3 способа использования Google Analytics для оценки вашей аудитории: специалист по социальным медиа

Использует ли ваш бизнес несколько платформ социальных сетей?

Хотите знать, где можно улучшить?

С помощью Google Analytics вы можете получить ценные данные о своей аудитории и определить, какие каналы социальных сетей привлекают наибольший трафик на ваш сайт.

В этой статье вы узнайте, как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего маркетинга в социальных сетях.

Почему Google Analytics важен для маркетологов в социальных сетях

Понимание силы Гугл Аналитика важно для маркетологов в социальных сетях, потому что большинство компаний используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда и продаж.

Независимо от того, являетесь ли вы крупным или малым, Google Analytics предоставляет важную информацию о вашей деятельности на сайте. Самое приятное то, что это бесплатно и легко настроить. Всего за несколько шагов, вы можете начать отслеживать широкий спектр точек данных.

Однако, если вы новичок в платформе, интерфейс может показаться немного сложным, и не каждый раздел предоставляет значимые данные для маркетологов. Некоторые разделы более актуальны, чем другие, для измерения

эффективность ваших усилий в социальных сетях.

Наличие цели поможет вам решить, на какие данные Google Analytics следует обращать внимание. Чтобы оценить эффективность вашего маркетинга в социальных сетях, вам нужно: обратите внимание на разделы Audience и Acquisition.

Сосредоточив внимание на этих областях, вы сможете точно оценить три важных аспекта вашего маркетинга в социальных сетях:

• Проводите ли вы время в правильном канале социальных сетей
• Эффективность ваших сообщений и тон голоса в социальных сетях
• Соответствует ли ваш таргетинг в социальных сетях посетителям вашего сайта

# 1: разобраться в макияже своей аудитории

В разделе "Аудитория" содержится много информации о людях, посещающих ваш веб-сайт, например об их возрасте, поле, местоположении, интересах, браузерах и мобильных устройствах. Он также дает вам данные о том, как люди были привлечены на ваш сайт. Здесь вы можете увидеть свой реферальный трафик в социальных сетях (то есть, какие платформы социальных сетей привлекают наибольший трафик на ваш сайт).

Основные области, на которых следует сосредоточиться в разделе "Аудитория", - это демография и география.

Чтобы получить представление о своей онлайн-аудитории, посмотрите на возраст и пол в разделе "Демографические данные" и на местоположение в разделе "География".. Эти идеи могут помочь вам создавать контент для платформ, на которых ваша аудитория проводит больше всего времени.

Посмотрите на возраст

Знание среднего возраста аудитории вашего сайта поможет вам расставьте приоритеты, на каких каналах социальных сетей следует сосредоточиться. Возраст - один из лучших индикаторов того, где ваша аудитория проводит больше всего времени. Например, согласно comScore, Snapchat - самый популярный социальный канал для пользователей в возрасте от 18 до 24 лет.

Чтобы узнать возраст посетителей вашего сайта, щелкните стрелку раскрывающегося списка слева от Демографические данные а потом нажмите Возраст. В верхней части экрана выберите период времени, который хотите проанализировать.

Сейчас прокрутите вниз, чтобы увидеть результаты.

Вынос: Анализ возраста вашей аудитории помогает открывать новые возможности для контента и позволяет вам знать, какие платформы предпочитает ваша аудитория.

Посмотреть гендерную разбивку

Пол вашей аудитории также играет большую роль в том, как они общаются и взаимодействуют в Интернете. Чтобы узнать процентное соотношение полов среди посетителей вашего сайта, выберите Пол в разделе Демография.

Знание, являются ли большинство посетителей вашего сайта мужчинами или женщинами, поможет вам найти подходящий тониспользовать в своих сообщениях. Вы хотите говорить со своей аудиторией так, чтобы она находила отклик. Как только вы узнаете возраст и пол своей аудитории, вы сможете лучше создавать текст, чтобы общаться с ними.

Вынос: Используйте пол вашей аудитории, чтобы стимулировать копии и сообщения, которые вы используете на своем веб-сайте, а также обновления в социальных сетях.

