Маркетолог в Instagram: Влиятельный человек: история Джоша Хортона: эксперт по социальным сетям

Хотите стать влиятельным лицом в Instagram?

Хотите знать, как увеличить количество просмотров ваших постов в Instagram?

Чтобы узнать, как стать влиятельным лицом в Instagram, я беру интервью у Джоша Хортона.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Джош Хортон, известный в Интернете как Jugglin ’Josh. Он маркетолог и стал влиятельным лицом с более чем миллионом подписчиков во всех социальных сетях. Ему также принадлежит 12 мировых рекордов Гиннеса, и он был Шоу Эллен.

Джош объясняет, как он использует различные функции Instagram, чтобы делиться контентом и расширять круг своих подписчиков.

Вы также узнаете, чем создание контента для YouTube отличается от Instagram.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Стать влиятельным лицом в Instagram

История Джоша

В 2011 году Джош окончил колледж и планировал стать профессиональным жонглером. После нескольких месяцев выступлений Джош присоединился к агентству в социальных сетях, основанному другом друга семьи. Джош был восьмым нанятым человеком, и он начал работать неполный рабочий день, удаляя спам и ругательства со страниц Facebook.

Когда компания (McBeard Media, которая позже стала частью Fullscreen Media) начала расти, они предложили Джошу работу на полную ставку. Поскольку он работал удаленно, он мог работать полный рабочий день и продолжать выступать на стороне, жонглировать и путешествовать по шоу.

Через пару лет Джош руководил командой координаторов, графических дизайнеров и видеоредакторов. Он помогал вести повседневную работу на страницах нескольких брендов, включая Sony Pictures. У каждого фильма от Sony Pictures был свой аккаунт в Twitter, Facebook, Instagram, а иногда и в Snapchat. Он также помогал создавать графику и видео, ежедневно размещаемые на страницах других брендов.

Однако чем глубже Джош увлекался этой работой, тем меньше он сосредотачивался на жонглировании. В 2015 году, когда Джошу исполнилось 25 лет, он понял, что у него не было забронированных концертов для жонглирования. Хотя жонглирование было побочным занятием, это было его страстью. Итак, в течение месяца своего дня рождения он уволился с работы.

Первоначально он планировал сосредоточиться на выступлениях на сцене в перерывах между шоу, корпоративных и общественных мероприятиях. Но поскольку он знал все это о социальных сетях, он решил также попробовать увеличить количество подписчиков в Instagram. Джош сосредоточился на Instagram, потому что ему больше всего нравилась эта платформа и он считал, что это самое простое место для роста подписчиков.

Сегодня, хотя Джош все еще выступает, его количество подписчиков в социальных сетях выросло до такой степени, что это приносит ему больше денег, чем его выступления.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о работе Джоша в агентстве социальных сетей.

Как привлечь подписчиков в Instagram

Когда Джош уволился с работы, у него было около 8000 подписчиков в Instagram. Сейчас у него около 260 тысяч. Джош начал пытаться увеличить число своих подписчиков вскоре после того, как Instagram запустил функцию видео. Работая в агентстве, Джош знал, что ему нужно сделать что-то такое, что люди хотели бы любить, комментировать или делиться этим.

Захватывающие видео: Чтобы стимулировать вовлеченность, Джош отредактировал свои видео с жонглированием до идеального содержания с музыкой и переходами. Благодаря этим видео он органично получил подписчиков. Затем он нашел в Instagram аккаунты с вирусными видео, у которых миллионы подписчиков и которые публикуют контент других людей. У него появилось много подписчиков, когда на этих аккаунтах были размещены видео с его трюками.

Некоторые из этих аккаунтов разместили его видео с разрешения, а другие не получили разрешения. Пока учетные записи отмечали Джоша, его это устраивало.

Сотрудничество: Джош также начал сотрудничать с другими влиятельными лицами в Instagram, чтобы продолжить привлекать внимание. Фактически, Джош продолжает выступать отчасти потому, что его путешествия позволяют ему общаться с другими влиятельными людьми. Каждый раз, когда он выступает в перерывах между шоу в НБА или колледже, он находит влиятельных лиц в Instagram или YouTube в этой области, чтобы они могли сотрудничать над видео.

