11 эффективных способов использования рекламы в Facebook: Social Media Examiner

Вам нужно более эффективно использовать рекламу в Facebook?

Вы рассматривали возможность сужения цели для каждого объявления?

В этой статье вы откройте для себя 11 примеров ориентированной на результат рекламы в Facebook, которую вы можете использовать в качестве модели для своего бизнеса.

# 1: Ремаркетинг для потенциальных клиентов, которые отказываются от тележек

Это объявление Bluehost получает Реклама в Facebook прямо на многих уровнях. Bluehost использует это объявление в середине воронки продаж, чтобы уменьшить количество брошенных корзин. Объявление отображается для людей, которые добавили услугу Bluehost в свою корзину, и предлагает им вернуться на веб-сайт и завершить покупку.

Рекламное объявление имеет убедительную копию, начиная с вопроса напомнить кому-то, что он принимает решение о создании своего веб-сайта. Вторая строчка преодолевает дешевый барьер для входа в службу Bluehost, всего 2,95 доллара. Затем в объявлении используется текст для

предоставить чрезвычайно веское социальное доказательство: доверяют миллионы клиентов.

Видео делает эту рекламу еще более эффективной. Видео в настоящее время является наиболее эффективным типом контента; люди смотрят больше чем 100 миллионов часов видео в Facebook каждый день. Кроме того, с участием разных владельцев бизнеса видео усиливает социальное доказательство, упомянутое в рекламном тексте.

Под видео четкое название ссылки, описание и призыв к действию (CTA) также делают эту рекламу сильной. Название ссылки "Запустите свой веб-сайт сегодня" ясное и четкое, предназначенное для заставить пользователей сделать последнее действие запустить свой сайт.

После заголовка ссылки описание ссылки усиливает социальное доказательство, которое ранее появлялось в рекламном тексте и видео. В описании также подчеркивается еще одно преимущество присоединения: получение бесплатного домена. CTA, «Купить сейчас», отражает то, что реклама хочет, чтобы клиенты сделали: побудить их принять окончательное решение о покупке и запустить свой сайт.

# 2: Увеличьте количество пробных версий продукта

В этой рекламе британская компания по производству матрасов Simba использует карусель формат с короткими многофункциональными видеороликами и одним изображением для продвижения своего гибридного матраса.

Копия с одним предложением используется для привлечь внимание целевой аудитории, возбудив ее любопытство. Кроме того, краткость подталкивает целевую аудиторию к потреблению карточек карусели, которые подчеркивают особенности продукта.

Привлекающее внимание видео, особенно в первой карточке карусели, - еще одна отличная особенность этого объявления. Короткие, зацикленные видеоролики делают рекламу более захватывающей и интересной, чем обычные изображения. Наконец, использование одного изображения на предпоследней карточке карусели нарушает ожидания другого видео и эффективно привлекает внимание к предложению о 100-дневной пробной версии.

Когда люди просматривают карусель, название каждой карточки карусели используется для выделить либо выгоду для потребителя, либо особенность продукта. Текст карточки краткий, поэтому его нельзя обрывать в мобильной ленте новостей. Призыв к действию «Купить сейчас» укрепляет желаемый образ мышления.

# 3: Обеспечьте верхний уровень содержания маркетинговой воронки

В этой рекламе Moz показывает видео со своей Доска Пятница серии. Тема, выбор доменного имени, является отличным примером контента в верхней части воронки, который приносит пользу целевой аудитории. Эта ценная информация также повышает узнаваемость и авторитет бренда Moz и Рэнда Фишкина, генерального директора.

Начните свое объявление с вопроса, связанного с видео, рекламный текст делает эту тему актуальной для целевой аудитории. Вопрос должен также пробудить любопытство к ответам на вопрос.

Вторая строка текста содержит призыв к действию, «Узнать больше». Поскольку видео воспроизводится автоматически, этот CTA заставляет целевую аудиторию остаться и посмотреть оставшуюся часть видео. CTA также ссылается на название серии видео, помогая повысить узнаваемость бренда.

Это объявление - еще один отличный пример видео. Вместо обычной парящей головы в видео есть доска, которая создает впечатление, будто вас учат в школе. Подробное видео помогает оправдать ожидания, обучая целевую аудиторию около восьми правил выбора доменного имени.

# 4: Ремаркетинг среди потенциальных покупателей впервые

Бренд Eco-Baby Kit & Kin использует ретаргетинговую рекламу с каруселью изображений и предлагает 25% скидку на свои экологические подгузники. поощрять первую покупку.

Копия объявления используется для подчеркнуть пользу целевая аудитория. Первая строка записывается в поясните, что это объявление предлагает продвижение, в частности, скидка 25%. В первой строке также четко указан код скидки, который нужно использовать, чтобы воспользоваться предложением.

