Medium: Почему блоггерам следует подумать о публикации на Medium: Social Media Examiner

Хотите позиционировать себя как авторитет в определенной теме?

Вы рассматривали возможность публикации сообщений в блоге на Medium?

Чтобы узнать, как Medium может принести пользу блоггерам и маркетологам, я беру интервью у Дакоты Шейн.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Дакоты Шейн, обозреватель в социальных сетях Inc.com. Он соучредитель Арктифи, агентство социальных сетей для пивоварен и ресторанов. Он также является ведущим писателем в категории социальных сетей на средний.

Дакота рассказывает, как увеличить охват вашего контента с помощью Medium.

Вы откроете для себя инструменты и тактики для создания списка рассылки с помощью статей в Medium.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

средний

История Дакоты

Сразу после того, как Дакота окончила колледж в 2015 году, он и его брат открыли свое агентство. Дакота узнал все, что мог, о маркетинге, маркетинге в социальных сетях и контент-маркетинге из подкастов, книг и опыта работы с клиентами. Дакота выросла в семье творческих людей и писала рассказы. На протяжении всей его карьеры этот писательский баг оставался с ним, и он хотел написать о том, что он узнал как маркетолог.

В то время двумя его вариантами размещения контента были блогосфера и LinkedIn. Хотя блогосфера была золотым стандартом, Дакота считала, что ландшафт был насыщен, и потребовалось бы слишком много времени и усилий, чтобы привлечь поклонников, работая полный рабочий день и управляя бизнесом. Статьи, которые Дакота писала в LinkedIn, провалились, и платформа показалась ему слишком формальной для его голоса.

Когда Дакота узнала о средний, он был взволнован, потому что это выглядело как место, где он мог говорить и писать так, как он хотел. Основываясь на всем, чему он научился со времен колледжа, Дакота написала статью под названием 200+ подкастов, 100+ статей и 20+ книг в 11 пунктах маркированного списка. Затем он откопал личный твиттер редактора своего любимого издания на Medium (Миссия) и отправил ему ссылку. Редактор ответил, что статья выглядит великолепно и будет опубликована утром.

На следующий день Дакота проснулась от множества уведомлений: сотни людей поделились ею, и тысячи людей уже прочитали статью. Он увидел силу Medium как платформы и понял, что его жизнь и бизнес скоро изменятся к лучшему.

Дакота серьезно писал на Medium в течение последних полутора лет, и его постоянство на платформе позволило создать нишевые блоги в социальных сетях. Чтобы воспользоваться этими возможностями, он собрал ссылки на свои самые успешные работы на Medium, написал рассказать, почему он подходит для их публикации, сохранил его как черновик и продолжал присылать вне.

После того, как Дакота попал в крупные блоги в социальных сетях, он использовал эти кредиты в качестве рычага для своих первых выступлений и интервью подкастов. С третьей попытки представить Inc.com он получил колонку и писал для них последние несколько месяцев.

Послушайте шоу, чтобы узнать, кто опубликовал первый пост Дакоты на Medium.

Зачем писать на Medium?

Есть четыре причины писать на Medium. Во-первых, Medium предоставляет готовую аудиторию, которой нет у большинства писателей, авторов или маркетологов, и на создание которой потребуются годы.

Во-вторых, и это наиболее важно, Medium дает возможность прямо сейчас, потому что он находится в оптимальной точке между новой платформой (которая может быть риском) и устоявшейся платформой (которая может быть насыщенный). Находясь в этом положении, Medium может открыть двери для создателей, писателей или маркетологов, чтобы они заявили о себе как о авторитете в определенной области.

Хотя Medium сохранил последние показатели при себе, на конец 2016 г. 60 миллионов пользователей в месяц на Medium. С 2015 по 2016 год количество постов увеличилось на 295%.

В-третьих, Medium может помочь вам создать список рассылки. Просто включите в свою статью призыв к действию, который либо ссылается на вашу страницу сжатия, либо добавьте инструмент захвата электронной почты, такой как Rabbut или Upscribe. Эти бесплатные инструменты позволяют собирать электронные письма на самом Medium. Благодаря способности Medium встраивать файлы, вы можете просто встроить свой инструмент для захвата электронной почты в нижней части своих статей, что сделает процесс захвата электронной почты довольно простым.

Эта последняя причина, которая близка сердцу Дакоты, заключается в том, что Medium - канал с низкой точкой взаимодействия. Это не Твиттер, плачущий ребенок социальных сетей, который требует вашего внимания 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Средний - это хороший ребенок, который выполняет свои обязанности без всяких просьб. Если вы уже создаете контент, вам не потребуется много времени, чтобы стать активным на Medium. Публикуйте статьи, отвечайте на комментарии и читайте интересные вещи.

