Как использовать Reddit для привлечения потенциальных клиентов: специалист по социальным сетям

Задумывались ли вы о продвижении своего продукта или бренда на Reddit?

Вы знаете, как привлечь внимание сообщества Reddit?

В этой статье я покажу вам, как бренды могут заниматься Reddit и создать успешную кампанию по привлечению потенциальных клиентов, используя заголовки, спонсируемые Reddit..

Что такое Reddit?

Reddit - это веб-сайт, на котором представлены популярные ссылки и информация. Reddit's уникальная культура может затруднить ориентирование брендов.

Реддиторы ожидайте максимальной прозрачности и достоверности от рекламодателей. Спам и жесткие продажи недопустимы, и использование любой из этих тактик нанесет ущерб репутации вашего бренда.

Неважно, насколько хорош ваш контент. Вы не можете подойти к Reddit так же, как вы Facebook, Twitter или Pinterest. если ты перейти и отправить контент слепо вы можете оказаться в бане или в черном списке.

Как работает взаимодействие на Reddit?

Участие в Reddit происходит в субреддитах. Субреддиты - это нишевые сообщества, заполненные людьми, увлеченными определенной темой.

Примеры субреддитов:

• http://www.reddit.com/r/frugal обсуждает способы сэкономить деньги
• http://www.reddit.com/r/buildapc обсуждает, как собрать компьютер
• http://www.reddit.com/r/whiskey обсуждает все, что связано с виски
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful делится визуальным представлением данных

Как бизнесу вам необходимо изучить веревки и сосредоточьтесь на поддержке субреддитов, к которым вы присоединяетесь, вместо того, чтобы продавать им. Подумайте больше о предложениях решений, обмене ресурсами или задании вопросови меньше о продаже.

Субреддиты чаще всего создаются и модерируются членами сообщества Reddit, но в редких случаях бренд создает субреддит.

Например, в прошлом году Ford Motor Company создала /r/FordPiDayChallenge и работал рука об руку с командой Reddit, чтобы запустить кампанию в честь Дня Пи 14 марта.

Каждые 3 минуты и 14 секунд Форд отправлял математический вопрос в свой сабреддит. В каждом вопросе упоминался автомобиль Ford.

Теперь, когда вы понимаете основы Reddit, давайте разработаем кампанию по привлечению потенциальных клиентов.

# 1: Найдите подходящие субреддиты для присоединения

Во-первых, ваш бренд должен присоединяйтесь к Reddit. При создании учетной записи обязательно используйте название вашего бренда в качестве имени пользователя.

Теперь, когда вы официально являетесь участником Reddit, используйте ключевые слова для поиска субреддитов, относящихся к вашему бренду, продукт или услуга. Результаты каждого поиска покажут вам список субреддитов, подобных приведенному ниже, относящемуся к поиску по запросу «экономный».

Нажмите на каждый сабреддит чтобы узнать, подходит ли вам ваш бренд. Осмотрев сабреддит, обратите внимание на правую боковую панель. Вот где ты будешь найти статистику сообщества, описание и правила, относящиеся к этому субреддиту.

Как только вы найдете сабреддит, который выглядит многообещающим, отсортировать сообщения по самым популярным и за все время. Это позволяет вам легко читать самые активные сообщения, чтобы вы могли лучше понимать, что обсуждает сообщество и какой контент работает лучше всего.

Как и ты определить субреддиты, которые подходит для вашей ниши, это помогает ранжируйте их по релевантности для ваших маркетинговых потребностей, чтобы вы знали, к каким из них присоединиться.

Создайте электронную таблицу со следующими столбцами и информацией:

• Субреддит- Добавьте ссылку на сабреддит.
• Средн. Активный - Обратите внимание на количество активных участников в среднем. Чтобы найти этот номер, отсортируйте субреддит по «верхним» и «ссылкам из: сегодня». Сделайте быстрое добавление, добавив количество комментариев для каждого сообщения в ленте. Для более крупных субреддитов можно округлить эти числа, поскольку ваша цель - распознавать и различать субреддиты по активности.
• Лучшие темы—Перечислите содержание с самым высоким рейтингом и наиболее предпочтительное содержание. Вы обнаружили это раньше, когда отсортировали сообщения по самым популярным и за все время.
• Стоимость—Основываясь на предыдущих данных и некоторых наблюдениях, присвойте субреддиту значение (1-10) на основе временных затрат. Например, 10 может быть субреддитом, где ваш продукт или услуга будут хорошо приняты, вызовут много обсуждений и привлечут трафик к вашему контенту. 5 может быть субреддитом, у которого не так много подходящих вариантов взаимодействия, но есть сплоченное заинтересованное сообщество.

Завершенный ряд будет выглядеть так:

Когда вы оцениваете каждый субреддит, подписывайтесь на те, которые подходят лучше всего со своей стратегией.

# 2: создайте мультиреддит

Чтобы легко отслеживать и искать разговоры в ваших сабреддитах, вам нужно создать мультиреддит.