Однако шоу в перерыве между перерывами не связаны с маркетингом Джоша в социальных сетях. Из-за своего жонглирования Джош решил сосредоточиться на шоу в перерыве между перерывами и провел пару лет, зарабатывая на жизнь этими выступлениями. В дополнение к его веб-сайту, посвященному жонглированию, у Джоша есть сайт специально для шоу в перерыве между перерывами. Он снимает свои ломаные баскетбольные штаны и жонглирует баскетбольными мячами в майке.

Instagram: Когда Собственный профиль Instagram с участием Джоша, он получил самое большое количество подписчиков за один день. На этом канале представлены в основном художественные материалы, но иногда есть спортивные видео или что-то, что нравится более широкой аудитории. У Джоша был контакт в Instagram, и он высказал идею показать его на Всемирном дне жонглирования, который является одним из тех фальшивых праздников.

Я спрашиваю, пользовался ли Джош когда-нибудь публицистом. Он говорит нет; его рост всегда происходил за счет его собственных усилий.

Изучить особенность: Когда Instagram добавил функцию «Исследовать», Джош понял, что миниатюры видео важны как никогда. До появления функции "Обзор" видео автоматически воспроизводилось для подписчиков, на которые приходилось большинство просмотров и лайков Джоша, поэтому значок не имел значения.

Теперь на подписчиков приходится меньший процент просмотров Джоша, а больший процент - от Исследуйте, где пользователи прокручивают сетки видео и изображений, пока не увидят то, что им нужно. щелкните. Таким образом, эскизы должны вызывать щелчок.

Статистика Instagram подскажет, где люди обнаружили ваш аккаунт, где они смотрят ваш контент и где в конечном итоге становятся подписчиками. Instagram также недавно представил новую аналитику, которая сообщает вам, какой процент ваших просмотров приходится на Explore, а какой - на вкладку Home.

Чтобы создать привлекательный эскиз, сначала обязательно выберите его. Если все ваши видео начинаются с затемнения, то есть черного, на странице вашего профиля будет отображаться много черных квадратов. Джош все время видит эту проблему. Черные квадраты тоже плохо смотрятся в Explore. Если вы забыли выбрать значок, стоит удалить свое видео и повторно опубликовать его, потому что вы не можете изменить значок после публикации видео.

Когда вы выбираете эскиз изображения, найдите лучший кадр. Иногда, когда Джош снимает видео в Instagram, он думает об эскизе во время съемки, потому что вы не можете загрузить эскиз в Instagram, как на YouTube.

Если во время съемки у вас нет хорошего значка, сделайте видео плавным до черного и добавьте изображение для миниатюры в качестве нового кадра, который появляется через несколько секунд после затухания. Джош время от времени использует эту тактику.

Текст эскиза: Джош также добавляет текст к своим миниатюрам. Хотя Джош считает, что добавление текста к видео в Instagram или на фотографии - не лучшая практика, эскизное изображение является исключением. Вы можете добавить то, что Джош называет мемным текстом (белые полосы с черным текстом над и под видео) специально к миниатюре. Когда люди видят этот текст, они ожидают чего-то забавного или удивительного.

Фактический текст зависит от видео, которое вы публикуете. Недавно Джош добавил крупным текстом «Подожди», чтобы люди посмотрели все видео. Хотя у него нет данных, подтверждающих его догадку, Джош считает, что удержание важно для видео в Instagram, поэтому текст, который дает людям повод досмотреть до конца, - это хорошо.

Вы также можете добавить текст, привлекающий внимание людей. Например, Джош недавно опубликовал в Instagram видео, в котором маленький ребенок складывает кости, что является уникальным навыком. Текст мема был примерно таким: «Пятилетний ребенок складывает кости». Идея заключалась в том, чтобы заинтересовать людей, что такое складывание кубиков и почему это делает пятилетний ребенок. У видео было три миллиона просмотров.

