приложений, как Snapchat, которые позволяют пользователям ориентироваться на определенную аудиторию социальных сетей, указывают на то, что это массовое волнение, возможно, уже началось.

Совместите это с возрастающей проблемой быть замеченным в Переполненная новостная лента Facebook и объявление о том, что алгоритм Твиттера, скорее всего, скоро появится, и все готово для серьезных изменений в способах нашего социального общения.

Для брендов это изменение может означать изучение новых и разнообразных пространств социальных сетей на подлинныйчеловеческий масштаб, как ты найди свое сообщество где бы они ни собрались.

Кортни Зайтер, создатель контента в Буфер.

# 16: Все социальные сети предлагают платную видимость

Большинство социальных сетей будут копировать модель Facebook для отображения информации своим пользователям. Это означает, что другие социальные сети начнут фильтровать сообщения, которые видят ваши друзья или подписчики.

Почему? Потому что на этих социальных сайтах много шума, что заставляет пользователей снижать их активность. Конечно, как пользователь вы можете отписаться от определенных людей или удалить их из друзей. Однако, если большинство их постов отличные, вы все равно хотите узнать, что они говорят. Вы просто не хотите видеть мусор.

Помимо улучшения пользовательского опыта, эта модель может помочь этим социальным сайтам получать дополнительный доход. Например, любой дополнительный доход, который публично торгуемые компании могут получить от своих пользователей, означает более высокие цены на акции.

Хотя большинство людей или компаний не будут платить, чтобы гарантировать, что все их сообщения будут видны другим, более крупные компании будут платить. Плата за видимость их контента гарантирует, что они получат трафик и узнают о бренде, которого они ищут.

Если вы хотите, чтобы весь ваш контент был виден без каких-либо затрат, регулярно делитесь высококачественным контентом или обновлениями. Также убедитесь, что большинство ваших подписчиков взаимодействуют с вашим контентом. Например, если вы не знаете половину своих друзей на Facebook, вы не можете ожидать, что они будут так увлечены, как ваши настоящие друзья. По этой причине вам может быть лучше удалить этих пользователей из друзей. Наличие заинтересованных подписчиков приведет к более высокому уровню вовлеченности, что побудит социальную сеть показать ваш контент большему количеству людей.

Нил Патель, соучредитель Сумасшедшее яйцо и KISSmetrics.

# 17: Маркетинг требует комбинированного подхода

Больше не будет маркетологов в социальных сетях, которые сосредоточились бы только на одной сети. Они вымрут!

Интегрированный маркетинг в социальных сетях станет «обязательным» для внедрения. Слишком долго маркетологи проводили «маркетинг в Facebook» и «маркетинг в Twitter», а также другие виды маркетинга изолированно. Как мы видели в 2014 году на примере Facebook, если бизнес сосредоточен только на одной социальной платформе, изменения на этой платформе могут быть катастрофическими. Таким образом, важность интегрированного маркетинга будет означать 2015 год.

Умным маркетологам нужно будет использовать комбинированный подход. Им нужно будет сосредоточиться на нескольких социальных сетях и способах их использования в комбинациях сил. Например, публикация в Twitter видео или изображения вашего бренда, опубликованных в Facebook, может повысить ценность публикации в Facebook. Маркетологи должны будут найти способы сплетаться и направлять социальный трафик из одной сети в другую.

Брендам необходимо согласованно продумать свой «план социального маркетинга в Интернете», который использует их веб-сайт в качестве основы для отличный контент, а затем интегрирует обмен данными между социальными платформами, чтобы расширить охват и повысить вовлеченность с одной платформы на еще один.

Ниже приведен отличный пример от Пег Фицпатрик. Она начинает с отличного сообщения в блоге на своем веб-сайте, которым затем делятся в социальных сетях.

В этом примере Пег делится в Google+ и ссылается на сообщение на своем веб-сайте. Он также включает удобную опцию «Закрепить на потом», при нажатии которой пользователь может закрепить изображение на своей доске в Pinterest. Таким образом, он включает в себя несколько социальных сетей для обмена, и все они возвращаются на ее веб-сайт, где у нее есть формы подписки по электронной почте, чтобы расширить свой список рассылки.

