Как добиться успеха в поиске ваших видео: специалист по социальным сетям

Вы создаете видео на YouTube?

Хотите, чтобы их увидели?

Эми Шмиттауэр здесь, чтобы помочь вам узнать, как повысить рейтинг ваших видео в поиске.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Эми Шмиттауэр, эксперт по видеомаркетингу, оратор и ведущий Смекалка сексуальная социальная YouTube серия видео. Эми помогает маркетологам советами по YouTube и социальным сетям, а также исследует, как повысить эффективность ваших видео в поиске.

Вы узнаете, что нужно для создания заголовка, описания, тегов и значков для ваших видео.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Как добиться успеха в поиске

Централизация видео

Эми рекомендует всегда рассматривать платформу перед загрузкой видео. Не планируйте создавать потрясающую историю Snapchat с намерением загрузить ее на YouTube. Это сбивает вас с толку. Самым важным является распознавание платформы и предоставление продукта, который будет приветствоваться в контексте данной ситуации, независимо от того, является ли он Snapchat, Instagram, Лоза, или YouTube.

То, как вы представляете видео на YouTube, сильно отличается от того, как вы представляете видео на Facebook, тем более, что вы хотите создать что-то успешное для конкретной среды.

Следует помнить об одном исключении. Влиятельный человек, который хочет создать портфолио Snapchat, должен найти способ сохранить этот материал (место, куда можно было бы поместить его для повторного просмотра), поскольку срок его действия истекает через 24 часа.

Если вы создаете контент на YouTube, может иметь смысл отредактировать отснятый материал из Instagram, Snapchat, прямой трансляции или чего-то еще, чтобы дать небольшой контекст. Однако история Snapchat, загруженная в исходной форме на YouTube, не будет работать так хорошо, как на исходной платформе.

Кто-то взял кучу Видео Зака ​​Кинга, связал их вместе и разместил на Facebook и YouTube, от чего он взорвался. Поэтому я спросил Эми, есть ли материал из Facebook Live может легко подняться на YouTube. Она сказала, что может, но платформы по-прежнему находятся в разных средах.

Она объясняет, что трансляции в Facebook Live не всегда так интересны при воспроизведении. Также имейте в виду, что если вы попадаете в прямую трансляцию и просто сидите там, изучаете какое-то программирование или учебный план и разговариваете с комментариями, это затянется. Неважно, 10 это или 30 минут, никому на YouTube будет неинтересно смотреть повторы.

Если вы вещаете с большим намерением (например, упоминаете только что произошедшие важные новости) и, возможно, ссылаетесь на пара комментариев здесь и там (но оставайтесь сосредоточенными), это может быть хорошей возможностью перепрофилирования для YouTube. Вы хотите, чтобы зрители почувствовали, что они переживают то же самое, что и вживую.

Эми говорит, что Facebook и YouTube примерно одинаковы с точки зрения загрузки. Вы берете созданный контент, загружаете его и показываете аудитории, подписывающейся на этот канал, будь то страница YouTube, страница или профиль Facebook.

Однако когда люди смотрят видео на YouTube, это делается намеренно. Они должны перейти к видео и нажать «Воспроизвести». Затем сразу начинается аудио и видео.

В Facebook, а теперь и в Instagram, размещенные видео показываются зрителям на лицах. Когда люди прокручивают свою ленту, они могут или не могут ее видеть, и они могут или не могут нажимать кнопки воспроизведения или звука, чтобы смотреть и слушать. Кроме того, звук в Facebook включается, когда зритель нажимает на него, поэтому он может начать прослушивание в любой момент видео.

Зрители проходят другой мыслительный процесс, прежде чем решат посмотреть видео на любой из этих платформ.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему вы хотите размещать на YouTube видеоролики такой же длины.

Почему YouTube по-прежнему важен

YouTube это вложение времени. Вопрос в том, хватит ли на это терпения у маркетологов. «Когда вы переходите на YouTube, вы инвестируете в свои архивы для поисковой системы номер два на планете», - говорит Эми. Видео на YouTube имеют длительный срок хранения и могут быть очень хорошо востребованы в будущем.

Она делится, что самое просматриваемое видео на канале Эми снято несколько лет назад. Это простое обучающее видео по запросу о том, как встроить видео YouTube в презентацию PowerPoint. На то, чтобы подобрать видео, потребовалось время, но потом оно стало вершиной поиска. Он выступает для Эми и отправляет ей новых зрителей.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о влиянии видео на Facebook.

Как оптимизировать видео для поиска

Чтобы продемонстрировать, как оптимизировать видео для поиска, Эми рассказывает о видео, которое она создала для выпуска Adobe Spark, который вышел в день записи этого интервью.

Эми объясняет, как Adobe Spark - отличный веб-клиент, который люди могут использовать для создания быстрых фотографий для Instagram и быстрых целевых страниц для веб-сайтов (аналогично Canva). Кроме того, в нем есть видеокомпонент, поэтому вы можете сесть за компьютер и создать видео за считанные минуты, - говорит она. Это бесплатный инструмент с мобильным приложением.