Мультиреддит - это в основном настраиваемый список субреддитов или тем, к которым вы хотите получить быстрый доступ. Создать мультиреддит очень просто.

Шаг 1: Найти и откройте левую боковую панель на домашней странице Reddit (reddit.com). Если вы не можете найти боковую панель, ее можно свернуть (что очень тонко). Вот как это выглядит в свернутом виде:

Нажмите на панель, чтобы расширить это и это должно выглядеть так:

Шаг 2: Нажмите кнопку "Создать" а также введите имя для вашего мультиреддита.

Снова нажмите кнопку "Создать". и ты сможешь установите уровень конфиденциальности вашего мультиреддита и заполните его сабреддитами.

В этом примере я назвал мультиреддит «социальный мониторинг». Чтобы добавить субреддит, просто щелкните в текстовом поле «Добавить субреддит» внизу и введите имя субреддита. (ex; для / r / скромный просто введите «экономный»). Теперь он добавлен в ваш мультиреддит!

Добавьте все связанные сабреддиты, которые вы хотите отслеживать.

Для мультиреддита социального мониторинга я заполнил его субреддитами, связанными с экономией:

Когда вы закончите, только что созданный мультиреддит отобразится на левой боковой панели на вашей домашней странице Reddit.

# 3: Определите возможности взаимодействия

Теперь вы можете находить разговоры, к которым можно присоединиться, используя свой мультиреддит для запускать поиск по ключевым словам в нескольких субреддитах одновременно.

Нажмите на свой мультиреддит, чтобы увидеть его ленту. Здесь все каналы субреддита, которые вы добавили, вместе.

Найдите строку поиска в правом верхнем углу.

Когда ты нажмите на поле поискапоявится следующее желтое поле. Установите этот флажок, чтобы ограничьте свой поиск вашим мультиреддитом.

Наконечник: Операторы поисковых запросов Reddit похожи на операторы поисковых запросов Google. Например, вы можете выполнить поиск «экономия, советы и электричество» для сообщений, содержащих эти три ключевых слова.

Как и на любой другой платформе, выделяйте 5-10 минут в день для поиска в мультиреддите для ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Во время поиска вы будете найти возможности для маркетинга и обсуждения.

Потратьте еще 20-25 минут на то, чтобы редактировать эти возможности или действовать в соответствии с ними. Отправляйте соответствующий контент, предоставляйте содержательные ответы, задавайте вопросы, связанные с вашей отраслью, и отвечайте людям, которые взаимодействуют с вами.

Помните, что лучше работать в качестве реддитора, а не маркетолога. Ваша цель - соответствовать ценностям сообщества, социальным нормам и предпочтениям в отношении контента каждого субреддита, в котором вы участвуете.

Когда вы получаете комментарии или отвечаете пользователям, появляется небольшое уведомление, известное как Оранжево-красный, который отображается в правом верхнем углу вашей страницы.

Хотя постоянно следить за своим оранжевым цветом не является жизненно важным, вам обязательно нужно проверять его время от времени, чтобы вы могли отвечать на входящие комментарии в разумные сроки.

Весь процесс мониторинга занимает относительно короткое время (около 30 минут в день). Исключение составляют случаи, когда вы следите за публикацией или участвуете в разделе обсуждения. Вовлеченные разговоры, очевидно, требуют больше вашего времени.

Наконечник: Ограничение вашего внимания небольшими субреддитами позволяет вам привлечь людей с целевым интересом к вашей нише. Основывайте свой контент на надлежащих исследованиях, и шансы на принятие и участие увеличиваются.

4. Создайте рекламную кампанию с заголовками Reddit для привлечения потенциальных клиентов

Вы провели исследование и выбрали лучшие варианты взаимодействия. Теперь, когда вы работаете на Reddit, ваша реклама не будет казаться неуместной, когда она появится в ваших сабреддитах..

Допустим, ваш бизнес предлагает что-то, связанное с экономией, например, дешевую альтернативу энергии.

После быстрого исследования ключевых слов вы найдете недавнюю и релевантную публикацию по этой теме. В разделе комментариев к сообщению вы заметили, что существует необходимость в вечнозеленом руководстве о том, как снизить счета за электроэнергию.

Вместо того, чтобы ссылаться на существующее руководство кем-то другим, создайте свое собственное. Разместите руководство на своем веб-сайте и использовать рекламную платформу самообслуживания Reddit чтобы отправить его в качестве целевого спонсируемого заголовка, чтобы привлечь трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов.

Создайте свой рекламный заголовок

Чтобы создать спонсируемый заголовок, направляйтесь к Рекламная страница Reddit и нажмите "Создать объявление".

Появится следующий экран, где вы можете настроить свою рекламу.