Это интегрированный синергетический подход к интернет-маркетингу, который маркетологам необходимо будет внедрить в 2015 году.

Майк Джинджерич, соучредитель TabSite.

# 18: Визуальный контент делает игру лучше

Визуальные эффекты, визуальные эффекты, визуальные эффекты! В этом году мы увидим, как маркетологи поднимут изображения и видео на новый уровень. За последние пару лет мы стали свидетелями стремительного роста популярности таких визуальных платформ, как Pinterest и Instagram. Кроме того, в последнее время видео стали более популярными на Facebook.

Мы также видели инструменты, которые делают создание потрясающих визуальных эффектов очень простым и увлекательным занятием. Canva упростила создание изображений, а мобильные приложения, такие как PicStitch и Wordswag, поместили возможности создания интересных изображений и видео для Instagram прямо в наши карманы.

Отличные изображения больше не ограничиваются предприятиями с огромным бюджетом для профессиональных фотографов и графических дизайнеров. Теперь компании с самым маленьким бюджетом могут создавать изображения для своего контента. Это хорошо, потому что потребители будут ожидать изображения более высокого качества. В первые дни Pinterest и Instagram почти все могло привлечь внимание репинами или лайками. Сейчас на этих платформах такая большая конкуренция, что подойдет не любое изображение.

Хорошие визуальные эффекты также имеют большое значение, помогая людям завоевать доверие вашего онлайн-присутствия. Вы когда-нибудь были в кабинете врача с устаревшей мебелью и старыми журналами на стойках? Если вы не посещаете этого врача в течение длительного времени, вы можете усомниться в его или ее профессионализме. Отказ от использования изображений в вашем контенте или использование устаревших изображений может негативно отразиться на вашем бизнесе. Люди могут думать о вашем бизнесе как о менее профессиональном или менее уважаемом.

С другой стороны, когда дело доходит до видео, я предсказываю, что мы увидим, что они станут менее производительными, более расслабленными и естественными. Больше не нужно будет создавать студию со съемочной группой для каждого создаваемого вами видео. Аудитории социальных сетей будут более интересными и интересными видеоролики, созданные на смартфоне.

Синтия Санчес, писатель и ведущий подкастов в О, так Pinteresting.

# 19: Маркетологи берут под свой контроль контент

Мы племенные по своей природе. Таким образом, я верю, что будет происходить постоянное движение к сообществам с общими интересами, которые подпитывают нашу врожденную потребность рассказывать истории и общаться как группа. Сюда входят группы Facebook, группы LinkedIn, групповые доски в Pinterest и сообщества Google+. Хэштеги также будут продолжать сиять в Instagram и Twitter как способ заявить о своей претензии на тему или нишу и построить сообщество, курируя контент по этой теме.

Когда вы создаете группу на любой из этих платформ, и основатели / администраторы, и люди, которые присоединяются к группе, действительно хотят найти друг друга. Они ищут разговоров о взаимных интересах. Они хотят видеть ваш контент там, где их не отвлекают основные новостные ленты.

Неудивительно, что многие компании сообщают о преимуществах создания группы в Facebook отдельно от своей страницы в Facebook. Поскольку оплата за игру становится все более необходимой для того, чтобы ваш контент был виден на Facebook, популярность групп обеспечивает определенный контроль над тем, каким контентом мы делимся и как мы общаемся с каждым Другой.

По моему опыту, лучшие сообщества - это те, которые сосредоточены на обмене контентом и помощи друг другу, а не на продвижении. Если вы строите доверие как человек, который объединяет людей и помогает им делиться и поддерживать друг друга, вы будете строить отношения с людьми, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса, не давая "охвату" ни секунды подумал.

Донна Мориц, Основатель Социально отсортированный.

# 20: Хештеги создают совместные сообщества

Это будет год сотрудничества. В сети и офлайн есть возможность наладить отношения и расширить сферу нашего влияния за счет сообществ за пределами нашего собственного. Нам следует расслабиться, рассказывая о том, что мы делаем и кого знаем. Я называю это «лидерство с отдачей». В этой эволюции методов ведения бизнеса выигрывают все.