Фото Текст: Что касается текста на фотографиях в Instagram, Джош основывает свой совет на аудите 20 наиболее популярных и популярных аккаунтов в Instagram, который он провел во время работы в агентстве. Если для вашего бренда важны цитаты из графики и вдохновляющие элементы, текст на фотографиях может работать. Однако из наиболее успешных брендов в Instagram Джош обнаружил, что 19 из них не использовали графический текст или логотипы.

Вместо этого эти бренды, которые включали Adidas а также Шанель, посвященный обмену отличными фотографиями и видео. С их хорошо известными фирменными продуктами эти компании, очевидно, имели свой бренд на фото. Просто нет смысла ставить Nike водяной знак на фотографии, когда на ней уже есть обувь Nike.

Вовлеченность пользователей: Я спрашиваю, как вы можете повысить шансы, что ваше видео появится в "Исследовании". Джош говорит, что ваша видимость в Explore работает аналогично увеличению вашего органического охвата в Facebook. Instagram показывает ваш пост нескольким подписчикам и, в зависимости от заинтересованности, может повысить рейтинг видео до режима "Изучение". Если на видео щелкнет достаточное количество людей, больше людей увидят видео на сайте «Обзор».

Имея это в виду, если вы хотите, чтобы ваше видео появилось в Исследовании, важно ваше участие в первые несколько минут после публикации видео. Джош слышал, что если вы получаете лайки и комментарии, особенно от других поклонников и крупных страниц, в течение первых нескольких минут после публикации, это участие помогает вашим постам работать лучше в долгосрочной перспективе.

Чтобы побудить своих подписчиков заинтересоваться публикацией, Джош использует истории из Instagram, чтобы сказать что-то вроде: «Привет, я публикую через 10 минут! Кто сделает первый комментарий? » Или он предложит раздачу, если подписчики поставят лайк и оставят комментарий в течение первых нескольких минут после публикации.

Джош не любит рассказывать истории. Он просто создает пост. Иногда он удаляет историю по прошествии первых нескольких минут, потому что она служила своей цели - побудить людей к взаимодействию.

Все усилия, которые Джош прилагает к тому, чтобы помочь публикации появиться в Explore, стоят того, потому что публикация может оставаться там очень долго. После того, как видео Джоша получило три миллиона просмотров от его подписчиков, видео набрало еще миллион просмотров через пару недель на сайте Explore.

Раздел "Обзор" - единственный способ продлить жизнь публикации в Instagram. Джош считает, что подписчики обычно перестают видеть пост в течение 48 часов.

Хештеги и ключевые слова: Хештеги и ключевые слова также могут помочь определить, появляется ли ваше видео в разделе "Обзор". Например, когда вы проходите через "Обзор", вы видите плейлисты видео. Джош видит одного под названием йо-йо, потому что Instagram, вероятно, считает йо-йо чем-то похожим на жонглирование. Алгоритм также может отслеживать, кто за кем подписан.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы с Джошем обсуждаем, какую пользу Зак Кинг получил от людей, перепрофилирующих его видео о Vine.

Истории из Instagram

Истории можно использовать не только для мотивации подписчиков к взаимодействию, но и для побуждения людей к другим занятиям. Иногда Джош выкладывает старые видео в свои истории, чтобы заинтересовать подписчиков хорошим контентом. Он не хочет, чтобы подписчики думали, что его истории - это просто просьба поставить лайк посту или пролистать вверх для нового видео на YouTube.

Джош в основном фокусируется на создании легко усваиваемых историй в Instagram, закулисных взглядов на его жизнь. Если Джош выступает на игре НБА, он мог бы вкратце рассказать о том, как был на игре.

Джош не использует функцию «Основные моменты», потому что ждет правильной идеи. Он хочет сделать что-то уникальное, но считает организацию немного сложной. Например, чтобы создать логотип для категории «Основные моменты», который выглядел бы красиво, люди размещают логотип в своей истории. Хотя Джош не понял, как он будет использовать Highlights, он считает эту функцию отличной и любит то, что с ней сделали другие.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Гэри Вайнерчук влияет на то, как Джош думает о Instagram Stories.

