5 способов получить поддержку влиятельных лиц в социальных сетях

Это Святой Грааль интерактивного маркетинга: получение «влиятельных лиц в социальных сетях» - тех, кто имеет право голоса и охват, тех, кого все слушают, - чтобы поддерживать и продвигать то, что вы делаете.

Недавно моей компании удалось вдохновить 60 такие влиятельные лица, чтобы участвовать в нашем мероприятии, называется Проект Influencer, и они даже взяли на себя помощь в распространении слова.

Такие люди, как Майкл Стельцнер, Гай Кавасаки, Роберт Скобл, Гэри Вайнерчук, Дэвид Меерман Скотт и другие из Social Media Examiner и другие, подписались на него. Мы были невероятно благодарны.

Почему они поднялись на борт? И как мы это сделали?

Прежде всего: никто не заботится о вашем бренде

Многие из нас, кто плохо знаком с пространством социальных сетей, хотят, чтобы влиятельные лица «поддерживали» наши бренды, продукты и специальные мероприятия.

Мы думаем, что можем просто связаться с ними, и если у нас будет что-то интересное, они, естественно, захотят поддержать то, что мы делаем.

Обычно это честная ошибка, но она имеет неприятные последствия - или, по крайней мере, не даст вам тех результатов, которых вы ищете.

Конечно, если у вас есть большие запасы наличных, вы можете позволить себе хорошо заплатить за то, чтобы известное имя сделало обзор вашего продукта, хотя Безусловно, это может оказаться очень сложным с этической точки зрения и является деликатным вопросом.

Но для остальных из нас - для тех, у кого нет десятков или сотен тысяч долларов, которые можно потратить на «работу с влиятельными лицами», - мы должны быть немного более креативными.

По факту, мы должны избавиться от самой идеи «заставить» влиятельного лица в социальных сетях «поддержать» наш бренд.

Вместо, нам нужно создавать инновационные способы, чтобы вдохновить не только известных влиятельных лиц, но и большое количество участников, присоединиться к проекту, делу, инициативе. А это требует другого мышления, которое я объясню ниже.

Как Вдохновлять влиятельный человек в социальных сетях

Дело в том, никто не хочет быть вашим продавцом- если, конечно, им не платят за продажу вашей продукции. Но все—Включены влиятельные лица в социальных сетях — хочет быть частью чего-то большего, чем они, это креативно и приносит в мир новые идеи.

Итак, без лишних слов, вот мои 5 творческих способов вдохновить веб-знаменитостей присоединиться к нам с тем, что вы делаете:

# 1: не просите поддержки

Не просите их одобрить продукт или сайт. Вместо, создать проект—связаны с вашим брендом, но не зависят от него - они могут отстать. Подумайте о видео «Да, мы можем», которое will.i.am создал для кампании Барака Обамы.

Независимо от ваших политических взглядов, здесь есть урок. Да, will.i.am знаменитость. И да, Голливуд известен тем, что привлекает других знаменитостей к участию в политических кампаниях. Но главное не в этом. Дело в том, что была причина, инициатива, проект что люди хотели отстать, что вдохновило их на действия- и они это сделали.

Это то, что вам нужно. Вы хотите создать что-то, к чему присоединятся многие люди. Причина, видение.

№2: Сделайте это «меметическим»

Меметический означает, что он похож на мем. Вы спросите, а что такое мем? В простейшем определении Мем - это идея, которая распространяется от человека к человеку, и она настолько «цепляет», что люди почти не могут не распространять ее.

«Да, мы можем» - это мем.

Мем больше, чем бренд. Просто сделай это это мем. Без страха это мем. Red Bull Flugtag это мем. Это то, с чем люди могут идентифицировать себя, сделать что-то свое и поделиться с другими. Если вы просто пытаетесь заставить влиятельного лица в социальных сетях восхвалять ваш бренд, удачи. Но если у вас есть проект, в котором меметический качество, то вы на правильном пути.