Акция разбита на три простых раздела:

• заглавие: Это ваш заголовок. Вы хотите адаптировать его для каждого субреддита, в который вы отправляете свое объявление. В этом примере заголовок «Экологичное руководство по энергосбережению, вдохновленный / r / frugal» создает связь с сабреддитом, на который я нацелен.
• ПочтаТип: Вы можете разместить ссылку или текстовое объявление. Чтобы привлечь трафик с Reddit на ваш сайт, выберите «ссылку». Текстовое сообщение размещается в домене reddit, поэтому весь трафик остается на reddit. Это полезно для инициирования дискуссий или сбора исследований / отзывов / идей для продукта.
• URL: Здесь вы размещаете ссылку на свой ресурс или целевую страницу. Я связался с созданным мной руководством по энергосбережению. Чтобы получить информацию о потенциальных клиентах, закройте свой контент с помощью формы, предлагающей посетителям подписаться на рассылку новостей в качестве предварительного условия для получения загрузки.

Заполнив эту информацию, нажмите кнопку "Далее", чтобы перейти на панель управления кампанией..

Управляйте кампанией для рекламного заголовка

На панели управления кампании вы установите следующие параметры того, как и когда запускается ваш спонсируемый заголовок:

• Начало: Дата начала рекламной кампании.
• Конец: Дата окончания рекламной кампании.
• Продолжительность: Продолжительность кампании (в данном примере - 12 дней).
• Цена: Стандартная цена за тысячу показов: 75 центов за 1000 показов.
• Бюджет: Ваш бюджет кампании (в этом примере я ввел 25 долларов США).
• Впечатления: Количество показов, которое вы получаете в рамках своего бюджета (в этом примере я получаю 33 333 показов за 25,00 долларов США).
• Таргетинг: Заголовки, спонсируемые Reddit, могут отображаться на главной странице Reddit по умолчанию для просмотра любым пользователем или могут быть нацелены на показать в определенном сабреддите (для этого примера я проверил Targeted и ввел «Frugal» в качестве имени сабреддита, которым я нацеливание.)

После того, как вы установите параметры кампании, нажмите кнопку "Создать" а панель управления кампании превращается в таблицу, что упрощает просмотрите свою кампанию.

В таблице также показаны два дополнительных поля, которые позволяют дополнительно настроить спонсируемый заголовок.

• Смотри и чувствуй: Здесь вы загрузить изображение размером 70 × 70 пикселей чтобы сопровождать ваш заголовок. Размер изображений большего размера будет изменен.
• Параметры: Отсюда вы можете отключить комментарии. Помните, что ваш спонсируемый заголовок действует так же, как и любая другая ссылка для отправки на Reddit. Любой желающий может комментировать и оставлять положительный или отрицательный отзыв. Используйте свое усмотрение, но помните, что включение комментариев делает ваш комментарий универсальным и социальным.

Если вас устраивает то, как вы установили параметры, нажмите кнопку "Сохранить параметры" и появится следующий экран:

Вы заметите, что изображение теперь включено в предварительный просмотр. Чтобы доработайте спонсируемый заголовок, просто найдите кнопку «Оплатить» в разделе «Общий бюджет» и следуйте основным инструкциям по оплате.. После оплаты ваш спонсируемый заголовок проходит короткую процедуру утверждения. После одобрения он будет работать в течение указанной кампании.

По мере показа объявления вы можете легко вернуться и продлить или сократить продолжительность кампании, а также увеличить или уменьшить свой бюджет. Вы также можете использовать кнопку «Добавить» для стратегической ориентации нескольких субреддитов с одним и тем же объявлением.

Наконечник: Вы также можете используйте спонсируемый заголовок для проведения конкурса. Например, для конкурса на название вашего нового продукта, сделать спонсируемый заголовок текстовым объявлением, которое открывает ветку на Reddit, куда входят пользователи, отправившие свою запись в качестве комментария. Вы выберите имя победителя на основе самого популярного комментария / записи. Это позволяет сообществу публично взаимодействовать с вашим брендом, а также позволяет вам легко поблагодарить сабреддит за помощь.

Продолжение кампании

Во время кампании отвечать на каждый комментарий. Продемонстрируйте свой опыт, поделившись советами, инструментами и способствовать дискуссии, в которой вас считают источником достоверной информации. Результат беспроигрышный: вы помогаете коллегам-реддитерам в нишевом сообществе, одновременно увеличивая трафик и приводя на свой сайт.

Добавьте «Reddit» в свой UTM кампании и ты можешь используйте свое программное обеспечение для аналитики, чтобы точно отслеживать, сколько пользователей Reddit стали лидерами или достигли целей после посещения вашего сайта- простой способ определить рентабельность инвестиций.

Вывод

Reddit - это не социальная сеть, где бренды могут размещать общие объявления и выпускать пропагандистский контент. Это является место, где бренды могут учиться у целевого сообщества и предлагать действенные идеи по привлечению потенциальных клиентов и доходов.

если ты найдите время, чтобы исследовать и контролировать субреддиты, ты будешь найти подходящие маркетинговые возможности. Ваше взаимодействие с реддиторами привлекает трафик, генерирует потенциальных клиентов а также конверсии и повышает узнаваемость бренда.

Как вы думаете?Вы интегрировали Reddit в свой маркетинг-микс? Что вы можете посоветовать? Поделитесь, пожалуйста, ниже, и увидимся в комментариях!