Как добавить видео в маркетинг в социальных сетях: Social Media Examiner

Хотите добавить видео в свой маркетинговый комплекс в социальных сетях?

Хотите знать, как начать?

Понимание того, какие типы видео лучше всего работают в каждой социальной сети, поможет вам создать хорошо организованную видеостратегию.

В этой статье вы узнайте четыре совета по добавлению видео в ваш маркетинг в социальных сетях.

# 1: создавайте правильное видео для каждой социальной платформы

В каждой социальной сети есть свои возможности для видеоконтента. Прежде чем пытаться размещать видео на каждой платформе, сначала сделайте мастеринг видео в одной или двух сетях. Вы можете легко включить видео в свой контент в социальных сетях, показывая лучший контент для каждой платформы.

Facebook

Как гигант социальных сетей, Facebook входит в число основных видеоплатформ. Отчет показал, что пользователи Facebook смотрят примерно 100 миллионов часов видео каждый день а Facebook имеет 8 миллиардов просмотров видео в день.

Когда вы планируете видеоконтент для Facebook, понять, что на самом деле нравится зрителям Facebook. Субтитры необходимы для видео на Facebook, потому что большинство пользователей Facebook смотрят видео без звука. Субтитры идеально подходят, если кто-то смотрит в переполненном поезде или в тихом районе. Кроме того, многие зрители будут более точно переваривать контент, читая, а не слушая.

В 2016 году Facebook добавил автоматические субтитры как к видеорекламе, так и к видеороликам, размещаемым на страницах Facebook. Функция Facebook основана на программном обеспечении распознавания голоса. Вы можете захотеть просматривать и редактировать подписи для точности. В этом видео автор Chargeasap, субтитры дословно отражают закадровый голос. Размер текста и контраст с фоном сделайте подписи легко читаемыми.

Пользователи Facebook также наслаждаются живым видео. Видео в Facebook Live смотрят в три раза больше, чем обычный видеоконтент, и продолжают набирать популярность. Зрители ожидают, что живое видео будет менее изысканным, поэтому вы можете производить его без высокобюджетной производственной группы.

Используйте прямые трансляции, чтобы держать зрителей в «сейчас» делясь кулуарами ваших мероприятий, демонстрациями новых продуктов, и более. Например, Penn Hongthong готовит свои рецепты в прямом эфире продвигать ее работу в качестве телеведущей, автора, спикера и шеф-повара.

Видеоконтент на Facebook, как правило, недолго хранится, если видео не имеет вирусной привлекательности. Более длинный видеоконтент обычно лучше подходит для такой сети, как YouTube.

Instagram

В Instagram вы можете добавить видео в свою историю или опубликовать видео в своей ленте. С Истории из Instagram, вы можете транслировать видео в реальном времени или размещать 10-секундный клип. В любом случае ваше видео останется в истории в течение 24 часов. Видео, размещаемые в вашей ленте Instagram, могут длиться до 1 минуты.

Поскольку Instagram ограничивает длину видео, важно планировать короткие видеоролики. Этот акцент на короткие видеоролики отличается от других видеосетей в социальных сетях. В Instagram, сделайте ваши видео увлекательными, быстрыми для восприятия и направленными.

Эта прямота распространяется и на ваши подписи в Instagram. Убедитесь, что ваш призыв к действию четкий и краткий, а подписиподдержите историю в своем видеоконтенте, не соревнуйтесь с ней. Это обучающее видео Nike - отличный пример увлекательного видео с прямым сообщением и полезными подписями.

@kyrieirving и @ skydigg4 не занимаются спортом. Они тренируются. Приходите тренироваться с двумя лучшими баскетболистами планеты. Завтра старт тренировок в НТЦ [ссылка в биографии]. #StopExercising #StartTraining

Сообщение Nike + Training Club (@niketraining) на 9 января 2017 г., 9:13 по тихоокеанскому стандартному времени

Пользователи Instagram публикуют около 95 миллионов сообщений в день и тратят в среднем 21 мин. в день в приложении. Что это значит? Люди прокручивают свои ленты с молниеносной скоростью. Чтобы ваши видео в Instagram были успешными, выберите привлекательный эскиз-А вот такие усы от пластилина.

Twitter

Лента Twitter движется быстро, что затрудняет сохранение органического контента Twitter. Но когда Видео в Twitter соединяется с пользователями, он может распространяться повсюду.

