21 совет от профессионалов по ведению бизнес-блогов: специалист по социальным сетям

Вы ведете блог для своего бизнеса?

Вы ищете интересные советы, чтобы упростить ведение блога?

Если да, продолжайте читать.

Мы поговорили с 21 ведущим экспертом, чтобы найти самые горячие бизнес советы по ведению блога, которые вам нужно знать сегодня.

Вот они…

# 1: Относитесь к каждой своей статье как к продукту

Вот совет, который недавно полностью изменил мою игру в блоггинг. Друг отправил мне электронное письмо, в котором заявил, что качество публикаций на нашем Блог буфера снижалась - и да, она была права!

С тех пор вся команда села и переосмыслила нашу стратегию ведения блога с нуля. Мы придумали нечто очень простое, но чрезвычайно мощное: относитесь к каждой из ваших статей как к продукту.

С тех пор, как мы начали это делать, наш трафик и наши комментарии стремительно растут, как и наше общее чувство счастья. Вот некоторые из выводов, которые мы извлекли из этого:

• Продукт полезен, только если вы знаете, что он нужен другим. Таким же образом подтвердите идею для сообщения в блоге. Например, перед публикацией статьи мы написали в Твиттере вопрос о том, интересно ли кому-нибудь узнать больше о многозадачности. Финальный продукт? Они точно были, и 
  после был большим хитом.
• Продукт - это то, за что люди потенциально готовы платить. Будут ли они платить за ваши статьи? Просто начинаю подумайте: «Кто-нибудь заплатит за это чтение?«, Сразу поменяли качество. Мы начали добавлять исследования по темам, а не просто мнения, много других примеров и подробный обзор. Это единственный способ обеспечить ценность, за которую кто-то может заплатить (даже если мы не берем за это плату).
• Продукт требует постоянной итерации. Как и сообщение в блоге. Нажмите «Опубликовать», даже если у вас есть грамматические ошибки, ошибки форматирования и т. Д. Вы можете исправить эти вещи попутно. Мы также не ответили на комментарии, что вызвало меньшее общее взаимодействие, такое как твиты и репосты. Простое решение - не надо!

Лео Видрич, соучредитель BufferApp.com.

# 2: Нетрадиционный краудсорсинг

Ваша аудитория интересуется не только одной темой, поэтому раздвиньте границы того, о чем вы пишете, и привяжите ее к тому, что наиболее важно. Лучшие блоггеры мира берут подсказки из повседневной жизни и вдохновляют их на идеи для блогов.

Уже недостаточно просто иметь RSS-канал других отраслевых блогов в качестве арсенала свежих идей для содержания. Повышенная конкуренция и снижение концентрации внимания делают жизненно важным выделиться новыми подходами переборщить с идеями.

Мои любимые источники идей для контента приходят из мест, о которых я меньше всего ожидал. Например, хотите урок написания заголовков? Подойдите к полке для журналов в супермаркете и посмотрите на обложки Космо или Здоровье мужчины. Эти люди - профессионалы в привлечении внимания и эксперты в написании убедительных заголовков, которые привлекают читателя.

Сочетание этого подхода с идеями, полученными от агрегаторов онлайн-индустрии, таких как LinkedIn сегодня и офлайн-журналы, такие как Неделя может быть мощным способом разработки свежих идей для блога.

Используйте приложение для заметок, например Evernote отслеживать эти идеи в момент их появления.

Джейсон Миллер, менеджер по социальным сетям в Marketo.

# 3: Создавайте собственный медиа-контент

Создание собственного медиа-контента - это, безусловно, лучший совет по ведению блога, который я мог бы дать.

Когда ты используйте собственные изображения и видео в своем блоге, выгода - улучшенное SEO, потому что другие могут ссылаться на вашу исходную статью, и вы можете получите больше внимания, если ваши изображения связаны и встроены в другое место. Вы тоже получить улучшенное SEO если ваше изображение более актуально, чем типичное стандартное изображение.