Поскольку это было совершенно новое видео, и единственное видео, которое Adobe выпустила этим утром, Эми решила сделать для него видео с первого взгляда.

Эми говорит, что, получив видео в прямом эфире так быстро после выпуска Adobe Spark, она могла бы воспользоваться тем фактом, что никто еще не оценивал его в поиске. У нее уже много подписчиков, и каждый месяц она получает большую аудиторию. Перечислив его с правильными тегами, описанием и заголовками, она решила, что сможет сразу попасть в топ результатов поиска, остаться там и потенциально привлечь трафик для этого поиска в долгосрочной перспективе.

Эми объясняет, что первые 24-48 часов видео являются ключевыми. Если за это время вы сможете продемонстрировать динамику и в поиске нет конкурентов, ваше видео может стать результатом номер один. Единственное видео с избиением Эми в первый день было видео от Adobe.

Эми потребовалось около 3 часов, чтобы записать это 9-минутное видео, отредактировать и загрузить его на YouTube, а также провести поисковую оптимизацию и продвижение, включая Пост в Facebook Live о новостях. Причина, по которой Facebook Live была посвящена только видео (а не репосту самого видео), заключалась в том, что она хотела привлечь трафик на YouTube. Все, что угодно за первые 48 часов, помогает ей и дальше занимать место в поиске YouTube. Поиск в Google занимает немного больше времени.

Есть способы быть обнаруженными в поиске, даже если вы не первый. Если вы можете выпустить видео, пометить его и соответствующим образом включить всю свою копию, тогда у него будет шанс оказаться на первой странице поиска. Вам просто нужно показать, что это более актуально, чем то, что уже есть. Новые видео по определению потенциально более актуальны.

Вы также можете быть обнаружены из-за упомянутого контента, - продолжает Эми. Это меньше связано с поисковым компонентом. Вам не обязательно быть на первой странице, чтобы привлечь внимание, и вам не обязательно быть на первой странице. Кроме того, если у вас есть конкуренция, вы можете посмотреть, что они сделали, чтобы попасть на первую полосу, и попытаться повторить это.

Какие индикаторы помогают чему-то более высокому в поиске YouTube? Эми говорит, что YouTube действительно любит видео, отправленные каналами с большим количеством просмотров, высоким удержанием и высокой вовлеченностью. У кого-то, у кого есть подписчики, зрители и заинтересованность, есть большие шансы на успех в поиске.

Например, поскольку Эми сняла много видео с экспертом по Instagram Сью Б. Циммерман, у нее шишка. Теперь она появляется на первой странице поиска по ключевому слову «маркетинг в Instagram».

Послушайте шоу, чтобы узнать, как количество просмотров и удержание влияет на ваш рейтинг на YouTube.

Заголовки и описание

В идеале еще до того, как вы сделаете видео, но обязательно, прежде чем вы его загрузите, вам нужно иметь ключевое слово focus. Как только вы это сделаете, остальные поля выстроятся в линию. Вам нужно, чтобы фраза или слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг в поиске (в случае с Эми, это было «Adobe Spark»), как можно раньше в заголовке. Если заголовок короткий (пять-шесть слов), ничего страшного, если он будет в конце.

Эми использовала название «Adobe Spark: создание видео за минуты». Поместите в заголовок причину, по которой люди будут заинтересованы, и имя, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.

Описание также является важным компонентом. В поиске Google вы можете вставить мета-описание для любого сообщения в блоге. Если вы этого не сделаете, первые несколько строк этого сообщения в блоге появятся в качестве предварительного просмотра в результатах поиска Google. Если видео YouTube появляется в результатах поиска, первые несколько строк описания будут играть эту роль.

Используйте свое ключевое слово в описании, а также в заголовке. YouTube будет одинаково взвешивать все описание в своем поиске. Однако поиск Google выделит первые несколько строк описания; они будут меньше беспокоиться о последней части вашего описания.

Первые несколько строк также важны для страницы просмотра. Вы хотите, чтобы наиболее важные детали (ваше ключевое слово и призыв к действию) были в верхней части страницы, чтобы люди нажимали кнопку «Еще» и читали остальную часть описания.

В начале своего описания («Попробуйте Adobe Spark, чтобы создавать видео за считанные минуты») Эми в основном повторяла заголовок. Люди часто так делают на YouTube. Затем она разместила ссылку на spark.adobe.com, после чего написала: «Отлично подходит для публикаций в Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest и других местах! Бесплатный веб-клиент! »

Эми хотела, чтобы в описании были «Adobe Spark», «сообщения», «Instagram», «Facebook», «Twitter» и «Pinterest», потому что это делает эти ключевые слова приемлемыми. Она могла бы включить туда ссылку на призыв к действию, если бы хотела, чтобы кто-то подписался на ее руководство или список рассылки. Однако в данном случае она была больше сосредоточена на поиске.

