Социальный обмен: как привлечь больше людей к обмену вашим контентом: специалист по социальным сетям

Вы публикуете контент в Интернете?

Хотите, чтобы больше людей делилось вашим контентом?

Чтобы узнать, как привлечь больше людей к обмену вашим контентом, я беру интервью у Марка Шефера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Марк Шефер, автор Дао Twitter а также Объяснение социальных сетей. Его блог Расти занял 2 место на нашем 10 лучших блогов 2015 года.

Марк также является одним из организаторов Подкаст Marketing Companion. Его последняя книга называется Код контента: шесть основных стратегий, которые помогут привлечь внимание вашего контента, вашего маркетинга и вашего бизнеса.

В этом выпуске Марк узнает, почему люди делятся информацией в социальных сетях.

Вы узнаете, что вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на то, что люди поделятся вашим контентом.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Социальный обмен

Как Марк попал в контент и ведение блога

Примерно в 2008 году Марк начал свой собственный бизнес, занимаясь консультированием и обучением. Он понял, собирается ли он говорить о Twitter, ведение блога и Facebook, он должен был их использовать. Итак, он начал блог в качестве эксперимента. Марк вспоминает, что ему понадобилось около 9 месяцев, чтобы обрести голос. Его осенило, что все его контакты и бизнес проходили через его блог, поэтому ему нужно было обратить на него внимание. Блог действительно начал развиваться примерно в 2010 году и с тех пор продолжает развиваться.

Переломный момент произошел, когда Марк начал писать более аутентичные и индивидуальные посты. Вместо того, чтобы найти свою аудиторию, Марк зрительская аудитория нашел его. Марк говорит новым блогерам: «Чтобы выделиться, нужно быть оригинальным. А чтобы быть оригинальным, нужно иметь смелость рассказать свою историю и иметь собственный голос ».

В 2009 году Марк написал несколько неоднозначный пост под названием Загородный клуб в социальных сетях. Как новый блоггер Марк чувствовал себя посторонним. Он говорит, что казалось, будто все влиятельные блоггеры были в этом клубе, где они никогда не говорили друг о друге ничего плохого. Марк думал: «Как мы будем расти, если не будем бросать вызов друг другу?» Исходя из 27 лет работы в маркетинге опыта, Марк ожидал, что любой канал, используемый для бизнеса, будет измеримым, в то время как другие считали, что все дело в разговор. Хотя Марк нервничал, он начал высказывать свое мнение. Реакция была положительной и поддерживающей. Его аудитория была благодарна, что кто-то наконец сказал это.

Послушайте шоу, чтобы узнать, о чем Марк писал в блоге вначале и что он чувствовал по этому поводу.

Почему контентный маркетинг сегодня так сложно

Независимо от того, являетесь ли вы отдельным блоггером, работаете в бизнесе или работаете на бренд, многие ниши переполняются содержание и активность в социальных сетях. Это затрудняет конкуренцию.

Марк считает, что это было предсказуемо. Он говорит, что когда Интернет только появился, всем был нужен веб-сайт. Если вы были первым, у кого был сайт, у вас было преимущество. Тогда вас нужно было найти. Если бы вы были первым, кто понял поисковая оптимизация, у вас есть преимущество, потому что вы будете на вершине поискового рейтинга. Однако после того, как ваши конкуренты поняли это, заниматься маркетингом стало сложнее и дороже.

Он говорит, что то же самое и с блогами. Это трудно увидеть, потому что люди это понимают. Люди пытаются выделиться, но создание большего количества или лучшего контента - не обязательно ответ.

В течение последнего года Марк был одержим поиском того, как маневрировать в этом очень многолюдном мире. И поэтому он написал Код контента.

Послушайте шоу, чтобы услышать мою аналогию с Таймс-сквер.

Код успеха Марка

Марк объясняет, о чем идет речь содержание: создавать больше, лучше и оптимизированный. Речь идет о создании аудитории: как получить больше подписчиков, лайков, поддержки и трафика? Марк говорит, что эти разговоры не нужно прекращать, но они больше не работают.

Отличный контент - это отправная точка. Если ваш контент не воспламеняется, если он не создает ценности для вашего бизнеса, если он не проходит через Интернет, если люди не делятся им или не взаимодействуют с ним, вы не получаете экономической выгоды от содержание. Код контента говорит о том, как зажечь, что означает зажечь и кто его зажигает.

Марк говорит, что люди делиться контентом в первую очередь по трем причинам. Они делят:

1. Как проявление щедрости или доброты, чтобы сообщить людям или помочь им.
2. Как выражение собственной идентичности.
3. Поскольку они очень любят бренд, они делятся контентом, каким бы он ни был, потому что он связан с эмоциональной связью. (Эта причина не имеет ничего общего с контентом и полностью связана с человеком или брендом, который его написал.)

По словам Марка, вот главный урок: «Люди делятся контентом по внутренним и эмоциональным причинам. Но компании пытаются заставить людей делиться контентом по экономическим причинам ».

Мы должны изменить наше представление о том, о чем идет речь и что на самом деле движет экономикой. Марк говорит, что нам нужно узнать, кто делится, как мы их находим и как их награждаем. Нам не нужно наращивать трафик, нам нужно строить доверительные отношения с людьми, которые создают экономические выгоды для нашего бизнеса.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Марк делится контентом.