Вы всегда хотите включить свои собственные данные и графики, относящиеся к теме, вместо стандартной фотографии, вставленной только для того, чтобы иметь фотографию. Вы также можете использовать водяные знаки с названием вашей компании или URL-адресом на изображениях. Если они будут встроены или названия будут изменены, ваш бренд все равно будет там.

Самый простой способ оптимизировать ваши медиа и повысить SEO вашего блога - это интегрировать ключевые слова в подписи, описания и сохранять изображения под именами, богатыми ключевыми словами.

Например, вместо сохранения изображения в файле screenshot42.jpg измените имя на customfbapp.jpg. Это поможет повысить рейтинг вашего контента, когда люди будут искать в каталогах изображений, что, в свою очередь, сделает ваш блог более заметным.

Джим Белосич, Генеральный директор и соучредитель ShortStack.

4. Публикуйте только ЛУЧШИЙ контент

Мой самый популярный совет по ведению бизнес-блога заключается в том, что ваш контент должен быть таким, который вы можете продавать своим клиентам за 2000 долларов! Другими словами, не бойтесь раздавать ноу-хау, которые вы иначе продали бы за жизнь.

Этот совет основан на опыте. Давным-давно я был юристом и начал вести блог, который мои коллеги продавали за определенную плату. Они смотрели на меня, как на чокнутого.

Три года спустя, они все еще борется, чтобы получить пару новых клиентов, в то время как я получаю гораздо больше входящих звонков, чем я мог справиться, благодаря моему блогу!

Они думали, что раздача контента и советов, которые вы в противном случае продали бы, лишили вас бизнеса. Но на самом деле люди не «крадут» ваш контент, они просто используют его, чтобы убедиться, что вы тот эксперт, которого они ищут!

Эмерик Эрноулт, основатель АгораПульс.

# 5: Расскажите всю историю

Суть социальных сетей означает, что наш контент никогда не будет находиться в одном месте. У нас могут быть видео на YouTube, диалог и взаимодействие на Facebook, наши фавориты на Pinterest и статьи на подобных сайтах.

Совокупность вашего контента рассказывает «целую» историю, которую вы, по крайней мере, должны рассмотреть в своем блоге. Не все на вашем сайте должно быть «законченным» сообщением. В некоторых случаях автоматизация может сделать возможным использование временной шкалы контента. В других случаях потребуется определенный производственный процесс.

Так или иначе, ваша аудитория находится в вашем блоге, чтобы узнать о вас больше. Убедитесь, что вы рассказали им всю историю.

Пол Коллиган, эксперт в области создания контента и подкастинга.

# 6: Ориентируйтесь на свой рынок с помощью полезного контента

Перестаньте сводить бизнес с каждым постом в блоге. Вместо этого сосредоточьтесь на оснащении вашего целевого рынка полезным контентом. Именно так вы создаете релевантных подписчиков - и это ключ к созданию сообщества новых клиентов.

Пригласите сотрудников взаимодействовать с вами в комментариях к вашему блогу. Поощряйте сотрудников читать ваши сообщения в блоге и взаимодействовать с вами там. Это отличный способ повысить вовлеченность вашего блога, а также помогает сотрудникам делиться идеями, которых в противном случае у них не было бы.

Опросите своих клиентов, чтобы узнать, какой контент в блогах они найдут полезным. Перестаньте думать, что знаете, о чем вести блог, и попросите своих читателей / клиентов рассказать вам. Вы не только получите ценную информацию о том, что ваша целевая аудитория считает полезным, но и продвинете свой блог в процессе.

Майкл Дельгадо, автор circled.us и менеджер сообщества в социальных сетях Experian.

# 7: Делайте интервью / вебинары

Отличный совет по ведению блога, который я нашел очень полезным: Возьмите интервью у кого-то крутого, кто может дать много полезного и который затем поделится статьей со своим сообществом.

Происходят две вещи: 1. Человек, с которым вы беседуете, будет рад поделиться с вами, если он будет представлен в хорошем свете для общества. 2. Вы получаете очень качественный контент для существующих читателей и подписчиков.