Если вы ссылаетесь на что-то в описании и хотите быть уверенным, что аудитория найдет ссылку и призыв к действию, несмотря ни на что, Эми говорит, что нужно обязательно поставить это в первую очередь. Вы же не хотите, чтобы люди терялись. Призыв к действию - это то, к чему вы направляете зрителя.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что Эми считает ценностью титров.

Длина видео и теги

Эми говорит, что те, кто пытается ранжироваться в поиске, где у них уже есть результаты, должны смотреть на временные метки и длину этих ранжированных видео. Если по результатам номер один видео было снято менее чем за пять минут, вы также должны уложиться в эти сроки. Глядя на первую страницу поиска, когда человек видит шестиминутный результат вместо трехминутного, он, скорее всего, выберет более короткое видео. Это человеческое SEO.

«Теги действительно важны, - добавляет она. У вас есть ключевое слово в фокусе, которое занимает видное место в заголовке и описании. Теги - это больше возможность прикрыть ваши базы.

- Предложите непрофессиональные условия того, как на самом деле кто-то что-то будет искать, - предлагает Эми. Подумайте, как это видео будет актуально для человека, который никогда вас не видел, не знает терминологии и не умеет что-то делать. Заполните пробелы в поисковых запросах, по которым вы не пытаетесь ранжироваться, но, безусловно, могли бы, если бы у вас была возможность.

Поскольку в заголовке и описании просто не может быть множества ключевых слов, используйте теги, чтобы объединить все воедино.

Существует расширение Google Chrome под названием vidIQ, который добавляет функциональность вашему браузеру. Каждый раз, когда вы находитесь на странице просмотра YouTube или на странице поиска, вы можете посмотреть результаты, и теги будут извлечены за вас. Это может дать вам представление о том, что используют конкуренты на странице поиска с точки зрения тегов, которые также могут вам помочь.

В большинстве случаев вы обнаружите, что люди не очень хорошо работают со своими тегами, но это все равно очень полезно.

Также используйте Планировщик ключевых слов от Google AdWords чтобы найти варианты ключевых слов. Это также может помочь вам спланировать заголовок и описание ключевых слов. Эми объясняет, что вы хотите увидеть, насколько высока конкуренция по этим ключевым словам и поможет ли вам разместить видео в нужном месте.

Послушайте шоу, чтобы узнать о бонусном трюке Эми для исследования тегов и ключевых слов.

Пользовательские эскизы

Эми советует использовать наложение текста на миниатюрах YouTube, потому что это возможность поговорить со своей потенциальной аудиторией и сказать: «Выбери меня, выбери это видео». Вот где Эми выразила слово "право первого выбора". Она хотела, чтобы было очевидно, что это был проблеск, а не полное руководство.

Поскольку ей не нужно было ранжировать слова "Право первого выбора", они не были приоритетом для заголовка. Однако они были важны для эскиза.

На миниатюре также было лицо Эми и логотип продукта. Эми объясняет, что, поскольку он очень привлекает зрителей, у вас должен быть собственный эскиз, прежде чем вы сможете запустить видео на YouTube.

Послушайте шоу, чтобы узнать еще одну причину, по которой миниатюра так важна.

Открытие недели

Quitter для Mac экономит время и ресурсы, закрывая неактивные программы на вашем компьютере.

Маркетологи, как правило, открывают множество приложений и поддерживают их работу, что замедляет работу компьютера. С помощью Quitter для Mac вы можете настроить определенные приложения, чтобы они закрывались или скрывались после определенного периода бездействия. Например, если у вас открыт Slack весь день и вы собираетесь пойти на обед, вы можете настроить его выключение через 10 или 15 минут.

Quitter для Mac - бесплатное приложение. Он запускается в строке меню после загрузки и установки. Чтобы создать правила, нажмите знак плюса, выберите приложение, которое вы запускаете постоянно, и определите, хотите ли вы выйти из него или скрыть его. Затем введите число, в течение которого он должен ждать перед выключением.

Quitter для Mac создан тем же человеком, который создал Overcast.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и сообщите нам, как Quitter для Mac работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнать больше о Эми На ней интернет сайт.
• Смотри Сериал Savvy Sexy Social на YouTube.
• Посмотреть видео на Snapchat, Instagram, Лоза, YouTube, Facebook, а также Facebook Live.
• Взгляни на Подборка видео Зака ​​Кинга "Вайн".
• Прочтите некоторые Статистика YouTube.
• Посмотрите самое популярное видео Эми на как вставить видео с YouTube в презентацию PowerPoint.
• Смотри видео, созданное Эми для выпуска Adobe Spark и Facebook Live она сделала, чтобы продвигать это.
• Проводить исследования Adobe Spark и Canva.
• Посмотрите видео в Instagram с Эми и Сью Б. Циммерман.
• Узнать больше о метаописания.
• Посмотрите видео Эми о важность заголовка, описания и тегов.
• Исследовать расширение vidIQ Chrome и Планировщик ключевых слов Google AdWords.
• Проверять, выписываться Quitter для Mac.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о том, как повысить эффективность ваших видео в поиске? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.