Сотрудничество с брендами

Чтобы зарабатывать деньги на своем контенте в Instagram, Джош сотрудничает с разными брендами. Его первое сотрудничество стоило около 150 долларов. Он не помнит, сколько у него было подписчиков в то время, но кто-то обратился к нему, чтобы обсудить эту возможность. Chevrolet проводил кампанию на футбольную тематику, и собеседник попросил его опубликовать фотографию, на которой он жонглирует футбольными мячами, с определенным хэштегом.

С тех пор Джош работал с множеством разных брендов. Обычно кто-то из агентства, представляющего бренд, связывается с Джошем по поводу сотрудничества. Они рассказывают ему о кампании и спрашивают, не хочет ли он принять в ней участие. Редко к нему обращается кто-то, работающий непосредственно на бренд.

Если Джошу интересно, они прорабатывают детали того, сколько постов Джош создаст, на каких платформах и за сколько денег. Клиент определяет степень творческой свободы Джоша, но конечным результатом обычно является публикация, которая всем нравится.

Иногда Джош жонглирует продуктом бренда или иным образом явно включает его. Проиллюстрировать, Джош недавно продвигал новую газированную воду под названием Bubly.. Джош балансирует на голове банками с водой, жонглируя четырьмя дубинками, которые соответствуют супер ярким неоновым цветам банок. В результате получилось классное фото.

В других случаях рекламный аспект поста более тонкий. Carnival Cruises отправила Джоша и его партнера по YouTube Джейка в круиз. Им просто нужно было создать определенное количество постов, доказывающих своим подписчикам, что они хорошо проводят время в круизе. Им также пришлось отметить Карнавал. Взамен Джейку и Джошу заплатили и они получили бесплатный круиз.

Для недавнего промоушена Reebok Джошу пришлось следовать очень конкретному запросу. Для участия в конкурсе Fastest Feet Challenge Reebok нанял нескольких влиятельных лиц, которые в качестве упражнения очень быстро перепрыгнули через черту и бросили вызов фанатам, чтобы побить их результаты. Джош делал это, пока жонглировал, чтобы контент выглядел более естественным для его подписчиков. Поклонники, отправившие видео с использованием хэштега, могли выиграть поездку на крупное спортивное мероприятие.

Для него типична кампания, в которой Джош побуждает фанатов в чем-то поучаствовать. Для другой недавней кампании для Джек в коробке и Лейкерс, "Солнечные очки в ночи"Джош призвал фанатов использовать хэштег с изображением себя в темных очках во время просмотра игры «Лейкерс». Затем участники имели право что-то выиграть.

Для Джоша выгода от сотрудничества с брендами выходит за рамки зарабатывания денег. Когда крупные аккаунты, такие как Reebok или McDonald’s, делятся контентом Джоша, в результате у него появляется больше поклонников и подписчиков.

Однако обратная сторона сотрудничества с брендами заключается в том, что они являются довольно непредсказуемым источником дохода. Вы не можете гарантировать, что Reebok позвонит по телефону с предложением о сделке в определенный день. Кроме того, Джош изучал бизнес и знает, что вам нужно несколько источников дохода.

Джош может почти гарантировать определенную сумму денег от шоу в перерыве между перерывами, потому что он обосновался на этом рынке и знает, как заказывать эти шоу. Однако создание таких представлений занимает много времени и не приносит такого большого дохода, как сотрудничество с брендами.

Чтобы помочь ему сбалансировать все это, Джош с нетерпением ждет, когда его жена присоединится к его бизнесу, чтобы помочь управлять логистикой. Он надеется, что она поможет ему связаться с брендами, которые ему нравятся, через электронную почту, LinkedIn или прямые сообщения Twitter.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, как социальные сети помогли Джошу организовать жонглирование концертами.

