Как делать видео, которые люди будут смотреть в социальных сетях: Social Media Examiner

Хотите, чтобы ваши видео оказали большее влияние на социальные платформы? Хотите знать, как создавать видео, которые привлекают внимание людей?

В этой статье вы откроете для себя три метода создания видео, которое люди будут смотреть в социальных сетях.

Примечание. В этой статье предполагается, что у вас есть основы для съемки и создания видео в социальных сетях. Чтобы узнать больше о том, как лучше выглядеть в кадре, улучшить качество съемки и многое другое,кликните сюда.

# 1: Привлекайте зрителей видео в социальных сетях и стимулируйте покупателя

В Интернете есть всевозможные статистические данные о том, как долго зрители будут смотреть видео в социальных сетях. Некоторые требуют 15 секунд, некоторые 3 секунды, а другие 5 секунд.

Мне не нравится эта статистика. Они наполняют создателей видео страхом и ужасом. Зрители не будут сидеть с секундомером в руках и ждать, пока вы их впечатляете, а затем уходят через 5 секунд, если вы этого не сделали.

Важно как можно быстрее зацепить их, а затем распаковать крючок. Это введение может занять 60 секунд, но если вы поймаете крючок с самого начала, они не смогут отвести взгляд.

Создание сценария видео в социальных сетях для ориентации покупателя

Представьте, что вы идете по оживленному торговому центру, уставшие от долгого дня, и когда вы толкаете сквозь толпу людей на вашем пути вы замечаете что-то краем глаза внутри магазин. Вы проходите мимо него, останавливаетесь, делаете двойной дубль, а затем возвращаетесь к нему и проверяете его.

Это стержень покупателя.

В видео вы можете добиться аналогичного эффекта, чтобы привлечь людей к своему контенту.

Большинство фильмов, которые вы смотрели, начинаются так: вы начинаете смотреть и думаете: «Что здесь происходит?» Затем через несколько минут после начала фильма все начинает обретать смысл. Сам факт, что вы думаете о сути вступления, делает контент более интересным и заставляет вас хотеть узнать больше. Остальная часть фильма разворачивается оттуда.

Это похоже на то, как если бы вы пропустили первую часть истории, поэтому вы изо всех сил стараетесь не отставать и пытаться понять, что происходит. Это, в свою очередь, способствует заинтересованности зрителей.

Хорошая новость заключается в том, что несколько методов помогут вам воспроизвести этот эффект в ваших видеороликах в социальных сетях.

Для начала вам нужно дать людям контекст. Это происходит на миниатюре и в письменном сообщении. Люди не склонны нажимать кнопку воспроизведения на видео, если они понятия не имеют, о чем идет речь, поэтому именно здесь вы настраиваете содержание своего видео.

Расскажи историю. Истории вызывают интерес и привлекают людей. Люди не могут не представить себе, что описывается. В моем предыдущем рассказе о прохождении мимо витрины вы, вероятно, представили себе торговый центр, что заставило вас обратить на него внимание. Затем я раскрыл суть, которую пытался донести. Такие вступления - золото внимания.

Используйте метафоры. Метафора - это образ речи, подразумевающий сравнение. Вы берете информацию, которую кто-то может не понять, и относите ее к тому, что они, вероятно, испытали. Опять же, это заставляет людей заниматься. Я использовал эту технику раньше, когда говорил об витрине.

Прямо к этому. Многие видеоролики начинаются с введения. Человек на экране говорит, кто они и о чем собираются говорить. Но зрители эгоистичны; им нужна только информация, за которой они пришли - то, что им было обещано в почте.

Если ваше видео называется «5 советов, как продавать больше обуви», и вы начинаете с «Номер один: цена», а затем поразите зрителей своей лучшей точкой зрения, они будут шокированы вашей эффективностью и держатся дольше. Вы даже можете получить комментарии с благодарностью за то, что не потратили зря их время.

Помните, люди сначала не хотят узнавать вас в Интернете; это приходит со временем и через несколько видео.

Поделитесь удивительной статистикой. Статистику постоянно разбрасывают, но если у вас есть такая, которая удивит людей, начните с нее и позвольте остальному видео продолжаться.

Ключ ко всему этому - помнить, что вы не просто соревнуетесь с другими людьми в своей нише за внимание в социальных сетях; вы соревнуетесь со всеми. Креативное и хорошо спланированное вступление просто необходимо.

Когда вы зацепили зрителя, битва не выиграна, хотя вы начали лучше, чем большинство. Есть одна вещь, которая может (даже с отличным поворотом покупателя) разрушить вашу заинтересованность, - это доставка.