Хэштег - это якорь революции в социальных сетях. Один хэштег соединяет беседу в Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook и Google+. Из этих разговоров можно быстро сформировать сообщество; люди с общими интересами едины. Эти беседы также являются местом, где компании проводят свои самые действенные маркетинговые исследования.

Сегодня, даже если вы физически не можете присутствовать на мероприятии, вы все равно можете присоединиться к беседе благодаря хэштегу. Участвуйте в беседе до, во время и после мероприятия, чтобы получить максимум впечатлений!

Создайте свое сообщество, используя свои знания и опыт. Такой образ мышления поможет изменить то, как мы получаем информацию и как передаем наши знания. Сделайте 2015 #InstaAmazing.

Сью Б. Циммерман, Основатель Insta-Results ™ и автор Основы Instagram для вашего бизнеса.

# 21: Платные СМИ становятся нормой

Платные СМИ никуда не денутся. Фактически, бюджетирование платных СМИ станет как никогда важным, поскольку оно будет более интегрировано с заработанными и собственными СМИ.

В этом году мы увидели, как платформы социальных сетей, такие как Pinterest и Instagram, представили рекламу ряду компаний, стремящихся к монетизации. В следующем году мы определенно можем ожидать, что они выйдут на мировой рынок.

Использование социальных сетей будет только расти по мере увеличения числа людей, которые присоединяются к этим каналам социальных сетей. Мы можем ожидать, что органический охват продолжит снижаться по мере увеличения объема контента в этих сетях.

Чтобы компенсировать снижение органического охвата и распространить контент, компаниям нужно будет платить, чтобы играть или смотреть, как их контент смывается. Вскоре идея бесплатного внимания исчезнет, ​​и платные СМИ станут нормой.

Я считаю, что это естественный прогресс, поскольку есть только некоторые вещи, которые мы можем увидеть в любой момент.

Возрастающая конкуренция за распространение контента, в свою очередь, выведет платные медиа на новый уровень, поскольку компании пытаются удовлетворить жажду потребителей к качественному контенту. Нативная реклама и спонсорские публикации привлекли в этом году много внимания со стороны бизнеса. Мы можем ожидать улучшения интеграции и согласованности с его платформами в будущем.

Хотя большинству людей это может показаться тревожным, я думаю, что если платные СМИ продолжат развиваться, мы можем просто получать хороший актуальный контент.

Аарон Ли, менеджер по социальным сетям, предприниматель и гроссмейстер в сфере обслуживания клиентов Планировщик постов.

# 22: Взрыв визуального маркетинга на SlideShare

Недавнее обновление SlideShare сделало его самой популярной социальной платформой в 2015 году. LinkedIn владеет SlideShare.

LinkedIn начал обеспечивать стабильный трафик в блоги в 2014 году, а также осуществлять публикации на платформе. SlideShare закрепит сделку как жизнеспособную социальную платформу, доказав, что LinkedIn больше не только для поиска работы.

SlideShare предлагает простой способ создать расширенную версию сообщения в блоге или изменить назначение презентации. Создание вашего визуального бренда в сети оказалось мощным элементом головоломки брендинга. Отличный SlideShare может помочь продемонстрировать ваш опыт и сформировать интеллектуальное лидерство.

Отличительные особенности обновленного SlideShare:

• Загрузить инфографику в SlideShare
• Загружайте потенциальных клиентов из просмотров ваших SlideShares
• Статус автора Keynote для избранных учетных записей, предлагающий специальные функции и более широкий охват
• Настраиваемая страница профиля
• Интерактивные ссылки в конце презентации, которые направляют посетителей на ваш сайт.
• Интеграция с Haiku Deck, поэтому вы можете создавать презентации прямо в SlideShare
• Аналитика

Интересный способ продемонстрировать SlideShare - создать GIF из вашей презентации, используя Колода GIF. Встраивание SlideShare в сообщение блога или сообщение, опубликованное в LinkedIn, несложно с помощью предоставленных кодов для встраивания. Вы также можете добавить их в следующую рассылку писем. И они отлично смотрятся на мобильном телефоне!

С его универсальностью, возможностями для построения ссылок и сбора потенциальных клиентов трудно отрицать ценность SlideShare для вашей прибыли от контент-маркетинга. Добавьте SlideShare в свой план контент-маркетинга и посмотрите, как он может улучшить ваш визуальный маркетинг в 2015 году!