Еще один совет - вебинары. Я полагаю, это зависит от того, каковы ваши намерения относительно вашего блога. Но вы всегда должны стремиться увеличить свою базу подписчиков, поэтому в последнее время я делал предлагая вебинары / окна регистрации на вебинары в моем блоге, чтобы фильтровать трафик и получать супер-качественный контент для воспитательных целей! Они выбирают время и дату вебинара, и он фильтрует их.

Кейси Земан, создатель плагина YouTube Revealed и Easy Webinar.

# 8: Приглашайте приглашенных блоггеров

Если вам не хватает времени и контента, подумайте о поиске приглашенного блоггера. Не бойся приглашайте других профессионалов отрасли, людей из вашего штата и в вашей компании, которые имеют склонность к письму и хорошее грамматическое знание помочь вам создать контент для вашего блога.

Совместное использование контента приглашенных блоггеров поможет вам, предлагает вашей аудитории свежий взгляд, возможно, предоставит вам будущие возможности для гостевых блогов и может открыть новый взгляд на свой блог если у приглашенного блоггера есть свои подписчики.

Стефани Геман, менеджер по маркетингу в международном аэропорту Гаррисберга.

# 9: Гостевые посты часто

Когда дело доходит до ведения блога, лучший совет, которым я всегда делюсь, - это часто посещать гостевой блог. Гостевые блоги, независимо от отрасли, имеют огромные преимущества с точки зрения SEO, брендинга и, прежде всего, дают вам право голоса в вашей отрасли.

Внимательно посмотрите на свою сферу деятельности и составьте список из 20 лучших публикаций, освещающих эту отрасль в Интернете. Это те веб-сайты, для которых вы должны в конечном итоге писать, чтобы привлекать трафик и повышать известность вашего блога.

Если вы новичок в блогах, напишите несколько статей о своей отрасли для собственного блога. Со временем у вас будет портфолио, из которого можно будет поработать, и вы сможете разместить его на веб-сайте из своего списка в качестве доказательства вашего понимания этого конкретного профессионального пространства.

После этого гостевого поста или постов вы сможете поделиться ими как еще одним доказательством вашего опыта при продвижении других веб-сайтов из вашего списка. Отсюда продолжайте собрать разнообразное портфолио гостевых блогов в вашей отрасли а также разрешите гостевые публикации в своем блоге.

Если все сделано правильно, гостевой блог может иметь множество положительных краткосрочных и долгосрочных преимуществ для дальнейшего успеха вашей компании в Интернете.

Брайан Хонигман, менеджер по цифровому маркетингу в Marc Ecko Enterprises.

# 10: Используйте информационную архитектуру

Сделайте шаг назад от контента и подумайте об информационной архитектуре. Используйте четкую навигацию, видимые заголовки, категории и теги для организации вашего контента.

Подумайте, чего ожидала бы ваша аудитория от вашего блога и облегчить посетителям поиск того, что они ищут. я думаю Мята отлично справляется со своими блог.

Бен Пикеринг, Генеральный директор Strutta.

# 11: Сосредоточьтесь на людях прежде всего

Слишком много людей отдают приоритет техническим аспектам ведения блога, тогда как я думаю, что именно ЛЮДСКАЯ сторона имеет наибольшее значение.

Самые успешные блогеры слушают свою аудиторию, они понимают свои стремления и потребности, они отвечают на их вопросы и решают свои проблемы. Это люди, которые читают, делятся, ссылаются и комментируют.

Я думаю, что если и есть одна вещь, которую блоггерам следует улучшить, чтобы добиться большего успеха, так это навыки работы с людьми.

Крис Гарретт, основатель Authority Blogger, вице-президент по образовательному контенту Copyblogger Media.

# 12: Пропустите продвижение в бизнес-блогах

Поймите, что потенциальные клиенты, клиенты и публика находятся в вашем блоге, чтобы получать ответы на свои вопросы и достигать своих целей, а не ваших. Следовательно, вы должны публиковать полезный и интересный контент, который помогает им решать свои проблемы.

Прекрасным примером того, как это сделать, является ePromos, компания B2B, продающая рекламные товары. Его блог называется Все любят бесплатные вещи, Возраст объявления Топ-150 блогов. ePromos продвигает свои продукты, показывая маркетологам, как продвигать свой бизнес.