Средний соучредитель Эв Вильямс также разработала Twitter и Blogger, добавляет Дакота. Если у вас уже есть подписчики в Twitter, при создании учетной записи Medium вы импортируете свои контакты Twitter, которые находятся на Medium. Таким образом, если 10 000 из ваших 20 000 подписчиков в Twitter находятся на Medium, вы автоматически получите эти 10 000 подписчиков.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Дакота сравнивает Medium с WordPress.

Публикации на Medium

Если бы Medium был газетным киоском, публикациями были бы различные доступные журналы, газеты и брошюры. Публикации охватывают широкий круг тем, могут публиковаться независимо и монетизироваться независимо от Medium. После того, как ваши статьи появятся в публикации Medium, у вас есть возможность отправить любую из ваших историй непосредственно им.

Вы также можете публиковать свои сообщения самостоятельно. Когда вы пойдете по этому пути, редакторы могут попросить добавить одно из ваших сообщений в свою публикацию. Вы можете писать для любого количества публикаций на Medium. Однако история может жить только на одной публикации. Поэтому, если вы пишете историю для одной публикации, а затем хотите опубликовать ее в другой, вам нужно удалить первую историю, прежде чем вы сможете повторно отправить ее в другое место.

У вас есть несколько вариантов поиска публикаций. Когда вы подписываетесь на Medium, он дает вам предложения. Сторонний инструмент под названием TopPub.xyz ранжирует публикации по количеству подписчиков и дает ссылку на каждую публикацию.

Теги и поиск также являются полезными инструментами для поиска публикаций. Дакота говорит, что писатели добавляют теги, когда публикуют рассказ. (Издатели тоже могут добавлять теги, но обычно этого не делают.) Затем, когда люди вводят термин в поле поиска Medium, они видят раздел тегов, соответствующих поисковому запросу, а затем могут видеть связанные теги.

Например, введите запрос «бизнес» в строке поиска на Medium, и в результатах вы увидите список тегов со словом «бизнес». Нажмите на тег, и вы увидите статьи с этим тегом, а также связанные теги, такие как «социальные сети» и «маркетинг».

Вы можете настроить фид на основе понравившегося вам тега. Точно так же вы можете искать людей и публикации и подписываться на них.

Кто угодно может создать свою публикацию, но Дакота рекомендует делать это только в том случае, если у вас есть кто-то, у кого есть время для ее редактирования. Редактирование публикации занимает уйму времени, тогда как написание статей в качестве участника публикации требует меньше времени.

Я спрашиваю, как читатели узнают, когда в публикации появляется новый контент. Дакота говорит, что это зависит от того, как редактор публикации справляется с охватом. Например, кто-то, подписавшийся на The Mission, получит мобильное уведомление при публикации нового контента. Многие публикации имеют информационный бюллетень, который помогает подписчикам оставаться в курсе.

Medium также имеет функции, которые выделяют контент для потенциально заинтересованных читателей. Medium ежедневно рассылает по электронной почте уведомления о главных новостях. В ленте вашего рабочего стола новый контент появляется в разделе публикаций, на которые вы подписаны.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как определить размер публикации Medium.

Как написать для публикации

Найдя публикацию, перейдите на их домашнюю страницу на Medium и поищите в архивах «правила подачи». В большинстве публикаций есть сообщения, в которых рассказывается, как отправлять, кому отправлять по электронной почте и какие истории они принять.

Не удалось найти информацию об отправке? Найдите соответствующий дескриптор Twitter (как это сделала Дакота) или адрес электронной почты и отправьте ссылку на свою законченную статью. Не отправляйте предложения или идеи. Также используйте осмотрительность. Вы хотите быть настойчивым, но не пугающим. Например, нельзя комментировать свадебное фото редактора в Instagram с просьбой опубликовать его.

Чтобы не откладывать повторную отправку сообщения до тех пор, пока кто-нибудь не ответит вам, Дакота рекомендует установить крайний срок для редактора. Сообщите им, если вы не получите ответа к определенной дате, вы выберете другие варианты.

Послушайте шоу, чтобы услышать пример того, что сказать в электронном письме редактору.

Средние показатели

На Medium есть множество показателей. Например, сердечко, которое является эквивалентом лайка на Facebook, называется «рекомендовать». Вы также можете увидеть количество комментариев, прочтений и просмотров. Показатель прочтений основан на том, считает ли алгоритм Medium, что читатель закончил статью, в то время как просмотры не требуют, чтобы кто-то прочитал весь текст.

