Как использовать динамическую креативную рекламу Facebook для оптимизированной рекламы в Facebook: Social Media Examiner

Вы проводите сплит-тестирование своей рекламы в Facebook?

Ищете более эффективный способ протестировать варианты рекламы в Facebook?

Функция динамического объявления Facebook автоматически проверяет несколько вариантов одного объявления.

В этой статье вы узнайте, как использовать функцию динамического объявления Facebook, чтобы показывать оптимальную рекламу для вашей аудитории.

Что такое динамическая креативная функция Facebook?

Facebook Инструмент динамического объявления автоматически подбирает лучшие комбинации ваших рекламных ресурсов. Он запускает различные комбинации ваших рекламных компонентов (изображения, видео, заголовки, описания и призывы к действию [CTA]) в вашем целевая аудитория чтобы определить, какие комбинации дают наилучшие результаты.

Перед введением этой функции вам нужно было создавать полностью сформированные объявления индивидуально и тестировать их вручную, чтобы найти наиболее эффективный рекламный креатив и наиболее подходящий для аудитории. Dynamic Creative автоматически рандомизирует варианты рекламы для вас, облегчая показ нужной рекламы людям.

Facebook позволяет использовать до 30 творческих ресурсов, включая пять вариантов заголовка, 10 изображений или 10 видео, пять вариантов текста, пять описаний и пять вариантов кнопок CTA. В настоящее время нельзя смешивать графические и видеокреативы.

Когда использовать динамическое объявление

Поскольку динамическое объявление работает только с кампаниями по трафику, конверсиям и установкам приложений, лучше всего использовать это для Кампании ремаркетинга уровня 1 или уровня 2 в середине и внизу вашей воронки продаж.

Например, если ваш бизнес электронной коммерции продает физические товары, вы можете создать кампанию, предлагающую ценовое стимулирование (например, скидку), с рекламой товаров.

Используя функцию динамического объявления, вы могли протестируйте несколько изображений продуктов, в том числе из образа жизни, а также несколько вариантов копий и заголовков. «Купить сейчас» будет наиболее подходящим призывом к действию, поэтому вам не придется тестировать несколько призывов к действию.

Еще один вариант использования динамического креатива - в нижней части воронки продаж. Ремаркетинг для людей, которые посетили ваш сайт.

Если вы продаете товары или услуги, вы можете используйте динамическое объявление, чтобыпротестируйте несколько вариантов копии отзыва, а также различные изображения продуктов / услуг. Использование копии рекламы на основе отзывов на этом этапе воронки продаж укрепляет доверие и демонстрирует социальное доказательство, которое повторно привлекает ваших идеальных клиентов и побуждает их повторно посетить ваш сайт и совершить конверсию.

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы увидеть больше примеров различных типы кампаний, которые можно запустить с помощью функции динамического объявления и образцы реальной рекламы от таких брендов, как Moz, Bluehost и Shopify.

Как настроить рекламу с помощью динамического объявления

Вы можете получить доступ к функции динамического объявления через обновленную Менеджер рекламы (комбинированный инструмент) и Power Editor. В любом методе вы должны использовать Быстрое создание рабочий процесс для доступа к функции.

Это пошаговое руководство посвящено тому, как использовать Dynamic Creative через Power Editor. Первый, перейдите в главное меню Ads Manager в верхнем левом углу панели управления Ads Manager. потом выберите Все инструменты из раскрывающегося меню и выберите Power Editor в столбце "Создать и управлять".

После открытия Power Editor нажмите "Создать кампанию". Затем рабочий процесс быстрого создания откроется в новом всплывающем окне.

Введите название своей кампании а также выберите цель вашей кампании. В настоящее время динамическое объявление доступно только для целей "Трафик", "Конверсии" и "Установки приложений". В этом примере мы выбрали цель трафика.

Следующий, назовите свой набор объявлений и свое объявление. Как только вы это сделаете, нажмите "Сохранить в черновик".

После того, как ваш черновик кампании появится в Power Editor, нажмите ссылку "Набор объявлений" в правом верхнем углу.. Это приведет вас к уровню набора объявлений вашей кампании, где вы можете включить динамическое объявление.