Остальная копия включена в Сосредоточьтесь на преимуществах. После описания функции продукта в тексте описывается, как эта функция приносит пользу покупателю: «более сухие младенцы - для более счастливых мам и пап». Последняя строка копии подчеркивает еще одну особенность продукта, принт на подгузниках и эстетическая выгода для покупателя.

Изображения в карусели не показывают товар сам по себе, потому что это было бы скучно. Вместо этого изображения продуктов показывают целевой аудитории, как выглядят подгузники, когда их носят младенцы.

Обратите внимание, как заголовок первой карусели напоминает целевой аудитории, что они могут получить скидку 25%. Карточки, которые следуют ниже, выделяют животных, напечатанных на продукте, а соответствующие смайлы делают текст еще более заметным. Призыв к действию «Купить сейчас» напоминает пользователю, что он настроен на покупку и получит скидку.

# 5: Повышение авторитета бренда

Это объявление Shopify проверяет все правильные поля. Используется в верхней части маркетинговая воронка, это контентное объявление помогает повышать узнаваемость бренда при одновременном предоставлении ценности целевой аудитории.

Короткая, впечатляющая копия вызывает любопытство тремя вопросами из одного слова, на которые отвечает продвигаемый контент. Пользователи затягиваются, зная, что они уже используют одну из упомянутых идей лояльности (скидки, конкурсы или статус VIP). Но правильно ли они это делают? Есть более эффективные способы? Эта статья дает ответы, на которые люди нажимают.

На первый взгляд изображение кажется случайным. Но при дальнейшем анализе образ имеет ностальгическое чувство, побуждая пользователя вспомнить, что в детстве мороженое было удовольствием или наградой. Точно так же это объявление ссылается на статью о программах вознаграждения. Это объявление использует визуальную ностальгию, чтобы выделить кого-то, пролистывающего ленту новостей Facebook.

И последнее, но не менее важное: объявление имеет твердый заголовок и CTA. Статья в стиле листика привлекает внимание тем, что начинается с определенного номера. В объявлении также есть призыв к действию «Узнать больше», что и делает кто-то, читая все о креативных идеях программ лояльности клиентов.

# 6: Оперативные покупки со скидкой

Gousto - компания по доставке еды, и ее привлекательная реклама сочетает ценностный видеоконтент со скидкой с прямым откликом.

Текст объявления подчеркивает ценность объявления для потенциальных клиентов. В первой строке вы узнаете о процентной скидке и о том, что она распространяется не только на ваш первый ящик, но и на второй. Три пули тоже сосредоточьтесь на преимуществах, выделив широкий спектр вариантов, бесплатный и гибкий вариант доставки, а также простоту использования продукта.

Копия также может используйте эмодзи, чтобы выделить рекламный текст. Смайлы с галочкой в ​​начале каждой строки и смайлы с изображением в конце каждой строки привлекают внимание целевой аудитории.

Видео и CTA перетекают прямо из рекламного объявления. Видео демонстрирует, как легко приготовить рецепты из коробок для еды, демонстрируя идею в последнем пункте. Кроме того, призыв к действию «Заказать сейчас» согласуется с тоном объявления: сначала идет реклама с прямым откликом, а затем - контентная.

# 7: Раскройте флеш-распродажу

Это объявление от косметического бренда feelunique.com продвигает флеш-распродажу на Kérastase. Для максимального эффекта в ленте новостей Facebook реклама имеет изображение, которое больше, чем изображения в большинстве других объявлений со ссылками.

Каждый сегмент изображения выделяет что-то важное о продаже. Верхний сегмент особенности предложения продажи. Полноразмерный образ образа жизни особенности продукта, и акцент на волосы модели иллюстрирует преимущества продукта. Третье и четвертое изображения показать другие распродажи в той же линии по уходу за волосами.

Копия объявления создает ощущение срочности. Первая строка копии создает дефицит, подразумевая, что продукт будет продаваться быстро и это гонка, чтобы воспользоваться этой распродажей. Во второй строке указывается процентная скидка и конкретная линейка продуктов. Последняя строка текста содержит CTA со ссылкой для отслеживания Google на страница продукта.

# 8: Делитесь отзывами клиентов

Это ретаргетинговая реклама от Two Become One Jewellery совмещает прямой ответ в видео и отзыв в рекламном тексте. В видеознакомит с владельцем бизнеса и отзыв добавляет социальное доказательство к объявлению. В вашем рекламном тексте отзывы являются одними из наиболее эффективных способов завоевать доверие и побудить потенциальных клиентов к действию.

Отзыв отражает четыре конкретных мнения клиентов:

• Заказчик был уверен в своем бизнесе.
• Предложение продукта было уникальным.
• Покупатель остался доволен продуктом.
• Заказчик порекомендует компанию.