# 2: Захватите зрителей видео в социальных сетях с помощью режима Panto и Chunking

У вас может быть лучший видеоконтент в мире, но если он будет представлен скучным, нервным, монотонным тоном, вы потеряете внимание зрителя и, что еще хуже, подорвете доверие к себе. Людей привлекают уверенность и харизма. Даже если у вас их нет (хотя я уверен, что есть), вот как вы можете это подделать.

Как использовать режим Panto для более увлекательной презентации

В тот момент, когда вы стоите перед камерой, с вами происходит что-то странное. Даже если вы профессионал, привыкший к публичным выступлениям, вам будет трудно думать, не говоря уже о разговоре, и вы потеряете кучу энергии. Это означает, что социальная связь, которая вам нужна на камере, утонет.

Фактически, одна камера будет высасывать около 20% вашей энергии. Это означает, что вам нужно сверхкомпенсировать и положить обратно. Вот как.

Начните с съемки одной-двух строк в качестве теста; Примерно через 20 секунд должно работать.

Тогда посмотрите это назад. Вам не понравится звучание вашего голоса, и вы, вероятно, подумаете, что выглядите неловко, и задаетесь вопросом, что вам следует делать руками. Не волнуйтесь; это нормально.

Теперь снимите тот же самый отрывок снова, но на этот раз используйте чрезмерную подачу, как у исполнителя пантомимы. (В Великобритании это театрализованные представления для детей, и исполнители на них всегда очень необычны.) Ваша доставка должна быть смешной. Помните, никто этого не увидит, так что веселитесь!

• Уделяйте больше внимания словам.
• Используйте свои руки, чтобы закрепить эти точки.
• Представьте, как будто никто не смотрит.
• Следите за объективом камеры (взгляд в сторону будет казаться уклончивым).
• Старайтесь не кричать. Дело в энергии, а не в объеме.

Это режим панто.

Когда вы закончите, посмотрите его и сравните с исходным дублем. Вы должны обнаружить, что работает ваша версия с 120% энергии!

Если вы считаете, что ваша доставка слишком высока, уменьшите ее и попробуйте еще раз. Не хватает энергии? Добавь немного.

Будет неудобно начинать. Однако, как только вы увидите, насколько уверенно и убедительно вы выглядите в кадре, когда найдете нужный уровень энергии, презентация на камеру станет приятным опытом для вас и ваших зрителей.

Как снимать и редактировать с помощью фрагментов видео

Пытаться создать видео за один длинный дубль сложно, и вы хотите максимально упростить процесс, чтобы убедиться, что ваш контент работает. Это где дробление приходит в. Это метод, который упрощает презентацию, а видеоконтент - более визуально стимулирующим. Он включает в себя запись вашего видео по сегментам (или кускам) с последующим объединением этих сегментов.

Начните с записи нескольких предложений. Остановитесь, когда есть естественная пауза или изменение информации. Возможно, вы захотите сделать несколько версий этого дубля. Или, если вы думаете, что справились, переходите к следующему фрагменту.

Перед тем, как начать запись следующего раздела контента, увеличьте масштаб или переместите камеру немного ближе, чтобы на экране вы стали примерно на 20% больше. Снимите следующие несколько предложений и остановитесь. Затем переместите камеру назад и снова сделайте снимок.

Совет профессионала: Убедитесь, что вы перемещаете камеру, а не себя; в противном случае фон останется того же размера и будет выглядеть странно. Чтобы объяснить, почему, вам придется довериться мне в этой статье.

Видите, как размер кадра меняется на этих изображениях каждый раз, когда мы разрезаем и перемещаем камеру?

Когда вы закончите снимать видео, поместите каждый фрагмент на шкалу времени редактирования и соедините их вместе.

Каждый раз, когда зритель видит один из этих фрагментов, это еще один визуальный прием, который удерживает его внимание на вас. Это также придает вашему видео больше энергии и вселяет уверенность. Зритель даже не заметит этого.

# 3: публикуйте видео в социальных сетях с помощью эскиза с остановкой прокрутки

Если вы снимаете видео, и никто не запускает его, вы вообще снимали видео? Заметить и щелкнуть ваше видео - это первая битва в социальных сетях. Забудьте о содержании прямо сейчас; это все о первых впечатлениях и соблюдении сроков.

Независимо от того, какую платформу социальных сетей вы используете, письменный пост с вашим видео играет важную роль в убеждении вашей аудитории к просмотру (как мы обсуждали ранее). Но изображение или миниатюра, прилагаемая к этому посту, - это то, что люди заметят, и это должно привлечь их внимание.