Алгоритм Medium постоянно меняется; однако, если статья получает много рекомендаций и комментариев, вероятность того, что ее увидят другие люди, возрастает. Показатели успеха Дакоты в его статьях - это чтение, комментарии (ответы) и рекомендации (с приоритетом в указанном порядке).

Кому-то не обязательно входить в Medium, чтобы считать или просмотреть. (Считается прочитанным, когда алгоритм считает, что кто-то закончил статью.) Людям необходимо войти в систему, чтобы порекомендовать сообщение.

Я спрашиваю, как сделать так, чтобы ваша статья появилась на главной странице Medium. Дакота говорит, что новостная лента, которую вы видите на домашней странице, у всех разная. Хотя алгоритм подачи постоянно меняется, единственное, что вы можете контролировать, - это ваших подписчиков. Взаимодействие с помощью комментариев и других инструментов взаимодействия поможет вам стать более заметным в новостных лентах других людей. Кроме того, если вы можете стать специалистом в определенной нише в Medium, ваш контент с большей вероятностью достигнет людей, заинтересованных в этой теме.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, как алгоритм Medium сравнивается с алгоритмом Facebook.

Лучшие практики

Когда я спрашиваю, можете ли вы повторно публиковать сообщения на Medium, Дакота отвечает утвердительно, если вы присутствуете на платформе. Он видел, как люди копируют и вставляют контент из своего блога, а затем не взаимодействуют. Вы должны быть активными. Это означает отвечать на комментарии, твиты и личные заметки, оставленные в ваших статьях.

Например, после 14-дневного периода ожидания с его колонками Inc.com, перед репостами Дакоты, он потратит час или два на то, чтобы сделать статью более удобной для среды. Например, его аудитории нравятся личные истории и посты, которые имеют другой тон и стиль, чем использует Inc.com.

Не забудьте включить ссылку на исходное сообщение в блоге или статью в конце сообщения на Medium. Таким образом вы можете получить подписчиков на рассылку новостей и постоянных читателей.

Чтобы стать авторитетом, вам действительно нужно выбрать нишу на Medium и безжалостно ее придерживаться. И это означает не только написание статей. Комментарии тоже поощряются.

Дакота предлагает писать две статьи в месяц. Затем каждую неделю пишите вдумчивый комментарий, который будет стимулировать обсуждение одной или двух статей, которые актуальны в вашей нише. Добавление подобных комментариев поможет вашему профилю всплывать во всех сферах вашей ниши.

Кроме того, добавьте в конце своих статей призыв к действию, предлагающий халяву. Например, если вы пишете статью о том, как подготовиться к марафону, подумайте о создании PDF-файла с контрольным списком бегуна. Затем в нижней части статьи укажите ссылку на свою страницу сжатия с кратким описанием того, что кто-то получит в обмен на нажатие на ссылку и ввод своего адреса электронной почты. Эта тактика может стать отличным способом расширить список рассылки.

В Medium вы можете изменить этот призыв к действию задним числом, чтобы вы могли обновлять бесплатные и призывы к действию по мере изменения потребностей вашего бизнеса. Процесс выполняется быстро и легко.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как получение рекомендаций по вашим комментариям помогает вашей общей видимости на Medium.

Открытие недели

Adobe Scan это мощное приложение для создания PDF-файлов.

Приложение использует камеру вашего телефона для сканирования изображений и текста в PDF. Поскольку Adobe Scan поддерживает оптическое распознавание символов (OCR), вы можете начать копирование и вставку только что отсканированного текста. OCR также делает содержимое ваших отсканированных изображений доступным для поиска.

Например, вы можете сканировать документ с изображениями и текстом и копировать части текста для серии сообщений в социальных сетях. Функция поиска позволяет легко найти нужный текст, особенно в длинном документе.

Если на вашем компьютере также установлено программное обеспечение Adobe Acrobat, Adobe Scan работает с Acrobat, поэтому вы можете редактировать свои PDF-файлы после их сканирования.

Adobe Scan бесплатен и доступен для iOS и Android. Это универсальный инструмент для преобразования печатного контента в цифровой формат.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и сообщите нам, как Adobe Scan работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Дакоте на Arctiphi.com.
• следить Дакота на Medium.
• Проверять, выписываться Статьи Дакоты на Inc.com.
• Проводить исследования средний.
• Читать 200+ подкастов, 100+ статей и 20+ книг в 11 пунктах маркированного списка.
• Взгляни на Миссия на Medium.
• Проверять, выписываться Статистика Medium.
• Узнать больше о Средние инструменты Такие как Rabbut а также Upscribe.
• Соучредитель Follow Medium Эв Вильямс.
• Изучите публикации с TopPub.xyz.
• Проверять, выписываться Adobe Scan.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год.

Как вы думаете? Что вы думаете о Medium? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.