Пег Фицпатрик, соавтор будущей книги, Искусство социальных сетей: полезные советы для опытных пользователейи стратег по социальным сетям.

# 23: Социальные маркетологи становятся избирательными

Социальные сети становятся все более конкурентными и сложными. Если три года назад можно было быть экспертом в социальных сетях, то сегодня это определенно невозможно. А с наступлением 2015 года становится еще хуже.

Специализация неизбежна. Никто не может быть одновременно экспертом в Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Вдобавок ко всему, варианты рекламы, предлагаемые каждой из этих платформ, становятся настолько сложными, что для их освоения требуется огромное количество тестов, экспериментов и обучения.

Вы не можете сделать все (не говоря уже о том, чтобы делать все хорошо), поэтому вам придется делать выбор.

Как следствие, владельцам бизнеса и маркетологам придется изменить свой подход к социальным сетям. средств массовой информации и уделяйте больше внимания тому, что работает для них, избавляясь от тех, которые не надо. Будет ли 2015 год годом, когда вы удалите свою страницу в Facebook, аккаунт в Instagram или прекратите показ рекламы в Facebook? Может быть.

Для этого измерьте свои результаты в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы хорошо инвестируете свое время.

Сделать шаг назад. Перечислите усилия в социальных сетях, которые принесли плоды в 2014 году, и те, которые не принесли результатов. Затем примите несколько трудных решений, основываясь на том, что вы можете измерить.

Единственный способ справиться с растущей сложностью мира маркетинга в социальных сетях - быть избирательным. И вам нужны правильные данные, чтобы сделать правильный выбор.

Эмерик Эрноулт, Основатель АгораПульс.

# 24: Прямые покупки становятся мейнстримом

В 2015 году и Twitter, и Facebook представят кнопку «Купить», и мы увидим, что через эти платформы будут происходить значительные продажи. Не думаю, что вы будете покупать продукты за несколько сотен долларов, но вы будете передавать микроплатежи. Например, для авторов, запускающих книгу, имеет смысл предлагать ее для продажи непосредственно в Twitter и Facebook.

Мы знаем, что Twitter и Facebook уже тестируют это. Я думаю, что они оба будут сотрудничать с Полоса для обработки всех платежей.

LinkedIn последует с аналогичной платежной системой, но я не думаю, что это произойдет до 2016 года.

По мере того как люди привыкают отдавать меньшие суммы денег, Facebook в ближайшие годы создаст рынок для продуктов и услуг. Почему бы не пойти по магазинам с друзьями в Интернете?

Ян Клири, основатель RazorSocial.

# 25: Ребрендинг маркетологов в социальных сетях

Популярность поискового запроса «контент-маркетинг» постепенно догоняет «социальные сети». маркетинг », и поставщики услуг отреагируют расширением своих услуг и изменением положения бренды.

Эта тенденция началась с SEO-компаний несколько лет назад, когда контент-маркетинг стал наиболее устойчивым (и самым безопасным) способом повышения рейтинга в поисковой сети. Но по мере роста спроса на услуги контент-маркетинга, маркетологи социальных сетей будут следующими, кто присоединится к этому.

Компании, которым нужны услуги контент-маркетинга, должны будут глубже изучить историю каждого поставщика услуг, чтобы узнать о наследии и любимых стратегиях каждого из них. Другими словами, бренды маркетинговых компаний сблизятся, а «вкусы» поставщиков - нет.

Контент-маркетологи с разным опытом работы будут продолжать фокусироваться на разных каналах.

Маркетинг в социальных сетях способствует достижению результатов через контент, связи и микротаргетинг через социальную рекламу.

• Опыт работы с общественностью и коммуникациями способствует достижению результатов благодаря стратегическим сообщениям и информационно-разъяснительной работе на высоком уровне.

• Опыт поискового маркетинга способствует достижению результатов за счет технических исправлений на месте и тактического взаимодействия.

Но, в конце концов, спрос на социальные сети как на конкретную услугу будет по-прежнему превышать спрос на услуги контент-маркетинга в 2015 году.