Twitter недавно сделал живое видео доступно в приложении, поэтому вам не нужно использовать или загружать Periscope. Этот шаг показывает спрос на живое видео на собственной платформе и общую потребность в видеоконтенте в социальных сетях. Фактически, отчет Twitter показал, что 82% пользователей смотрят видео контент на платформе.

Поскольку 90% пользователей просматривают видео Twitter на мобильных устройствах, сделайте свой контент в Twitter удобным для мобильных и доступным для просмотра на обычном смартфоне, как это видео от Philips Hue.

Управляйте светом с помощью голоса, приложения или даже часов! Видеть @tldtoday подключиться #PhilipsHue к #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Знакомьтесь, hue (@tweethue) 9 января 2017 г.

В том же отчете говорится, что 70% пользователей находят свои видео, просто прокручивая Twitter, а 25% с большей вероятностью найдут контент через друзей. Это означает, что вам следует создавать в Твиттере интересные видео, которыми можно поделиться.

Избегайте создания подробных руководств или видеороликов, которые демонстрируют только ваши продукты.. Обучает ли ваш контент, не усыпляя зрителей? Когда вы планируете видео для своего продукта или услуги, помните, что пользователи Twitter хотят находить развлекательные видео.

YouTube

YouTube - лучшее место для вечнозеленого контента, чем новости или мгновенное видео. Фактически, YouTube должен быть тем местом, где сияет ваш премиальный видеоконтент. Хотя на платформе есть потоковое видео в реальном времени, в конце концов, качество исполнения больше важно для YouTube, особенно потому, что видео на вашем канале можно рекомендовать пользователям, которые смотрят похожие содержание.

Рекламные видеоролики YouTube часто имеют высокий показатель отказов, потому что они слишком скучные или сухие. Чтобы улучшить свой маркетинг на YouTube, пробудить любопытство через рассказывание историй. Например, ZenDesk использует простую графику и убедительное повествование о хороших отношениях, чтобы представить свой продукт.

На YouTube контент должен удерживать пользователей до тех пор, пока не появится ваш коммерческий аргумент или призыв к действию. Вам не нужно торопиться с ограничением времени, но вы всегда должны учитывать социальное взаимодействие.

Сосредоточьтесь на способах просвещения аудитории перед тем, как начать съемку. Рваные и плохо отредактированные видео заставят пользователей нажать кнопку «Назад». Однако высококачественное видео может привлечь внимание пользователей и привлечь трафик на ваши самые важные страницы.

Snapchat

Как и Instagram, Snapchat - это визуальный контент. Чтобы увеличить количество видео на этой платформе для вашего маркетинга, начните с активности и создания большого количества контента. Snapchat сообщает о своем пользователи смотрят 10 миллиардов видео в день, а Business Insider сообщает, что активные пользователи тратят в среднем 25-30 минут в день на платформе.

Использовать Snapchat для маркетинга не так просто, как другие сети. Для отслеживания охвата обычных публикаций мало аналитических данных и нет реальных инструментов, которые бы вам помогли. управлять своим присутствием в Snapchat эффективно. Это означает, что если вы инвестируете в Snapchat, убедитесь, что у вас есть время и ресурсы для этого.

Хотя Snapchat известен своими фильтрами, разработка фирменного фильтра может быть дорогостоящей, и не все пользователи играют с фильтрами. Вместо этого вы можете вовлекать и регулярно публиковать, чтобы вовлечь пользователей.

Истории Snapchat разыгрываются именно так: истории. Так что не думайте о Snapchat как об одном видео или одном изображении. Используйте свои лучшие идеи повествования, чтобы сплетать текущие короткие видео вместе для продвижения вашего бренда.

# 2: Определите цели для своего видеоконтента

Когда вы начинаете разрабатывать свою стратегию видеоконтента, вы должны сначала знать цель видео для вашего бренда. Направлено ли оно на повышение узнаваемости бренда? Есть ли образовательная составляющая? Собираетесь ли вы активно продвигать или производить информационный контент?

Прежде чем начать, подумайте, чего вы хотите получить, вкладывая время и ресурсы в создание видеоконтента. Некоторые из наиболее важных показателей, которые следует учитывать, включают:

• Посещаемость сайта
• Количество просмотров (воспроизведений видео)
• Акции
• Завершение видео
• Узнаваемость бренда
• Ведущее поколение
• Удержание клиентов

После того, как вы установите свои цели, спланировать, какие типы контента вы создадите для достижения этих целей.. Не думайте о видео как о разовом проекте. Вместо, продумывайте кампании и темыты накроешь и протестируйте со временем. Независимо от того, какой подход вы выберете, быть последовательным. Например, Levi’s использует видео в формате GIF для продвижения товаров.