Это пример плохой миниатюры:

Вот почему это не работает:

• Это изображение по умолчанию, созданное платформой социальных сетей.
• У него странное выражение и полузакрытые глаза, так что это не очень лестно.
• Это не дает никаких подсказок о содержании.
• Он не выделяется как качественный контент.

Теперь давайте посмотрим на пример хорошего миниатюрного изображения:

Вот почему это работает:

• Это брендовый образ, который будет узнаваем зрителем.
• В дизайне используется качественная фотография.
• Это творческий подход, и очевидно, что на это потрачены время и усилия.
• Похоже на качественный товар.

Prada не наклеивает дешевые наклейки на витрины. Вместо этого их витрины демонстрируют потенциальным покупателям чистое качество. Ваш эскиз видео должен делать то же самое.

Если вы можете включить лицо человека (желательно, чтобы передать эмоции) и какой-нибудь текст на своем значке, у вас больше шансов получить клики (по данным YouTube). В этом есть смысл - людям нравится общаться с людьми, особенно в социальных сетях.

Если у вас нет возможности включить изображение человека на свой значок, убедитесь, что вы используете качественные стоковые изображения. Расскажите историю, которая намекает на то, о чем идет речь в видео.

Если у вас будет привлекательное изображение, вот как поделиться им при публикации видео.

Загружать миниатюры в LinkedIn, Facebook и IGTV

LinkedIn

Чтобы выбрать эскиз для вашего LinkedIn видео публикации, щелкните «Начать публикацию» и выберите значок «Видео».

Перейдите к видео, которым хотите поделиться, и нажмите «Изменить».

Теперь нажмите «Выбрать файл» и выберите свое изображение.

Facebook

Чтобы загрузить эскиз с вашим Facebook видео публикации, нажмите «Создать публикацию» и выберите «Фото / видео».

Нажмите «Эскиз» в правой части экрана, а затем нажмите «Добавить изображение» слева. Теперь выберите изображение, которое хотите использовать.

IGTV

Чтобы выбрать эскиз для публикации IGTV, загрузите свое видео в Instagram и выберите IGTV.

Затем нажмите «Добавить из галереи» и выберите свое изображение.

Вставьте уменьшенное изображение в свое видео

Кроме того, вы можете добавить миниатюру изображения, которое хотите отображать в социальных сетях, в качестве первого кадра вашего видео. Затем он будет отображаться, когда видео начнет автовоспроизведение.

Когда кто-то нажимает кнопку "Воспроизвести", он не заметит, как мигает ни одна секунда, если видео снова начинается с начала.

Примечание. Для видео в Instagram это лучший способ показать миниатюру, потому что вы можете выбрать только кадр из видео.

Миниатюры видео для платной рекламы в социальных сетях

Если вы создаете эскизы для платной рекламы в Facebook и Instagram, не используйте в них слишком много текста, чтобы обеспечить оптимальный охват и результаты. Текст не должен занимать более 20% вашего изображения. В противном случае он либо будет отклонен, либо значительно снизится охват.

Вот пример значка для YouTube видео который содержит слишком много текста для Facebook.

Чтобы повторно использовать этот значок в рекламе Facebook, вам придется упростить его, добавив меньше текста, как в примере ниже.

Совет профессионала: Если вы не дизайнер, Canva есть несколько высококачественных бесплатных и платных шаблонов, которые вы можете использовать для создания эскизов для своих видео в социальных сетях, или вы можете обратиться к платформе, например Fiverr или OnlineJobs. Ph нанять дизайнера, который сделает это за вас.

Вывод

Слишком долго видео рекламировалось как ответ на все проблемы маркетологов. Это не. Раньше в видео был фактор новизны, но теперь он стал частью вашего регулярного общения.

Но это не то, в чем вы сразу научитесь. Часто можно услышать, как люди говорят: «Готово лучше, чем идеально». Хотя в целом это правильно, «готово» все равно должно быть хорошо. Если вы просматриваете свое видео и не думаете, что оно хорошее, вам нужно поработать еще раз.

Я использовал все вышеперечисленные методы тысячи раз и уверен, что, если вы доверяете системе, вы будете создавать очень интересные видео, которыми будете гордиться.

Как вы думаете? Вдохновлены ли вы попробовать какие-либо из этих методов для улучшения своего следующего видео? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи по видеомаркетингу:

• Откройте для себя пять ошибок видеомаркетинга и способы их исправить.
• Изучите три типа социального видео, которые подходят для любого бизнеса.
• Изучите шестиэтапный рабочий процесс с видео, чтобы создавать больше видеоконтента для социальных сетей для вашего бизнеса.