Энди Крестодина, главный и стратегический директор Orbit Media и авторХимия контента: иллюстрированное руководство по контент-маркетингу.

# 26: Компании используют собственные цифровые активы

Я считаю, что в 2015 году внимание будет вновь сосредоточено на создании и развитии собственных цифровых активов, таких как веб-сайты, блоги и сообщества. Социальные сети предоставили огромные возможности для распространения контента и взаимодействия за последние несколько лет, но они стали намного более шумными, дорогими и труднодоступными для вашей аудитории. Кроме того, мы не владеем нашим пространством или нашими связями в социальных сетях, и правила постоянно меняются.

Чтобы снизить эти риски, компании будут искать альтернативные пути распространения контента, такие как творческие партнерские отношения, маркетинг влияния и нишевые платформы обмена контентом для достижения более целевой видимости и помолвка. Кроме того, курирование контента как стратегия «собственного» контента становится более заметной и приемлемой.

Это будет год пробуждения социальных сетей, поскольку все больше компаний осознают, что собственные цифровые активы создают большую долгосрочную ценность с меньшим риском.

Стефани Сэммонс, основатель и главный стратег Проводной советник.

# 27: Видео создает увлекательный опыт

Как люди, каждый по-своему определяет положительный опыт. Когда у нас есть опыт, который превосходит все ожидания, мы хотим поделиться им и привлечь наших друзей и последователей. Чтобы извлечь выгоду из этого врожденного поведения, компаниям необходимо продумать и создать для своей аудитории опыт, которым можно поделиться.

Поскольку видео - это, вероятно, самый простой способ поделиться моментом, видеомаркетинг в 2015 году получит новый импульс, которого мы никогда раньше не видели.

Видео дает нам больше информации о людях, компаниях и вещах по сравнению с любыми другими онлайн-носителями. Начните думать о видео как о экспериментальном. Именно здесь 3D-очки и видео дают нам возможность играть с видео и по-новому знакомиться с историями, покупками и общением. (Помните, что Facebook купил 3D-компанию в 2014 году.)

Кажется, что лояльность и ее определение изменились в мгновение ока. Клиенты, которые хотят разного, ожидают и заслуживают личного опыта в 2015 году. Так что дайте им уникальный, увлекательный опыт. И используйте для этого видео и творческий подход.

Брайан Крамер, Генеральный директор Чистая Материя, хозяин С точки зрения автора подкаст и авторНе существует B2B или B2C: от человека к человеку: # H2H.

# 28: Больше приложений поддерживают анонимность

Интернет ходил вперед и назад на анонимности. Раньше все, что вы делали в сети, было анонимным. Но в конечном итоге это привело к тому, что вам пришлось использовать свое настоящее имя из-за сообщений ненависти, издевательств и даже преступлений. Если вы не собирались говорить то, что должны были сказать, используя свое настоящее имя, сеть решила, что вам, вероятно, вообще не следует этого говорить.

В 2014 году анонимные приложения для социальных сетей, такие как Шепотом, Секрет, YikYak и Комнаты Facebook возникла и довольно быстро завоевала популярность. И снова мы можем выразить свое недовольство с минимальным риском реальных последствий.

Для этого есть две важные причины: мы очень скучаем по своей конфиденциальности. и общины общности важны. Мы видим это с Pinterest и Пищевые пятна и Instagram.

Вот почему трендом в социальных сетях 2015 года будут анонимные приложения.

Мы хотим вернуться в былые времена, когда мы могли зайти на сайт, войти анонимно и подружиться с единомышленниками. Мы хотим иметь новых друзей по всему миру, не зная при этом никакой демографической информации. Мы хотим иметь возможность говорить, что у нас на уме, без негативной реакции со стороны толпы социальных сетей.

Конечно, ничто из того, что мы публикуем в Интернете, не является действительно анонимным, но эти социальные сети будут продолжать набирать обороты, и будет появляться больше, потому что нам нравится скрытая конфиденциальность всего этого.

Джини Дитрих, Генеральный директор Arment Dietrich, Inc.

Как вы думаете? Согласны ли вы с этими прогнозами маркетинга в социальных сетях? У вас есть чем поделиться? Поделитесь своими комментариями ниже.