Хайди Коэн, президент Riverside Marketing and Strategies.

# 13: Перестань говорить только о себе

Я замечаю это почти в каждом бизнес-блоге, который посещаю: каждый пишет только о своем продукте, услуге, функциях, новостях или выпусках продуктов.

Вместо этого я бы посоветовал вам начать писать статьи, не имеющие прямого отношения к вашему продукту, который обеспечить реальную ценность для ваших читателей а также помогите им принять меры.

Это поможет вам считаться экспертом в своей отрасли, и это действительно простой способ привлечь трафик через социальные сети и SEO. Если ваш контент ценный, ваши читатели поделятся им и Google разместит его в верхней части результатов поиска.

Если вы не можете тратить много времени на написание статей, попробуйте привлечь приглашенных блоггеров, которые также будут продвигать статьи, которые они пишут.

Евгений Опря, блоги о веб-аналитике, SEO и WordPress.

# 14: Ответьте на вопросы потребителей

Я думаю, что большинство компаний, которые серьезно относятся к ведению блогов, наконец осознают, что это называется «блог», а не «хвастовство».

Это более глубокое понимание необходимости обучать и информировать vs. строго «продавать» привел к тому, что все больше и больше компаний принимают здравую стратегию в отношении контента с их блог, начиная с ответов на самые частые вопросы, которые они получают от клиентов и потребителей каждый день.

Если компании просто превратятся в хороших слушателей и по-настоящему услышат вопросы, которые они получают от своих клиентов базы, их идеи ведения блога никогда не исчезнут, а также велика вероятность того, что общий трафик и лояльность их блогов будут взорваться.

Суть в следующем: Если потребитель задает вопрос, ваша компания должна на него отвечать..

Многие предприятия и организации наконец начинают понимать эту простую, но невероятно важную стратегию ведения блога.

Маркус Шеридан, идейный лидер, оратор в социальных сетях.

# 15: Бренд-журналистика

Брендовая журналистика станет важнейшим событием в блогах в ближайшие несколько лет. Основная идея проста: Определенная часть содержимого вашего блога должна быть создана с учетом возможности повторного использования и перепрофилирования на нескольких медиа-платформах..

Другими словами, не создавайте в своем блоге кампанию - контент, созданный в основном на основе ваших продуктов или услуг. Никто больше на это не идет.

Будущее принадлежит компаниям, которые становятся СМИ, что означает освещение вашей отрасли, как репортер, освещающий бит. Слушайте, что люди говорят о вашей отрасли (и бизнес) и создавать интересный контент по этим темам.

Вы удивитесь, сколько трафика вы получите, когда начни относиться к своей теме как к репортеру.

Тим Грей, специалист по социальным сетям Blue Mountain Media.

# 16: Будьте собой

Так много готового контента, и ситуация становится только хуже. Если вы хотите иметь шанс выделиться из толпы, вам нужно создавать свой собственный контент!

Работать с разработать стиль ведения блога, который уникальный тебе. Какой у тебя угол? Каково ваше мнение? Как вы можете отличить себя от других, которые ведут блог в вашей нише?

Сделайте все возможное, чтобы вплетать личные истории, опыт, мнения и извлеченные уроки в свои сообщения в блоге. Это может быть невероятно эффективным для связи с вашими читателями и увеличения количества подписчиков. Также, продемонстрировать свою личность, увлечения и интересы!

Мы общаемся с другими и строим отношения вокруг своих увлечений и интересов. Ваша личность - это то, что никто другой не может повторить!

Внимательно оцените свой блог сегодня. Могут ли люди узнать вас как человека, как только они попадут на ваш сайт? Сделайте свой блог более человечным до такой степени, чтобы посетители действительно чувствовали связь с вами.

Прежде всего, если вы будете верны себе в создаваемом контенте, у вас будет гораздо больше возможностей для создания лояльной аудитории!

Стефани Сэммонс, основатель и генеральный директор Wired Advisor.