Нажмите кнопку переключения динамического объявления. чтобы включить эту функцию. Затем вы увидите всплывающее окно, в котором объясняется, что некоторые рекламные наборы и настройки будут изменены, что несовместимо с новой функцией динамического объявления.

Следующий, завершите настройки набора объявлений, выбрав свой бюджет, таргетинг на аудиторию, размещение и оптимизацию. Когда ваш набор объявлений будет готов к работе, нажмите ссылку «Объявление» в правом верхнем углу, чтобы перейти на уровень «Объявление» вашей кампании. Здесь вы добавляете варианты креативных ресурсов.

На уровне рекламы выберите свою страницу в Facebook. Ниже для параметра формата рекламы автоматически устанавливается одно изображение / видео. (В настоящее время вы не можете использовать формат объявлений "Карусель" с функцией динамического объявления.)

Под форматом объявления вы найдете обычный макет уровня объявления с выбранным изображением / видео, целевым сайтом, отображаемой ссылкой, текстом, заголовком, описанием ленты новостей и призывом к действию. Рядом с активами появляются кнопки добавления, для которых вы можете создать несколько вариантов.

Сейчас выберите изображения или видео ты хочешь проверить. Вы можете выбрать изображения или видео из своей библиотеки или загрузить их прямо со своего компьютера. Facebook позволяет вам добавить до 10 изображений или 10 видео. В настоящее время нельзя смешивать и сопоставлять изображения и видео.

Теперь перейдем к текстовой вариации. После Вас добавьте свою первоначальную копию для объявления, Вы можете добавьте до четырех других вариантов копии, щелкнув значок «Добавить».

Обратите внимание, что вы ограничены 255 символами по сравнению с ограничением обычного текста в 2200 символов. По этой причине функция динамического объявления не подходит для тестирования вариантов длинных копий.

Следующий, создать варианты заголовка ссылки. Ваш заголовок отображается под изображениями или видео в объявлении. Как и в случае с текстовыми вариантами, у вас может быть до пяти вариантов заголовка ссылки. Хотя ограничение на количество символов такое же, как и для текста (255 символов), используйте краткие заголовки поэтому они не обрываются при просмотре на мобильных устройствах.

Теперь перейдите к описанию ссылки на ленту новостей, которое появляется под вашим заголовком. Подобно компонентам текста и заголовка вашего объявления, вы можете добавить до пяти вариантов ссылок на новостную ленту.

В заключение, выберите до пяти призывов к действию из раскрывающегося списка. Убедитесь, что проверяемые призывы к действию соответствуют цели вашей кампании. Например, если вы показываете рекламное объявление для отдельного продукта, нет смысла тестировать призывы к действию с помощью меню «Просмотреть» или «Применить сейчас». То, что вы можете протестировать до пяти, не означает, что вы должны.

После того, как вы добавили все варианты объектов, которые хотите протестировать, нажмите кнопку "Просмотреть другие варианты" в правом верхнем углу, чтобы просмотреть свои объявления.

В появившемся всплывающем окне выберите любой из вариантов актива вы создали для предварительный просмотр потенциальной рекламы, которую создаст Facebook при рандомизации компонентов.

Помните, что все создаваемые вами варианты активов должны работать друг с другом, потому что Facebook рандомизирует варианты. Вы не можете выбирать, какие вариации объединить.
Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!
.
Вывод

Чтобы добиться наилучших долгосрочных и краткосрочных результатов от вашей рекламы в Facebook, вам необходимо протестировать несколько вариантов рекламы. Функция динамического объявления Facebook упрощает эту задачу, поскольку вам больше не нужно вручную тестировать переменные компонентов рекламы.

Лучше всего использовать его для рекламы товаров или услуг с прямым откликом. Вы можете легко протестировать несколько рекламных изображений или видео, а также до пяти копий, заголовков, описаний ссылок на новостные ленты и призывов к действию, чтобы найти комбинацию, которая обеспечивает наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Что вы думаете? Вы пробовали функцию динамического объявления Facebook? Если да, то какие результаты вы увидели? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.