YouTube видео

Джош считает, что YouTube - это круто, но это также платформа, на которой у вас есть наибольший потенциал для заработка, как от сделок с брендами, так и от рекламы. Джош боялся попробовать YouTube, особенно когда он выступал на нескольких шоу в перерывах и работал один, потому что, чтобы правильно работать с YouTube, вам нужно много публиковать и создавать более длинные видео. Пока Джош был один, на YouTube было слишком много работы.

Однако, когда Джейк, друг друга, уходил с работы, Джош и Джейк связались на Facebook. Джейк делал забавные, хорошо отредактированные видео для своих друзей. Он не пытался стать звездой социальных сетей. Он просто хорош с камерой и монтажом, и это действительно забавно.

Хотя Джош не мог обещать Джейку денег, он пригласил Джейка переехать в Даллас и попытаться вместе с ним заняться YouTube. Джош думал, что они могут что-то сделать. Джейк рискнул и присоединился к Джошу в июле прошлого года. На тот момент у Джоша было 20 000 подписчиков, а сейчас их около 114 000.

Канал начинался с имени Jugglin ’Josh, но когда к нему присоединился Джейк, имя изменилось на Jake and Josh. Контент на YouTube отличается от того, что делает Джош в Instagram. Еще до прихода Джейка Джош хотел, чтобы его контент на YouTube добавлял индивидуальности навыкам жонглирования, которые видели большинство людей.

В Instagram делиться личностью довольно сложно, за исключением историй. У вас есть всего несколько секунд, чтобы опубликовать то, что людям понравится, прокомментировать или поделиться. Людям нравятся фокусы и жонглирование Джоша, но они не знают человека и личности, стоящие за этими короткими видео. YouTube - хорошая платформа, чтобы рассказать о себе, потому что видео длиннее, чем видео в Instagram.

YouTube также предложил Джошу возможность прославиться не только жонглированием, но и другими навыками, поэтому он начал пытаться побить мировые рекорды. До того, как Джейк присоединился к каналу Джоша на YouTube, Джош каждую среду пытался побить или установить мировой рекорд.

Хотя не все рекорды являются официальными, Джейк и Джош, например, занесены в Книгу рекордов Гиннеса по количеству зефира, попавшего вам в рот за минуту. Для внесения в Книгу рекордов Гиннеса зефиры должны были быть самыми большими, но, поскольку вы ловите и плюете, зефир необязательно держать во рту. (Их рекорд - 42 зефира.)

В видео есть целая история. Джейка и Джоша попросили быть на Сегодняшнее шоу побить мировой рекорд. Они думали, что смогут побить рекорд зефира, но потерпели неудачу на национальном телевидении. Поскольку для съемок они записывали всю поездку в Нью-Йорк, на видео есть кадры их неудач. Затем видео документирует их возвращение, побив рекорд в тренажерном зале.

На самом деле, Джейк и Джош поняли, что в своих видео на YouTube очень важно делиться историями и неудачами. Когда Джейк и Джош только начали снимать видео на YouTube, продолжительность роликов составляла 3-5 минут. Однако с более длинными видеороликами они стали замечать больший рост, вовлеченность и внимание. Теперь вместо того, чтобы показывать полный мировой рекорд, они показывают свой путь и борьбу. Людям больше нравятся эти видео.

С тех пор, как Джейк присоединился к каналу YouTube, они увеличили график с публикации видео раз в неделю до публикации каждый понедельник, среду и субботу. В понедельник и субботу в видео обычно используются какие-то навыки, а не мировой рекорд.

Производство видео занимает несколько часов. Каждый эпизод требует около 4 часов редактирования. Кроме того, необходимое время действительно зависит от типа видео.

Кроме того, Джейк и Джош не стремятся к безупречному финальному видео. Джейк - потрясающий оператор и может создавать потрясающие произведения искусства. Однако видео на их канале YouTube грубоваты и скомпонованы, потому что Джейку и Джошу нужно подготовить и загрузить видео. Они даже ничего не оценивают по цвету.