# 3: Но сделайте это тоже ориентированным на ценности

Одного мема недостаточно. Конечно, вы можете получить много просмотров видео на YouTube, пытаясь воспроизвести что-то вроде забавного хомяка, но вы не будете зачисление люди в видение.

Другими словами, вы не принесете особой ценности ни конечному пользователю, ни влиятельному человеку.

С другой стороны, если ваш проект предусматривает подавляющий стоимость а также меметический, тогда вы не только обязательно вдохновите людей, но и сделаете мир лучше.

Это тоже имеет смысл для бизнеса. Простая попытка сделать кампанию «вирусной» ради распространения вируса намного рискованнее, чем создание проекта, который предлагает огромную выгоду. В нашем случае мы предоставили пользователям более 60 полезных советов, которые они могли бы использовать, чтобы увеличить свое цифровое влияние за 60 минут. Они слышали от уважаемых ими светил.

Все выиграли. Не было попыток манипулировать людьми, чтобы они действовали от нашего имени ради пустой цели. Это было основано на ценностях.

# 4: уменьшите барьеры для входа

Есть две вещи у всех нас все больше не хватает: времени и внимания. Если вы не Apple или Microsoft и не предлагаете блоггеру взглянуть на ваш новый продукт, прося кого-нибудь написать в блоге целую запись о вы - или, например, проводите часовой веб-семинар для своего не совсем надежного, но еще не полного списка подписчиков, - получите много положительных ответов. Сильнее.

В нашем случае мы запрашивали только 60 секунд времени докладчика. Предложение часто встречалось с энтузиазмом. «Конечно, я бы хотел дать 60-секундное интервью!» Было весело, коротко и интересно. Нет никаких путь мы бы сразу же привлекли 60 занятых людей для проведения полных часов интервью. Таким образом, мы значительно упростили им возможность сказать «да».

Но это только часть картины: мы также сделал это невероятно простым для зрительская аудитория сказать «да». Всего за час их времени мы собирались дать им 60 советов от 60 экспертов. Неплохая сделка. И это именно то, что мы слышали от участников: это было вполне управляемо и разумно один час учиться у стольких людей.

Поэтому не только уменьшайте барьеры для тех, кому вы хотите озаглавить свою кампанию, но и облегчить участие вашей целевой аудитории.

# 5: Будьте изобретательны, но ошибайтесь в отношении доступности

Описывая финансовую практику своей компании, генеральный директор Salesforce.com Марк Бениофф сказал, что, хотя его платформа программного обеспечения как услуги могла быть революционной, его методы бухгалтерского учета были столь же традиционными, как и они получают.

Точно так же я считаю, что важно дать волю своему творчеству и воображению и создать что-то новое- например, взять обычную идею (скажем, маркетинговую конференцию) и оспорить ее (самая короткая маркетинговая конференция в истории). Но я вижу слишком много кампаний, в которых используются странные, дикие и авангардные вещи, но при этом они не становятся доступными для конечных пользователей.

Идея «60 из 60» была новой. Но это не было «43 из 68». Мы не просили их говорить 10 секунд. Мы не просили их петь, танцевать или читать рэп. Другими словами, все это имело смысл- как им, так и публике. Предложение «60 советов» по-прежнему является привлекательным, и участники почувствовали, что они действительно извлекли пользу из этого совета.

Но обратная сторона совершенно недоступного авангарда - полнейшая банальность. Подумайте о типичном веб-семинаре, конференции или специальном отчете с жаргоном. Конечно, они могут быть прекрасными источниками постоянного привлечения потенциальных клиентов, но не как способ быть замеченным и быстро завоевать цифровое влияние.

Поэтому, хотя я и рекомендую ошибаться в отношении доступности, я все же хочу бросить вызов и побудить вас придумать что-то новаторское.

Теперь мяч в твоем суде

Надеюсь, эти советы дали вашим творческим способностям немного силы для изучения того, что вы можете сделать, чтобы вдохновить влиятельных лиц в социальных сетях - и вашу целевую аудиторию - присоединиться к вашему делу.

Как вы думаете? Успешно ли вы набирали лидеров мнений? Оставьте свои комментарии в поле ниже.