Упаковка для солнца? Купите джинсы, футболки и все необходимые аксессуары. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 декабря 2016 г.

Установление постоянного стиля видео позволяет зрителям знать, чего ожидать от вашего бренда, и побуждает их продолжать возвращаться. Однако, если ваш подход к видео повсюду, ваша аудитория может легко запутаться.

# 3: Разработайте согласованную тему или формат

Основываясь на последнем совете, здорово иметь социальную тему видео или общее сообщение для вашего контента. Когда вы знаете цель своего контента и стиль, который вы преследуете, подумайте о теме, которую вы можете использовать для наполнения своего видеоконтента.

Например, BuzzFeed’s Вкусные изменил мир рецептов. Их быстрые и легко усваиваемые (без каламбура) видео носят образовательный характер, повышают узнаваемость бренда и акцентируют внимание на репостах.

С другой стороны, компания 3M, занимающаяся производством и канцелярскими товарами, использует Instagram для публикации видеороликов Boomerang, чтобы создать шумиху вокруг своих будущих проектов. Большая часть контента 3M остается за кадром и показывает зрителям, как создаются определенные продукты, с помощью коротких роликов.

Создание темы помогает пользователям понять, чего ожидать, и выделяет контент вашей компании среди других. Не выбирайте тему для видео на пустом месте. Вместо, анализировать типы видео, которые нравится смотреть вашей аудитории.

Вы можете найти эту ценную информацию через свой собственный социальная аналитика для прошлого видеоконтента, анализ конкурентов, или опросы клиентов. Потратьте время на точную настройку вашей темы, чтобы ваш видеоконтент произвел неизгладимое впечатление.

Еще один день, еще один эксперимент.

Запись, опубликованная 3M (@ 3m) на 11 января 2017 г., 10:56 по тихоокеанскому стандартному времени

# 4: Инвестируйте в оборудование, подходящее для вашего бюджета

Большинство брендов, желающих производить видео в социальных сетях, застревают по одной важной причине: из-за стоимости. Камеры, микрофоны, освещение, монтажное оборудование и актеры могут быстро сложиться. Если вы не будете осторожны, видео может поглотить ваши средства на создание контента.

Тем не менее, вы можете экономить деньги, не жертвуя качеством. Для начинающих, старайтесь делать как можно больше домашних съемок, потому что производственные компании могут быть дорогостоящими. Ознакомьтесь с вариантами аренды или даже лучше, использовать свои собственные устройства. Это видео объясняет, как создайте собственную видеостудию на любой бюджет. Также узнайте, как создать свою собственную установку освещения примерно за 100 долларов.

Вот основы качественной съемки видео для вашей компании:

• Доступная камера: Камеры на смартфонах такие же мощные, как и некоторые записывающие устройства. Не тратьте деньги на новую камеру, если у вас в кармане есть что-то очень полезное.
• Простой комплект освещения: Хорошее освещение необходимо при съемке видео. Попробуйте приобрести стандартный комплект освещения или построить свой собственный.
• Качественный микрофон: Если вы видели малобюджетную рекламу, которая заставляет вас съеживаться, скорее всего, в ней было плохое освещение и дешевые микрофоны. Купите качественный микрофон. Не используйте встроенный микрофон на своем смартфоне.
• Штатив: Ваше видео должно быть стабильным и четким. К счастью, для вашего смартфона создано несколько штативов.
• Программное обеспечение для редактирования: Доступно несколько доступных или бесплатных программ для редактирования видео. Приложения для смартфонов, такие как Видео магазин и Сращивание предоставить вам необходимые функции редактирования.

Ни один из этих элементов не должен стоить вам руки и ноги. Отличное видео - это знать, чего хочет ваша аудитория, и тратить время и силы на создание качественного конечного продукта. Никто не просит Скорсезе, но уделение внимания основным передовым методам поможет вам начать работу с правильной ноги.

Вывод

Независимо от того, является ли видео уже частью вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях, ожидайте, что в будущем оно станет все более важным. Видео имеет важное значение для любого социального бизнеса, и продуманная стратегия и понимание лучших практик будут иметь решающее значение для вашего успеха.

Что вы думаете? Создавали ли вы видео для каких-либо социальных платформ? Как вы разработали тему и сняли видео? Поделитесь своими мыслями и впечатлениями в комментариях.