Компании, хорошо занимающиеся контент-маркетингом

Одна компания, которую любит Марк, - это Камера GoPro. Он считает, что их ключом к воспламенению является то, что почти весь их контент создается их аудиторией. Люди, которые делятся (в книге Марк называет их альфа-аудитория) являются очень элитной группой - возможно, 2% их последователей. GoPro поднимает эту альфа-аудиторию. Они награждают, лелеют и прославляют их.

GoPro - это небольшая камера, которую можно взять с собой куда угодно и прикрепить к чему угодно, поэтому она стала популярной системой для создания контента для экстремальных видов спорта и приключений. Компания никогда не могла создать достаточно контента, чтобы привлечь внимание людей, но если вы продолжите YouTube сайт, это просто захватывает.

GoPro не выполняет свою работу. Они привлекают других и в то же время создают альфа-аудиторию. Вот почему их присутствие в социальных сетях разжигается и растет как сумасшедшие.

Другой пример - Шонали Берк, у которого есть PR-агентство в Вашингтоне, округ Колумбия. Марк говорит, что она непревзойденный профессионал, который прекрасно понимает, что вы именно то, что пишете в Твиттере, и что контент либо добавляет к ее образу, либо убирает его. Акции Шонали Контент Марка каждый божий день, независимо от того, есть ли у нее возможность его прочитать, потому что она ему доверяет. И это доверие Марк не считает само собой разумеющимся.

Марк говорит, что к нему несколько раз в день обращаются компании, которые хотят заплатить ему за размещение своего контента в его блоге. Он не сделает этого, потому что не подорвет доверие своих последователей. Он считает, что создание альфа-аудитории, которая продвигает его контент, принесет гораздо большую экономическую ценность, чем то, что он потратит несколько долларов на написание поста.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Марк считает Social Media Examiner героическим брендом.

Как создать альфа-аудиторию

У всех есть последователи. У Марка более 100 000 подписчиков в Twitter.. Но его альфа-аудитория - это люди, которые покупают его книги, могут когда-нибудь нанять его и / или являются элитной группой, которая делится его контентом. Он предполагает, что это может быть всего 2% аудитории. Но там есть возможность.

«Трафик создает туристов, - говорит Марк. «Мы хотим потратить наши деньги на укрепление доверия, чтобы реальные люди, которые двигали иглу в нашем бизнесе, доверяли нам, и это привело бы к лояльности - а верность превосходит все».

Если вы думаете о воспламенении контента как о долгосрочной стратегии, короткого пути нет. Вы должны делать работу. Люди, которые зажигают контент, создают ценность. Вы должны строить это по одному человеку за раз.

Послушайте шоу, чтобы узнать о серых социальных сетях и о том, как связаться с этими фанатами.

Как сделать контент более доступным

Прежде всего, вам нужно понять фундаментальные причины, по которым люди доля. Мы должны изменить свое мышление в нашем бизнесе и понять эмоциональную связь людей с контентом, а не пытаться создать какие-то искусственные экономические условия.

Друг Марка Тед Райт, эксперт по устному маркетингу, говорит, что люди, которые делятся контентом, - информационные наркоманы. Они хотят делиться первыми. Вы не можете использовать купоны для привлечения настоящих авторитетов.

Есть также уловки, которые вы можете использовать со словами - например, подправить заголовки и т. Д. - чтобы сделать ваш контент более доступным.

Создание контента Марк считает, что это не должно быть сложно. Это может быть так же просто, как разговаривать с людьми. Однако зажигание будет работать, только если у вас есть хороший контент.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Social Media Examiner использует данные опросов и других исследований, чтобы придумывать идеи для контента.

Открытие недели

Вам когда-нибудь нужно было чем-то безопасно поделиться с кем-нибудь? Есть действительно классный ресурс под названием OneTimeSecret.com.

Одноразовый секрет позволяет вставить что-то вроде пароля, сообщения или ссылки и назначить кодовую фразу. Затем нажмите «Создать секретную ссылку». Приложение сгенерирует специальную единовременную ссылку, которая после использования исчезает навсегда.

Отправьте ссылку по электронной почте тому, кому вы хотите ее отправить, и позвоните этому человеку, чтобы сообщить кодовую фразу. Как только они перейдут по ссылке и предоставят кодовую фразу, они получат незашифрованную версию. И если они поделятся ссылкой с кем-нибудь еще, это бесполезно.

One-Time Secret - это бесплатная услуга, и это здорово.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как One-Time Secret работает для вас.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Марком на его интернет сайт, посмотрите его блог и следовать за ним Twitter.
• Читать Код контента: шесть основных стратегий, которые помогут привлечь внимание вашего контента, вашего маркетинга и вашего бизнеса.
• Слушать Подкаст Marketing Companion.
• Проверять, выписываться Дао Twitter а также Объяснение социальных сетей.
• Проводить исследования 10 лучших блогов 2015 года по версии Social Media Examiner.
• Прочтите сообщение Марка о Загородный клуб в социальных сетях.
• Проверьте Страница GoPro на YouTube а также Твиттер Шонали Берк.
• Узнать больше о Тед Райт.
• Проверять, выписываться Одноразовый секрет.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.

Как вы думаете? Что вы думаете о социальных сетях? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.