# 17: Покажи свою личность

Пусть ваша личность проявится в ваших сообщениях. Не бойтесь высказать свое мнение или показать свое истинное лицо.

Это то, с чем я иногда борюсь, потому что во многих журналистских материалах не предполагается, что вы привносите в историю свою личность. Но люди хотят знать человека, стоящего за бизнесом В наши дни, и пока вы все еще можете вести себя профессионально, полезно писать так, чтобы люди знали, что за блогом стоит живой, дышащий человек.

Луиза Джулиг, Автор тематических исследований Social Media Examiner, писатель-фрилансер.

# 18: Преодолевайте негатив позитивным образом

Я не думаю, что вы можете переоценить важность открытого и искреннего отношения к негативу. Вместо того, чтобы удалять отрицательные комментарии, рассматривайте их как возможность расположить к себе клиента, предложить помощь или руководство или даже узнай, если что-то пошло не так.

Жизнь не на 100% позитивна, как и бизнес. Даже у самых любимых всеми компаний есть скептики. Позвольте бизнесу проявить индивидуальность а также позвольте этому проявиться, когда имеете дело с негативом и невзгодами. Не бойтесь извиняться или предлагать помощь.

Сара Хокинс, основатель Saving For Someday, юрист, блогер.

# 19: Получите собственное доменное имя

Хотя это может показаться простым, владение собственным доменным именем для вашего блога - важный шаг, который многие компании все еще не делают.

Возможно, из-за того, что они просто тестируют воду, когда начали, или не осознавали важность этого шага, у них есть такая область, как mybusiness.blogger.com или mybusiness.wordpress.com. Вам нужен собственный домен!

Бежишь ли ты в blog.mywebsite.com или mywebsite.com/blogили даже если вам нужно купить другое доменное имя для своего блога, вы не захотите полагаться на чужую платформу.

Когда вы работаете в чужом домене, вы работаете на другого. Что, если они выйдут из бизнеса? Что, если вы решите сменить платформу? Если вы не размещаете контент в домене, который вы контролируете, вы потеряете все доверие и входящие ссылки, которые создавали за эти годы.

Рич Брукс, президент Flyte New Media.

# 20: Немедленно заявляйте авторство ваших статей

Лучший совет по ведению бизнес-блога, который у меня есть: немедленнотребовать авторства ваших статей через официальный сайт "rel = author ”процесс рекомендовано Google. Связывая опубликованные статьи со своими Google+ профиля и наоборот, ваше изображение профиля Google+ начнет появляться рядом с вашими статьями в результатах поиска Google.

Хотя Google официально заявляет, что это может не повлиять на ваш должность в результатах поиска он говорит, что его собственная статистика подтверждает, что результаты поиска, содержащие изображения профиля Google+, получают более высокий рейтинг кликов чем те, у кого нет.

Я лично видел свои статьи получить гораздо более высокий рейтинг в результатах поисковой системы (и увеличении посещаемости моего блога) после внесения этого небольшого изменения в разметку моих статей.

Статистика подтверждает, что результаты поиска, содержащие изображения профиля Google+, получают более высокий рейтинг кликов, чем результаты без них.

Дон Пауэр, управляющий редактор Sprout Social Insights.

# 21: Перестаньте называть свой блог блогом

Вы не блогер, вы издатель.

Когда я начал работать в Social Media Examiner в октябре 2009 года, я принял решение не называть наш сайт блогом. Вместо этого я выбрал фразу онлайн-журнал.

Почему? Потому что каждый владелец бизнеса и маркетолог в мире знает, что такое журнал. Это слово напоминает о содержательных, продуманных статьях, предназначенных для обучения и информирования. Нет никаких сомнений в том, что журнал - это издание.

Когда ты начните думать о своем блоге как о публикации, тогда ты можешь Начни называть себя издателем. Когда вы издатель, ваш бизнес и редакционные решения становятся более ясными.

Майкл Стельцнер, основатель и генеральный директор Social Media Examiner.

Что вы думаете? Есть ли какие-нибудь советы по ведению блога, которыми вы хотели бы поделиться? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.