Просмотр данных о местоположении

Оценка данных в разделе «Местоположение» может помочь вам сузить географический охват. нацеливание, экономя ваше время и деньги на платных рекламных кампаниях. Ты можешь узнать страны, штаты и города, в которых находятся посетители вашего сайта.

Чтобы получить доступ к данным о местоположении, нажмите "Местоположение" в разделе "География" а также установить временные рамки в верхней части панели просмотра.

Затем прокрутите вниз, чтобы увидеть результаты по странам. Щелкните США, чтобы узнать, какие штаты привлекают больше всего трафика.. Посмотрите, в каких городах в каждом штате больше всего трафика.

Если вы работаете, очень важно выяснить, какие штаты привлекают больше всего трафика. реклама в социальных сетях. Не анализируя, из каких штатов и городов приходят посетители вашего сайта, вы упустите возможность сузьте свой таргетинг, чтобы охватить самых близких вам людей в географическом отношении.

Вынос: Если город, в котором вы живете или ведете бизнес, не входит в число лучших, вы можете подумать о том, чтобы изменить свою социальную стратегию, чтобы более точно ориентироваться на ваш географический регион.

# 2: Узнайте, какие социальные каналы привлекают больше всего трафика на веб-сайт

Раздел "Приобретение" в Гугл Аналитика показывает, как люди попали на ваш сайт. Если ваша цель - увидеть, какой социальный сайт привлекает больше всего трафика, вам нужно сосредоточиться на реферальном трафике из социальных сетей.

Чтобы проанализировать силу ваших социальных сетей как источников перехода, нажмите "Весь трафик", а затем "Каналы".

В верхней части экрана укажите период времени, который вы хотите проанализировать. Затем прокрутите вниз, чтобы увидеть результаты. Щелкните Социальные сети, чтобы просмотреть результаты для каждого канала социальных сетей.. Канал, указанный вверху, является наиболее посещаемым.

Просмотр ваших рефералов помогает вам оценить эффективность вашей текущей тактики в социальных сетях. Эти данные говорят вам, какая платформа играет наибольшую роль в привлечении людей на ваш сайт.

Вынос: Проверяйте свой реферальный трафик в социальных сетях ежемесячно а также записать это в электронную таблицу.

# 3: адаптируйте свою тактику для конкретных платформ

После того, как вы изучили демографические данные своей аудитории и определили основные источники рефералов, используйте эту информацию, чтобы решить, на каких платформах сосредоточиться, и при необходимости скорректировать свою маркетинговую стратегию. Не бойтесь тестировать новые тактики и отдавать предпочтение новым платформам.

Например, вы знаете, что ссылки с изображениями привлекают больше кликов. Если вы хотите увеличить реферальный трафик из Twitter, связывайте каждую ссылку, которой вы делитесь, с изображением в течение одного месяца. Проверьте свою аналитику в конце месяца, чтобы увидеть, принесла ли эта тактика больше кликов в Twitter.

Важно отметить, что вы не хотите сразу менять всю свою стратегию в социальных сетях. Чтобы измерить мощность каждой платформы, лучше всего сосредоточьтесь на одной платформе в течение одного месяца за раз.

После того, как вы внедрили новый подход на один месяц, проверьте трафик в социальных сетях с разбивкой на посмотрим, способствовала ли ваша тактика продвижения этого каналав списке рефереров.

Вынос: Внося небольшие изменения в свои усилия в социальных сетях по одному каналу за раз, вы можете увидеть, какие тактики и платформы эффективны для привлечения рефералов. Запомни откажитесь от того, что не работает, и сосредоточьтесь на тактике и платформах, которые увеличивают количество кликов.

Вывод

Социальные сети - это отличный инструмент для привлечения аудитории, повышения узнаваемости бренда и установления связи с клиентами и потенциальными клиентами. Однако, если ваши усилия не приводят к достижению бизнес-целей, вы не получите хорошей окупаемости своих инвестиций.

Проанализируйте демографические данные аудитории своего веб-сайта и изучите данные о реферальном трафике, чтобы выявить возможности для корректировки своей тактики в социальных сетях для каждой из ваших платформ.

Что вы думаете? Вы используете Google Analytics для реализации своей стратегии в социальных сетях? Какие разделы вы считаете наиболее ценными? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!