Этот недостаток лоска отличается от Instagram и больше соответствует другим видео на YouTube. Джош считает, что зрители YouTube хотят чувствовать, что они находятся в комнате с вами как друзья, а не зрители телешоу. Например, недавняя загрузка была 100 000 подписчиков. Джейк и Джош пригласили подписчиков, фанатов, друзей и семью в место, где они могли поиграть в игры и поужинать.

Видео объединяет кадры с вечеринки с подписчиками и кадры, на которых Джейк и Джош рассказывают о вечеринке на диване. Во время видео они прокомментировали, насколько видео может быть скучным. Однако несколько комментаторов сказали, что им понравилось видео, потому что было похоже на то, что они оказались в комнате с Джейком и Джошем.

Джош считает, что возраст и другие демографические данные его аудитории в Instagram и YouTube могут быть одинаковыми. Однако это определенно разные люди. После того, как Джош начал серьезно относиться к YouTube, он был удивлен и разочарован тем, как мало его подписчиков в Instagram перешли на YouTube. Суперфанаты могут пересекаться, но большинство людей предпочитают определенную платформу.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Джош обсуждает видео, которое Джейк снял с помощью камеры замедленной съемки Phantom.

Советы, как стать платным инфлюенсером

Я спрашиваю Джоша, какими советами или советами он может поделиться с каждым, у кого есть желание стать платным влиятельным лицом на видеоплатформе. Джош говорит, что лучший совет - создать страницу, ориентированную на бренд.

Некоторые бренды одобряют нецензурную лексику или вульгарную музыку в видео, но большинство - нет. Бренды также склонны избегать комиков, чьи действия включают намек, наркотики или алкоголь. Вместо этого вы хотите делиться контентом, с которым бренды хотят сотрудничать.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как мы с Джошем обсуждаем, как спортсмены, состоящие в партнерских отношениях, склонны поддерживать бренд.

Открытие недели

В Виджет Instagram Stories от Fastory позволяет вам демонстрировать истории на вашем сайте.

После того, как вы настроите виджет на своем сайте, он появится в правом нижнем углу. Когда посетители нажимают на нее, на экране, похожем на экран телефона, отображаются ваши текущие истории в Instagram и основные моменты. Они отображаются в виде пузырей, которые люди могут нажать, чтобы увидеть тщательно отобранные истории из Instagram, которые не исчезают через 24 часа. На экране также есть кнопка, которую люди могут нажать, чтобы подписаться на вашу учетную запись Instagram.

Виджет работает с официальным API Instagram и одобрен Instagram. Чтобы получить виджет и добавить его на свой сайт, сначала войдите в систему через Facebook. Затем вы получаете фрагмент кода, который копируете и вставляете в код своего веб-сайта.

Виджет бесплатный, но включает в себя некоторые элементы бренда Fastory. Если вы используете Instagram, особенно Instagram Stories, этот виджет стоит рассмотреть.

Слушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как виджет Instagram Stories от Fastory работает для вас.

Ключевые выводы

• Визит Сайт Джоша.
• Следуйте за Джагглином Джошем на Instagram а также Twitter.
• Проверьте Канал Джейка и Джоша на YouTube.
• См. Джош сайт специально для шоу в перерыве между перерывами.
• Изучите избранные сообщения на Собственный профиль Instagram.
• Узнайте, как Adidas, Шанель, а также Nike Избегайте текста на фото и видео.
• См. Рекламные акции Джоша в Instagram для Пузырчатый а также Солнцезащитные очки @ Night.
• Смотри Мировые рекорды по средам плейлист.
• Обратите внимание на повествование Джейка и Джоша. видео о поедании зефира с мировым рекордом.
• Ознакомьтесь с форматом приглашения Джейка и Джоша 100000 подписчиков видео вечеринки.
• Попробуйте добавить Виджет Instagram Stories от Fastory на ваш сайт.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.

Как вы думаете? Что вы думаете о том, чтобы стать влиятельным лицом в Instagram? Поделитесь своими комментариями ниже.