Во второй половине копии CTA дает пользователям конкретные инструкции о том, как с ними связаться с бизнесом.

Видео также играет важную роль в этой рекламе. Представляя владельца бизнеса, видео добавляет компании лицо. В конце концов, люди ведут дела с другими людьми. Видео проходит в выставочном зале компании, в нем говорится о конкретных услугах, которые предлагает компания, и заканчивается призывом к действию.

# 9: Продвигайте дефицит и эксклюзивность

В этой рекламе часового бренда Larsson & Jennings используется интересный подход к акции со скидками. Элементы исключительности и редкости побуждают целевую аудиторию к действию.

Чтобы создать эксклюзивность, рекламный текст указывает, что вам необходимо создать учетную запись, чтобы воспользоваться предложением. Чтобы показать дефицит, продажа происходит в течение короткого периода времени, с 1 по 5 сентября. Этот дефицит требует от целевой аудитории немедленных действий.

Поскольку продвижение связано с конкретным продуктом, изображение показывает этот продукт. Опять же, как и в примере с Kit & Kin, изображение продукта отображает используемый товар вместо скучного изображения самого товара.

Под изображением в первом разделе заголовка ссылки подчеркивается эксклюзивный элемент предложения «Частная продажа». В заголовок ссылки повторяет процент скидки и конкретный предлагаемый продукт.

Для призыва к действию вместо покупки сейчас, который вы видите в большинстве рекламных акций, аудитории предлагается зарегистрироваться. Этот CTA подтверждает, что людям необходимо создать учетную запись, прежде чем они смогут воспользоваться предложением.

# 10: Рекламируйте лид-магнит

Эта реклама Leadpages - прекрасный пример того, как рекламировать лид-магнит. Эта реклама Facebook используется в верхней части маркетинговой воронки, чтобы генерировать подписчиков по электронной почте, который впоследствии можно будет продать программе Leadpages.

Еще раз, рекламный текст подчеркивает преимущества. Реклама открывается сильно с главной пользой руководства, увеличивая количество потенциальных клиентов и продавцов. После этого смелого заявления копия объявления подчеркивает глубокий характер руководства. Во втором абзаце объясняется объем руководства, его актуальность (актуальность на 2017 год) и то, что руководство бесплатное.

Изображение сразу привлекает ваше внимание благодаря синему цвету фона, такому же синему от логотипа, чтобы усилить бренд. Примеры целевой страницы на изображении сразу подтверждают, что эта реклама посвящена целевым страницам. Другими словами, изображение соответствует тексту объявления и заголовку ссылки.

Первая половина заголовок ссылки имеет тот же призыв к действию, что и кнопка чтобы обеспечить преемственность. Во второй части ссылки упоминается название лид-магнита.

# 11: Существующие варианты использования

В этой замечательной рекламе Philips используется как видеоконтент, так и формат карусельной рекламы. Каждое видео демонстрирует вариант использования их новой бритвы OneBlade.

Текст объявления короткий и приятный. В текст из двух предложений точно отражает преимущества использования продукта. Текст легко читается, так же как бритва позволяет быстро и легко бриться. В рекламный текст вызывает интерес читателей поэтому они смотрят видео в карусели.

В видеоролике каждого варианта использования под рекламным текстом аудитория видит различные демонстрации, демонстрирующие гибкость продукта. Кроме того, в каждом видео заголовок и описание карусели продуманно. В каждом заголовке говорится о действии продукта, например «Идите против течения». Описание карусели следует с преимуществом, например «Без сомнений».

В описания карусели также усиливают преимущества в основном тексте объявления. После того, как рекламный текст и карусель убедительно доказывают необходимость покупки продукта, призыв «Купить сейчас» перенаправляет людей на страницу продукта, чтобы совершить покупку.

Последние мысли

В эффективная реклама в Facebook, текст, изображения и призыв к действию должны представлять убедительное сообщение. В тексте объявления не указывайте просто функции; определить, как ваш продукт приносит пользу клиентам. Что касается визуальных эффектов, воспользуйтесь популярностью видео и более высоким уровнем взаимодействия, чтобы минимизировать расходы на рекламу. И убедитесь, что текст объявления и визуальные эффекты соответствуют вашему призыву к действию.

Когда три ваших рекламных элемента работают вместе, чтобы представить последовательное и убедительное сообщение, ваша реклама в Facebook имеет хорошие шансы оказать желаемое влияние на вашу целевую аудиторию.

Как вы думаете? Какие примеры моделируют технику, которую вы хотели бы попробовать? Планируете ли вы корректировать текст объявления, визуальные эффекты или призыв к действию на основе этих примеров? Поделитесь своими мыслями в комментариях.